Amazon Ads rafforza le relazioni con le principali SSP attraverso il programma Certified Supply Exchange

Amazon Ads ha lanciato il programma Certified Supply Exchange per offrire agli inserzionisti di Amazon DSP un accesso avanzato agli inventari pubblicitari di terze parti e ad accordi esclusivi con le principali piattaforme SSP (Supply-Side Platform), a partire da Magnite, PubMatic e Index Exchange. Questo programma consolida le relazioni di Amazon Ads con le SSP, contribuendo a massimizzare l'efficacia degli annunci e a ottenere maggior valore dai dati sul pubblico di Amazon in tutto il web aperto.

Rafforzando le nostre relazioni con le principali SSP, possiamo offrire agli inserzionisti attivazioni di accordi più fluide, segnali più potenti e un accesso sicuro ai partner di spazi pubblicitari di loro scelta. Il programma si propone di offrire risultati migliori favorendo una collaborazione più stretta tra acquirenti e venditori

– Chris Conetta, Head of Supply, Buyer Services di Amazon Ads

"Siamo entusiasti dei risultati straordinari ottenuti con Amazon DSP e non vediamo l'ora di accelerare questa crescita partecipando al programma Certified Supply Exchange. Vediamo un'importante opportunità per aiutare i nostri clienti comuni a utilizzare meglio l'internet aperto per raggiungere gli obiettivi delle loro campagne" ha affermato Kyle Dozeman, CRO, Americhe di PubMatic. "Questo programma crea un livello di apertura e collaborazione che ci consentirà di guidare efficacemente i clienti lungo l'intero percorso della loro catena di distribuzione digitale".

Per la prima volta, gli inserzionisti possono attivare pacchetti di offerte esclusivi, inclusi pacchetti selezionati di Amazon Shopper Insights che indicizzano in modo significativo rispetto ai segnali di acquisto di prima parte di Amazon nell'inventario delle SSP di Certified Supply Exchange. Ciò estende la capacità degli inserzionisti di sfruttare i dati proprietari di Amazon sull'inventario di terze parti e sulle offerte attraverso le loro relazioni con le SSP preferite. Gli inserzionisti trarranno vantaggio anche da segnali più solidi dal lato dell'offerta richiesti alle SSP che partecipano al Certified Supply Exchange, aiutando gli acquirenti a raggiungere e coinvolgere in modo più efficace il pubblico desiderato.

Il programma Certified Supply Exchange offre:

• esclusivi pacchetti selezionati di dati sugli acquirenti Amazon, altamente indicizzati rispetto ai segnali di acquisto di prima parte di Amazon;
• API per accordi migliorate e funzionalità di garanzia programmatica (PG) che semplificano la configurazione degli accordi e accelerano i tempi di servizio;
• integrità del segnale migliorata, con copertura per video.plcmnt e GPID;
• integrazioni avanzate per l'accesso alla TV in streaming.

"Magnite è entusiasta di collaborare con Amazon Ads per questa iniziativa, volta a generare risultati più significativi per gli acquirenti attraverso percorsi migliorati e di alta qualità. La sinergia tra i dati esclusivi di Amazon Ads e l'ampio accesso di Magnite a spazi pubblicitari premium e selezionati può aiutare gli acquirenti a ottenere risultati migliori su pacchetti di inventario diversificati, inclusi i pacchetti di dati sugli acquirenti Amazon, raggiungendo ampi segmenti di pubblico", ha affermato Mike Evans, SVP of Demand Facilitation di Magnite.

Amazon Ads semplifica il lavoro degli inserzionisti nel consolidare e misurare i loro acquisti di media olistici, che comprendono le premiate proprietà media di Amazon e la copertura estesa degli inventari di terze parti offerti dalle SSP di Certified Supply Exchange. Questo approccio consente agli inserzionisti di ottimizzare il budget delle campagne destinato ai media su larga scala, sfruttando le basse commissioni programmatiche su Amazon DSP. Grazie alla piattaforma di spazio pubblicitario di Amazon Ads, il nostro team di esperti aiuta gli inserzionisti a semplificare le attivazioni degli accordi programmatici su tutto l'inventario di Amazon DSP. Questo servizio include la selezione di spazi pubblicitari e consigli per gli accordi per ottimizzare gli investimenti degli acquirenti e raggiungere gli obiettivi di marketing, sfruttando segnali ottimizzati che offrono agli inserzionisti più opzioni di acquisto e la possibilità di migliorare le performance.