Il nuovo vantaggio dei contenuti creativi: strumenti che scalano, ottimizzano e migliorano facilmente le performance dei contenuti creativi

Oggi le persone distribuiscono la propria attenzione tra più schermi, app e contenuti che mai. Questo può portare a un compromesso frustrante: investire molto tempo e denaro per creare annunci personalizzati per ogni canale oppure utilizzare ovunque lo stesso annuncio generico e accontentarsi di risultati più deboli.

Amazon Ads sta eliminando questo compromesso. Abbiamo creato strumenti che consentono agli inserzionisti di creare, migliorare e scalare rapidamente annunci efficaci lungo l'intero percorso del cliente. E poiché le nostre soluzioni creative sono basate sul modo in cui le persone fanno acquisti, guardano contenuti in streaming e acquistano davvero, questi strumenti mostrano il contenuto creativo giusto al cliente giusto nel momento giusto.

Contenuto creativo degli annunci e-commerce responsive di Amazon: dall'inserzione del prodotto all'annuncio ottimizzato in pochi secondi

Il contenuto creativo degli annunci e-commerce responsive (REC) è la soluzione automatizzata di Amazon per la pubblicità display destinata ai brand che vendono prodotti su Amazon. Il principio è semplice: indica i prodotti che vuoi pubblicizzare e Amazon si occupa di tutto il resto. Il sistema crea, ridimensiona ed eroga automaticamente annunci display sulle piattaforme di proprietà di Amazon, tra cui l'app per gli acquisti di Amazon, Fire TV e i dispositivi Alexa, oltre che su migliaia di siti web e app di terze parti. Anziché richiedere agli inserzionisti di progettare manualmente centinaia di varianti degli annunci per placement, dispositivi e formati diversi, REC genera e ottimizza dinamicamente ogni contenuto creativo in tempo reale.

Gli annunci REC possono adattarsi in base al punto in cui vengono visualizzati, al placement che occupano, a ciò che l'acquirente sta cercando e all'obiettivo della campagna, mostrando annunci progettati in modo professionale che generano performance su ogni placement senza interventi manuali.

REC ha già dimostrato la propria efficacia su larga scala, generando fino al +37% di CTR e al +26% di conversioni^* adattando gli annunci al contesto del publisher, all'intento dell'acquirente e agli obiettivi della campagna sulle superfici di proprietà di Amazon e su migliaia di siti web di terze parti.

Stiamo rendendo questa tecnologia comprovata ancora più efficace con una serie di nuovi strumenti e funzionalità REC per i contenuti creativi, pensati per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi. Quando utilizzano REC, gli inserzionisti ottengono i seguenti vantaggi:

REC può ora fornire annunci visivamente accattivanti con immagini lifestyle, video, loghi e testo dinamico dell'annuncio. Su Fire TV, gli annunci vengono visualizzati come contenuti visivi cinematografici a tutto schermo. Sui siti web di notizie, possono essere renderizzati come contenuti creativi in stile editoriale che risultano nativi nella pagina. Ogni annuncio mantiene una qualità di progettazione professionale, indipendentemente da dove viene mostrato.

Annunci con layout di contenuti multimediali avanzati che si adattano perfettamente a dispositivi e placement.

Il video è ora disponibile negli annunci REC negli Stati Uniti, consentendo agli inserzionisti di raccontare storie di brand coinvolgenti direttamente nel formato banner. I video possono essere caricati, ricavati da campagne esistenti o creati con l'IA generativa e, con l'ottimizzazione attivata, Amazon può mostrare automaticamente le risorse video con le migliori performance senza ulteriori interventi.

Annunci video REC mostrati su un sito web. Disponibili negli Stati Uniti presso publisher di terze parti.

REC può trasformare immagini statiche dei prodotti in contenuti visivi animati, aggiungendo effetti come il vapore che sale da una tazza di caffè o sfondi testurizzati in movimento. Può integrare elementi contestuali, come decorazioni stagionali per le campagne festive, e generare nuovi contenuti tramite IA generativa, inclusi video dei prodotti in uso e immagini lifestyle. Gli inserzionisti possono anche recuperare e migliorare le risorse esistenti da campagne precedenti, Brand Stores o pagine di dettaglio prodotto.

L'IA aggiunge movimento ed elementi contestuali per dare vita a un'immagine statica del prodotto.

Raggiungere gli acquirenti sull'internet aperto con prompt conversazionali

Nell'ambito delle sue funzionalità di ottimizzazione, REC può generare automaticamente prompt Sponsored Products utilizzando i dettagli delle pagine di dettaglio prodotto ed erogarli sull'internet aperto.

I prompt sono stati lanciati di recente su Amazon.com, mostrando domande generate dall'IA nei risultati di acquisto e nelle pagine di dettaglio prodotto. A partire da luglio, estenderemo questi prompt oltre Amazon per la prima volta tramite gli annunci display REC.

Con i prompt su REC, gli acquirenti sui siti dei publisher possono visualizzare annunci display con domande cliccabili e specifiche per prodotto, ad esempio "Per quali tipi di capelli è più adatto?" o "Quanto dura solitamente un flacone?" Le domande vengono ricavate dalle pagine di dettaglio prodotto, dai contenuti dei Brand Store e dai dati delle campagne. Quando un acquirente tocca un prompt, viene indirizzato direttamente a un'esperienza conversazionale con Alexa for Shopping, dove può esplorare il prodotto, fare domande di approfondimento o acquistare, trasformando un momento di navigazione casuale in un acquisto.

Prompt conversazionali mostrati su un sito web. Quando viene selezionato, il prompt apre una conversazione in Amazon su Alexa for Shopping.

"Abbiamo osservato risultati solidi con i prompt su Amazon e siamo entusiasti di aiutare i brand a coinvolgere i clienti in una conversazione ovunque stiano navigando", ha dichiarato Fabrice Rousseau, Director, Brand Product & Tech, Amazon Ads. "Negli store Amazon, quasi il 20% degli acquirenti che interagiscono con un prompt continua la conversazione con Alexa for Shopping, e 7 clienti su 10 che acquistano dopo aver fatto clic su un prompt Sponsored Brands sono nuovi al brand. Ora stiamo portando questo formato pubblicitario coinvolgente ai publisher di terze parti sull'internet aperto, così i brand possono raggiungere i segmenti di pubblico in modo fluido ovunque navighino."^*

REC aiuta i brand a creare facilmente esperienze rilevanti e generare risultati commerciali concreti, creando al tempo stesso un'esperienza pubblicitaria utile e coinvolgente per gli acquirenti. È disponibile per tutti gli inserzionisti in Amazon DSP.

Fonti

^* Dati basati su uno studio Amazon condotto negli Stati Uniti nel 2026