Asda collabora con Amazon Ads nella prima partnership tra retail media e tecnologia pubblicitaria nel Regno Unito

Amazon Ads e Asda annunciano oggi una nuova partnership per trasformare il modo in cui i brand raggiungono e coinvolgono milioni di clienti sulle piattaforme digitali, segnando un importante passo avanti nell'evoluzione della sua offerta di retail media.

In una partnership senza precedenti, Asda diventerà il primo retailer al di fuori degli Stati Uniti a introdurre Amazon Retail Ad Service nei propri store online, creando nuove opportunità per i brand di sfruttare soluzioni di retail media e commerce media su larga scala.

L'implementazione avverrà gradualmente a partire dal quarto trimestre di quest'anno. La partnership utilizzerà Amazon Retail Ad Service, una soluzione basata su oltre vent'anni di esperienza e sull'apprendimento automatico avanzato, per offrire annunci più pertinenti sulla base dei reali comportamenti e degli intenti di acquisto dei clienti. Si prevede che questo approccio contribuirà ad aumentare il coinvolgimento nei confronti dei brand sulle piattaforme online dedicate alla spesa alimentare di Asda e su George.

In termini pratici, i clienti che sanno già cosa stanno cercando potranno trovarlo più rapidamente, mentre coloro che non hanno ancora un'idea precisa saranno guidati verso prodotti pertinenti in modo semplice e immediato, riducendo lo sforzo richiesto.

Rachel Eyre, Chief Customer & Digital Officer di Asda, ha dichiarato: "Serviamo milioni di clienti ogni settimana e questa partnership punta a usare la tecnologia per migliorare l'esperienza di acquisto online, aiutandoli a trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno".

"Allo stesso tempo, rafforza la nostra proposta di retail media, offrendo ai partner di brand attuali e futuri un modo più efficace per raggiungere i clienti, sfruttando dati più approfonditi per realizzare campagne d'impatto e misurabili. Questa iniziativa si aggiunge alla partnership con Ocado annunciata recentemente e rappresenta un ulteriore passo avanti nel modo in cui utilizziamo la tecnologia per migliorare l'esperienza di acquisto su Asda".

"Amazon Retail Ad Service offre agli inserzionisti del Regno Unito i segnali, la misurazione e la scalabilità di cui hanno bisogno, attraverso un'esperienza immediatamente familiare e semplice da utilizzare fin dal primo giorno. Questa partnership rappresenta un passo significativo per rendere Asda il luogo più efficace e privo di attriti per i brand che desiderano raggiungere gli acquirenti britannici".

Per gli inserzionisti, la partnership offre dati più chiari e una misurazione migliore, oltre a un modo più semplice per pianificare ed eseguire le campagne utilizzando strumenti già familiari di Amazon Ads e una reportistica coerente tra le diverse piattaforme. Consente inoltre ai brand di ampliare le proprie attività sia sulle piattaforme di Asda sia sull'inventario di Amazon Ads, estendendo la copertura e riducendo la complessità in un panorama dei retail media sempre più frammentato.

"Questa partnership è la prima del suo genere nel Regno Unito e renderà più semplice per gli inserzionisti raggiungere gli acquirenti di ASDA e George nei momenti chiave del loro percorso di acquisto", ha dichiarato Joseph Park, VP, Creative Experiences and AI Solutions, Amazon Ads. "Insieme, stiamo aiutando i clienti a vedere più contenuti pertinenti per loro e offrendo ai brand un modo più semplice ed estremamente efficace per essere presenti nel momento giusto, utilizzando tecnologie pubblicitarie che già conoscono e di cui si fidano".