All'evento Australia Upfront 2025 di Amazon si presentano contenuti premium e tecnologia pubblicitaria all'avanguardia

L'evento Australia Upfront 2025 ha riunito intrattenimento, sport in diretta e innovazione pubblicitaria in una presentazione che ha evidenziato la crescente influenza di Amazon nel panorama dello streaming australiano. Presentati dall'australiana Nina Oyama, attrice comica e membro del cast di Deadloch, che con il suo caratteristico umorismo ha mantenuto alta l'energia durante tutta la serata, i dirigenti senior di Amazon Ads e Prime Video hanno svelato un'ambiziosa visione per il 2026 per il mercato australiano.

Nina Oyama, presentatrice di Australia Upfront 2025 di Amazon

Un anno di annunci su Prime Video

Riflettendo sul primo anno di annunci Prime Video in Australia, Jessica Roach, Head of Non-Endemic Ads Sales per Australia e Nuova Zelanda, ha evidenziato come Prime Video stia trasformando le opportunità pubblicitarie per tutti i brand.

"Lo scorso anno abbiamo lanciato gli annunci Prime Video in Australia e molti di voi presenti in questa sala hanno intrapreso questo percorso di trasformazione insieme a noi", ha detto Roach. "Oggi sono qui per raccontarvi cosa significa davvero tutto questo per gli inserzionisti. Non è necessario vendere su Amazon per avvantaggiarsi degli annunci Prime Video. Rivenditori, fornitori di servizi finanziari o brand automobilistici: tutti possono ora raggiungere e coinvolgere ogni mese oltre 5 milioni di spettatori supportati da annunci su Prime Video, nei momenti di massimo coinvolgimento, e comprendere con precisione in che modo le loro campagne per la TV in streaming generano risultati concreti per il proprio business".

Jessica Roach, Head of Non-Endemic Sales di Amazon Ads per Australia e Nuova Zelanda

Nell'ultimo anno, le campagne pubblicitarie su Prime Video hanno dimostrato un'efficacia straordinaria, generando un aumento della brand awareness 1,3 volte superiore rispetto ai benchmark di settore e tassi di considerazione del brand 2,7 volte più alti.¹

Per il 2026, Roach ha svelato l'arrivo di nuovi formati pubblicitari innovativi su Prime Video in Australia, tra cui annunci video interattivi che consentono agli spettatori di aggiungere prodotti direttamente al proprio carrello Amazon tramite il telecomando e annunci interattivi durante le pause che trasformano le interruzioni naturali dell'esperienza di visione in momenti significativi per i brand. Per i brand che non vendono su Amazon, questi formati sono supportati da una funzionalità che offre maggiori informazioni sui prodotti pubblicizzati, che consente agli spettatori di interagire con i brand senza interrompere la visione.

Roach ha inoltre annunciato l'introduzione nel 2026 di un modello di sponsorizzazione potenziato, che permetterà agli inserzionisti di sfruttare la prestigiosa proprietà intellettuale su Prime Video e nell'ecosistema Amazon. Questo modello include bumper personalizzati, annunci su misura basati su proprietà intellettuali, promozioni per il lancio di contenuti e sezioni sponsorizzate all'interno della piattaforma, dando così vita a un pacchetto completo di soluzioni di sponsorizzazione pensate per generare attesa e coinvolgimento tra il pubblico lungo l'intero ciclo di vita del contenuto, dalla fase di pre-lancio fino a dopo la première.

Creazione di momenti culturali attraverso contenuti di intrattenimento e sportivi premium

Hwei Loke, Head of Prime Video per Australia e Nuova Zelanda, è salita sul palco per svelare un ambizioso programma di intrattenimento. "Siamo orgogliosi che Prime Video sia diventata una delle piattaforme di intrattenimento più apprezzate tra gli spettatori, offrendo un'ampia selezione di serie e film premium originali, contenuti con licenza e sport in diretta, inclusi NBA e ICC Cricket. A questo si aggiunge la possibilità di noleggiare o acquistare migliaia di titoli nuovi e di successo, nonché abbonamenti aggiuntivi come Paramount+, HBO Max e Apple TV+", ha dichiarato Loke. "Nel 2026 presenteremo l'offerta di contenuti più ambiziosa mai vista. Prime Video offrirà contenuti di intrattenimento imperdibili, che spaziano dalle produzioni locali che stanno conquistando il mondo ai blockbuster internazionali che terranno gli spettatori incollati allo schermo, fino agli eventi dal vivo imperdibili.

Hwei Loke, Head of Prime Video per Australia e Nuova Zelanda

Il clou della serata è stato l'annuncio del ritorno della serie originale australiana di successo Deadloch. Ambientata a Darwin, la Stagione 2 promette più omicidi, più coccodrilli e più di quell'umorismo distintamente australiano che ha contribuito a far raggiungere alla prima stagione la Top 10 in oltre 165 paesi. Loke ha anche annunciato che la nuova stagione vedrà l'arrivo di Luke Hemsworth nel cast.

Il capitano della nazionale australiana di cricket, Pat Cummins, ha partecipato alla serata per parlare dell'impegno di Prime Video verso la crescente offerta di eventi sportivi in diretta. Cummins ha sottolineato la copertura esclusiva di Prime Video della Coppa del Mondo di cricket femminile ICC 2025, che sarà trasmessa in diretta streaming e gratuitamente per tutti i tifosi australiani.

Pat Cummins, capitano della nazionale australiana di cricket

L'evoluzione della pubblicità con l'intelligenza artificiale e la tecnologia avanzata

Willie Pang, General Manager di Amazon Ads per Australia e Nuova Zelanda, ha raccontato come Amazon stia rivoluzionando la pubblicità attraverso importanti investimenti nell'intelligenza artificiale e nella tecnologia avanzata.

"Il panorama pubblicitario australiano sta vivendo un cambiamento fondamentale dovuto a una maggiore selettività da parte degli spettatori nelle loro scelte di intrattenimento," ha detto Pang. "Combinando il nostro ampio ventaglio di serie e film di successo ed eventi sportivi in diretta con migliaia di miliardi di segnali e capacità di IA avanzate, aiutiamo i brand a gestire campagne full-funnel su larga scala. Non si tratta solo di raggiungere il pubblico, ma di entrare in sintonia con i clienti durante i momenti di maggior valore lungo i loro percorsi di acquisto e di visione".

Willie Pang, Direttore Generale di Amazon Ads per Australia e Nuova Zelanda

Nel 2026 Amazon Ads introdurrà Complete TV in Australia. La nuova suite di strumenti in Amazon DSP può aiutare gli acquirenti di spazi TV a pianificare, gestire e misurare i propri investimenti olistici nella TV in streaming su Prime Video e altre piattaforme di streaming, inclusa Netflix. La soluzione offre consigli basati sull'intelligenza artificiale per gestire i budget dello streaming, aiutando gli inserzionisti a massimizzare la copertura e a eliminare al contempo gli sprechi di media sui canali lineari e di streaming.

Amazon Ads ha inoltre annunciato la nuova collaborazione a livello mondiale con Netflix. Grazie a questo accordo, a partire dal Q4 2025 gli inserzionisti australiani avranno accesso diretto all'inventario di annunci premium di Netflix tramite Amazon DSP.

L'evento si è concluso con un vivace scambio di battute tra la presentatrice Oyama e Alexa, a dimostrazione del giocoso connubio tra intrattenimento e tecnologia che definisce l'approccio di Amazon all'innovazione. Per finire, Willie Pang ha riassunto la visione di Amazon per il futuro della pubblicità in Australia.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, Australia, 2024.