Amazon Ads aiuta Laufey e Lexus a far rivivere l'eredità di Miles Davis su Twitch

Il jazz è sempre stato un modo per onorare ciò che è venuto prima, trovando al tempo stesso qualcosa di nuovo da dire. Questo è lo spirito che anima 100 Miles, un evento musicale in diretta streaming su Twitch venerdì 27 marzo alle 21:00. E.T./alle 18:00 P.T. Lexus e Laufey, la pluripremiata artista islandese-cinese, compositrice, produttrice e polistrumentista, si uniscono in questa collaborazione per rendere il jazz nuovamente vitale per una nuova generazione. Questo evento musicale è ideato da Brand Innovation Lab di Amazon Ads, che ha progettato l'esperienza per portare la campagna su Twitch, Amazon Music e oltre. È una delle iniziative pensate per le celebrazioni ufficiali del centenario di Miles Davis, guidate dalla Davis Estate e dalla società musicale indipendente globale Reservoir.

L'evento segna il debutto di Laufey su Twitch, trasmesso in streaming a un pubblico mondiale e accompagnato da un piccolo incontro in presenza con tastemaker e appassionati. Pensato come una performance immersiva, l'evento celebra quello che sarebbe stato il 100º compleanno di Davis, presentando un mix di brani tratti dal repertorio di Laufey e pezzi inediti, inclusa la prima esecuzione della sua nuova versione di "Blue in Green."

"Miles Davis conosceva le origini del jazz, e poi le ha reinventate", ha affermato Laufey. "È proprio questo spirito, di rispettare le radici del passato mentre le si rinnova, a rendere questo tributo così speciale. La collaborazione con Lexus per rendere concreta questa celebrazione è stata del tutto naturale. L'azienda sa come creatività e innovazione possano emozionare le persone, esattamente come fa la musica."

"Collaborando con Laufey vogliamo celebrare il jazz, stimolare la creatività e regalare ai fan un'esperienza indimenticabile", ha affermato Sara Lara, senior manager del marketing Lexus. "Uniamo patrimonio, talento artistico e innovazione, esattamente come accade nel jazz."

"Miles ha sempre guardato avanti. Non ha mai creduto che fermarsi o ripetersi fosse un'opzione possibile, e quella mentalità continua a essere importante", ha dichiarato Vince Wilburn Jr., nipote di Miles Davis, musicista e produttore pluripremiato con Grammy ed Emmy. "Il centenario rappresenta un'opportunità per permettere alla musica di continuare a vivere e trasformarsi, ed è meraviglioso vedere artisti come Laufey avvicinarsi a essa in maniera autentica e personale. In questo modo la musica di Miles rimane sempre viva, vibrante e in continua trasformazione, e non soltanto oggetto di ricordo."

Una rivisitazione moderna di una composizione intramontabile

"Blue in Green", originariamente registrata nel 1959 come brano strumentale da Miles Davis e inclusa in Kind of Blue, l'album jazz più venduto di sempre, accompagna lo spot nazionale più recente di Lexus, "Miles and Miles", nuovo capitolo della campagna "The Standard of Amazing" – "Electricity at Its Finest", che celebra la gamma di veicoli elettrificati Lexus.

In occasione del centenario, Lexus ha invitato Laufey a realizzare la sua personale interpretazione della celebre composizione di Davis come brano Amazon Music Original. A partire dal 27 marzo, in esclusiva su Amazon Music, Laufey arricchisce il brano con i testi originali e la sua voce inconfondibile, rendendo omaggio alla sobrietà e alla bellezza senza tempo della versione originale di Davis.

"Il debutto di Laufey su Twitch insieme a Lexus rappresenta quel tipo di esperienza unica in diretta che la nostra community ama", ha dichiarato Kate McCagg, Global Head di Twitch Brand Partnership Studio e Brand Innovation Lab. "Queste esperienze sono uniche per gli artisti, perché permettono di creare un legame personale e immediato con il pubblico, e su Twitch gli spettatori non si limitano a guardare, ma diventano parte attiva dell'evento. I fan vogliono condividere grandi performance come questa."

Ispirazione per la Blue in Green Edition RZ

In occasione della celebrazione, Lexus presenterà anche la Blue in Green Edition RZ, un veicolo elettrico personalizzato da Laufey ispirato all'intramontabile composizione di Davis. Il veicolo intreccia raffinati omaggi all'eredità di Miles con dettagli personali scelti da Laufey, creando un tributo moderno che unisce passato e futuro, esattamente come accade nel jazz.

Il concept del veicolo elettrico rispecchia i temi della campagna "Electricity at Its Finest" di Lexus: l'elettrificazione non è solo meccanica, piuttosto è un'opportunità per generare un legame emotivo vero e profondo. Così come la musica di Davis continua a emozionare dopo decenni, anche i veicoli elettrici Lexus sono progettati per spostare le persone non solo fisicamente ma anche emotivamente. Per guardare 100 Miles, visita twitch.tv/laufey.