Quando una creatrice di contenuti si è trovata in mezzo a una crisi creativa, ha trovato la sua ispirazione in The Sims

25 aprile 2024 | Justin Kirkland, copywriter

The Sims

E se ci fosse un modo per trarre ispirazione... da una tela bianca?

Non stiamo parlando del prodotto finito tangibile o di un brainstorming. Stiamo parlando del momento in cui realizzi di aver capito veramente. Quel piccolo dettaglio che ti fa vedere, ad esempio, una tela o uno spazio vuoto o una pagina bianca in un modo nuovo. È il momento in cui si accende la "scintilla", per così dire.

Questo è esattamente ciò che The Sims e Brand Innovation Lab di Amazon Ads si sono prefissati di fare quando hanno realizzato la docuserie Not Creative, che segue la storia di Amanda Maryanna, una creatrice di contenuti e regista emergente che aveva bisogno di un'ulteriore spinta di ispirazione per esplorare la propria immaginazione. Con l'aiuto di tre affermati creativi che hanno trovato in The Sims la loro ispirazione, la serie in tre parti spiega come The Sims sia ancora fonte di ispirazione e di cambiamento culturale a quasi 25 anni dalla sua uscita.

Chiunque si sia mai dilettato con The Sims per un'ora o due (o cinque ore), sa che il videogioco legacy offre ai giocatori carta bianca per creare il proprio mondo. Con un clic del mouse, i giocatori controllano le persone, i luoghi e le vicende del mondo che creano. Sfruttando il fatto che The Sims è un videogioco molto popolare da un quarto di secolo, il team voleva trovare un modo per comunicarne l'applicabilità nella vita delle generazioni future. Naturalmente, pur restando la costruzione del mondo il fulcro del gioco, The Sims si è evoluto come strumento di ispirazione per creativi.

Collaborando con Brand Innovation Lab, il team ideatore di The Sims ha voluto capire come sfruttare l'aspetto naturalmente creativo del gioco e applicarlo a una campagna. In particolare, volevano sapere come sarebbe stata una campagna che mettesse in risalto il gioco e i creatori di successo ne hanno sfruttato il potenziale creativo per scoprire la scintilla che li ha spinti avanti nella loro carriera. Nella docuserie, ogni creatore lavora con Amanda, la quale spiega di essere caduta in una crisi creativa che l'ha tenuta nella sua zona di comfort. Ogni creatore utilizza un episodio per mostrare come ha sfruttato la versatilità di The Sims a favore della propria attività creativa nell'interior design, nell'arte grafica e nella costruzione di mondi. In ogni episodio, un creatore segue il proprio processo lavorativo e pone ad Amanda una "sfida creativa" che l'aiuti a superare i suoi limiti.

Brand Innovation Lab è specializzato nei tipi di campagne che consentono ai brand di affinare ciò che meglio li definisce. Come in The Sims, i pezzi erano già tutti presenti: la magia stava nel metterli insieme. Brand Innovation Lab e The Sims hanno sviluppato una campagna incentrata sul bisogno di Amanda di risvegliare la propria creatività.

Insieme a lei ci sono tre creatori di nome Francesca Grace, Cale Tyson e Brielle Jenkins, che lavorano rispettivamente come interior designer, musicista e artista grafica. Sotto la guida di questi tre giocatori di The Sims, Amanda diventa la protagonista della sua ricerca creativa, parlando con ciascun creatore, ascoltando come hanno trovato ispirazione in The Sims e come può utilizzare The Sims per scoprire un luogo nuovo e innovativo.

"Not Creative nasce da ricordi preziosi di quando giocavo a The Sims con mia cugina, e mette in luce una profonda verità: non è solo un gioco, ma una porta sulla scoperta delle passioni", afferma Roxy Dalton, art director senior di Amazon Ads. "Lo dimostra il passaggio di mia cugina dagli studi di legge alla carriera di interior designer innescato da una passione nata giocando a The Sims. È più di un semplice gioco di intrattenimento; è un catalizzatore per la creatività e la scoperta di se stessi. La nostra campagna sottolinea come The Sims stimoli l'immaginazione, offrendo infinite possibilità di crescita personale e professionale".

Amazon Ads ha collaborato con The SIMS per aiutare una giovane creatrice di contenuti a trovare la sua "scintilla".

La situazione di Amanda aiuta a dimostrare quanto possa essere versatile The Sims sia per i giocatori che lo utilizzano da anni sia per i neofiti che potrebbero non essere abituati al gioco. Concentrandosi sul percorso creativo di Amanda, The Sims sperava di far parlare del videogioco stesso, creando al contempo l'opportunità di collegare una campagna per la parte superiore del funnel a un evento shoppable sul Brand Store per gli spettatori della docuserie ispirata al "blocco creativo" di Amanda. Dopo aver creato la serie, alla fine del 2023 Brand Innovation Lab e The Sims hanno collaborato per stimolare l'interesse intorno alla campagna.

Prima dell'uscita degli episodi su Fire TV e sul Brand Store, il brand ha pubblicato teaser, annunci audio con integrazione Alexa e un orologio con il conto alla rovescia sul Brand Store The Sims su Amazon. Puntare la campagna al Brand Store ha contribuito a creare quell'evento shoppable che ha portato i clienti a pochi clic dall'acquisto del videogioco. Ma soprattutto, la prima fase della campagna ha consentito a The Sims di interagire con i suoi fan, introducendo anche nuovi giocatori al concetto del gioco.

Nella seconda fase, la serie è stata lanciata con tre episodi, ciascuno di circa quattro minuti. Pienamente ispirata all'estetica di The Sims (con tanto di linguaggio incomprensibile, che tutti amano, tipico dei Sims), la campagna prende vita tramite una landing page completamente personalizzata che consente ai clienti di conoscere un po' più a fondo Amanda, Francesca, Cale e Brielle. Mentre scoprono di più sui creatori e su come utilizzano il gioco per stimolare i loro processi creativi, i clienti possono anche acquistare i pacchetti del gioco preferito facendo clic sul link sotto ciascuno dei profili.

Oltre alla landing page personalizzata, la campagna si basava su un approccio completamente omnicanale, con un hub personalizzato disponibile tramite Fire TV e un canale Fire TV di proprietà, che contiene tutti gli episodi. Oltre a Fire TV, la campagna includeva anche annunci per la TV in streaming, placement retail, annunci audio e post sui social network che rimandavano alla landing page. E per contribuire a ispirare i giocatori e a incontrarli dove trascorrono il loro tempo, la campagna includeva anche video party degli episodi su Twitch.

I risultati prodotti dalla campagna indicano che Not Creative ha trovato il favore degli spettatori su tutta la linea. Con 409 milioni di impressioni sugli annunci e una copertura globale unica di oltre 72 milioni di clienti, il flight della campagna durata due mesi ha messo The Sims di fronte a un pubblico enorme. Secondo uno studio di brand lift, la brand awareness ha registrato un incremento di 24 punti negli Stati Uniti e di 30 punti nel Regno Unito. Negli Stati Uniti, il 71% degli spettatori intervistati ha espresso un giudizio positivo, con un particolare apprezzamento per il modo in cui The Sims può essere utilizzato per ispirare creatività e per le sue applicazioni nella vita reale.

La campagna, analogamente al gioco stesso, si rivolge a un ampio spettro di creatori, di tutte le età: persone che si sono sedute davanti a un computer e hanno scoperto un aspetto di loro stessi mentre creavano un mondo separato da quello in cui viviamo ogni giorno. A ogni scintilla di ispirazione che scatta, il confine tra i mondi diventa un po' più sfocato. Come ben sanno i fondatori di The Sims, questo gioco di lunga durata ha sempre avuto del potenziale. A volte, i giocatori hanno solo bisogno di ricordarsi di avere una fonte di innovazione a portata di clic.