Amazon Ads lancia un nuovo strumento di IA agentica che crea annunci di qualità professionale

Amazon Ads ha annunciato un nuovo strumento di IA agentica che permette agli inserzionisti di creare facilmente annunci di qualità professionale per le campagne. All'interno di Studio di creazione di contenuti creativi, gli inserzionisti ora possono fare clic su "chat" per accedere a un partner creativo conversazionale basato sull'intelligenza artificiale che conduce ricerche sul prodotto e sul pubblico, raccoglie idee, sviluppa concept creativi in formato storyboard e produce video e annunci display coinvolgenti.

Il nuovo strumento di IA agentica si basa sui dati relativi al retail di Amazon che rendono possibile una comprensione approfondita del brand e dei prodotti dell'inserzionista, incluse le caratteristiche che consentono a un prodotto di affermarsi. Combinando i segnali degli acquirenti con le informazioni provenienti dalle pagine dei prodotti dell'inserzionista, dal Brand Store e dal sito web, lo strumento genera idee che danno davvero vita a un brand e crea contenuti creativi degli annunci che avranno il massimo impatto sui clienti.

Lo sviluppo di complessi contenuti creativi degli annunci richiede tradizionalmente budget e risorse considerevoli, spesso nell'ordine di decine di migliaia di dollari e settimane di tempo. Il nuovo, potente strumento di intelligenza artificiale di Studio di creazione di contenuti creativi agisce come un partner e stratega creativo sempre a disposizione, aiutando gli inserzionisti di tutte le dimensioni a produrre annunci raffinati e di qualità professionale in poche ore, senza costi aggiuntivi, e offrendo lo stesso vantaggio creativo un tempo riservato ai brand più importanti.

"Non si tratta solo di velocità, ma di dare accesso a tutti gli inserzionisti e agenzie al tipo di supporto creativo strategico e di alta qualità che un tempo solo i grandi brand potevano permettersi", afferma Jay Richman, vice presidente di Amazon Ads. "Con il nostro nuovo partner creativo IA all'interno di Studio di creazione di contenuti creativi, le aziende possono esplorare idee audaci, collaborare in tempo reale e dare vita ad annunci professionali, sempre attivi, senza costi aggiuntivi".

Caratteristiche principali e come funziona

Con questo nuovo strumento agentico disponibile in Studio di creazione di contenuti creativi, gli inserzionisti possono beneficiare di:

• Creatività intelligente: lo strumento analizza i segnali del pubblico, i dettagli del prodotto e del brand, nonché le sue risorse per creare temi degli annunci che sono in sintonia con il pubblico del brand.
• Sviluppo completo dei contenuti creativi per le campagne pubblicitarie: creazione completa di risorse pubblicitarie, dalla fase di brainstorming dell'idea alla scrittura di sceneggiature video con più scene, generazione di immagini, animazione delle scene, creazione di voci fuori campo, aggiunta di musica e consegna degli annunci video o display finali.
• Interfaccia conversazionale: interazione basata su conversazioni naturali che non richiede formazione specializzata o competenza nell'ambito della progettazione.
• Controllo dei contenuti creativi da parte dell'inserzionista: grazie alle precise funzionalità di feedback in ogni fase dello sviluppo gli inserzionisti possono modificare e guidare l'intero processo creativo.
• Supporto multi-formato: creazione di formati personalizzati di annunci display e video da utilizzare nell'ambito delle soluzioni Amazon Ads, tra cui Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands e annunci video Sponsored Brands.


Il partner creativo acquisisce gli obiettivi della campagna e i dettagli del prodotto per iniziare il processo di sviluppo del contenuto creativo.

Supponiamo che un rivenditore di attrezzature per lo sport e il tempo libero lanci un nuovo zaino e voglia promuoverlo. Il rivenditore può semplicemente accedere a Studio di creazione di contenuti creativi, fare clic su "chat" e il partner creativo IA inizia chiedendo le pagine web del prodotto, le pagine di dettaglio prodotto su Amazon, i segmenti di pubblico di riferimento, le linee guida del brand e gli annunci o le immagini precedenti del brand.

Lo strumento acquisisce le informazioni sul prodotto e utilizza i dati relativi al retail per generare diversi concept creativi tra cui gli inserzionisti possono selezionare quello preferito.

Lo strumento analizza queste informazioni e risponde con diverse opzioni per idee e slogan dell'annuncio, spiegando come sono state sviluppate le idee, come saranno gli elementi visivi e il messaggio che sarà comunicato agli acquirenti.

Dopo che il cliente avrà selezionato il concept creativo, il partner creativo inizierà a generare le immagini per lo storyboard.

Il rivenditore può selezionare una delle tre tagline e idee proposte per l'annuncio che si adattano alla voce del brand, oppure riavviare lo strumento per generare opzioni completamente nuove.

Lo strumento può aggiungere musica e voce fuori campo per accompagnare l'annuncio video.

Una volta approvato un concept, lo strumento crea storyboard con script ed elementi visivi a livello di scena che possono essere modificati, iterati e perfezionati. Ad ogni passaggio, fornisce una spiegazione di cosa sta facendo, così che l'inserzionista possa apportare modifiche anche al più piccolo dettaglio. Quindi, completando l'intero processo di creazione degli annunci, questo partner creativo basato sull'IA realizza video con più scene e annunci display completi di animazioni, musica e voci fuori campo che possono essere utilizzati per Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP e Brand Stores.

Gli inserzionisti possono salvare le risorse nella loro libreria delle risorse del contenuto creativo e pubblicare annunci Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP e Brand Stores.

Creatività e controllo degli inserzionisti migliorati

Amazon Ads ha appositamente progettato lo strumento di IA agentica di Studio di creazione di contenuti creativi in modo che interagisca con gli inserzionisti e mostri il suo ragionamento ad ogni passaggio del processo di creazione dell'annuncio. I primi beta tester hanno riferito che il flusso di lavoro conversazionale migliora le loro capacità e l'innovazione dei contenuti creativi.

"Ciò che rende davvero unico questo strumento è il modo in cui spiega il ragionamento che sta dietro al processo mentre sta creando il mio concept creativo", afferma Dayexi Tomko, Brand Manager di Nestle Health Science. "Non solo questo contribuisce ad ampliare la mia prospettiva, ma rivela costantemente dati e punti di vista che non avevo considerato basati sui prodotti che vendo".

Questo strumento riduce il tempo e i costi di progettazione degli annunci creativi, incoraggiando gli inserzionisti a esplorare e sperimentare in tempi rapidi.

"Questo strumento ci permette di sviluppare annunci creativi e di dimensionare le campagne per i nostri clienti del segmento mid-market in modi che prima semplicemente non erano possibili", afferma Destaney Wishon, CEO di BTR Media. "La capacità di iterare rapidamente e produrre annunci di qualità professionale cambia radicalmente ciò che possiamo offrire ai clienti con budget di livello medio".

Strumenti di IA di Amazon Ads

Il nuovo strumento di IA agentica è attualmente in versione beta ed è sviluppato sulla tecnologia AWS utilizzando modelli di base disponibili su Amazon Bedrock, tra cui Amazon Nova e Anthropic Claude; tali modelli lavorano in sinergia per abilitare agenti IA specializzati assicurando uno sviluppo coeso degli annunci.

Amazon Ads offre anche una suite di strumenti creativi basati sull'IA per la creazione degli annunci, che include il Generatore di video, il Generatore di audio e il Generatore di immagini. Amazon ha progettato tutti questi strumenti per ridurre le barriere creative e creare esperienze pubblicitarie più coinvolgenti per gli acquirenti.

"L'intelligenza artificiale sta avanzando a un ritmo incredibile", afferma Richman. "Con lo strumento Studio di creazione di contenuti creativi, stiamo abbattendo gli ostacoli rappresentati dai costi e dal tempo, offrendo agli inserzionisti e alle agenzie lo stesso tipo di supporto creativo strategico e di alta qualità un tempo accessibile solo ai grandi brand. E questo non è che l'inizio: continuerà a migliorare nel tempo".