I momenti salienti del NewFronts 2026 mostrano il futuro della pubblicità per la TV in streaming

Questa settimana, i leader del settore pubblicitario si sono riuniti al NewFronts 2026 di New York City, dove il futuro della pubblicità per la TV in streaming è stato messo pienamente in mostra. Dalle esperienze TV shoppable all'accesso alla pubblicità locale, fino ai dati sul pubblico autenticato, l'evento di quest'anno ha mostrato come la tecnologia stia eliminando le barriere tra storytelling del brand e risultati misurabili.

Ecco i tre momenti più importanti che hanno definito il NewFronts 2026.

1. Samsung Ads porta la TV shoppable nel soggiorno di casa

Per la prima volta, i clienti locali e le piccole e medie imprese di Comcast Advertising possono raggiungere i segmenti di pubblico premium della TV in streaming di Amazon Ads.

Lo schermo più grande della casa sta diventando completamente shoppable. Durante il NewFronts, Amazon Ads ha annunciato una partnership con Samsung per portare su Samsung TV Plus funzionalità di annunci video interattivi attivabili tramite telecomando, con lancio previsto per luglio 2026.

I formati interattivi consentono agli spettatori di compiere subito un'azione direttamente dallo schermo della loro TV Samsung. Per i brand che vendono su Amazon, la funzionalità "Aggiungi al carrello" permette agli acquirenti di acquistare direttamente all'interno del loro Amazon Storefront con un clic del telecomando. Per gli inserzionisti che non vendono su Amazon, formati interattivi come "Invia al telefono" e "Registrati oggi" estendono il coinvolgimento oltre lo schermo TV.

"I nostri formati di annunci shoppable hanno dimostrato di generare performance misurabili, all'interno e all'esterno di Amazon, grazie alla nostra combinazione distintiva di copertura generica e segnali autenticati", ha dichiarato Kelly MacLean, Vice President of Engineering, Science and Product per Amazon DSP. "Portando la tecnologia pubblicitaria interattiva di Amazon su Samsung tramite Amazon DSP, insieme offriamo agli inserzionisti un'esperienza in grado di supportare qualsiasi obiettivo di marketing full-funnel, che si tratti di conoscenza, considerazione o conversione."

Gli inserzionisti possono accedere all'inventario di Samsung TV Plus tramite Amazon DSP, usufruendo della stessa esperienza di acquisto semplice e intuitiva che già conoscono. Possono inoltre sfruttare i trilioni di segnali di navigazione, streaming e acquisto di Amazon per ottenere misurazione e dati solidi lungo tutto il funnel.

"Con questa partnership, Samsung TV Plus diventa una piattaforma completamente shoppable e rende possibile non solo raggiungere segmenti di pubblico precisi su larga scala, ma anche generare risultati misurabili direttamente dalla TV", ha dichiarato Courtney Howell, Head of Agency Development di Samsung Ads.

2. Comcast apre l'accesso ad Amazon DSP agli inserzionisti locali

Gli inserzionisti locali e le piccole e medie imprese (PMI) avranno accesso a inventario streaming premium grazie a una nuova partnership tra Comcast Advertising e Amazon Ads. Per la prima volta, i clienti locali e PMI di Comcast Advertising possono raggiungere i segmenti di pubblico premium della TV in streaming di Amazon Ads, che registrano una copertura mensile media supportata da annunci di 200 milioni di utenti negli Stati Uniti, tramite Amazon DSP.

La partnership apre l'accesso programmatico a Prime Video e al catalogo streaming di Amazon Ads per inserzionisti che in precedenza non potevano accedere a questo inventario premium su larga scala. Gli annunci basati sulla posizione di Amazon DSP consentono agli inserzionisti locali di personalizzare i messaggi in streaming in base all'area geografica, mettendo in evidenza offerte regionali, prezzi specifici per località o informazioni relative ad attività locali, mantenendo al tempo stesso la scala e la semplicità di un'unica campagna nazionale.

"Con il lancio della [nostra nuova soluzione], stiamo portando avanti il nostro lavoro per livellare il campo da gioco", ha dichiarato James Rooke, President di Comcast Advertising. "Per troppo tempo, i risultati generati dalla TV premium sono stati attribuiti alle piattaforme digitali a causa di approcci di attribuzione insufficienti e superati. Grazie al nostro accesso a contenuti premium dei principali operatori del panorama media, che ora include Amazon, a prodotti di attivazione più sofisticati basati sull'IA e alimentati dai dati di Comcast, e ai nostri investimenti nella misurazione avanzata dei risultati, la nostra missione è ridefinire la TV orientata alle performance e offrire la chiarezza e la responsabilità che i professionisti del marketing meritano."

"Questa partnership con Comcast Advertising porta Prime Video e l'inventario streaming di Amazon Ads a un numero maggiore di aziende locali e piccole e medie imprese, democratizzando l'accesso ai nostri contenuti premium, ai segmenti di pubblico coinvolti e ai trilioni di dati diretti", ha dichiarato Jenn Donohue, Head of Local Ads Sales di Amazon Ads. "Combinando le capacità di Amazon DSP con la presenza di Comcast nei mercati locali, stiamo rendendo più semplice per i brand locali entrare in contatto con le proprie community su larga scala, incontrando gli inserzionisti dove si trovano e offrendo loro la tecnologia e l'inventario di cui hanno bisogno per generare risultati aziendali concreti."

L'annuncio dimostra come le partnership stiano abbattendo le tradizionali barriere tra pubblicità locale e nazionale, offrendo ad aziende di ogni dimensione accesso a segmenti di pubblico premium della TV in streaming.

3. Tubi dimostra la forza dei segmenti di pubblico autenticati

Tubi ha annunciato Priority Access, una nuova offerta disponibile tramite Amazon DSP che consente agli inserzionisti di ottenere posizionamento preferenziale e accesso prioritario ai segmenti di pubblico di maggior valore di Tubi.

Tubi e Amazon Ads hanno mostrato l'evoluzione della loro partnership dimostrando il valore dei segnali dei segmenti di pubblico autenticati. La partnership, che ha reso Tubi il primo publisher integrato direttamente con Amazon DSP e il primo ad aprire l'accesso programmatico ad Amazon Publisher Cloud, ha prodotto risultati dimostrati per gli inserzionisti.

L'analisi del grafo autenticato di Amazon ha rilevato che il 10% della copertura domestica di Tubi è unico e incrementale rispetto allo spazio pubblicitario della TV in streaming sull'internet aperto di Amazon, rendendo Tubi uno dei publisher con la copertura più ampia nell'offerta TV connessa (CTV) di terze parti di Amazon. Queste famiglie incrementali tendono a essere più giovani, con una copertura superiore del 12% nella fascia 18-24 rispetto all'insieme più generico dell'internet aperto.

"Qui si tratta davvero di identificare famiglie reali e verificate attraverso le loro esperienze di accesso con login. E di sapere realmente chi sono queste famiglie, senza limitarsi a fare supposizioni", ha affermato MacLean. "Il nostro grafo autenticato ha prodotto risultati dimostrati: gli inserzionisti stanno registrando un aumento del 42% nella copertura del pubblico unico, un ROAS triplicato e una riduzione del 27% della frequenza per utente."

Tubi ha annunciato Priority Access, una nuova offerta disponibile tramite Amazon DSP che consente agli inserzionisti di ottenere posizionamento preferenziale e accesso prioritario ai segmenti di pubblico di maggior valore di Tubi. Amazon può associare l'85% del pubblico di Tubi ai dati Amazon, uno dei tassi di corrispondenza più elevati tra tutti i publisher nell'offerta CTV di terze parti di Amazon.

"Se stai cercando di raggiungere un pubblico vasto, incrementale, verificato dal grafo autenticato di Amazon e con un forte potere d'acquisto, Tubi Priority Access mette quel pubblico a portata di mano", ha dichiarato Vijay Rao, Senior Vice President of Partnerships di Tubi.

Il NewFronts 2026 ha tracciato la strada futura della pubblicità per la TV in streaming. Le partnership tecnologiche stanno finalmente collegando copertura premium e risultati misurabili. Formati interattivi, targeting autenticato e accesso a inventario locale hanno mostrato come piattaforme e publisher stiano eliminando gli attriti tra storytelling del brand e risultati aziendali. La pubblicità per la TV in streaming non sta solo crescendo, ma sta anche diventando più intelligente nel dimostrare il proprio impatto.