Canva trasforma in realtà l'azienda fittizia Rockin' Grandma's Hot Sauce con Jury Duty Presents: La gita aziendale

In Jury Duty Presents: La gita aziendale, un ignaro lavoratore a tempo determinato è convinto di partecipare a una gita aziendale per la Rockin' Grandma's Hot Sauce. Spoiler: non è così. Ma l'azienda fittizia? Oggi è diventata realtà, grazie a Canva.

Canva collabora con Amazon per aumentare la brand awareness e acquisire nuovi utenti, sfruttando l'attesissima seconda stagione di Jury Duty, che ha fatto il suo debutto su Prime Video il 20 marzo. Per l'episodio di esordio, Brand Innovation Lab di Amazon Ads ha collaborato con Canva per creare una presentazione video personalizzata di 30 secondi, realizzata interamente in Canva e narrata da una delle star della stagione. Il risultato è una presentazione esplosiva e ironica di Rockin' Grandma's, dove le giornate lavorative dei dipendenti sono sempre coinvolgenti.

"Qui si tratta di mostrare, non di raccontare. Realizzando la presentazione del nuovo assunto di Rockin' Grandma's Hot Sauce, dimostriamo come Canva permetta a piccole imprese di trasformare anche le idee più audaci in progetti concreti, in un modo incredibilmente coinvolgente e divertente", ha dichiarato Frank J. Cortese, Global Head of Brand Media di Canva. "Si tratta di cambiare mentalità, affinché la creatività non venga vista come un ostacolo, ma come uno strumento quotidiano che rende il lavoro più efficace e piacevole".

La campagna si sviluppa su più formati su Prime Video fino al 12 giugno, includendo video clip personalizzati, annunci in co-branding mostrati durante le pause, segnalazioni interattive per la visione e contenuti social sulle piattaforme di proprietà e gestite da Canva. È la prima sponsorizzazione personalizzata di Canva su Prime Video e la sua prima campagna con Brand Innovation Lab: una campagna in co-branding unica nel suo genere, che cattura l'energia improvvisata e travolgente del programma televisivo, mostrando al contempo come Canva consenta la collaborazione creativa, sia per le aziende che per gli utenti comuni.

"La pubblicità più efficace non sembra pubblicità: ti fa sentire parte del gioco", ha dichiarato Kate McCagg, Global Head di Brand Innovation Lab di Amazon Ads. "Inserendo Canva nell'universo di Jury Duty Presents: La gita aziendale, non ci limitiamo a raggiungere il pubblico durante un momento culturale, ma lo facciamo partecipare attivamente. Quando gli spettatori vedono che la presentazione di Rockin' Grandma's è stata realizzata interamente in Canva, non pensano "è una pubblicità". Pensando "potrei farlo anch'io"".

L'attivazione va oltre lo streaming: Canva è integrata nel fenomeno culturale di Jury Duty anche attraverso la promozione durante gli eventi pre-finale e post-finale, con branding in loco, collegando in modo naturale il brand a uno dei momenti di intrattenimento più attesi della stagione.

L'annuncio è narrato da un attore nel ruolo del personaggio? Oppure da un attore che interpreta un personaggio che a sua volta interpreta un attore nel ruolo di un personaggio? Diciamo che i confini si confondono in modo piacevole e divertente, ed è proprio questo il punto. Dopotutto, le campagne migliori non si limitano a raccontare storie, ma ti invitano a entrare in mondi che non sapevi di voler esplorare.