Come Prime Video ha trasformato Elle in brillanti collaborazioni con i brand che vanno oltre lo schermo

Se ultimamente il tuo feed è un po' più rosa e scintillante del solito, c'è un motivo. Elle, l'attesissimo prequel dell'iconico franchise La rivincita delle bionde, ha debuttato il 1º luglio su Prime Video, portando con sé oltre dieci collaborazioni con i brand a livello globale, ciascuno con una propria visione creativa su come inserirsi nell'universo di Elle Woods.

Prodotta da Amazon MGM Studios in collaborazione con Hello Sunshine, la casa di produzione di Reese Witherspoon, questa serie di otto episodi segue Elle Woods nel 1995 mentre affronta gli anni del liceo, prima di diventare la protagonista determinata che il pubblico ha conosciuto per la prima volta 25 anni fa. Ma questo fenomeno culturale va ben oltre lo schermo. Per questo singolo titolo, Prime Video e Amazon Ads hanno riunito brand come Blue Buffalo, Dove, L'Oréal Paris, Nexxus, Shopbop, Sparkling Ice, T-Mobile, uniball e Victoria's Secret PINK, ciascuno con un punto di vista personalizzato su come il proprio brand possa integrarsi in modo autentico con questa proprietà intellettuale. Si tratta della più grande campagna globale di collaborazioni con i brand mai realizzata da Prime Video per un singolo titolo.

"Siamo estremamente orgogliosi di ciò che siamo riusciti a offrire ai brand con Elle, perché dimostra cosa è possibile realizzare quando una proprietà intellettuale di livello mondiale incontra tutto ciò che Amazon può offrire: streaming, acquisti, dispositivi, eventi dal vivo, social media e molto altro", ha dichiarato Greg Coleman, Head of Integrated Marketing di Amazon MGM Studios. "È la più grande campagna di collaborazioni tra brand che abbiamo mai sviluppato per un singolo titolo e rappresenta un modello di riferimento per mostrare come i brand possano entrare a far parte della cultura attraverso l'intrattenimento".

Un nuovo modello di storytelling per i brand

Nel mondo della pubblicità è in corso un cambiamento significativo. I brand stanno andando oltre i tradizionali spazi pubblicitari e le classiche sponsorizzazioni per creare collaborazioni e integrazioni molto più profonde. Prime Video, insieme ad Amazon Ads, sta tracciando la strada per realizzare questo approccio su larga scala, in modo autentico rispetto ai contenuti e capace di favorire risultati concreti per il business.

Ogni collaborazione è associata a uno dei temi narrativi dell'universo di Elle, così da apparire come un'estensione naturale della storia. Dove, Nexxus, L'Oréal Paris e Starbucks hanno integrato i propri prodotti direttamente nella trama della serie, creando momenti che gli spettatori possono scoprire nel corso della stagione.

La portata della campagna è globale: La sola L'Oréal Paris ha attivato la campagna in 10 mercati internazionali, con un accordo di sponsorizzazione con Lexi Minetree, spot personalizzati che reinterpretano il formato "Get Ready With Me" in chiave anni '90 e una campagna a 360 gradi.

I fan di Elle hanno potuto acquistare prodotti personalizzati attraverso la pagina Shop the Show di Prime Video.

Un contenuto creativo che vive oltre lo schermo

Ciò che rende queste campagne distintive è il fatto che ogni brand ha creato qualcosa che il pubblico può vivere in prima persona: da prodotti personalizzati a esperienze tecnologiche immersive, fino a contenuti shoppable.

Brand Innovation Lab, il team creativo di Amazon Ads, ha realizzato spot pubblicitari personalizzati per Blue Buffalo, Dove, Nexxus, Sparkling Ice e T-Mobile, ciascuno progettato per apparire come un'estensione della storia di Elle. L'Oréal Paris e uniball hanno realizzato spot pubblicitari personalizzati.

"La domanda da cui partiamo sempre è: i fan accoglierebbero positivamente questa iniziativa?" afferma Kate McCagg, Global Head di Brand Innovation Lab di Amazon Ads. "Più brand sono entrati a far parte dello stesso universo narrativo e ogni touchpoint è stato progettato per sembrare parte integrante della storia. Abbiamo creato un contenuto creativo che estende il racconto anziché interromperlo: quando si riesce a farlo nel modo giusto, il brand guadagna il suo posto nel momento culturale".

Amazon ha inoltre collaborato con i brand per individuare opportunità di estendere le collaborazioni a diverse aree di Amazon. Ad esempio, i fan hanno potuto vivere la "giornata perfetta" con la migliore amica di una ragazza, interagendo con Alexa+ attraverso un'esperienza a tema Elle e Bruiser, sponsorizzata da Blue Buffalo. Nexxus ha offerto ai consumatori la possibilità di provare virtualmente acconciature ispirate agli anni '90 tramite la realtà aumentata sulla propria pagina Amazon Storefront. Echo Pop ha realizzato un altoparlante in edizione limitata a tema Elle. Diversi brand hanno inoltre creato articoli ispirati a Elle Woods che i fan potevano acquistare sul sito web di Amazon, tra cui il set di penne The Elle Pen Set con un Pink Puff di uniball, un nuovo gusto Guava Passionfruit di Sparkling Ice, una collezione personalizzata di abbigliamento e accessori di Victoria's Secret PINK e una collezione personalizzata di abbigliamento e accessori di Shopbop. I fan hanno potuto acquistare questi prodotti personalizzati tramite la pagina Shop the Show di Prime Video.

"Elle World" dà vita a tutto questo

Come ulteriore e interessante opportunità per i brand di collaborare a questo titolo, il 20 giugno Prime Video ha ospitato "Elle World", un evento immersivo gratuito della durata di un giorno presso Hall des Lumières a New York, trasformando questo spazio iconico in un ambiente multilivello completamente rosa, dedicato alla celebrazione della nuova serie e del 25º anniversario di La rivincita delle bionde.

L'evento ha visto la storica reunion di alcuni membri del cast originale del film, esibizioni musicali a sorpresa della pop star Hoku e della cantautrice nominata ai Grammy Vanessa Carlton, la partecipazione del cast di Elle, improvvisazione dal vivo, uno showcase drag ispirato al "Bend & Snap", quiz a tema La rivincita delle bionde e attivazioni curate dai brand collaboratori. L'Oréal Paris ha organizzato mini sessioni di make-up e uno studio fotografico per ritratti in stile annuario anni '90. Dove ha creato un "Confidence Corner" ispirato al famoso curriculum rosa e profumato di Elle Woods. T-Mobile ha realizzato un'esperienza dedicata ai viaggi, arricchita da carte d'imbarco e targhette per bagagli brandizzate. Nexxus ha progettato un'installazione a forma di armadietto scolastico, rifornita di prodotti essenziali per la cura dei capelli. Shopbop ha offerto un'anteprima della propria collezione ispirata alla serie. uniball, infine, è stato il partner esclusivo per gli strumenti di scrittura, inserendo le Pink Puff Pens in borse regalo personalizzate preparate per ogni ospite.

Programmazione, pubblicità e commercio, tutto in un unico posto

Poiché si tratta di Amazon, queste campagne sono state amplificate attraverso l'intero canvas Amazon, dai dispositivi Amazon ad Amazon Live, Fire TV, IMDb, Prime Video, Twitch e alle esperienze di commercio shoppable, come la pagina Shop the Show di Prime Video. Molti di questi touchpoint collegano direttamente lo storytelling del brand al commercio. Programmazione, pubblicità e commercio, tutto in un unico posto.

Per i brand, la possibilità di entrare a far parte di un momento culturale di questa portata in modo autentico rappresenta un'opportunità straordinaria. E se queste campagne rappresentano un punto di riferimento, indicano chiaramente la direzione verso cui si stanno evolvendo le collaborazioni tra brand e intrattenimento premium.