I proprietari di piccole e medie imprese in India guardano alla pubblicità per alimentare la crescita futura

Una nuova ricerca di Amazon Ads mostra che le piccole e medie imprese in India stanno traendo vantaggio dall'impatto positivo della pubblicità mentre puntano ad espandersi sia nel mercato interno che a livello internazionale. Lo studio ha rilevato che quasi nove titolari di aziende su 10 (85%) hanno dichiarato che la loro attuale strategia pubblicitaria è efficace nell'acquisizione di nuovi clienti, mentre più di tre quarti (78%) hanno dichiarato che li ha aiutati a espandere la loro attività in India. Più di due terzi (69%) hanno dichiarato che la pubblicità li ha aiutati a far crescere la propria attività a livello internazionale negli ultimi 12 mesi.

Questa fiducia nella pubblicità ha portato più della metà (56%) dei proprietari di attività indiani ad aumentare la spesa pubblicitaria nell'ultimo anno, mentre il 22% ha mantenuto il budget invariato anno su anno. Le motivazioni più comuni alla base di questo aumento della spesa includono la promozione della conoscenza di un nuovo prodotto o servizio (42%) o il miglioramento della brand awareness da parte dei clienti (50%). Guardando al futuro, più di un terzo (36%) degli intervistati ha dichiarato di voler spendere in pubblicità televisiva in streaming nei prossimi 12 mesi.

Secondo un nuovo studio di Amazon Ads, il 72% delle piccole e medie imprese in India attualmente investe in pubblicità e di queste, l'85% afferma che le aiuta ad acquisire nuovi clienti.

Delle 300 PMI incluse nel campione, quasi tre quarti (72%) hanno dichiarato di spendere attualmente in pubblicità, rispetto al 28% che non spende nulla in pubblicità.

Nonostante il successo di alcuni, non tutti gli imprenditori ritengono di aver bisogno della pubblicità per far crescere la propria attività

Il 28% dei titolari di piccole e medie imprese indiane attualmente non spende in alcun tipo di pubblicità. Anche tra le aziende che attualmente spendono in pubblicità, permangono delle sfide. Tre persone su dieci (30%) hanno dichiarato che la sfida principale della pubblicità è capire dove concentrare i budget pubblicitari per raggiungere i propri obiettivi, mentre circa un terzo (36%) ha indicato nella creazione di contenuti coinvolgenti la difficoltà maggiore per avere successo nelle attività pubblicitarie.

In Amazon Ads, miriamo a fornire alle piccole e medie imprese soluzioni e approfondimenti per rendere la pubblicità il più semplice possibile. Con l'aiuto dei nostri strumenti pubblicitari self-service e della console di apprendimento, abbiamo contribuito al raggiungimento di vari obiettivi commerciali per le piccole e medie imprese, tra cui l'aumento della brand awareness, l'incremento delle vendite e il rafforzamento della fedeltà dei clienti. Con un basso costo di ingresso e una misurazione a circuito chiuso, Amazon Ads aiuta le piccole e medie imprese di tutte le categorie a promuovere i propri prodotti presso un pubblico pertinente in tutta l'India.

- Kapil Sharma, Direttore, Crescita Vendite Clienti, Amazon Ads India

Guardando al futuro

C'è una chiara convinzione nel potere della tecnologia di migliorare l'impatto della pubblicità tra le aziende indiane e di aiutarle a risolvere i problemi esistenti, poiché oltre i due terzi (67%) delle aziende con sede in India hanno dichiarato di ritenere che l'intelligenza artificiale migliorerà le performance delle proprie campagne pubblicitarie. Di conseguenza, quasi tre su dieci (30%) degli intervistati stanno attualmente formando i loro team su come utilizzare la tecnologia AI per scopi pubblicitari.

Metodologia

Amazon Ads ha collaborato con l'agenzia di ricerche di mercato Opinium per intervistare 300 decisori di marketing B2C presso piccole e medie imprese in India. Il campione è rappresentativo a livello nazionale, non un campione di venditori Amazon. I dati sono stati raccolti tra il 29 febbraio 2024 e il 20 marzo 2024.