Il programma Certified Supply Exchange di Amazon Ads innalza lo standard per lo spazio pubblicitario sull'internet aperto

Nel settore della tecnologia pubblicitaria, il lato acquisto e il lato vendita si trovano su fronti opposti in ogni asta programmatica, con collaborazioni che spesso restano a distanza. Amazon Ads ha osservato che adottare la collaborazione e l'innovazione condivisa può contribuire a generare risultati migliori per gli inserzionisti su larga scala. A gennaio 2026 abbiamo pubblicato un white paper tecnico che descrive l'impegno di Amazon DSP a valutare tutte le fonti di spazio pubblicitario allo stesso modo, con il potenziale di performance come criterio alla base dell'allocazione del budget. Questo principio non si ferma al livello decisionale delle demand-side platform (DSP), ma si estende al nostro lavoro proattivo con le supply-side platform (SSP) per ottimizzare il panorama decisionale.

Inserzionisti e agenzie hanno esigenze chiare in materia di acquisto programmatico sull'internet aperto: semplicità attraverso l'automazione, performance grazie a un'attivazione più rapida e coerente, e scalabilità tramite un'ottimizzazione che anticipi le esigenze degli inserzionisti. Raggiungere questo livello richiede più del semplice accesso allo spazio pubblicitario: richiede una gestione attiva della qualità dell'inventario e una cura dello spazio pubblicitario su larga scala.

Il programma Amazon Ads Certified Supply Exchange (CSE) risponde a queste aspettative dal 2024. Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX e Microsoft Monetize sono SSP già ampiamente utilizzate dagli inserzionisti. Tutte hanno ottenuto la certificazione e collaborano con Amazon Ads per innalzare lo standard della performance programmatica. Non si tratta di una certificazione passiva e una tantum.

Come ha dichiarato Catherine Patterson, SVP of Platforms and Partnerships di Index Exchange: "Il programma Certified Supply Exchange è un segnale importante di ciò che diventa possibile quando DSP e SSP smettono di considerarsi semplici controparti e iniziano a operare in una vera collaborazione. Il rigore richiesto dalla certificazione è lo stesso rigore che permette di guadagnare la fiducia dei professionisti del marketing nel lungo periodo, ed è uno standard che ci impegniamo a costruire insieme ad Amazon Ads."

Un impegno condiviso per il miglioramento continuo

Il programma CSE certifica le SSP in base a una serie rigorosa di funzionalità che coprono otto aree tecniche, tra cui ottimizzazione del traffico, qualità dei segnali e attivazione automatizzata degli accordi. Il risultato: percorsi di spazio pubblicitario progettati per essere pre-qualificati prima che gli inserzionisti facciano offerte, facili da attivare e gestire, e migliorati attivamente attraverso una collaborazione continua. La certificazione è continuativa: include una regolare collaborazione tecnica, l'identificazione proattiva dei problemi legati ai volumi gestiti e alla rilevanza, e benchmark continui sulle performance, pensati per mantenere il percorso di spazio pubblicitario un passo avanti rispetto alle esigenze degli inserzionisti.

Come ha dichiarato Tyler Romasco, EVP of Commercial di OpenX: "La scelta e la qualità sono priorità sempre più importanti per gli inserzionisti, e sono punti di forza condivisi da Amazon Ads e OpenX. Attraverso il programma Certified Supply Exchange, offriamo agli acquirenti maggiore flessibilità e controllo sulla propria spesa media. Un panorama programmatico sano si basa su trasparenza, concorrenza e libertà di scelta per gli acquirenti, ed è proprio quello che il programma di collaborazione intende offrire."

Le innovazioni di Amazon Ads, disponibili tramite CSE

Amazon Ads investe costantemente in funzionalità progettate per contribuire a migliorare l'efficienza delle campagne sull'internet aperto e investe nelle SSP per aiutare a rendere queste funzionalità disponibili più rapidamente agli inserzionisti. Insieme, Amazon Ads e le SSP certificate CSE stanno perfezionando funzionalità progettate per aiutare gli inserzionisti a ridurre la spesa pubblicitaria destinata a inventario meno rilevante e a ottimizzare la pubblicazione nei contesti in cui il pubblico è più difficile da prevedere:

Dynamic Traffic Engine (DTE): Amazon Ads ha sviluppato DTE per aiutare gli inserzionisti a ottenere risultati migliori dall'acquisto programmatico con il proprio investimento nelle campagne. In genere, i budget delle campagne rischiano di essere allocati su un inventario che potrebbe non generare risultati, perché il lato offerta riceve i dati appresi sulla domanda solo a posteriori. DTE ribalta questa dinamica condividendo segnali aggregati sulla domanda prima dell'invio delle richieste di offerta, così da orientare la spesa verso un inventario più rilevante per gli obiettivi degli inserzionisti. Dopo l'integrazione completa con OpenX, gli inserzionisti hanno registrato un aumento del 41,4% dei ricavi per milione di richieste di annunci (RPMA), una crescita dell'11,0% della spesa programmatica nell'arco di tre mesi e, considerando tutte le funzionalità di ottimizzazione di Amazon Ads attive durante il periodo, una riduzione del 3,4% del costo per azione (CPA).¹

L'ottimizzatore per eventi in diretta: la pubblicità per gli eventi sportivi in diretta presenta sfide specifiche, come picchi imprevedibili di spettatori e allocazione del budget in tempo reale. Amazon Ads sta sviluppando LEO in collaborazione con le SSP certificate CSE per contribuire ad affrontare queste sfide, introducendo un andamento basato sugli eventi e un'allocazione del budget guidata dalle previsioni, pensati per aiutare a ottimizzare l'erogazione in base ai pattern degli eventi in diretta. Da dicembre 2025 sono stati creati oltre 375 accordi certificati in 28 sport per l'attivazione programmatica tramite Amazon DSP.²

Per Magnite, una delle prime SSP a integrare DTE in tutti i data center supportati, l'impatto è stato tangibile. Mike Laband, Group SVP of Revenue, afferma: "La nostra collaborazione con Amazon Ads ha accelerato le innovazioni che possiamo offrire agli inserzionisti sull'inventario di streaming premium, soprattutto nella programmazione in diretta. Insieme abbiamo sviluppato nuove funzionalità che aiutano proprietari media e inserzionisti a effettuare transazioni in modo più efficiente su larga scala. Stiamo inoltre integrando Dynamic Traffic Engine (DTE) in tutti i data center supportati, contribuendo a migliorare l'efficienza della spesa e l'attivazione per gli inserzionisti che serviamo congiuntamente. Attraverso una collaborazione continua, stiamo creando percorsi programmatici di spazio pubblicitario più solidi sia per i publisher premium sia per gli inserzionisti."

Un team unificato per risolvere le frizioni del programmatico

Ogni team di demand facilitation delle SSP CSE ha investito nel completamento del percorso di certificazione Amazon Ads, che copre le funzionalità di Amazon DSP, i flussi di lavoro per l'attivazione degli accordi e le leve di ottimizzazione. Questo investimento da entrambe le parti, unito alla profonda competenza delle SSP sul proprio inventario dei publisher, consente ai team delle SSP certificate di fornire consigli personalizzati e orientati ai risultati, in linea con gli obiettivi di ciascun inserzionista.

Il supply desk di Amazon Ads, un team dedicato con una conoscenza approfondita delle funzionalità di Amazon DSP, dei meccanismi degli accordi e dell'ottimizzazione delle campagne, collabora con i team delle SSP certificate CSE per aiutare a fornire un unico consiglio coordinato, sviluppato a partire dalle esigenze degli inserzionisti.

Per le agenzie che gestiscono investimenti programmatici su larga scala, questo significa poter contare su un unico consiglio coordinato, capace di collegare l'inventario giusto agli obiettivi di campagna più adatti, senza doverlo costruire autonomamente partendo da fonti separate.

Parlando del programma CSE, Charlie Cebuhar, Managing Director of COE Programmatic presso OMG USA, ha osservato che "In Omnicom affrontiamo l'ottimizzazione del percorso di spazio pubblicitario con una chiara attenzione all'accesso diretto all'inventario, alla qualità dell'inventario e alla salute del settore nel lungo periodo. La continua evoluzione di Certified Supply Exchange da parte di Amazon Ads è pienamente in linea con questa filosofia. Il rigore alla base di CSE, unito a una responsabilità reale e a una collaborazione costante tra Amazon DSP e le SSP certificate, ci dà fiducia nel fatto che i percorsi di spazio pubblicitario che attiviamo possano migliorare nel tempo, non solo aumentare di scala. Iniziative come DTE e LEO sono ottimi esempi di ciò che diventa possibile quando DSP e SSP lavorano in piena sintonia: maggiore visibilità sull'inventario, minori frizioni operative e, in ultima analisi, performance più solide per gli inserzionisti."

Cosa ci aspetta

Amazon Ads e le SSP certificate CSE stanno investendo insieme per anticipare l'evoluzione del programmatico, prevedendo le esigenze degli inserzionisti e sviluppando soluzioni su misura. Man mano che sempre più inserzionisti attivano campagne tramite Amazon Ads e le SSP certificate CSE, i risultati confermano che una collaborazione più stretta può generare risultati più solidi. La prossima ondata di innovazione è già in corso.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, tutto il mondo, 2025.

² Dati interni Amazon, tutto il mondo, 2026.

*OpenX è stata tra le prime SSP a integrare Dynamic Traffic Engine a settembre 2025. I risultati rappresentano le performance dei primi utenti e potrebbero non essere tipici di tutte le integrazioni. I confronti su base annua tengono conto della stagionalità e della crescita complessiva del settore, oltre all'impatto di DTE. Il CPA degli inserzionisti riflette la performance aggregata considerando tutte le funzionalità di ottimizzazione di Amazon DSP attive nel periodo di misurazione, tra cui DTE ma non solo. I risultati delle singole campagne possono variare.

Informazioni su Amazon DSP

Amazon DSP è una demand-side platform che aiuta gli inserzionisti ad acquistare in modo programmatico annunci display, video e audio sulle piattaforme di proprietà di Amazon e su migliaia di publisher, app e siti web sull'internet aperto.