La NASCAR su Prime mette gli inserzionisti al posto di guida con soluzioni full-funnel

La bandiera a scacchi è calata sulla prima stagione della NASCAR su Prime, con i cinque eventi inaugurali che hanno registrato una media di 2,14 milioni di spettatori (P2+ AMA), tra cui un pubblico più giovane di cinque anni rispetto a quello della NASCAR sulla TV lineare¹ e con una probabilità del 27% maggiore di coinvolgimento con i brand pubblicizzati.² Per gli inserzionisti, la NASCAR su Prime ha offerto nuove opportunità di intercettare questi clienti coinvolti attraverso il marketing full-funnel, accompagnando i clienti nel loro percorso dalla conoscenza alla conversione.

Non perderti neanche un momento dell'azione

Nel primo anno, la NASCAR su Prime ha dato agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere i clienti durante la gara senza interrompere l'esperienza dei fan. Durante il normale svolgimento della corsa, Prime Video ha utilizzato in esclusiva un formato pubblicitario a doppio riquadro (picture-in-picture) per presentare le campagne dei clienti agli spettatori senza interrompere la visione della gara. Questo ambiente incentrato sul cliente ha messo i clienti il più vicino possibile all'azione, assicurando allo stesso tempo che i fan della NASCAR non perdessero mai un secondo dell'azione in pista.

Garantire che i brand non distolgano dalla competizione è più importante che mai. Secondo il report di Amazon Ads 2024, "Migliorare i momenti quotidiani", più di un terzo delle persone che guardano la TV a casa dice di preferire annunci brevi e non invasivi, mentre quasi un terzo degli spettatori TV intervistati afferma di avere una reazione più positiva agli annunci che sono divertenti o creativi. Il formato pubblicitario a doppio riquadro di Prime Video mette lo spettatore al primo posto, garantendo che la presenza del brand migliori, e non ostacoli mai, l'esperienza di visione.

Campagne che connettono i fan alla gara

Amazon Ads garantisce che la pubblicità supporti e migliori l'esperienza della gara. Nel primo anno della NASCAR su Prime, gli inserzionisti non si sono limitati a pubblicare campagne durante la corsa, ma hanno cambiato il modo in cui i clienti vivono il loro stretto legame con questo sport. IHOP ha collaborato con Amazon ad una sponsorizzazione della NASCAR dalle molteplici sfaccettature, tra cui la sponsorizzazione della nuova docuserie Earnhardt su Prime Video, un'auto da corsa brandizzata IHOP e uno spot personalizzato con Dale Earnhardt Jr., per promuovere in modo adeguato il loro servizio veloce e le opzioni di catering.

IHOP ha collaborato con la NASCAR alla realizzazione di uno spot pubblicitario personalizzato del brand incentrato sul talento Prime Dale Earnhardt Jr.

Anche Logitech si è rivolta al pubblico della NASCAR per promuovere la sua linea di simulatori di guida con contenuti del brand unici, un piano di remarketing su tutta la piattaforma Amazon e offerte retail durante le gare che rimandavano a un Brand Store Amazon personalizzato con offerte settimanali.

Logitech ha prodotto uno spot personalizzato del brand per promuovere i suoi simulatori di corse disponibili su Amazon

La copertura della NASCAR su Prime è andata oltre la bandiera a scacchi. Con un'ampia copertura pre e post gara, Prime ha avvicinato i fan della NASCAR alla corsa con interviste approfondite ai piloti e analisi dei talenti, in diretta dal circuito. Mobil 1 ha rafforzato la sua relazione di lunga data con la NASCAR quale primo sponsor ufficiale della copertura post-gara di Prime, incorporando anche annunci video interattivi per indirizzare gli spettatori al suo Brand Store su Amazon.

Mobil1 è il primo sponsor ufficiale della vasta copertura post-gara di Prime

Come dimostrano IHOP, Logitech e Mobil 1, ora come mai prima i brand possono collegare i contenuti al commercio attraverso gli eventi sportivi in diretta su Amazon.

Opportunità per tutti i tipi di inserzionisti

Comodamente seduti sul divano, gli spettatori possono scansionare i codici QR che li portano direttamente dalla corsa ad Amazon, dove possono essere indirizzati al Brand Store di un brand o persino a singoli ASIN. In modo ancora più convincente, la NASCAR su Prime ha aiutato Amazon Ads a mantenere la sua promessa: opportunità di pubblicità full-funnel, su larga scala, per tutti. I brand di tutte le dimensioni hanno l'opportunità di raggiungere i clienti in modi più pertinenti che mai utilizzando le migliaia di miliardi di segnali diretti di Amazon Ads. Ciò è possibile attraverso annunci video interattivi e contenuti creativi basati sul pubblico, oltre a opportunità retail durante la gara e nuove opportunità di sponsorizzazione incentrate sulla gara, disponibili durante tutta la giornata dell'evento.

Fonti

¹ Misurazione esclusiva del panel Nielsen, 2025.

² EDO, 2025.