Amazon Upfront 2025 accende i riflettori su un vasto universo di intrattenimento e una soluzione unica per clienti e inserzionisti
12 maggio 2025
Con la partecipazione di superstar del mondo della TV, del cinema, dello sport, del podcasting, della musica e dello streaming, Amazon Upfront 2025 ha presentato un'idea ambiziosa per il futuro dell'intrattenimento e delle innovazioni pubblicitarie. L'evento, a cui hanno partecipato moltissime stelle del cinema, ha evidenziato come Amazon superi i confini dell'intrattenimento, dello streaming in diretta, dello sport e della pubblicità per combinare intrattenimento premium, tecnologia innovativa e una copertura del pubblico ineguagliabile per gli inserzionisti.
E questa copertura continua a crescere. Lunedì 12 maggio, Amazon ha annunciato che la copertura mensile supportata dalla pubblicità negli Stati Uniti ha raggiunto un pubblico di oltre 300 milioni di persone attraverso spazi pubblicitari di proprietà e gestiti da Amazon e da altri canali, rappresentando un traguardo importante nella crescita dell'azienda. Il pubblico mensile supportato dagli annunci Prime Video ha superato i 130 milioni di persone negli Stati Uniti, con un coinvolgimento che è salito al 37% nelle ore di visualizzazione mensili. L'88% di questi clienti fa acquisti su Amazon.com, il che significa che un prodotto venduto durante Cross potrebbe finire nel carrello prima della fine dell'annuncio e potrebbe essere consegnato il giorno successivo.
Amazon ha annunciato che la copertura mensile supportata dalla pubblicità negli Stati Uniti ha raggiunto un pubblico di oltre 300 milioni di persone attraverso spazi pubblicitari di proprietà e gestiti da Amazon e da altri canali.
"Resteremo in contatto con questi clienti per tutto il giorno, attraverso i contenuti che li appassionano, i servizi che semplificano la loro vita e i prodotti di cui hanno bisogno e che desiderano," ha dichiarato Tanner Elton, vicepresidente di U.S. Ad Sales. "Amazon ti dà tutto: entri a far parte di una community influente e interconnessa alimentata da migliaia di miliardi di dati".
Da nuovi annunci interattivi shoppable a formati pubblicitari contestuali innovativi, Amazon contribuirà a creare una soluzione unica per tutte le esigenze degli inserzionisti nel loro universo dell'intrattenimento.
Durante la serata al Beacon Theatre di New York City, Amazon ha dimostrato come ha ampliato la programmazione degli eventi sportivi di tutto l'anno, investito in serie TV e film Amazon Original imperdibili, innovato con soluzioni pubblicitarie di nuova generazione e offerto ai brand strategie uniche per coinvolgere le community attraverso lo streaming in diretta.
Durante la presentazione di Amazon Upfront, i big del cinema hanno offerto il proprio contributo per presentare le prossime uscite di Amazon MGM Studios.
(Foto di Slaven Vlasic/Getty Images per Amazon)
Contenuti originali ed esperienze di streaming che catturano momenti culturali
Amazon ha presentato un'entusiasmante panoramica della sua prossima programmazione di serie e film Amazon Original, che spazia dai paesaggi post-apocalittici devastati alle amate storie di formazione fino alle commedie d'azione sui leader mondiali. In aiuto alla presentazione della programmazione delle prossime uscite, Amazon è stata affiancata da star del calibro di Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena e Arnold Schwarzenegger.
Dopo il successo da primato di Fallout, la serie tornerà con la seconda stagione a dicembre 2025, presentando agli spettatori la terra desolata di New Vegas. Jimmy Donaldson e la sua squadra torneranno su Prime Video per altre due stagioni di Beast Games a partire dalla fine di quest'anno. Amazon ha inoltre mostrato un'anteprima di Spider-Noir, con Nicolas Cage nella sua prima serie televisiva. Michael B. Jordan ha presentato Delphi, il primo progetto televisivo basato sulla saga cinematografica Creed, di cui sarà produttore esecutivo.
Le storie raccontate dalle donne rimangono una priorità per Amazon MGM Studios, con la nuova serie Scarpetta con Nicole Kidman e Jamie Lee Curtis, e Sorelle sbagliate con Jessica Biel e Elizabeth Banks. Prime Video continua inoltre ad ampliare la sua programmazione per giovani adulti con Elle, la serie prequel di La rivincita delle bionde, che vede la partecipazione della stella nascente Lexi Minetree, e il ritorno degli amatissimi come L'estate nei tuoi occhi.
Che si tratti di podcast di successo o programmi amati, i brand utilizzeranno il potere dell'intera rete di Amazon.
"Amiamo entusiasmare i segmenti di pubblico con la programmazione di grandi eventi come Fallout, Reacher, The Boys, Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere, e altro, che torneranno tutti a breve. Continueremo a creare la nuova generazione di successi", ha affermato Vernon Sanders, Global Head of Television di Amazon MGM Studios.
Con film acclamati dalla critica come American Fiction e I ragazzi della Nickel o film che fanno discutere come Challengers e Un altro piccolo favore, insieme a successi mondiali come Uno Rosso e È colpa tua?, Amazon MGM Studios produce film che piacciono a tutti i segmenti di pubblico.
"Stiamo investendo in film di ogni genere: commedia, azione/avventura, fantascienza, fantasy, romantico, film preferiti per le festività e titoli per tutta la famiglia. In questo modo creiamo una programmazione di film che non solo intrattiene, ma che dura nel tempo", ha dichiarato Courtenay Valenti, Head of Theatrical and Streaming Film di Amazon MGM Studios.
Durante la presentazione di Amazon Upfront, i big del cinema hanno offerto il proprio contributo presentando i prossimi film in uscita di Amazon MGM Studios, tra cui la commedia d'azione Capi di Stato in Fuga, con John Cena, Idris Elba e Priyanka Chopra Jonas, e il thriller diretto da Shane Black Play Dirty con Mark Wahlberg e LaKeith Stanfield. Con le festività arriveranno Oh. What. Fun. con Michelle Pfeiffer, e poi nel 2026, vedremo il ritorno di Arnold Schwarzenegger nei film per le festività con The Man with the Bag.
I più grandi nomi del mondo della TV, del cinema, dello sport, del podcasting, della musica e dello streaming hanno aiutato Amazon a presentare un'idea ambiziosa per il futuro dell'intrattenimento e delle innovazioni pubblicitarie.
(Foto di Slaven Vlasic/Getty Images per Amazon)
Anche due dei fratelli più famosi dello sport di oggi, Jason e Travis Kelce, erano presenti per presentare i loro contenuti, che vanno dall'universo dell'intrattenimento Amazon, con il loro famoso podcast New Heights su Wondery, fino al game show di Travis Sei più intelligente di una celebrità? su Prime Video. Che si tratti di podcast di successo o programmi amati, i brand utilizzeranno il potere dell'intera rete di Amazon, collaborando con una community unificata che comprende ciò che i clienti desiderano. Anche Twitch offre ai brand un luogo dove entrare in contatto con le community coinvolte attraverso gli streamer che amano. Steve Aoki, rinomato DJ EDM, ha infatti aperto Amazon Upfront con un DJ set che è stato trasmesso anche in diretta su Twitch, dove ha ulteriormente allargato il suo seguito. Anche Lizzo è apparsa durante lo show per spiegare come entra in contatto con i suoi fan su Twitch e su Amazon Music.
Una nuova strategia per la programmazione degli eventi sportivi in diretta
Insieme ad alcuni dei più grandi nomi dello sport come Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem e Candace Parker, Amazon ha anche presentato la sua offerta di eventi sportivi per tutto l'anno, che comprende NFL, NBA, WNBA, NASCAR e NWSL. Negli ultimi anni, Amazon ha continuato ad ampliare la sua offerta di eventi sportivi su Prime Video, costruita sulla base del Thursday Night Football, che ha recentemente raggiunto il suo pubblico più numeroso di sempre. Amazon sta diventando il "nuovo campo" per le partite più importanti della NBA che avrà inizio il 24 ottobre, grazie a un accordo per 11 anni che prevede oltre 65 partite della regular season, gli incontri a eliminazione diretta dell'esclusiva Emirates NBA Cup e i playoff. L'entusiasmo continua con l'offerta della WNBA che inizia il 22 maggio, con sei partite che vedono in campo le giocatrici dell'Indiana Fever. Inoltre, il 25 maggio, in occasione della gara Coca-Cola 600, fa il suo debutto su Prime Video la NASCAR, con cronaca dei leggendari piloti automobilistici Dale Jr. e Carl Edwards, diversificando ulteriormente il portfolio degli eventi sportivi di Amazon.
Ora gli inserzionisti possono raggiungere segmenti di pubblico profondamente coinvolti attraverso molteplici proprietà di sport e intrattenimento, sfruttando al contempo le possibilità di acquisto in tempo reale e i dati completi sui consumatori per un targeting più preciso.
Charissa Thompson, conduttrice del Thursday Night Football, ha rivelato che quest'anno la tanto attesa sfida del Black Friday della NFL vedrà in campo i Chicago Bears e i Philadelphia Eagles, sulla scia del successo delle partite per le festività degli anni precedenti. La Thompson ha anche spiegato che il Black Friday su Prime Video sarà più straordinario che mai, con due partite consecutive di NBA dopo il football, definendolo così "Il più bel venerdì sportivo". 27 giorni dopo, i festeggiamenti si concluderanno con un incontro in prima serata la notte di Natale tra i Denver Broncos e i Kansas City Chiefs che potrebbe determinare il destino della corona dell'AFC West.
Il Black Friday è un esempio perfetto di come Prime Video possa combinare intrattenimento in diretta e opportunità commerciali in un'unica posizione. Amazon ha la straordinaria capacità di trasformare gli spot pubblicitari in opportunità di acquisto immediate, permettendo agli spettatori di acquistare prodotti direttamente con il telecomando durante le trasmissioni in diretta. La convergenza tra contenuti sportivi premium e una tecnologia avanzata offre agli inserzionisti un campo d'azione completamente nuovo. Possono raggiungere segmenti di pubblico profondamente coinvolti attraverso molteplici proprietà di sport e intrattenimento, sfruttando al contempo le possibilità di acquisto in tempo reale e i dati completi sui consumatori per un targeting più preciso.
Soluzioni pubblicitarie di nuova generazione per l'intero funnel
Tutti gli sport ricchi di azione, i film di successo, le serie imperdibili e le esperienze di streaming immersive convergono su Amazon attraverso una tecnologia basata sull'intelligenza artificiale che viene progettata per creare esperienze pubblicitarie più rilevanti e semplici. Alan Moss, Global VP di Advertising, ha concluso la serata sottolineando la visione di Amazon in materia di soluzioni pubblicitarie full-funnel che eliminano i tradizionali compromessi tra rilevanza e precisione, creatività e performance, branding e vendite.
Amazon Ads ha presentato un nuovo formato pubblicitario per lo streaming basato sull'intelligenza artificiale e una nuova suite più ampia di formati di annunci interattivi.
"Quando collabori con Amazon, non stai solo acquistando uno spazio pubblicitario. E non stai solo sfruttando i programmi, i talenti, la tecnologia e i segnali migliori al mondo", ha affermato Moss. "Stai investendo nel futuro dell'intrattenimento, del commercio e della tecnologia e in un nuovo percorso che porterà la tua azienda al successo. I clienti si trovano di fronte a milioni di scelte ogni singolo giorno. Gli inserzionisti no. Il futuro della pubblicità elimina le supposizioni grazie a soluzioni full-funnel".
Nel corso della presentazione di Amazon Upfront, Amazon Ads ha annunciato un nuovo tipo di formato pubblicitario per lo streaming basato sull'intelligenza artificiale; il nuovo formato consente agli inserzionisti di raggiungere i segmenti di pubblico coinvolti con annunci contestualmente rilevanti durante le pause, collegando senza soluzione di continuità i brand ai programmi che gli spettatori stanno guardando in quel momento. La presentazione ha svelato anche una nuova suite ampliata di formati pubblicitari interattivi, tra cui annunci shoppable avanzati con segnali di acquisto Amazon in tempo reale, che includono prezzo, offerte, recensioni, informazioni sulla spedizione Prime e altro ancora per favorire una maggiore continuità tra conoscenza e conversione.
Guardando al futuro della pubblicità per la TV in streaming, Amazon Ads affronta le sfide del settore come la frammentazione, l'evoluzione degli identificatori degli annunci e la necessità di risultati misurabili. Per contribuire a soddisfare queste esigenze dei clienti, Amazon Ads ha presentato una nuova esperienza Amazon DSP che riunisce spazi pubblicitari esclusivi, integrazioni con publisher premium e segnali avanzati per migliorare la performance in tutto il funnel. Amazon Publisher Cloud è una rivoluzionaria soluzione di camera bianca che consente ai publisher di combinare in modo sicuro i propri dati diretti con i segnali di Amazon, lavorando in sinergia con Amazon Marketing Cloud per creare campagne pubblicitarie più precise ed efficaci. Questa interoperabilità tra le camere bianche di publisher e inserzionisti è unica nel settore, e consente un targeting per pubblico avanzato garantendo al contempo privacy e sicurezza.
Negli ultimi mesi, Amazon Ads ha lanciato due soluzioni basate sull'intelligenza artificiale: Brand+ e Performance+, sviluppate a partire dalla base di Pertinenza dell'annuncio. In periodi di incertezza, gli inserzionisti hanno bisogno di soluzioni trasparenti e misurabili che li aiutino a eliminare gli sprechi e migliorare le performance. Amazon Ads sfrutta i segnali diretti, un'ampia gamma di spazi pubblicitari e la tecnologia pubblicitaria basata sull'intelligenza artificiale per aiutare gli inserzionisti a connettersi, misurare e ottimizzare la spesa, dalla conoscenza alla conversione.
Amazon Ads ha inoltre introdotto Complete TV, una soluzione completa per la pianificazione, la gestione e la misurazione degli acquisti per la TV in streaming su Prime Video e publisher di streaming premium. Disponibile all'inizio dell'anno televisivo, Complete TV promette di aiutare gli acquirenti a rispettare completamente gli impegni in termini di spesa, ottimizzando al contempo i segmenti di pubblico nei canali lineari e digitali.
Tutta questa tecnologia innovativa mette in mostra lo spirito di ciò che caratterizza l'universo Amazon. O come ha detto Moss nei suoi commenti conclusivi: "Puoi avere tutto, in un unico posto, con un solo partner. Quel partner è Amazon."