Copertura di qualità basata sull'IA nella pubblicità sull'internet aperto: il vantaggio degli annunci video Brand+

Brand+: intercettare gli acquirenti dove si trovano effettivamente

Brand+, la soluzione pubblicitaria basata sull'IA di Amazon Ads, è studiata per aiutare le campagne di brand awareness a ottenere risultati migliori sull'internet aperto tramite Amazon DSP. Gli inserzionisti possono ottimizzare le proprie campagne in base a obiettivi di brand specifici, come la copertura o la frequenza, lavorando al contempo per identificare e coinvolgere clienti a elevato intento d'acquisto che potrebbero essere più propensi a interagire con il loro brand. Gli acquirenti di oggi non seguono più un percorso di acquisto prevedibile. Navigano, confrontano e acquistano su dispositivi diversi e in momenti diversi, in modi che i segmenti di pubblico tradizionali potrebbero non cogliere appieno. Per i brand di beni di consumo confezionati e di beni durevoli negli Emirati Arabi Uniti, affidarsi esclusivamente a segmenti demografici o a dati sugli acquisti passati può significare non raggiungere pubblico potenziale ad alto valore.

Brand+ aiuta a risolvere questo problema applicando un modello predittivo basato sull'intelligenza artificiale, che valuta migliaia di miliardi di segnali in tempo reale al momento di ogni asta, per identificare potenziali clienti di qualità indipendentemente dal fatto che corrispondano o meno a un profilo predefinito. Brand+ può aiutare gli inserzionisti a espandere la copertura oltre il proprio pubblico tradizionale, migliorando l'efficienza senza rinunciare al controllo. Gli inserzionisti mantengono il pieno accesso a una reportistica trasparente e possono escludere specifici segmenti di pubblico o fonti di inventario in base alle proprie esigenze strategiche e di brand.

Integrata in Amazon DSP, la soluzione Brand+ si avvale di migliaia di miliardi di segnali relativi ad acquisti, navigazione e streaming per aiutare i brand a identificare pubblico rilevante su larga scala. Brand+ è stato lanciato a livello globale il 30 gennaio 2025. I risultati riportati in questo articolo si basano su beta test condotti in categorie selezionate di beni di consumo confezionati, elettronica e altri beni durevoli negli Emirati Arabi Uniti. Il nostro periodo di analisi è stato compreso tra il 1° gennaio e il 31 dicembre 2025.

Nella nostra analisi beta, Brand+ si è dimostrato efficiente in termini di costi nella pubblicità sull'open internet grazie all'ottimizzazione basata sull'IA, migliorando il costo per mille (CPR) di 7,8 volte rispetto alle campagne che non utilizzano Brand+.¹ Inoltre, Brand+ ha operato con tassi di CPM inferiori del 7% rispetto alle campagne video non Brand+, favorendo una copertura efficiente in termini di costi.²

Ottimizzazione basata sull'IA per una copertura di qualità e un'efficienza dei costi

Il miglioramento del CPR nei vari formati video nella nostra versione beta suggerisce che il targeting basato sull'IA, che analizza migliaia di miliardi di segnali di acquisto e di streaming, può superare gli approcci tradizionali nel produrre risultati aziendali misurabili. Il vantaggio di Brand+ risiede nella combinazione di dati derivati dai dati diretti e di funzionalità di ottimizzazione basate sull'IA, mantenendo al contempo protocolli completi di sicurezza del brand.

Performance del CPR degli annunci video Brand+ rispetto a quello degli annunci video standard: miglioramento di 7,75 volte

Nella versione beta, le campagne video Brand+ hanno raggiunto un CPR di 0,04 $ rispetto allo 0,31 $ delle campagne standard, con un miglioramento di 7,75 volte.³

Confronto del CPM degli annunci video Brand+ rispetto a quello degli annunci video standard, costo inferiore del 6,8%

Le campagne video Brand+ hanno raggiunto un CPM di 3,86 $ rispetto ai 4,14 $ degli annunci video standard, con un costo inferiore del 6,8%, favorendo una copertura più economicamente conveniente senza compromettere la qualità delle campagne⁴

Brand+ sostituisce il targeting demografico generico con un modello di IA predittivo che analizza continuamente i segnali comportamentali in tempo reale, tra cui l'intenzione di acquisto, le abitudini di navigazione e il comportamento in streaming, per aiutare a identificare il pubblico più propenso a essere coinvolto. Questa precisione può aiutare a massimizzare la rilevanza delle impressioni, raggiungendo un pubblico ad alto valore e contribuendo così a ottimizzare la spesa e ad abbassare il CPR.

Tasso di nuovi clienti con Brand+ rispetto a quello con gli annunci standard, miglioramento di 1,4 volte

Nella versione beta, Brand+ ha superato le campagne standard in termini di acquisizione di nuovi clienti. Per gli annunci video, Brand+ ha raggiunto un tasso di nuovi clienti pari al 46% rispetto al 32% delle campagne standard, con un miglioramento di 1,4 volte. Questo dato significa che quasi la metà di tutti i clienti raggiunti non aveva mai acquistato prodotti del brand in precedenza.⁵

Consigli strategici per l'adozione sull'internet aperto

Per i brand in tutta la regione del Medio Oriente e del Nord Africa (MENA), l'internet aperto sta diventando un canale sempre più importante in cui si formano le decisioni di acquisto. Brand+ può contribuire valorizzare gli investimenti sull'internet aperto: il targeting basato sull'IA, alimentato da migliaia di miliardi di segnali in tempo reale relativi ad acquisti, navigazione e streaming, può aiutare a raggiungere segmenti di pubblico che sono attivamente presenti nel segmento di mercato ma non hanno ancora interagito con un brand, favorendo miglioramenti in termini di efficienza dei costi, acquisizione di clienti e propensione all'acquisto a valle. In una regione in cui il consumo digitale è in crescita, i brand che adottano questa soluzione già nelle prime fasi potrebbero essere nella posizione ideale per aumentare il proprio grado di notorietà tra i consumatori. Combinando un'attivazione semplificata delle campagne, l'ottimizzazione in tempo reale basata sull'IA e l'accesso a un inventario premium per gli annunci per TV in streaming, video online e display, Brand+ può aiutare a superare le tradizionali barriere all'ingresso, offrendo agli inserzionisti dell'area MENA un percorso semplice ed efficace per raggiungere la vasta portata dell'internet aperto già da oggi.

Fonti

^1-5 Dati interni Amazon, Emirati Arabi Uniti, 2025.