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Gli appassionati di sport in diretta stanno passando allo streaming. Gli inserzionisti devono entrare in azione.
28 agosto 2023 | Danielle Carney, Head of NFL Ad Sales
Lo streaming non è solo una tendenza in crescita: è ormai parte integrante della vita quotidiana. Secondo Insider Intelligence, quasi tre quarti (71%) della popolazione statunitense utilizza attualmente i servizi di streaming e il numero è destinato a crescere.1 Se i primi anni dello streaming hanno visto l'affermarsi di serie televisive di prestigio e le repliche delle vecchie serie più amate, lo streaming di oggi si è trasformato in un elemento fondamentale dell'intrattenimento domestico che sta cambiando il modo in cui i segmenti di pubblico guardano e interagiscono con la televisione. L'anno scorso, la trasmissione nazionale esclusiva del Thursday Night Football (TNF) è avvenuta per la prima volta in streaming su Prime Video e i risultati delle visualizzazioni dimostrano quanto sia efficace entrare in contatto in prima persona con il pubblico dello streaming.
Le opportunità sono altrettanto numerose per gli inserzionisti.
La prima stagione del TNF, trasmessa in esclusiva su Prime Video, ha registrato un aumento del 12% degli spettatori appartenenti alla fascia di età 18-34 anni, tradizionalmente difficili da raggiungere, rispetto alla stagione 2021 del TNF trasmessa sulla TV lineare.2 Inoltre, gli spettatori più giovani non si sono limitati a dare una rapida occhiata alla partita: dal pre-partita passando per l'incontro vero e proprio fino al dopo partita, il TNF ha detenuto il primato degli ascolti televisivi del pubblico della fascia di età compresa tra i 18 e i 34 anni per tutta la serata.2
Inoltre, il pubblico di TNF ha interagito con la trasmissione per una media di 85 minuti, il 12% in più rispetto alle trasmissioni lineari in prima serata.2 TNF offre agli inserzionisti la possibilità di raggiungere un pubblico nuovo e inesplorato. Questi spettatori sono unici di TNF e non guardano la NFL lineare—una percentuale a due cifre del pubblico 18-34 anni, in particolare, ha dichiarato di non seguire la NFL su nessun altro network.2 E mentre ci avviciniamo alla stagione 2023-2024, gli abbonamenti via cavo continuano a diminuire: Nielsen stima un calo di oltre 3 milioni di abbonati negli ultimi otto mesi. 3
Mentre gli appassionati continuano a esplorare la TV non lineare, la creazione di un'esperienza di visione unica per ogni spettatore rimane un obiettivo primario. La natura di nicchia degli streaming TNF su Prime Video offre l’opportunità di raggiungere il pubblico in modi più pertinenti e mirati. Alcuni spettatori potrebbero desiderare di guardare lo streaming di TNF insieme al commento del gruppo comico Dude Perfect. Altri potrebbero volere TNF in spagnolo, o Prime Vision con le statistiche Next Gen incluse.
Grazie ai contenuti creativi basati sul pubblico, Amazon Ads consente agli inserzionisti nazionali di sfruttare i suoi dati olistici diretti per offrire contenuti creativi a segmenti di pubblico personalizzati e differenziati. Di conseguenza, gli inserzionisti sono in grado di presentare a tali segmenti contenuti creativi personalizzati in base a segnali geografici, demografici e comportamentali.
Ad esempio, un brand automobilistico può trasmettere uno spot di auto sportive a un segmento di giovani adulti, uno spot di SUV a un segmento sport e outdoor e uno spot istituzionale a tutti gli altri spettatori di TNF —il tutto in simultanea nello stesso intervallo di 30 secondi. Inoltre, dopo la partita, i brand possono continuare a coinvolgere questi segmenti di pubblico nei canali Amazon e in migliaia di siti web di terze parti tramite Amazon Ads.
Nell’autunno 2023, Amazon Ads amplierà la propria offerta di annunci interattivi, offrendo agli spettatori più modi per interagire con la call-to-action di un brand senza mai uscire dallo streaming di TNF . I clienti che guardano la partita sui dispositivi Fire TV possono fare clic sul pulsante "Aggiungi al carrello" o "Ricevi e-mail" con il telecomando, inviando una notifica push o un'e-mail che rinvia direttamente alle pagine dei prodotti e dello Store dei brand che vendono quegli articoli su Amazon e alle landing page personalizzate di coloro che non vendono su Amazon, il tutto senza uscire dalla diretta streaming del Thursday Night Football.
Con TNF su Prime Video, i dati di proprietà di Amazon permettono ai brand di conoscere meglio il proprio pubblico e comprendere più a fondo il percorso di acquisto—dalla visione di uno spot fino all’acquisto effettivo.
Inoltre, gli inserzionisti possono utilizzare i dati per prendere decisioni di marketing in tempo reale grazie ad Amazon Marketing Cloud, un ambiente dedicato, sicuro e rispettoso della privacy basato su cloud, in cui gli inserzionisti possono controllare e valutare la copertura, la frequenza e l'impatto complessivo delle campagne lungo il funnel di marketing, imparare a conoscere la composizione dei segmenti di pubblico esposti agli annunci e massimizzare la performance del marketing.
Man mano che gli eventi sportivi in diretta continuano a migrare verso lo streaming, i brand scopriranno l'importanza di raggiungere i segmenti di pubblico in modo più rilevante, creativo e incisivo che mai.
Fonti
1 Insider Intelligence, 2022
2 Nielsen, Live+SD. Stagione regolare NFL 2022. 8 settembre 2022 – 8 gennaio 2023
3 Sports Business Journal, "I numeri del 2023 mostrano un forte calo degli abbonati via cavo", luglio 2023