Cheetos, Prime Video e Amazon Ads hanno catturato l'atmosfera da brividi di "So cosa hai fatto"

Lo scorso Halloween Chester Cheetah si è ritrovato nel bel mezzo di un mistero. Prima dell'uscita della serie So cosa hai fatto, versione moderna del romanzo del 1973 a cui è ispirato anche il film cult del 1997, Cheetos ha collaborato con Prime Video e Amazon Ads per una campagna full-funnel ispirata alla nuova serie originale Amazon. Prime Video e Cheetos hanno creato un annuncio digitale personalizzato basato sullo stile horror/thriller della serie. Nel video una ragazza entra nella sua stanza e trova sullo specchio una misteriosa polvere arancione che forma la scritta "So cosa hai fatto" (un richiamo a uno dei momenti più memorabili del film e della nuova serie). Quando scende al piano di sotto per scoprire il colpevole, tutti i suoi amici stanno mangiando le Cheetos mentre la ben conosciuta coda arancione di un ghepardo ondeggia sullo sfondo.

"Scegliamo con cura le proprietà a cui ci affidiamo per attivare delle co-promozioni. Per noi è essenziale essere presenti restando fedeli ai nostri brand e ai nostri consumatori", ha dichiarato Melody Macaluso, brand director di Cheetos. "Il team di Amazon ha proposto un'idea che ha sfruttato la proprietà intellettuale per ottenere questo risultato. La natura maliziosa di Chester e la classica 'scena dello specchio' di "So cosa hai fatto" hanno strizzato l'occhio ai consumatori invitandoli a prendere parte alla storia in modo giocoso".

Questo video ha dato il via alla campagna andata in onda a metà ottobre durante l'uscita di So cosa hai fatto e che si è conclusa dopo Halloween. Insieme allo spot, Prime Video ha offerto contenuti esclusivi, tra cui clip, trailer, titoli modificati, foto e altro materiale della serie per aiutare Cheetos a sviluppare risorse digitali, video e contenuti creativi per le campagne.

"In Prime Video produciamo contenuti che creano e influenzano la cultura popolare. Nell'ambito della nostra strategia promozionale, siamo lieti di collaborare con brand come Cheetos per portare questi contenuti al di fuori dello schermo ed emergere dal rumore digitale che i nostri clienti devono affrontare online", ha dichiarato Amber Fonseca, responsabile senior delle promozioni di Prime Video. "Questi tipi di attivazioni sono importanti per la nostra organizzazione in quanto aiutano a dare forma alle tendenze correnti e invogliano a guardare un nuova serie. Ci piace tantissimo il tono malizioso e giocoso di Cheetos e abbiamo capito subito che si sarebbe allineato alla perfezione con l'horror esagerato e drammatico di So cosa hai fatto."

Amazon Ads ha collaborato con Cheetos per creare una strategia di marketing full-funnel che favorisse l'aumento di copertura e conoscenza tra i clienti nel periodo di Halloween; tale strategia includeva placement per Fire TV, annunci video, Sponsored Brands, Brand Stores e annunci display su Amazon DSP. Oltre a tutto ciò, Prime Video ha collaborato con i team che si occupano dei social di Cheetos per raggiungere i fan su Twitter e Instagram organizzando video party in diretta e altre attivazioni coinvolgenti.