Connected Worlds di Amazon Ads: festeggiamo 10 anni di innovazione in India

Il 24 marzo 2026 Amazon Ads ha ospitato Connected Worlds, il suo primo evento pubblicitario di punta in India, festeggiando 10 anni di Amazon Ads nel Paese. All'evento, che ha portato centinaia di inserzionisti, brand e leader del settore a Mumbai, Amazon Ads ha presentato la sua visione del futuro: un'offerta integrata in cui contenuti, commercio e tecnologia lavorano insieme per aiutare i brand a spostare il punto focale delle loro campagne dalla copertura alla rilevanza.

"Per anni la domanda è stata: "Quante persone posso raggiungere?" Estendere propria copertura è facile, ma è la rilevanza ciò che genera crescita", ha dichiarato Girish Prabhu, vice presidente e capo di Amazon Ads India. Con questa dichiarazione ha dato il tono alla giornata.

Girish Prabhu, vice presidente e capo di Amazon Ads India, dà inizio al summit Connected Worlds che festeggia il decimo anniversario di attività di Amazon Ads nel Paese.

Amazon Ads India serve oggi centinaia di migliaia di inserzionisti: dalle piccole imprese alle grandi aziende, fino a brand che non vendono su Amazon, come le principali aziende del settore automobilistico e dei servizi finanziari. Ciò che distingue Amazon Ads sono le migliaia di miliardi di segnali di acquisto, di navigazione e di streaming: dati che indicano ai brand non solo cosa interessa alle persone, ma anche quanto potrebbero essere vicine a prendere una decisione di acquisto. Con il crescente orientamento dei brand verso contenuti premium in tutte le categorie, raggiungere un pubblico premium in modo costante su larga scala è diventato la sfida principale. La risposta a questa sfida, ha affermato Prabhu, non è l'aggiunta di altri canali: è l'integrazione.

Amazon Ads collega ogni momento della giornata del consumatore, dall'acquisto dei prodotti essenziali al mattino, alla navigazione durante il giorno, fino alla fruizione serale di contenuti in streaming, in un unico e continuativo percorso full-funnel. I brand possono creare brand awareness attraverso i video premium, mantenere la propria presenza mentre i clienti valutano i prodotti, favorire le conversioni quando i clienti sono pronti ad acquistare e coinvolgerli di nuovo per fidelizzarli. Una Amazon. Una visione. Un percorso connesso, dalla prima impressione all'acquisto finale.

Per dare forma a questo mondo connesso, Amazon Ads ha illustrato come contenuti, tecnologia e commercio convergono nella sua visione.

Contenuto: dove nascono i brand

Gli annunci Prime Video sono stati lanciati in India nel giugno 2025 e da allora oltre 80 brand hanno collaborato con il servizio. A livello globale, Prime Video raggiunge ora oltre 315 milioni di spettatori al mese con annunci pubblicitari in oltre 15 Paesi¹.

Il pubblico di Prime Video in India è profondamente coinvolto e pronto all'acquisto: trascorre 100 minuti al giorno sul servizio di streaming, di cui il 63% su TV connesse¹. Il 78% del pubblico di Prime Video acquista attivamente su Amazon.in ogni mese, spendendo 8,8 volte di più rispetto agli altri acquirenti¹. Il servizio raggiunge il pubblico nel 99% dei codici postali, con il 62% che guarda contenuti in quattro o più lingue^1.

Gaurav Bhasin, Head di Marketplace & Prime Video Ads, presenta le innovazioni negli annunci per Prime Video.

Sul fronte dei contenuti, Prime Video India ha presentato un programma ambizioso, fondato sull'innovazione e sullo storytelling autentico. Tra i titoli di punta figurano Vansh – The Immortals of Kalyug (la prima serie live-action in streaming di supereroi indiana), The Revolutionaries (una serie di azione e avventura per giovani adulti sulla lotta per l'indipendenza dell'India, con Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta e Gurfateh Pirzada) e Mirzapur Movie, una prima assoluta per l'India, che porta un franchise di successo dello streaming al cinema. Tornano inoltre con nuove stagioni alcuni dei franchise più amati dai fan: Farzi, Dahaad, Call Me Bae e Inspector Rishi, insieme a nuove collaborazioni con Alia Bhatt e Hrithik Roshan.

Nikhil Madhok, Director e Head of Originals di Prime Video India, lancia il nuovo ambizioso palinsesto di contenuti per gli SVOD Originals di Prime Video.

Amazon MX Player ha presentato Fatafat, un nuovo formato di microdrama basato su contenuti brevi e una narrazione seriale di qualità, disponibile gratuitamente per il pubblico in India. Pensato per un pubblico che fruisce dei contenuti principalmente da dispositivi mobili, Fatafat propone storie coinvolgenti da vedere tutte d'un fiato, raccontate in episodi in formato verticale della durata di due minuti, con una permanenza media di visione di 40 minuti per utente. Questo formato apre nuove opportunità di storytelling per i brand. Ad esempio, Samsung ha collaborato alla realizzazione del microdrama Love Unpacked, girato interamente con smartphone Samsung Galaxy, integrando il brand all'interno della narrazione e attraverso annunci in-stream nativi.

Karan Bedi, Director & Head di Amazon MX Player, ripercorre la crescita del servizio di video in streaming, arrivato a contare 250 milioni di utenti attivi ogni mese.

Amogh Dusad, Director & Head of Content, Amazon MX Player presenta Fatafat, un nuovo formato di microdrama basato su contenuti brevi.

Amazon Ads sta rafforzando la sua collaborazione con il mondo dei creator attraverso il programma Amazon Ads Creator. Con una rete di oltre 500.000 creator, i brand possono attivare una promozione autentica dei propri prodotti lungo tutto il funnel di acquisto². Aveeno Baby, grazie a questo programma, ha registrato oltre 7 milioni di visualizzazioni, un aumento del coinvolgimento dell'1,4% e un incremento del 41% nelle ricerche del brand².

Amazon Live consente dimostrazioni di prodotto in diretta streaming, mentre il servizio Creator Connections, in arrivo in India entro la fine dell'anno, collegherà automaticamente le campagne Sponsored Products con i creator membri dell'Amazon Influencer Program, rendendo il marketing con i creator misurabile e scalabile quanto le ricerche.

Kapil Sharma, direttore di Amazon Ads India, presenta il programma Amazon Ads Creator.

Tecnologia: più intelligente, più semplice, basata sull'IA

Amazon Ads ha presentato anche la nuova versione di Gestione delle campagne, che riunisce Amazon DSP e la console pubblicitaria di Amazon in un'unica piattaforma pubblicitaria. Questa nuova esperienza semplificata elimina la necessità di account separati e della compilazione manuale delle metriche, consentendo agli inserzionisti di gestire le campagne lungo l'intero funnel attraverso un unico punto di accesso globale. Con un hub di reportistica centralizzato per visualizzare i dati cross-channel provenienti da più campagne e brand, oltre a dati chiave e funzionalità di ricerca basate sull'intelligenza artificiale, Gestione delle campagne semplifica l'acquisto di spazi pubblicitari e l'implementazione delle campagne.

Mark Craig, Demand Tech Experiences di Amazon Ads, annuncia Gestione delle campagne unificata per l'India.

Sono stati introdotti due importanti strumenti basati sull'IA. Creative Agent è un partner creativo basato sull'IA agentica, sempre attivo, che comprende l'identità di un brand, genera idee e produce video, immagini e audio di alta qualità, senza alcun costo. Ne è stata fatta una dimostrazione dal vivo sul palco, mostrando come gli inserzionisti possono passare da un'idea a un contenuto creativo pronto per la campagna in poche ore, invece che in settimane.

Nikhil Nanivadekar, Principal Engineer - Creative X di Amazon Ads, presenta Creative Agent in India.

Ads Agent trasforma la gestione delle campagne attraverso il linguaggio naturale: gli inserzionisti possono creare segmenti di pubblico, generare query analitiche e ottimizzare le campagne semplicemente con delle richieste.

Su Prime Video e in tutte le aree dell'esperienza di acquisto di Amazon è stata presentata una serie di nuovi formati di annunci progettati per favorire l'azione da parte del pubblico in ogni fase del funnel.

Su Prime Video: gli annunci video interattivi consentono agli spettatori di interagire durante lo streaming, gli annunci in pausa mettono i brand al centro della scena quando i contenuti vengono messi in pausa, FITO (First Impression Takeover) si aggiudica il primo momento di ogni nuova sessione in streaming, mentre le integrazioni nel programma inseriscono i brand in modo naturale nelle narrazioni. Su 65 campagne misurate da Kantar, gli annunci su Prime Video e in streaming hanno registrato un'associazione del messaggio superiore del 28%, un gradimento del brand superiore del 23% e una conoscenza assistita maggiore del 20% rispetto ai benchmark del settore ³.

Nelle aree dell'esperienza di acquisto di Amazon: Sponsored Rewards introduce la gamification nella pubblicità (Airtel ha ottenuto un CPA inferiore del 50% su Amazon MX Player), First Impression Takeover nella homepage offre annunci display e video per nuovi lanci e prodotti più venduti, mentre la riserva share of voice di Sponsored Brands garantisce placement premium in cima ai risultati di ricerca per le parole chiave del brand a un prezzo fisso e anticipato. Bosch ha utilizzato Performance+ per aumentare il ROAS del 72% rispetto alla media della categoria e circa il 70% degli acquisti è avvenuto da nuovi clienti².

Brand Innovation Lab di Amazon Ads crea esperienze pubblicitarie innovative e uniche nel loro genere che contribuiscono a risolvere le sfide strategiche dei brand. Brand Innovation Lab ha presentato alcune delle sue soluzioni esclusive in India. Che si tratti di un momento mirato e ad alto impatto o di un'iniziativa cross-funnel più ampia, il punto di partenza è sempre lo stesso: la sfida di business di un brand.

Priyanka Khaneja Gandhi, Head of Marketing and Creative Solutions di Amazon Ads India, presenta Brand Innovation Lab.

Il Soundbar Store, la prima esperienza dimostrativa virtuale in India dedicata al suono all'interno di un marketplace, ha risolto un preciso punto critico del percorso del cliente, registrando un tempo di permanenza di 70 secondi, un ROAS di 9 volte e ottenendo il 90% di visitatori unici². La prima agenzia di viaggi di Amazon ha integrato la pianificazione dei viaggi con i prodotti essenziali da viaggio di sei brand. Grazie a questa iniziativa, Scapia ha registrato una qualità dei lead superiore del 30% rispetto ai benchmark delle campagne display ². Cheetos Duster, creato insieme a Frito-Lay e lanciato in esclusiva su Amazon durante il Black Friday, è diventato virale ed è andato sold out in due ore con 2.000 unità vendute, registrando un incremento delle vendite del 149%². È stato la dimostrazione di cosa può fare la piena integrazione tra prodotto, contenuti, commercio e pubblicità.

Amazon Ads ha evidenziato la crescente opportunità per i brand su Amazon Now, che connette l'intero percorso del cliente, dalla conoscenza e la considerazione fino alla conversione, offrendo una vera esperienza a loop chiuso e full-funnel all'interno di un unico canale. Questo approccio offre ai brand l'opportunità di essere presenti nel momento dell'intenzione, quando i clienti sono pronti ad acquistare i prodotti essenziali di tutti i giorni. Un utente vede un brand su Prime Video e pochi minuti dopo effettua un ordine su Amazon Now. Dallo schermo alla porta di casa. Dalla scoperta all'azione, in pochi istanti.

Il nuovo placement Hero sulla homepage offre ora pacchetti flessibili share of voice e opzioni di targeting tutto l'anno, rendendo accessibile lo spazio pubblicitario più visibile di Amazon a brand di tutte le dimensioni.

Un interessante caso di studio di un brand di prodotti confezionati di largo consumo ha dimostrato la forza dell'integrazione full-funnel: passando da una spesa composta all'86% da annunci sponsorizzati a un approccio full-funnel, il brand ha ottenuto un aumento di 7 volte delle visualizzazioni di pagina del prodotto e di 9 volte del tasso di acquisto dovuto a nuovi clienti².

Gulshan Verma, direttore di Amazon Ads India, mette in evidenza le opportunità che la pubblicità full-funnel offre ai brand.

Nel corso di una chiacchierata moderata da Priyanka Khaneja Gandhi, Head of Marketing and Creative Solutions di Amazon Ads India, Ajay Kakar (Head of Corporate Branding di Adani Group), Amit Sarda (Managing Director di Soulflower) e Rathi Gangappa (CEO di Starcom India) hanno discusso di come i brand stiano affrontando l'incontro tra creatività, tecnologia e commercio: dai percorsi frammentati dei consumatori all'impatto concreto dell'IA, fino all'evoluzione dei media per il retail come motore full-funnel.

Al termine di Connected Worlds, Amazon Ads ha ribadito la propria visione fondata su un'offerta unificata che consenta ai brand di integrare contenuti, commercio e community. Grazie a una copertura rilevante basata su segnali diretti, a un'innovazione guidata dall'IA pensata per sbloccare la creatività su larga scala e a soluzioni full-funnel che coprono l'intero percorso dalla conoscenza alla fidelizzazione, Amazon Ads si impegna ad aiutare i brand a costruire connessioni significative con i clienti in un mondo sempre più connesso.

"I consumatori trascorrono più tempo che mai fruendo di contenuti premium di lunga durata e con formati come le serie microdrama. È qui che i brand prendono vita. Dove si forma la percezione. E quando questi momenti sono connessi in ogni fase, dalla scoperta all'azione, è allora che la pubblicità funziona davvero. Questa è la potenza dei mondi connessi di Amazon Ads", ha concluso Girish Prabhu.

La dirigenza di Amazon Ads e Prime Video. Da sinistra a destra: Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig e Nikhil Nanivadekar.

Fonti

¹ Amazon Prime Video, globale e India, dati interni, 2025

² Amazon Ads India, dati interni, 2025

³ Studi di brand lift di Kantar su campagne pubblicitarie su Prime Video e in streaming