Amazon Ads presenta Dynamic TV Creative per Prime Video

Amazon Ads ha annunciato Dynamic TV Creative, la nostra prima capacità di personalizzazione automatica degli annunci video interattivi (IVA) su serie e film di Prime Video in base al comportamento d'acquisto degli spettatori.

Dynamic TV Creative sfrutta le migliaia di miliardi di segnali di acquisto, navigazione e streaming di Amazon, insieme a soluzioni di ottimizzazione del contenuto creativo e gestione delle campagne basate sull'intelligenza artificiale, per personalizzare gli elementi dell'annuncio al momento dell'impressione. Invece di mostrare un unico messaggio statico a tutti gli spettatori, la capacità adatta dinamicamente il formato interattivo, la call-to-action, il titolo e i dettagli del prodotto in base alla fase del percorso di acquisto in cui si trovano gli spettatori, dalla conoscenza alla conversione. Sfruttando la tecnologia di grafo autenticato di Amazon Ads, che raggiunge in modo deterministico il 90% delle famiglie statunitensi, Dynamic TV Creative aiuta i brand a raggiungere il pubblico giusto al momento giusto, eliminando le incertezze dalla pubblicità.

"Dynamic TV Creative applica i segnali diretti di Amazon a livello di contenuto creativo, così ogni spettatore vede la versione dell'annuncio più pertinente per sé, senza che gli inserzionisti debbano produrre più risorse per una singola campagna", ha dichiarato Fabrice Rousseau, Director di CreativeX, Amazon Ads. "Questo si allontana da un approccio standardizzato, creando un'esperienza più pertinente per i segmenti di pubblico e semplificando al contempo la gestione e la pubblicazione delle campagne per i brand, contribuendo a massimizzare il rendimento degli investimenti di marketing".

Con Dynamic TV Creative, gli inserzionisti caricano una singola risorsa di contenuto creativo di base e la personalizzazione viene generata automaticamente, attingendo ai ricchi segnali di Amazon che includono la cronologia di acquisti e navigazione, il coinvolgimento con Prime Video, la disponibilità del prodotto e fattori contestuali come la posizione geografica.

Le personalizzazioni includono:

• Immagini del prodotto: modifica del formato del contenuto creativo in base alla familiarità degli spettatori con il prodotto
• Invito all'azione: selezione di opzioni come "Aggiungi al carrello", "Invia al telefono", "Salva nel carrello" o "Visita Brand Store"
• Testo del titolo: adattamento dei messaggi in base alla fase di conoscenza rispetto a quella di considerazione
• Dettagli del prodotto: evidenziazione di informazioni come valutazioni, vantaggi Prime o prezzo

"In Hershey, siamo sempre alla ricerca di modi per raggiungere i consumatori dove si trovano, che stiano scoprendo un nuovo snack o siano pronti ad aggiungere un prodotto preferito al carrello", ha dichiarato Megan Daly, Manager, Video Lead, The Hershey Company. "Dynamic TV Creative ci consente di trasmettere il messaggio giusto al momento giusto, trasformando una singola risorsa del contenuto creativo in un'esperienza più personalizzata che guida gli acquirenti attraverso il funnel in modo più efficiente, collegando i media della parte superiore del funnel a risultati di acquisto concreti".

La capacità è attualmente disponibile per una selezione di inserzionisti statunitensi che vendono su Amazon e pubblicano campagne su Prime Video in categorie come CPG, moda ed elettronica. Si espanderà a più clienti nel Q3, insieme a un accesso più ampio all'inventario, tra cui sport in diretta e Prime Video Channels.

Dynamic TV Creative si aggiunge ai formati di annunci interattivi e shoppable già disponibili su Prime Video tramite Amazon Ads, tra cui gli annunci durante le pause basati sull'IA e gli annunci video interattivi basati sulla posizione geografica. I formati di annunci video interattivi di Amazon Ads generano risultati misurabili per i brand: ricerche del brand 6 volte superiori, 4 volte più visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto, 4 volte più aggiunte al carrello e tassi di acquisto 5 volte superiori.¹

Fonti

¹ Dati interni Amazon, studio sull'incrementalità degli annunci video interattivi (IVA) - aggiornamento 2025, periodo dei dati: Anno intero 2025, campione: 14.518 campagne IVA, 9.960 inserzionisti IVA. Studio comparato con campagne standard per la TV in streaming prive di funzionalità interattive