Presentazione del server MCP di Amazon Ads, la base della prossima generazione di flussi di lavoro pubblicitari

Il ritmo dell'innovazione e dell'automazione nella pubblicità sta accelerando. Gli agenti di IA e i flussi di lavoro assistiti da agenti aiutano le aziende a passare dall'analisi all'azione più velocemente che mai, riducendo la complessità operativa e sbloccando nuovi livelli di performance. In occasione di unBoxed, il nostro evento annuale dedicato a inserzionisti e partner, abbiamo presentato Ads Agent, un'esperienza conversazionale che unisce le capacità dell'IA agentica ai dati proprietari di Amazon per aiutare gli inserzionisti a gestire flussi di lavoro pubblicitari complessi all'interno della console di Amazon Ads. Il capitolo successivo di questo percorso consiste nell'estendere queste funzionalità agentiche oltre la nostra console.

Oggi siamo lieti di annunciare che il server MCP di Amazon Ads è ora disponibile in versione beta aperta. Basato sul Model Context Protocol (MCP), uno standard aperto che definisce come i sistemi di intelligenza artificiale comunicano con strumenti esterni, il server MCP di Amazon Ads connette gli agenti di IA alle funzionalità dell'API di Amazon Ads e agisce come livello di traduzione che trasforma i prompt in linguaggio naturale in chiamate API strutturate. Questo consente agli agenti di accedere alle funzionalità di Amazon Ads senza richiedere integrazioni personalizzate e una tantum, eliminando la necessità di più connessioni punto a punto e di manutenzione continua. Gli inserzionisti e i partner possono utilizzare un'unica integrazione per connettere gli agenti personalizzati o le piattaforme di IA come Claude, ChatGPT o Gemini. Una volta connesso, il server MCP di Amazon Ads consente agli agenti di accedere alle singole funzionalità di Amazon Ads, come la creazione, l'aggiornamento o l'eliminazione di campagne. Gli agenti possono anche eseguire query su report e performance, gestire le impostazioni a livello di account e accedere ai dati finanziari e di fatturazione.

Tuttavia, questa connettività da sola non garantisce risultati affidabili, specialmente nella pubblicità, dove i flussi di lavoro del mondo reale spesso si estendono su più sistemi e decisioni. Attività semplici come il lancio di una campagna in un nuovo paese possono richiedere decine di passaggi manuali.

Le API tradizionali sono state fondamentali per l'automazione pubblicitaria, consentendo dati e azioni su larga scala. Le API rimangono essenziali per le operazioni programmatiche, ma sono state progettate per offrire singole funzionalità una alla volta, non per coordinare i flussi di lavoro completi e autonomi come quelli che oggi gli agenti di IA devono gestire. Senza indicazioni, gli agenti devono ricostruire autonomamente come collegare i singoli passaggi, con risultati non sempre ottimali.

Per rispondere a questa esigenza, il server MCP di Amazon Ads include strumenti con funzionalità e flussi di lavoro predefiniti. Questi strumenti riducono la complessità orchestrando le funzionalità di Amazon Ads in operazioni multi-fase complete, essenziali per i flussi di lavoro pubblicitari quotidiani: dalla creazione degli account alla generazione di report, fino al lancio di campagne e all'espansione in nuove aree geografiche. Questi strumenti svolgono la funzione di un vero e proprio manuale di istruzioni, trasformando operazioni pubblicitarie complesse in azioni semplici che un agente può eseguire. Per gli utenti, gli strumenti sono facili da attivare tramite prompt in linguaggio naturale. Dietro le quinte, gli strumenti gestiscono la sequenza coordinata di azioni necessarie per completare il flusso di lavoro.

Gli strumenti MCP riducono il carico di lavoro per le attività pubblicitarie comuni, consentendo a inserzionisti e partner di concentrarsi sui propri casi d'uso specifici e su ciò che li distingue: strategie, esperienza e competenze. Ad esempio, se un inserzionista ha campagne attive negli Stati Uniti e in Canada, è disponibile uno strumento che consente di espanderle rapidamente in un altro paese con un singolo prompt. Abbiamo anche lanciato uno strumento per creare campagne Sponsored Products complete in un unico flusso di lavoro. Questo strumento gestisce, con un singolo prompt, attività che normalmente richiederebbero tre o più operazioni, come la creazione della campagna, l'impostazione dei gruppi di annunci e la creazione degli annunci. Il risultato è una campagna pronta per il lancio che richiede solo revisione e approvazione, aiutando gli inserzionisti a operare più velocemente e a ridurre le attività manuali.

In un contesto in cui i flussi di lavoro assistiti da agenti diventano centrali per l'attività pubblicitaria, disporre di un'infrastruttura affidabile diventa un fattore determinante. Il server MCP di Amazon Ads fornisce la connettività di cui gli agenti hanno bisogno, mentre gli strumenti li aiutano a completare attività pubblicitarie complesse in modo affidabile. Creando un'infrastruttura aperta e basata su standard per la pubblicità, Amazon Ads sta creando una base scalabile che aiuta inserzionisti e partner a innovare.

Il server MCP di Amazon Ads e gli strumenti sono disponibili a livello globale in versione beta aperta per i partner di Amazon Ads con credenziali API attive.