Amazon riunisce intrattenimento e innovazione pubblicitaria di altissimo livello al secondo evento Upfront in Canada

Dal campione NBA Kyle Lowry, che rievoca la sua esperienza a Toronto, a Michael Bublé e Drew Scott, che presentano la loro nuova serie di hockey non sceneggiata Hometown Giants, l'Amazon Upfront di Toronto ha riunito stelle del cinema, della TV, degli eventi sportivi in diretta e dello streaming. Tutti insieme hanno mostrato al pubblico come Amazon offra intrattenimento premium, un pubblico senza pari e risultati misurati con precisione per gli inserzionisti.

Upfront Canada 2026

"Amazon è il posto in cui il tuo brand può mostrarsi in modo autentico, nei momenti che sono già importanti per i vari segmenti di pubblico, in modi davvero significativi per loro", ha dichiarato Uri Gorodzinsky, Managing Director di Amazon Ads Canada. "E ciò che rende tutto questo possibile è che è tutto connesso. Il contenuto, i segmenti di pubblico, i segnali, la tecnologia, tutto lavora insieme in un unico posto".

Ecco i sei momenti più importanti della serata.

1. Ora Amazon DSP raggiunge il maggior numero di spettatori STV in Canada

Amazon DSP è la soluzione completa per tutte le esigenze degli inserzionisti legate alla TV in streaming (STV), e ora, stando ai dati Numeris più recenti, è anche al 1º posto per copertura unica sulla TV connessa (CTV) tra gli adulti di almeno 18 anni rispetto ad altre demand-side platform (DSP) in Canada. Amazon DSP consente alle agenzie di accedere allo spazio pubblicitario premium di proprietà di Amazon e dell'open internet in un unico posto, massimizzando la portata e l'efficienza dei propri investimenti Upfront. Sono incluse le piattaforme di proprietà e gestite da Amazon, ovvero Prime Video, Twitch, Fire TV e IMDb, oltre ai publisher premium di terze parti come Bell Media, CBC, Rogers, Netflix e Roku.

Ogni volta che i clienti accedono ad Amazon.ca, registrano un Fire TV o guardano contenuti su Prime Video, generano segnali deterministici. Amazon Ads collega questi dati attraverso segnali crittografati e pseudonimizzati, senza esporre agli inserzionisti informazioni di identificazione personale. Il risultato è un'esperienza migliore per tutti: gli spettatori vedono annunci pertinenti che si allineano realmente ai loro interessi e alle loro esigenze, nel momento giusto, mentre i brand possono essere certi di raggiungere il proprio pubblico con precisione.

Questa precisione sta già producendo risultati: Le campagne Amazon per la TV in streaming in Canada hanno registrato un ricordo dell'annuncio 1,2 volte superiore, una preferenza del brand 2,3 volte più elevata e un'intenzione d'acquisto 9,8 volte maggiore rispetto ai benchmark di settore per lo streaming.¹

2. I nuovi formati degli annunci offrono personalizzazione e interattività alla TV in streaming

Amazon Ads ha presentato una serie di innovazioni pubblicitarie pensate per rendere la pubblicità sulla TV in streaming più pertinente e più fruibile per i brand in Canada.

Dynamic TV Creative è la prima funzionalità di Amazon Ads a personalizzare automaticamente gli annunci video interattivi (IVA) su serie e film di Prime Video in base ai comportamenti di acquisto e navigazione degli spettatori.

A tale scopo, Dynamic TV Creative sfrutta i miliardi di segnali di acquisto, navigazione e streaming di Amazon, unitamente all'ottimizzazione creativa basata sull'intelligenza artificiale, per personalizzare gli elementi interattivi al momento dell'impressione. Invece di mostrare un unico messaggio statico a tutti gli spettatori, la funzionalità adatta dinamicamente il formato del contenuto creativo, l'invito all'azione, il titolo e i dettagli del prodotto in base alla fase del percorso di acquisto in cui si trovano gli spettatori, a partire dalla conoscenza fino alla conversione.

Gli annunci video interattivi basati sulla posizione geografica offrono pertinenza geografica agli annunci su Prime Video. Grazie a un formato interattivo, i brand possono personalizzare i messaggi in base alla posizione geografica, mostrando offerte regionali, prezzi specifici per area o informazioni sulle attività locali, mantenendo al contempo la portata e la semplicità di un unico acquisto a livello nazionale. Funzionalità interattive come "Invia al telefono" o "Iscriviti subito" consentono agli spettatori di interagire con le sedi vicine o le promozioni direttamente dallo schermo del televisore.

Gli annunci Next Up vengono visualizzati insieme ai titoli di coda e al carosello "a seguire", ovvero il momento tra la fine di un episodio e la scelta di cosa guardare dopo. I brand che collaborano con Amazon come partner per le sponsorizzazioni su Prime Video avranno accesso prioritario a esperienze pubblicitarie sequenziali che creano una storia di brand coerente lungo l'intera sessione di visione: dalla schermata iniziale, passando per la metà dell'episodio, fino ai titoli di coda.

Uri Gorodzinsky, Managing Director di Amazon Ads Canada

3. Prime Video porta i grandi blockbuster internazionali e le produzioni originali canadesi sul palcoscenico

La serata ha offerto una ricca vetrina di contenuti che spaziava tra i grandi eventi globali e le storie tipicamente canadesi, presentata da Mark Shopiro, Head of Prime Video, Canada, insieme a Brent Haynes, Head of International Originals, Canada, e Javiera Balmaceda, Head of International Originals, Latin America, Canada, Australia, Amazon MGM Studios.

Sul fronte internazionale, il catalogo include titoli molto attesi come God of War (una serie che si dipana su due stagioni con riprese a Vancouver), Voltron con Henry Cavill e Carrie, il primo adattamento per una serie del romanzo di Stephen King. Le saghe amatissime dal pubblico, Fallout e Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere, tornano entrambe per la terza stagione.

L'offerta di Canadian Originals si è dimostrata altrettanto ambiziosa, con una gamma di nuove serie tra cui:

• Young Farts Trailer Parts, una serie non sceneggiata del produttore esecutivo Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy), che segue i fratelli Jagger e Dawson nella gestione di un'attività da svariati milioni di dollari nel settore dei ricambi per caravan a Vegreville, Alberta. Disponibile dal 17 luglio in tutto il mondo.
• Hometown Giants, una serie che segue Michael Bublé e Drew Scott in qualità di comproprietari della squadra junior di hockey Vancouver Giants. Entrambi sono saliti sul palco per la presentazione.
• Surrender, condotto da Scott McGillivray, una gara di sopravvivenza all'aperto che catapulta degli sconosciuti nelle remote terre selvagge del Canada. Il lancio in produzione è previsto per settembre.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton, una docuserie true crime in tre parti che esamina uno dei casi criminali più noti del Canada.
• Operation Deception, una serie true crime in lingua francese che esplora una controversa operazione sotto copertura in Quebec.
• LOL: qui rira le dernier? Stagione 5 oltre a LOL: qui rira le dernier? Halloween special, uno speciale che sfrutta il grande successo del format in cui i comici cercano di far ridere gli altri resistendo alla tentazione di ridere a loro volta.
• Heels in the Hay, una nuova versione in lingua francese di un format di successo a livello globale, in cui un gruppo di creator di contenuti urbani si trasferisce in campagna per lavorare, dormire, mangiare e vivere in un modo che è, letteralmente e figurativamente, a mille miglia di distanza dai comfort di casa.

4. Twitch dimostra che l'attenzione generata dalla community è un superpotere per i brand

Il servizio di diretta streaming, i cui utenti sono per oltre il 70% adulti della Gen Z e Millennial, ha dimostrato perché i brand investono sempre più spesso in ambienti guidati dai creator, dove il pubblico sceglie di essere presente, essere coinvolto e partecipare attivamente. Per aiutare i brand a fare esattamente questo, Kendra Hum, direttore di Amazon Ads, ha presentato tre nuove soluzioni pubblicitarie:

1. Gli annunci shoppable all'interno dei Twitch Channel Takeover consentono ai brand di trasformare il coinvolgimento durante le dirette streaming in acquisti immediati. Quando gli spettatori fanno clic, si apre un pannello per lo shopping direttamente nello stream, che consente loro di consultare i dettagli del prodotto, aggiungere articoli al carrello e completare l'acquisto su Amazon senza mai abbandonare il contenuto. Per gli inserzionisti, questo significa intercettare l'intenzione d'acquisto al suo apice; per i clienti, è un percorso fluido dalla scoperta al checkout nei momenti che contano di più.
2. Twitch Champions è il pacchetto di sponsorizzazione di punta per i brand che desiderano il 100% di Share of voice durante i più importanti tornei di gaming e i momenti competitivi in diretta.
3. Creator Cast è un'esperienza di visione degli eventi sportivi di nuova generazione in cui i creator commentano in diretta le trasmissioni sportive su Prime, per poi ritrasmettere il tutto su Twitch. È un'esperienza interattiva, guidata dalla community, e rappresenta un formato di visione che non esiste da nessun'altra parte: è già stato sperimentato con la NBA negli Stati Uniti e in Germania.

Anche Nemo, creator canadese su Twitch, Gran Maestro di scacchi, ex Campione del Mondo giovanile e influencer di moda con oltre 360.000 followerl, è salito sul palco per trasmettere l'energia della Community. Ha aperto la sua chat live di Twitch sullo schermo, consentendo al pubblico in sala di vivere l'interattività in tempo reale che rende unico il servizio.

"Ogni stream diventa un piccolo universo a sé, con le sue battute, le sue opinioni e i suoi consigli molto sicuri di sé. Su Twitch, gli spettatori non si limitano a fare una capatina. Lo spettatore medio trascorre 72 minuti sulla piattaforma, spesso più volte a settimana. È un rapporto autentico ed è quello di cui i brand possono far parte", ha dichiarato Nemo.

E i dati lo confermano: l'80% degli utenti di Twitch in Canada² afferma di apprezzare i brand che supportano i propri streamer preferiti: questa è una community attiva in cui essere presenti nel modo giusto consente di conseguire risultati.

Tamir Bar-Haim, VP International Expansion di Amazon Ads

5. Risultati degli eventi sportivi in diretta con NBA e WNBA

Tamir Bar-Haim, VP of International Expansion, è salito sul palco per dimostrare che Prime Video è la principale destinazione in streaming per gli appassionati di sport in Canada, visto che il 63% dei tifosi canadesi³ ormai guarda le partite in streaming.

L'annuncio principale riguarda la NBA che arriva su Prime Video in Canada il prossimo ottobre. Con Shai Gilgeous-Alexander, attuale MVP NBA nato in Ontario, 23 canadesi che giocano nel campionato questa stagione e i Raptors reduci da una partecipazione ai playoff, il momento non potrebbe essere più propizio. E il pubblico è altamente coinvolto: i fan NBA su Prime Video hanno il 6% di probabilità in più di acquistare i brand di cui hanno visto gli annunci,⁴ mentre il 56% non guarda affatto l'NBA sulla TV lineare.⁵

Prime Video ha inoltre esteso la sua partnership con la WNBA, cominciata all'inizio di questo mese, con 30 partite della stagione regolare e la copertura esclusiva della postseason per i prossimi 11 anni, giusto in tempo per accogliere le Toronto Tempo, la prima squadra canadese della WNBA, nel campionato. Le WNBA Finals arrivano su Prime nel 2028.

La serata ha visto la partecipazione di Taylor Rooks, conduttrice di NBA su Prime, e, come analista, di Kyle Lowry, il sei volte All-Star che ha guidato Toronto al suo primo campionato NBA nel 2019. Lowry, che ha fatto parte del team di telecronisti NBA su Prime mentre era ancora un giocatore attivo nella scorsa stagione, ha parlato di cosa significa il basket per il Canada e di cosa possano aspettarsi i fan dall'esperienza della trasmissione. Anche Shelby Williams di AWS è salita sul palco per mostrare come i miglioramenti delle trasmissioni basati sull'IA, incluse statistiche in tempo reale, punteggi di difficoltà dei tiri e momenti chiave, creino un'esperienza di visione più immersiva e un ambiente pubblicitario più coinvolto.

"I segmenti di pubblico di Prime non si limitano a guardare: sono completamente coinvolti. E quando prestano attenzione, è lì che i brand possono creare connessioni autentiche", ha dichiarato Bar-Haim.

Chantal Rossi Badia, Head of VSS, ICAA e Kendra Hum, Director AM and Cross-border di Amazon Ads

6. Complete TV semplifica la gestione degli investimenti per lo streaming

Per aiutare gli inserzionisti che gestiscono impegni su più publisher e che hanno la necessità di avere una visione chiara dell'intero portfolio streaming e lineare, Amazon Ads ha presentato Complete TV per gli inserzionisti canadesi.

Complete TV è una funzionalità di Amazon DSP che offre un unico punto di riferimento per pianificare, gestire e ottimizzare l'intero investimento nella TV in streaming, tra publisher, inclusa la TV lineare, con l'IA che si occupa della parte più complessa per quanto riguarda allocazione del budget, copertura e frequenza. Gli inserzionisti inseriscono i dettagli del piano per la TV in streaming e i segnali del pubblico; Complete TV utilizza quindi i dati in tempo reale per massimizzare la performance e rispettare integralmente gli impegni di spesa.

"Gli inserzionisti meritano un modo più semplice per pianificare e gestire la propria spesa per la TV in streaming", ha dichiarato Chantal Rossi Badia, Head of Video Sales Specialists di Amazon Ads Canada. "Complete TV gestisce automaticamente gli impegni iniziali e distribuisce i budget, utilizzando dati sull'andamento in tempo reale e funzionalità basate sull'IA per aiutare gli inserzionisti a raggiungere il pubblico pertinente, aumentare il ROI ed eliminare gli sprechi di budget".

Lo strumento è disponibile ora tramite Amazon DSP.

La serata si è conclusa con Uri Gorodzinsky, che ha ribadito l'impegno di Amazon nei confronti del Canada e la forza del suo ecosistema connesso.

"Raggiungiamo il tuo pubblico. Offriamo contenuti premium. E garantiamo la precisione necessaria per far rendere al massimo ogni dollaro", ha dichiarato Gorodzinsky. "Una destinazione, infinite possibilità".

Fonti

¹ Lucid, campagne Amazon STV e Prime Video in Canada, 2025. Le campagne Prime Video possono includere altro inventario CTV. Campagne Amazon STV n= 18, campagne Prime Video n=17, benchmark del settore CA CTV, n= 356.

² Dati interni di Twitch. Canada. Agosto 2024.

³ report EMARKETER — "Canada Sports Consumers" di Paul Briggs, pubblicato nel dicembre 2025.

^4-5 Global Web Index Study 2024-25, Canada Study, Survey, N=19K; sovrapposizione modellata di utenti PV + fan NBA in Canada.