Amazon Ads presenta Complete TV: semplificare l'acquisto e la gestione di annunci per la TV con performance elevate
4 marzo 2025
Amazon Ads ha annunciato Complete TV, una nuova funzionalità su Amazon DSP che aiuta gli acquirenti di annunci per la TV a pianificare, gestire e misurare i loro acquisti olistici per la TV in streaming affinché gli impegni in termini di spesa siano pienamente rispettati. Complete TV fornisce agli acquirenti di annunci per la TV consigli basati sull'intelligenza artificiale per gestire l'assegnazione del budget per la TV in streaming su Prime Video e publisher di annunci in streaming di livello premium. Gli inserzionisti inseriscono i dettagli del loro piano per la TV in streaming e i segnali del pubblico. A questo punto Complete TV utilizza i dati in tempo reale per massimizzare la copertura e la frequenza su canali lineari e in streaming.
"Gli inserzionisti meritano modi più semplici per pianificare e gestire la spesa per la TV in streaming," ha dichiarato Kelly MacLean, Vice President di Amazon DSP. "Complete TV è il primo strumento che gestisce automaticamente gli investimenti iniziali e i budget per una pubblicità non programmata utilizzando dati sull'andamento in tempo reale e funzionalità basate sull'intelligenza artificiale. In questo modo aiuta gli inserzionisti a raggiungere segmenti di pubblico di alto valore, generare ROI ed eliminare lo spreco di media."
Attraverso una serie di funzionalità studiate specificamente per l'acquisto di annunci per la TV moderna, gli inserzionisti possono combinare gli accordi esistenti sugli spazi pubblicitari per la TV in streaming con i dati della TV lineare. L'obiettivo è creare campagne televisive altamente efficienti e di forte impatto.
La nuova funzionalità Complete TV su Amazon DSP offre:
- Estensione della copertura del pubblico. Complete TV consente agli inserzionisti di gestire facilmente e in modo olistico sia la copertura sia la frequenza con un'indirizzabilità pari al 95%,1, percentuale resa possibile da Pertinenza dell'annuncio, un approccio innovativo di Amazon Ads supportato dall'intelligenza artificiale che permette di determinare opportunità pertinenti nel web aperto.
- Interoperabilità con gli strumenti esistenti. I pianificatori dei media possono utilizzare Complete TV all'interno di Strumento di pianificazione degli annunci oppure possono aggiungerlo agli strumenti dell'agenzia o al servizio tecnologico che preferiscono utilizzando un'API sicura per la privacy che gli consente di inserire il budget, il pubblico personalizzato e le tariffe iniziali per determinare l'assegnazione ideale del budget tra i publisher.
- Analisi avanzate delle performance. Attraverso i dati della dashboard di Complete TV e l'analisi personalizzata in Amazon Marketing Cloud (AMC), gli inserzionisti possono sfruttare le informazioni ottimizzate di Amazon per misurare l'effettivo impatto aziendale: copertura e sovrapposizione dei publisher, brand lift e principali percorsi di conversione su tutti gli investimenti pubblicitari, inclusa la TV lineare.
- Risparmi realizzati sui costi in ogni fase. Gli inserzionisti risparmiano grazie a commissioni basse leader nel settore: 0% per gli accordi di pubblicità programmatica garantita (PG) su proprietà Amazon e 1% per gli accordi PG su publisher di annunci in streaming di livello premium. Al tempo stesso possono accedere a dati utili senza costi aggiuntivi.
Grazie a Pertinenza dell'annuncio, il set di strumenti Complete TV può essere usato per attivare qualsiasi strategia per il pubblico e si affianca ai miglioramenti basati sull'intelligenza artificiale di Amazon DSP, tra cui Brand+ e Performance+. Pertinenza dell'annuncio offre annunci più pertinenti ovunque, indipendentemente dagli ID annuncio. Lo fa analizzando migliaia di miliardi di segnali di acquisto, navigazione e streaming di Amazon insieme alle informazioni in tempo reale sui contenuti visualizzati su Amazon e attraverso publisher premium per comprendere in quale fase del percorso si trovano i clienti e fornire annunci rilevanti.
Amazon Ads offre soluzioni pubblicitarie full-funnel per aiutare le aziende di tutte le dimensioni a raggiungere i loro obiettivi di marketing su larga scala. Con proprietà esclusive come Prime Video e Twitch, Amazon Ads aiuta gli inserzionisti a raggiungere un pubblico mensile medio supportato dagli annunci di oltre 275 milioni di persone negli Stati Uniti attraverso spazi di proprietà e gestiti da Amazon, oltre a decine di milioni di clienti attraverso le nostre integrazioni dirette con publisher di annunci in streaming di livello premium.
La suite completa di Complete TV è attualmente disponibile in versione beta e sarà interamente disponibile per la stagione di programmazione 2025/2026.
1 Dati interni Amazon, 2024