Amazon Upfront 2026 offre un universo di intrattenimento di grande impatto, costruito sulla pubblicità di precisione

Da Oprah Winfrey che annuncia il prossimo capitolo del suo portfolio mediatico a Ice Spice letteralmente evocata dalla chat di Twitch, passando per Michael B. Jordan che svela la sua nuova serie e per il vincitore dell'NLF MVP Matthew Stafford che rivive una stagione da sogno, l'11 maggio Amazon Upfront ha portato al Beacon Theatre un universo dell'intrattenimento in espansione. La serata ha messo in luce come Amazon raggiunga oltre 300 milioni di consumatori esposti alla pubblicità negli Stati Uniti attraverso sport, streaming, podcast, creator e commerce, il tutto alimentato da segnali autenticati che trasformano ogni impressione in un momento misurabile.

"C'è una differenza tra raggiungere un pubblico e conoscerlo davvero", ha dichiarato Alan Moss, VP, Global Ad Sales. "Solo Amazon ti offre intrattenimento premium, segmenti di pubblico autenticati e coinvolti, e i dati per capire cosa muove i consumatori, tutto in un unico posto".

Amazon sta creando un universo dell'intrattenimento connesso in cui contenuti premium, segnali autenticati e pubblicità full-funnel si uniscono per aiutare i brand a raggiungere segmenti di pubblico coinvolti all'interno delle storie che già amano. Ecco i sette momenti più importanti della serata.

1. Il grafo autenticato elimina ogni incertezza

La precisione su larga scala parte dalla certezza che il tuo pubblico è reale. Tanner Elton, vice presidente di U.S. Ad Sales ha aperto la serata illustrando come il grafo autenticato di Amazon utilizzi dati affidabili per aiutare gli inserzionisti a raggiungere nuclei familiari reali con annunci che migliorano l'esperienza dei consumatori. Si tratta di segnali di pubblico verificati, non ipotetici, basati sulla fiducia.

"È la copertura autenticata più ampia del settore: il 90% delle famiglie statunitensi", ha dichiarato Elton. "Questi segnali ci offrono una precisione senza pari. Quella precisione potenzia le performance e quella performance produce risultati che contano".

Ogni volta che i clienti accedono ad Amazon, effettuano una registrazione a Fire TV o trasmettono contenuti in streaming su Prime Video, creano touchpoint affidabili. Il grafo autenticato di Amazon collega quindi questi dati tramite segnali crittografati e pseudonimizzati, senza esporre informazioni di identificazione personale agli inserzionisti.

Quando gli inserzionisti riescono a comprendere con precisione i segmenti di pubblico che raggiungono, i consumatori traggono vantaggio da un'esperienza pubblicitaria sostanzialmente migliore: vedono annunci che sono davvero in linea con i loro interessi e le loro esigenze, nel momento giusto.

2. Dynamic TV Creative personalizza automaticamente gli annunci interattivi su Prime Video

Durante la presentazione, Amazon Ads ha annunciato Dynamic TV Creative, la prima capacità che consente di personalizzare automaticamente gli annunci video interattivi (IVA) su serie e film di Prime Video in base al comportamento di acquisto degli spettatori e al punto del percorso di acquisto in cui si trova il cliente.

Dynamic TV Creative sfrutta le migliaia di miliardi di segnali di acquisto, navigazione e streaming di Amazon, insieme a soluzioni di ottimizzazione del contenuto creativo e gestione delle campagne basate sull'intelligenza artificiale, per personalizzare gli elementi del contenuto creativo al momento dell'impressione. Invece di mostrare un unico messaggio statico a tutti gli spettatori, la capacità adatta dinamicamente il formato interattivo, l'invito all'azione, il titolo e i dettagli del prodotto in base al percorso dello spettatore, dalla conoscenza alla conversione.

"Storicamente, gli annunci video hanno puntato a raggiungere il pubblico più ampio possibile", ha dichiarato Sarah Iooss, Director of Global Agency & Global Twitch Ads. "Con i nuovi contenuti creativi dinamici nei nostri annunci video interattivi possiamo condividere il messaggio giusto con lo spettatore giusto, in base al comportamento d'acquisto effettivo".

Dynamic TV Creative si aggiunge ai formati di annunci interattivi e shoppable già disponibili su Prime Video tramite Amazon Ads, tra cui gli annunci durante le pause basati sull'IA e gli annunci video interattivi basati sulla posizione geografica. I formati di annunci video interattivi di Amazon Ads generano risultati misurabili per i brand: ricerche del brand 6 volte superiori, 4 volte più visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto, 4 volte più aggiunte al carrello e tassi di acquisto 5 volte superiori.¹

3. Amazon MGM Studios crea fandom "Page to Prime" che gli inserzionisti possono sfruttare

I segmenti di pubblico più preziosi non sono quelli che si presentano una sola volta, ma sono quelli che tornano, portano amici e creano comunità attorno alle storie che amano. Peter Friedlander, Head of TV presso gli Amazon MGM Studios, ha presentato una strategia di contenuti basata su questo tipo di investimento appassionato: adattare le proprietà intellettuali amate, creare mondi immersivi e dare ai fan motivi per restare.

"Con il nostro ambizioso catalogo di produzioni originali puntiamo alla migliore selezione internazionale con idee creative audaci e innovative", ha dichiarato Friedlander. "E sono sostenute da talenti straordinari".

Il franchise The Culpables ha attirato oltre 100 milioni di spettatori in tutto il mondo. Fallout ha eguagliato questo risultato durante la seconda stagione, con una terza stagione in fase di produzione. Il Signore degli Anelli: gli Anelli del Potere torna con la terza stagione a novembre. La forza creativa più grande della serata è stata Michael B. Jordan, che è salito sul palco per presentare The Greatest, una nuova serie di cui è produttore e protagonista insieme all'esordiente Jaalen Best nel ruolo di Muhammad Ali, nel primo progetto mai autorizzato dagli eredi di Ali. Lonnie Ali si è unita a Jordan sul palco per l'annuncio. Jordan ha poi rivelato che Prime Video ha avviato la realizzazione della serie Fourth Wing, basata sull'omonimo romanzo numero 1 nella classifica dei bestseller del New York Times scritto da Rebecca Yarros. Meredith Averill sarà la showrunner. Lisa Joy, Executive Producer di Kilter Films, dirigerà il pilot. I produttori esecutivi includono Kilter Films, Jordan's Outlier Society e Premeditated Productions.

Il rapporto di Jordan con gli Amazon MGM Studios ora comprende Delphi (un nuovo capitolo nell'universo di Creed e Rocky, con inizio delle riprese il 18 maggio a Los Angeles), Il caso Thomas Crown (nelle sale da marzo 2027) e questi due nuovi progetti. Per gli inserzionisti, questa profondità di partnership significa un accesso continuativo a segmenti di pubblico appassionati, distribuiti su più generi e formati.

Amazon ha inoltre presentato Page to Prime, un'iniziativa che esplora la vasta gamma di adattamenti dai libri allo schermo che stanno conquistando i segmenti di pubblico come serie originali e film su Prime Video. Gli inserzionisti possono aumentare la brand awareness e connettersi a questi fandom già consolidati attraverso partnership di brand a 360 gradi con i contenuti più esclusivi e di tendenza del servizio.

4. Prime Sports raggiunge segmenti di pubblico da record, altamente coinvolti

Thursday Night Football ha appena registrato il pubblico stagionale più numeroso nei 20 anni di storia del franchise, seguito dalla trasmissione su Prime Video di una partita Wild Card che ha attirato 31,6 milioni di spettatori, diventando la partita NFL più vista in streaming di tutti i tempi. Charissa Thompson è salita sul palco sull'onda di questo importante risultato e il portfolio sportivo alle sue spalle non è mai stato così ricco.

"Il pubblico Prime non si limita a seguire i contenuti, li vive in prima persona", ha dichiarato Thompson. "Il nostro pubblico è più giovane e più propenso a interagire con i brand pubblicizzati rispetto agli spettatori di sport su qualsiasi rete lineare".

Ryan Fitzpatrick e Andrew Whitworth hanno annunciato in diretta sul palco: il primo match della stagione TNF di quest'anno sarà i Lions contro i Bills il 17 settembre per l'inaugurazione del nuovissimo Highmark Stadium di Buffalo. L'anno scorso, Amazon ha trasformato il Black Friday in una festa sportiva in diretta di 17 ore, con The Skins Game al mattino, il Black Friday Football nel pomeriggio e un doppio incontro NBA la sera. Quest'anno, la festa si fa ancora più grande con la partita tra Duke e UConn che scenderanno in campo la vigilia del Giorno del Ringraziamento, segnando il debutto degli sport universitari in diretta su Prime e l'inizio di una partnership pluriennale con i Blue Devils. Fitzpatrick e Whitworth hanno anche annunciato che il loro podcast Fitz & Whit arriverà su Amazon e Prime Video questo autunno. La lineup completa ora comprende TNF, NBA, WNBA (31 partite questa stagione, di cui 8 con Caitlin Clark), la Coca-Cola 600 della NASCAR, il Masters Tournament, la NWSL, il basket maschile di Duke e la copertura esclusiva delle NBA Eastern Conference Finals del prossimo anno. I miglioramenti delle trasmissioni basati sull'IA, come "Defensive Alerts" su TNF, "Prime Insights" per la NBA e la "Burn Bar" durante la copertura NASCAR, creano nuovi livelli di coinvolgimento e nuovi momenti in cui i brand possono farsi notare in modo pertinente.

5. Oprah porta l'universo dei creator su Amazon

Alcune voci non si limitano a raggiungere i segmenti di pubblico. Li spostano. Quindici anni dopo la conclusione di The Oprah Winfrey Show, Oprah Winfrey è salita sul palco del Beacon Theatre per annunciare il suo prossimo capitolo: The Oprah Podcast approda su Amazon, disponibile su Prime Video, Fire TV e altro ancora, con due episodi settimanali e le rubriche iconiche "Oprah's Book Club" e "Oprah's Favorite Things".

"Sono davvero felice di essere qui e di aprire un nuovo capitolo portando The Oprah Podcast su Amazon", ha dichiarato Winfrey "È qui che ho l'opportunità di parlare con opinion leader, autori di bestseller e protagonisti del cambiamento culturale di ciò che conta di più oggi e dei temi davvero importanti per tutti noi. Conversazioni più ampie e profonde, che aiutano le persone a sentirsi viste."

Il pubblico di Oprah è profondamente coinvolto, molto fiducioso e pronto alla scoperta. The Oprah Podcast offre agli inserzionisti un'opportunità rara di entrare in contatto con questo pubblico attraverso una delle voci più autorevoli e affidabili dei media.

6. Twitch non compete per attirare l'attenzione. La trattiene.

La maggior parte dei contenuti ottiene uno sguardo fugace. Twitch ottiene un coinvolgimento vero. L'artista candidata ai Grammy Tierra Whack ha mostrato perché gli spettatori di Twitch restano così coinvolti con i loro stream preferiti.

"Mentre il resto del mondo lotta per conquistare 30 secondi di attenzione, gli spettatori di Twitch sono completamente immersi", ha affermato Whack. "E il motivo principale? La community."

Ha portato il pubblico del Beacon Theatre nella sua chat di Twitch in tempo reale, poi ha evocato Ice Spice come ospite a sorpresa dopo che la chat è stata inondata dal suo nome. Il segmento ha inoltre rivelato che alcune partite della WNBA entreranno a far parte delle dirette streaming Creator Cast di Twitch insieme a NBA on Prime, e ha messo in evidenza integrazioni con i brand come il concerto esclusivo Laufey x Lexus, che ha dato ai fan accesso a nuova musica in anteprima. Per i brand, Twitch offre qualcosa di raro: un'attenzione costante e partecipativa da parte di segmenti di pubblico che scelgono di esserci.

7. Pubblicità full-funnel su larga scala, realizzata

Ogni annuncio della serata, dai contenuti ai segnali, dagli strumenti creativi agli eventi sportivi in diretta, fino ai creator, ha contribuito a costruire un unico messaggio, con Alan Moss, VP of Global Ad Sales, che ha concluso la serata tirando le fila.

I clienti Prime Video con pubblicità ora guardano ogni mese il 17% di ore in più rispetto a un anno fa. E quest'anno, l'ultimo report Wave di Forrester ha nominato Amazon Ads unico leader nella pubblicità omnicanale. Dai momenti interattivi agli annunci acquistabili, dalle sponsorizzazioni personalizzate alle integrazioni naturali, i brand possono essere presenti ovunque il pubblico trascorra il proprio tempo.

"Quando offri film di successo, contenuti originali premiati ed eventi sportivi in diretta in un'unica destinazione, i clienti non si limitano a sintonizzarsi. Restano", ha dichiarato Moss. "E il tuo brand... può essere lì con loro. Dai momenti interattivi agli annunci acquistabili, dalle sponsorizzazioni personalizzate alle integrazioni naturali dei prodotti, diventi parte dell'esperienza di intrattenimento."

Il pubblico guarda più contenuti in streaming, resta più a lungo e interagisce in modo più profondo che mai. L'Amazon Upfront 2026 ha mostrato cosa diventa possibile quando i brand incontrano il pubblico proprio lì: non con interruzioni, ma con rilevanza. Non con supposizioni, ma con precisione. E non ai margini dell'intrattenimento, ma al suo centro.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, Interactive Video Ads (annunci video interattivi) Incrementality Study 2025 Update - aggiornamento 2025, periodo dei dati: anno intero 2025, campione: 14.518 campagne IVA, 9.960 inserzionisti IVA. Studio comparato con campagne standard per la TV in streaming prive di funzionalità interattive