Amazon Ads annuncia il primo Climate Pledge Friendly Day per aiutare i consumatori a scoprire prodotti più sostenibili durante il Mese della Terra

I consumatori statunitensi stanno dando sempre più priorità ai prodotti sostenibili nelle loro decisioni di acquisto. Secondo lo studio 2023 Higher Impact di Amazon Ads, il 63% dei consumatori statunitensi afferma di cercare attivamente brand che adottano pratiche commerciali sostenibili. Man mano che i consumatori trovano modi per fare scelte ecologicamente consapevoli nella loro vita quotidiana, i brand si adoperano per rendere sostenibili i loro prodotti e per raggiungere i consumatori con messaggi che mettano in evidenza il loro impegno verso l'ambiente.

Nel 2019 Amazon ha co-fondato ed è diventata il primo firmatario di The Climate Pledge, impegnandosi a raggiungere emissioni nette di carbonio pari a zero entro il 2040, dieci anni prima di quanto previsto nell'Accordo di Parigi. Ispirandosi a questo impegno, Amazon ha lanciato il programma Climate Pledge Friendly (CPF), che aiuta i clienti a individuare i prodotti con certificazioni di sostenibilità rilasciate da Amazon stessa e da terze parti.

Il 15 aprile, durante il Mese della Terra, Amazon Ads e il CPF lanceranno il Climate Pledge Friendly Day. L'evento, che durerà 24 ore, sarà ospitato sulla nuova pagina del CPF ad esso dedicata e proporrà ai clienti sconti sui prodotti CPF di più settori merceologici (come Generi alimentari, Bellezza, Casa ed Elettronica). In vista dell'evento e anche dopo il Mese della Terra, Amazon Ads e il CPF permetteranno ai clienti di trovare e acquistare più facilmente i prodotti CPF attraverso un'esperienza del sito completamente rinnovata. L'obiettivo è quello di aiutare i clienti a cercare prodotti più sostenibili e a conoscere il programma CPF.

"I nostri clienti sono alla ricerca di articoli più sostenibili e questo evento consentirà loro di trovare più facilmente prodotti con il badge CPF nel mese di aprile", ha dichiarato Nancy Wine, responsabile della pubblicità nel settore Generi alimentari per gli Stati Uniti.

Durante il Mese della Terra e il CPF Day, gli inserzionisti avranno l'opportunità di interagire con i clienti e di promuovere i loro prodotti CPF e/o le loro iniziative sostenibili attraverso nuove campagne di sponsorizzazione in loco e una varietà di pacchetti di annunci display, video e audio attraverso le soluzioni Amazon Ads che possono aiutare i brand a raccontare la loro storia. Tra le opportunità disponibili figurano Stream It Forward, playlist personalizzate di Amazon Music, streaming sponsorizzati su Twitch , Wondery, IMDb e altro ancora.

Inoltre, i brand saranno in grado di attirare nuovi segmenti di pubblico e di sfruttare i modelli di contenuto creativo per gli annunci per la TV in streaming che possono contribuire a sostenere le loro attività di narrazione.

Wine ha dichiarato: "I brand hanno dimostrato un impegno crescente a favore di iniziative e migliorie in materia di sostenibilità. Amazon Ads offre una varietà di soluzioni narrative e canali comunicativi per aiutare i brand a condividere con i consumatori le loro iniziative in ambito di sostenibilità".

Su Amazon i prodotti CPF vengono identificati tramite un'etichetta con cui si pone in evidenza il fatto che quel prodotto ha ottenuto almeno una delle cinquanta certificazioni di sostenibilità, rilasciate da Amazon stessa (come Compact by Design e Pre-owned Certified) o da terze parti, tra cui certificazioni di comprovata affidabilità come Fair Trade Certified, Forest Stewardship Council ed Energy Star Most Efficient. Esistono oltre 500.000 prodotti CPF nelle categorie Benessere, Bellezza, Abbigliamento, Prodotti per la casa e altri.

Secondo una ricerca di Amazon Ads, il numero di acquirenti CPF è in aumento in diverse categorie. Ad esempio, oltre 25 milioni di acquirenti hanno acquistato almeno un prodotto CPF nella categoria Generi alimentari nell'anno considerato nello studio. ¹

Cameron Westfall, responsabile del programma Climate Pledge Friendly di Amazon, ha dichiarato: "I clienti cercano modi per scoprire prodotti in linea con i loro valori. In occasione del Mese della Terra siamo lieti di offrire un'esperienza di acquisto in grado di aiutare i clienti a trovare prodotti più sostenibili con il Climate Pledge Friendly, segno del nostro impegno nella tutela ambientale."

Per continuare a promuovere le proprie iniziative di sostenibilità, Amazon Ads ha annunciato lo scorso anno di aver aderito ad Ad Net Zero, la partnership del settore pubblicitario che si propone di ridurre a zero l'impatto delle emissioni nette di carbonio legate allo sviluppo, alla produzione e alla gestione della pubblicità. Ad Net Zero comprende alcuni dei più importanti brand, agenzie e società tecnologiche del settore pubblicitario e grazie ai suoi membri rappresenta oltre il 40% della spesa pubblicitaria mondiale. Il gruppo chiede alle agenzie e alle società di servizi di marketing di misurare annualmente i dati sui consumi (ad esempio l'utilizzo di elettricità, i viaggi di lavoro e la produzione di rifiuti) per ridurre le emissioni di carbonio legate al loro esercizio.