Amazon Ads trasforma l'annuncio virale del Big Game di Hellmann's in un'esperienza karaoke su Fire TV

Il Brand Innovation Lab di Amazon Ads ha lanciato "Mayo for a Melody", un'esperienza che trasforma l'annuncio del Big Game di Hellmann's in una campagna di coinvolgimento prolungato su Fire TV. L'esperienza, disponibile fino al 28 febbraio, invita gli spettatori a cantare "Sweet Sandwich Time", la versione di Hellmann's del classico "Sweet Caroline", e a sbloccare sconti immediati sui prodotti Hellmann's.

La campagna rappresenta un nuovo approccio per estendere lo storytelling del Big Game oltre il singolo momento della trasmissione. Anziché lasciare che l'eco virale svanisse dopo il fischio finale, il Brand Innovation Lab ha creato un'esperienza su misura che invita gli spettatori a cantare insieme alla versione di Hellmann's della celebre canzone.

I consumatori sono invitati a cantare insieme all'annuncio del Big Game di Hellmann's

"Quando Hellmann's ha creato "Sweet Sandwich Time" sapeva di avere tra le mani qualcosa di accattivante", ha dichiarato Lauren Anderson, responsabile del Brand Innovation Lab di Amazon Ads degli Stati Uniti. "Il nostro compito è stato chiederci: e se quella canzone non si limitasse a intrattenere le persone durante il Big Game, ma diventasse un'esperienza a cui poter partecipare per settimane? "Mayo for a Melody" trasforma una singola performance in partecipazione dei clienti e la partecipazione in preferenza".

L'esperienza sfrutta Fire TV, lo schermo più grande della casa, per creare un palcoscenico karaoke interattivo. Il Brand Innovation Lab ha progettato elementi visivi personalizzati ispirati alle sale karaoke specificamente per Fire TV e Amazon.com con funzionalità interattiva per cantare insieme e un meccanismo di ricompensa immediata. Ogni partecipante riceve uno sconto sui prodotti Hellmann's, creando un'esperienza che non richiede alcuna abilità particolare per accedere: basta partecipare dal divano di casa.

I consumatori che cantano insieme vengono premiati con uno sconto sui prodotti Hellmann's

I clienti di tutto il mondo hanno acquistato oltre 300 milioni di dispositivi Fire TV, tra cui lettori multimediali in streaming; TV prodotte da partner come Hisense, Panasonic, TCL e Xiaomi, e TV Amazon, come le più recenti Fire TV Serie 2, Serie 4 e Omni QLED Series. L'esperienza multi-dispositivo si estende ad Alexa e ad Amazon.com, oltre che a Fire TV, favorendo il coinvolgimento dei clienti ovunque trascorrano il loro tempo.

"Meal Diamond ci ha aiutato a offrire intrattenimento inaspettato durante il Super Bowl, ma non volevamo che quel momento finisse al termine della partita. Collaborando con Amazon Ads, abbiamo realizzato una campagna che permette a chiunque di diventare protagonista grazie a un'esperienza di karaoke interattivo senza precedenti" ha dichiarato Jessica Grigoriou, Senior Vice President of Marketing, Condiments, Unilever North America.

La campagna dimostra l'approccio del Brand Innovation Lab nel trasformare la pubblicità tradizionale in esperienze interattive capaci di generare sia coinvolgimento sia risultati commerciali. Dopotutto, i momenti più memorabili del Big Game non finiscono con il quarto quarto: continuano finché i clienti continuano a cantare insieme.