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La NHL torna su Prime Video, ora il mercoledì: ecco cosa devono sapere gli inserzionisti
30 luglio 2026
Prime Video e Rogers Communications hanno annunciato un accordo di sub-licenza storico della durata di 12 anni, il più lungo impegno per i diritti di streaming sportivo nella storia canadese, che rende Prime Video la casa esclusiva a lungo termine del Wednesday Night Hockey in Canada. Dalla stagione 2026–2027 Prime Video trasmetterà almeno 26 partite della stagione regolare a livello nazionale in inglese e francese, oltre a una selezione di serie degli Stanley Cup Playoff in Canada: due serie del primo turno e una serie del secondo turno ogni anno.
Per gli inserzionisti, questo si fonda su una base di successo: Prime Video ha già dimostrato la sua capacità di raggiungere il pubblico e generare risultati misurabili attraverso due stagioni di successo del Monday Night Hockey. Ora, con l'arrivo di Wednesday Night Hockey grazie a un accordo pluriennale e con i coinvolgenti formati di annunci di Amazon, disponibili durante ogni partita e supportati da un'ampia copertura, le opportunità per i brand non sono mai state così grandi.
Accesso a un pubblico coinvolto e difficile da intercettare
Gli spettatori della NHL su Prime Video hanno una probabilità 2,6 volte1 maggiore di aver lasciato la TV via cavo, il che li rende irraggiungibili tramite i tradizionali acquisti televisivi. Chi segue le partite su Prime Video vi trascorre anche più tempo: in media 68 minuti per partita, contro i 48 minuti della TV lineare.2 Questa attenzione si traduce in: Gli spettatori degli eventi sportivi in diretta su Prime Video hanno il 60% di probabilità in più di prestare attenzione agli annunci pubblicitari e il 40% di probabilità in più di acquistare i prodotti pubblicizzati durante le dirette.3
Come si presenta il Wednesday Night Hockey per la stagione 2026–2027
La stagione 2026–2027 della NHL su Prime inizia il 30 settembre. Novità di questa stagione: Prime Video produrrà trasmissioni dedicate anche in inglese e in francese. I nomi dei conduttori, dei telecronisti e degli altri talent coinvolti, insieme a ulteriori dettagli sulla produzione, saranno comunicati a breve.
Oltre alla stagione regolare, l'accordo include i diritti esclusivi per la trasmissione, ogni anno, di una selezione di serie degli Stanley Cup Playoff: due del primo turno e una del secondo turno, offrendo agli inserzionisti per la prima volta l'accesso ai playoff della NHL su Prime Video. Tutte le partite saranno disponibili in diretta e on-demand su Prime Video e incluse nell'iscrizione Prime in Canada.
Soluzioni pubblicitarie flessibili per ogni obiettivo
La NHL su Prime offre agli inserzionisti opzioni di acquisto flessibili per adattarsi a qualsiasi obiettivo o tempistica. Al lancio saranno disponibili pacchetti video con opzioni Intera stagione con playoff, Intera stagione regolare e Metà stagione, disponibili in versione nazionale (inglese e francese combinati), solo inglese o solo francese.
Prime Video offre anche tecnologia pubblicitaria che amplia le possibilità delle campagne oltre il tradizionale spazio pubblicitario. Gli annunci video interattivi consentono di selezionare Aggiungi al carrello direttamente dall'annuncio con un semplice clic del telecomando. I contenuti creativi basati sul pubblico allineano i messaggi mostrati durante la partita ai segmenti di pubblico personalizzati utilizzando i segnali proprietari di Amazon. Il remarketing estende la copertura post partita su prodotti della parte superiore, centrale e inferiore del funnel, mentre Amazon Marketing Cloud misura l'impatto su Amazon, sui siti proprietari degli inserzionisti e oltre.
Partnership con i brand: entrare a far parte della storia
La NHL su Prime offre un'ampia gamma di opportunità di partnership con i brand che consentono agli inserzionisti di integrarsi direttamente nella trasmissione. I formati disponibili includono Presenting Partner, sponsorizzazione dell'intervallo, sponsorizzazione del Power Play, takeover del tabellone segnapunti, sponsorizzazione dell'overtime e placement Billboard.
Le partnership offrono risultati misurabili. Gli studi di brand lift condotti su 12 campagne dell'intera stagione di Prime Monday Night Hockey hanno rilevato che le sponsorizzazioni hanno generato una conoscenza dell'annuncio 3,7 volte superiore alla media del settore, un'associazione al brand 5,5 volte e una preferenza di brand 7,4 volte superiore.4
L'ampio palinsesto di dirette sportive di Prime Video
La NHL su Prime è solo una parte della storia: l'offerta canadese di eventi sportivi in diretta di Prime Video comprende ora contenuti cinque sere alla settimana, con NBA, PWHL, WNBA, NWSL e NHL. Investire su più discipline sportive consente quindi di ottenere maggiore efficienza e una copertura più ampia nel corso dell'anno.
Inizia ora
Con la copertura della stagione 2026–2027 della NHL su Prime al via il 30 settembre, la finestra di pianificazione è già aperta. Contatta il team di Amazon Ads per maggiori informazioni sull'inventario disponibile, sui pacchetti di partnership e di integrazione del brand, e su come sviluppare una strategia full-funnel attorno allo sport più seguito del Canada.
Fonti:
1-2 Numeris, ottobre 2025 – aprile 2026
3 Dati interni Amazon, Stati Uniti, settembre 2024 – gennaio 2025 (stagione completa).
4 Dynata, Studi di brand lift su 12 stagioni complete di campagne Prime durante il Monday Night Hockey