Amazon Publisher Cloud porta l'intelligenza commerciale ai publisher della TV in streaming, con FreeWheel come primo server pubblicitario partner

Amazon Ads e FreeWheel portano l'intelligenza commerciale ai publisher della TV in streaming tramite Outcome Optimizer, una nuova capacità di Amazon Publisher Cloud. L'integrazione combina l'intelligenza artificiale e i segnali di streaming, navigazione e acquisto di Amazon con la tecnologia per il server pubblicitario di FreeWheel, offrendo ai publisher un modo nuovo di ottimizzare gli accordi garantiti attivati tramite Amazon DSP e ottenere risultati misurabili per gli inserzionisti. Warner Bros. Discovery e A+E Global Media sono tra i primi partecipanti; la disponibilità di un numero più ampio di publisher è prevista nelle fasi successive.

Attualmente disponibile tramite il server pubblicitario di FreeWheel, Outcome Optimizer utilizza la tecnologia sicura di AWS Clean Rooms per analizzare i contenuti dei publisher insieme ai segnali di Amazon. I modelli di IA predittiva individuano quali tipi di programmazione hanno maggiori probabilità di generare risultati specifici per gli inserzionisti e ottimizzano la pubblicazione delle campagne di conseguenza. La tecnologia apprende nel corso della campagna, utilizzando aggiornamenti automatici per dare priorità ai contenuti che hanno maggiori probabilità di raggiungere gli obiettivi dell'inserzionista. I test iniziali hanno registrato un incremento del 33% della copertura sul target rispetto agli accordi programmatici garantiti standard.

"Amazon Publisher Cloud è stato sviluppato per contribuire a far sì che i publisher ottengano maggior valore dal loro inventario grazie ai segnali e alla tecnologia di Amazon", ha dichiarato Sharmilan Rayer, direttore di Amazon Publisher Cloud. "Con il continuo spostamento dei segmenti di pubblico verso la TV in streaming, gli inserzionisti cercano modi migliori per collegare l'investimento in video premium a risultati misurabili. Insieme a FreeWheel, portiamo l'intelligenza commerciale di Amazon direttamente nei flussi di lavoro della TV in streaming già utilizzati dai publisher, per aiutarli a dimostrare il valore del loro inventario e offrendo al contempo agli inserzionisti le performance orientate ai risultati che cercano".

"FreeWheel è impegnata nell'innovazione orientata ai risultati e la nostra partnership con Amazon Publisher Cloud offre ai nostri publisher la possibilità di utilizzare i solidi segnali retail di Amazon per migliorare le performance per gli acquirenti", ha dichiarato Larry Allen, Vice President, Global Strategy, FreeWheel. "Grazie all'integrazione diretta con il server pubblicitario di FreeWheel, Amazon Publisher Cloud può utilizzare segnali esclusivi dei publisher per ricavare il massimo valore dall'inventario tramite un'ottimizzazione avanzata basata sull'intelligenza artificiale".

Questa collaborazione offre ai publisher un nuovo modo per dimostrare il valore del loro inventario agli inserzionisti che cercano performance basate sui risultati. Gli inserzionisti ottengono accesso a un canale ad alta attenzione che può essere ottimizzato nel corso della campagna, mentre i publisher mantengono il controllo del proprio inventario e della relativa attivazione, senza necessità di interventi tecnici lato publisher né interruzioni dei flussi di lavoro esistenti.

"Questa collaborazione tra Amazon Ads e FreeWheel introduce un nuovo livello di intelligenza nei flussi di lavoro che i nostri team utilizzano già ogni giorno", ha dichiarato Jill Steinhauser, Group Senior Vice President, Platform Monetization and Partnerships di Warner Bros. Discovery. "Outcome Optimizer ci consente di raggiungere gli obiettivi degli inserzionisti senza aggiungere complessità operativa, aiutandoci a lavorare più rapidamente e a ottenere i risultati che i nostri clienti richiedono sempre più spesso".

Outcome Optimizer supporta inizialmente gli obiettivi di conoscenza, a partire dalla copertura on-target, e il supporto di ulteriori risultati è previsto in futuro.

I publisher della TV in streaming negli Stati Uniti che desiderano avere maggiori informazioni su Outcome Optimizer possono contattare i team account di Amazon Publisher Cloud o FreeWheel.