Cheetos, Prime Video e Amazon Ads hanno catturato l'atmosfera da brividi di "So cosa hai fatto"

04 Marzo 2022 | Matt Miller, Copywriter

Lo so.

Cheetos ha collaborato con Prime Video e Amazon Ads per una campagna ispirata alla nuova serie originale Amazon "So cosa hai fatto".

Lo scorso Halloween Chester Cheetah si è ritrovato nel bel mezzo di un mistero. Prima dell'uscita della serie So cosa hai fatto, versione moderna del romanzo del 1973 a cui è ispirato anche il film cult del 1997, Cheetos ha collaborato con Prime Video e Amazon Ads per una campagna full-funnel ispirata alla nuova serie originale Amazon. Prime Video e Cheetos hanno creato un annuncio digitale personalizzato basato sullo stile horror/thriller della serie. Nel video una ragazza entra nella sua stanza e trova sullo specchio una misteriosa polvere arancione che forma la scritta "So cosa hai fatto" (un richiamo a uno dei momenti più memorabili del film e della nuova serie). Quando scende al piano di sotto per scoprire il colpevole, tutti i suoi amici stanno mangiando le Cheetos mentre la ben conosciuta coda arancione di un ghepardo ondeggia sullo sfondo.

"Scegliamo con cura le proprietà a cui ci affidiamo per attivare delle co-promozioni. Per noi è essenziale essere presenti restando fedeli ai nostri brand e ai nostri consumatori", ha dichiarato Melody Macaluso, brand director di Cheetos. "Il team di Amazon ha proposto un'idea che ha sfruttato la proprietà intellettuale per ottenere questo risultato. La natura maliziosa di Chester e la classica 'scena dello specchio' di "So cosa hai fatto" hanno strizzato l'occhio ai consumatori invitandoli a prendere parte alla storia in modo giocoso".

Annuncio Fire TV di "So cosa hai fatto" con un enigmatico messaggio scritto con polvere di Cheetos sullo specchio.

Annuncio Fire TV di So cosa hai fatto con un enigmatico messaggio scritto con polvere di Cheetos sullo specchio.

Questo video ha dato il via alla campagna andata in onda a metà ottobre durante l'uscita di So cosa hai fatto e che si è conclusa dopo Halloween. Insieme allo spot, Prime Video ha offerto contenuti esclusivi, tra cui clip, trailer, titoli modificati, foto e altro materiale della serie per aiutare Cheetos a sviluppare risorse digitali, video e contenuti creativi per le campagne.

Landing page personalizzata di Cheetos Fire TV con risorse di "So cosa hai fatto".

Landing page personalizzata di Cheetos Fire TV con risorse di So cosa hai fatto.

"In Prime Video produciamo contenuti che creano e influenzano la cultura popolare. Nell'ambito della nostra strategia promozionale, siamo lieti di collaborare con brand come Cheetos per portare questi contenuti al di fuori dello schermo ed emergere dal rumore digitale che i nostri clienti devono affrontare online", ha dichiarato Amber Fonseca, responsabile senior delle promozioni di Prime Video. "Questi tipi di attivazioni sono importanti per la nostra organizzazione in quanto aiutano a dare forma alle tendenze correnti e invogliano a guardare un nuova serie. Ci piace tantissimo il tono malizioso e giocoso di Cheetos e abbiamo capito subito che si sarebbe allineato alla perfezione con l'horror esagerato e drammatico di So cosa hai fatto."

Contenuti sui social media di "So cosa hai fatto"

I contenuti sui social media di So cosa hai fatto

Amazon Ads ha collaborato con Cheetos per creare una strategia di marketing full-funnel che favorisse l'aumento di copertura e conoscenza tra i clienti nel periodo di Halloween; tale strategia includeva placement per Fire TV, annunci video, Sponsored Brands, Brand Stores e annunci display su Amazon DSP. Oltre a tutto ciò, Prime Video ha collaborato con i team che si occupano dei social di Cheetos per raggiungere i fan su Twitter e Instagram organizzando video party in diretta e altre attivazioni coinvolgenti.

Store personalizzato di Cheetos

Store personalizzato di Cheetos

Annuncio video Sponsored Brands di Cheetos

Annuncio video Sponsored Brands

Jeff Mendelsohn, principale account executive di Amazon Ads, ha aggiunto che Amazon Ads e Prime Video "possono aumentare la copertura e la conversione offrendo allo stesso tempo interessanti contenuti relativi al brand che coinvolgono i nostri clienti. Ci sono voluti team di entrambe le organizzazioni composti da persone che si occupano di funzioni diverse per creare contenuti personalizzati e realizzare una campagna full-funnel per questa collaborazione davvero unica nel suo genere".

Non ci resta che scoprire chi ha lasciato quell'enigmatico messaggio scritto con la polvere di Cheetos sullo specchio.