Amazon Ads presenta Brand+, un nuovo modo per far crescere la tua attività con campagne TV ottimizzate dall'IA

Amazon Ads ha annunciato oggi che Brand+, disponibile su Amazon DSP, è ora accessibile a tutti gli inserzionisti. Si tratta di una capacità di ottimizzazione unica nel settore, basata sull'intelligenza artificiale, che semplifica le campagne per la brand awareness.

Brand+ utilizza trilioni di segnali di acquisto, navigazione e streaming provenienti da Amazon per modellare segmenti di pubblico di streaming TV e annunci video online che, secondo le previsioni, saranno interessati ai prodotti o servizi di un brand nella fase di considerazione, raggiungendo i potenziali clienti lungo tutto il funnel di marketing. Con Brand+, gli esperti di marketing potranno distribuire annunci video su piattaforme Amazon come Prime Video e Twitch, oltre che su publisher di annunci video premium come Buzzfeed, Fox Corporation e Dotdash Meredith, raggiungendo clienti con alte probabilità di conversione nel tempo, rispettando al contempo obiettivi di brand awareness come copertura e frequenza. Durante la fase dei test beta di Brand+, alcuni inserzionisti hanno registrato un aumento delle vendite superiore al 10% e un incremento del traffico sul sito web di oltre il 70%.

"Per la prima volta su Amazon DSP, gli inserzionisti possono sfruttare l'automazione ottimizzata dall'IA per acquistare pubblicità televisiva che raggiunge segmenti di pubblico unici, composti da clienti con maggiori probabilità di acquistare i loro prodotti o servizi. Questo rappresenta un significativo progresso, passando da un'ampia copertura demografica a un coinvolgimento mirato e scalabile basato sulla posizione del cliente nel funnel di marketing quasi in tempo reale", ha dichiarato Kelly MacLean, vicepresidente di Amazon DSP. "Con questa tecnologia avanzata di intelligenza artificiale, Amazon DSP consente agli inserzionisti e alle agenzie di raggiungere, coinvolgere e accompagnare automaticamente i potenziali clienti nel loro percorso, trasformando la brand awareness in un motore strategico di conversioni. Brand+ è stato progettato con il livello di controllo e trasparenza che gli inserzionisti si aspettano e di cui hanno bisogno. Crediamo che questo rappresenti il futuro della pubblicità, dove un'intelligenza artificiale avanzata lavora in armonia con l'esperienza umana per generare risultati aziendali lungo l'intero funnel di marketing".

Ad esempio, un'agenzia di viaggi che desidera incrementare la brand awareness tra i clienti con il maggior potenziale potrebbe caricare i propri segnali diretti su Amazon DSP. Brand+ analizzerà questi segnali insieme ai segnali di acquisto e streaming di Amazon Ads per alimentare i suoi modelli di apprendimento automatico, identificare modelli rilevanti e riconoscere i clienti che hanno cercato attrezzature da viaggio, acquistato guide turistiche o guardato in streaming programmi sui viaggi. Successivamente, Brand+ mostrerà annunci TV relativi ai servizi di viaggio a questo pubblico di potenziali clienti. I modelli di apprendimento automatico continueranno a ottimizzare la campagna analizzando nuovi segnali e dati di coinvolgimento, aiutando così a raggiungere i clienti ad alto potenziale nelle prime fasi del loro percorso.

"Brand+ ha fatto la differenza per noi: abbiamo registrato un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) più elevato e una migliore copertura tra i clienti che interagiscono con il nostro brand nel tempo" ha affermato Rajiv Ragu, Senior Vice President of Growth di Thorne. Dato il successo ottenuto, stiamo intensificando la nostra strategia di streaming TV per il 2025 e ci concentriamo completamente su Brand+. Siamo entusiasti del trend positivo e attendiamo con impazienza l'impatto continuo per il nostro brand e i nostri clienti".

Gli inserzionisti possono creare campagne Brand+ in soli quattro clic, con controlli di ottimizzazione flessibili e una reportistica trasparente. Questa combinazione unica di ottimizzazione avanzata basata sull'IA e controlli familiari per gli inserzionisti garantisce che i brand possano sfruttare il potere dell'apprendimento automatico senza rinunciare al controllo o al contributo strategico.

Brand+ si basa sulle recenti innovazioni di Amazon Ads nel campo dell'acquisto programmatico dei media guidato dall'IA, tra cui il lancio di Performance+, che ottimizza automaticamente le performance delle campagne per ottenere risultati nel funnel inferiore, e Pertinenza dell'annuncio, che utilizza l'apprendimento automatico avanzato per abbinare gli annunci ai placement più pertinenti senza fare affidamento sui cookie di terze parti.

Brand+ è disponibile per lo streaming TV e altri formati video sulle piattaforme Amazon e migliaia di publisher premium in tutto il mondo, esclusivamente tramite Amazon DSP.