Come lanciare e ottimizzare la tua campagna per la TV in streaming

Nel caso degli annunci per la TV in streaming, è importante avere un'idea chiara di ciò che stai cercando di ottenere. Non si tratta solo di branding: lo streaming è un canale potente in grado di generare risultati reali e misurabili per la tua azienda. Pensa ai tuoi obiettivi specifici: potresti voler aumentare il traffico verso il tuo storefront o promuovere il lancio di un nuovo prodotto. Quali segmenti di pubblico stai cercando di raggiungere? Avere questo obiettivo in mente ti aiuterà a sviluppare il contenuto creativo giusto e ti fornirà un modo concreto per valutare se i tuoi annunci stanno raggiungendo tali obiettivi. Hai avuto successo promuovendo prodotti o offerte sui social media? Scopri come adattare queste strategie vincenti al grande schermo della TV in streaming. La chiave è sfruttare questo mezzo per amplificare e completare le tue attività di marketing su altri canali.

Vuoi creare una campagna per la TV in streaming? Accedi al tuo account e fai clic sul pulsante "Crea campagna". Scegli "TV in streaming" e imposta la tua campagna.

1. Nome della campagna: assegna alla tua campagna un nome semplice che la renda facile da identificare. Ad esempio, puoi utilizzare "STV" per la TV in streaming in modo che, quando guardi la performance di altre campagne, puoi escluderla se stai esaminando dati come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
2. Impostazione di un budget: tutte le campagne per la TV in streaming vengono fatturate in base al CPM (costo per mille impressioni) senza vincoli di budget minimo. Scegli il budget giornaliero; potrai modificarlo in qualsiasi momento. Se una campagna termina il budget giornaliero, gli annunci non potranno più essere mostrati ai clienti fino a mezzanotte, quando il budget viene reimpostato. Se sei un'azienda di piccole o medie dimensioni, ti suggeriamo di iniziare a testare un budget giornaliero di 150 USD. Da questo punto, puoi aumentare o diminuire il budget in base alla performance della tua campagna.
3. Selezione delle landing page: grazie alle funzionalità interattive degli annunci per la TV in streaming, puoi indirizzare gli spettatori direttamente alla pagina di dettaglio prodotto specificata o al tuo Brand Store. Un link alla pagina di dettaglio prodotto è la soluzione migliore quando si utilizza un contenuto creativo incentrato su un singolo prodotto e/o se si desidera presentare un prodotto specifico. Un link al Brand Store offre la flessibilità di presentare diversi prodotti in video che descrivono uno stile di vita. Se abiliti la funzione di codice QR nell'annuncio video per la TV in streaming, gli spettatori potranno eseguirne la scansione e raggiungere il Brand Store che hai selezionato durante il processo di configurazione della campagna. Nel caso di una campagna impostata per indirizzare al Brand Store, il clic remoto comporterà l'invio di un'e-mail al proprietario dell'account con un link al Brand Store per ottenere maggiori informazioni. Per l'interattività tramite telecomando, la pagina di dettaglio prodotto darà la possibilità di "aggiungere al carrello" il prodotto selezionato nella campagna.
4. Selezione dei segmenti di pubblico: che tu stia iniziando a utilizzare gli annunci per la TV in streaming o che tu li stia testando attivamente, ti suggeriamo di includere numerosi segmenti di pubblico per capire come ognuno di essi contribuirà alla tua campagna. Alcuni segmenti di pubblico saranno più adatti ad aumentare la scalabilità e la distribuzione per raggiungere gli acquirenti, mentre altri offriranno meno impressioni ma incrementeranno la performance. Ti suggeriamo di iniziare con tre o cinque segmenti di pubblico. Più generico è il pubblico, più bassa è l'offerta (10-15 USD). Più il pubblico è specifico e mirato all'ASIN, più alta è l'offerta (20-25 USD). Utilizzali come range o linee di base per le offerte per altri segmenti di pubblico.
5. Utilizza un contenuto creativo che rappresenti chiaramente il nome/logo del tuo brand: assicurati che il tuo contenuto creativo per la TV dimostri chiaramente il tuo prodotto o brand e descriva i vantaggi e/o gli elementi di differenziazione del prodotto. Idealmente dovrebbe anche contenere una schermata finale che induca gli spettatori all'azione e che ne stimoli il ricordo (ad esempio il nome e/o il logo del brand, un logo "disponibile su Amazon").

Annuncio cliccabile su Twitch "Acquista su Amazon"

Poiché i tuoi contenuti creativi per gli annunci per la TV verranno visualizzati da segmenti di pubblico coinvolti, assicurati che siano significativi. Ecco alcune best practice per creare contenuti video creativi di grande impatto:

• Transizioni fluide: cerca di creare una narrazione coerente che guidi il pubblico attraverso i contenuti senza soluzione di continuità.
• Includi un logo: assicurati che il logo o il prodotto siano mostrati nei primi tre secondi dell'annuncio. Il logo del brand deve apparire in modo persistente nel video per far sì che gli acquirenti ricordino l'annuncio.
• Musica/audio: scegli un elemento che corrisponda al tono del tuo annuncio e che sia un file audio di alta qualità.
• Risoluzione ottimale: prova il video su schermi di varie dimensioni per assicurarti che garantisca sempre qualità e chiarezza, indipendentemente dalle dimensioni dello schermo dello spettatore.
• Testo a schermo: utilizza il minor numero di parole possibile sullo schermo, affidandoti maggiormente alla narrazione vocale di alta qualità.
• Call-to-action: concludi con una schermata finale per rafforzare il tuo messaggio, ad esempio utilizzando il logo "disponibile su Amazon" per spingere gli utenti all'azione.

Visita questa pagina per maggiori informazioni sui requisiti delle specifiche della TV in streaming.

Hai bisogno di aiuto con i tuoi contenuti creativi? Amazon Ads offre una gamma di servizi e strumenti per il contenuto creativo in grado di supportarti in diverse fasi, dalla strategia alla produzione. Mettiti in contatto con il nostro team per ricevere maggiori informazioni sulle tue opzioni. Richiedi assistenza qui.

In Amazon Ads, applichiamo un processo di moderazione per rivedere le nostre soluzioni pubblicitarie self-service prima che vengano pubblicate sul nostro sito. La moderazione può aiutarti a garantire che i tuoi annunci vengano visualizzati nel migliore dei modi al fine di ottenere il massimo impatto. Il nostro obiettivo è salvaguardare l'esperienza dell'acquirente sostenendo allo stesso tempo i nostri inserzionisti. Rispetta le linee guida sulla politica sugli annunci pubblicitari per consentire recensioni senza problemi prima del lancio della campagna.

• Assicurati che il logo e il nome del tuo brand siano presenti nel video.
• Assicurati di utilizzare nell'annuncio loghi e risorse di massima qualità, in tal modo non saranno visualizzati pixelati sullo schermo.
• Assicurati che il logo sia visibile senza dominare l'esperienza visiva. Posiziona il logo nell'angolo dello schermo (in alto a sinistra o in basso a sinistra, all'interno dell'area sicura).

• Non possono essere accettati video di qualità scadente, a bassa risoluzione e i video che contengono immagini sfocate, poco chiare o non riconoscibili.
• Controlla attentamente tutto il testo. Non possono essere approvati errori di battitura e di grammatica presenti nel testo o nei sottotitoli sullo schermo.
• Non possono essere accettati audio scadenti o che recano disturbo, dialoghi inudibili, voci con tono basso, messaggi poco chiari o audio mancante.

• Assicurati che i tuoi video raccontino una storia coerente e completa, con un inizio e una fine ben definiti. Non sono consentiti video che si avviano o si interrompono bruscamente. Ti consigliamo di aggiungere una scheda finale con un logo o il messaggio "disponibile su Amazon".
• Verifica che le affermazioni fatte nel video siano comprovate. Ad esempio, dichiarazioni di garanzia, dichiarazioni di efficacia, clinicamente testato, dichiarazioni quantificate da 0% a 100%, raccomandazione del medico, fiducia dei professionisti, ecc.
• I contenuti, i prodotti e i servizi soggetti a restrizioni sono quelli consentiti, ma devono rispettare linee guida e requisiti specifici. Di solito si tratta di salute e sicurezza dei clienti e/o di argomenti e categorie sensibili come la perdita di peso e l'assistenza sanitaria. Possono esserci inoltre linee guida locali e regionali che devono essere rispettate.

Per informazioni più dettagliate, consulta le nostre Politiche sugli annunci per la TV in streaming di Amazon Ads.

• Impressioni: comprendi la copertura osservando il numero di volte in cui il tuo annuncio video viene mostrato agli acquirenti in un ambiente che non può essere ignorato.
• Ricerche correlate al brand: scopri l'aumento dell'interesse per il brand con i dati che mostrano il numero di ricerche per il nome del tuo brand dopo l'esposizione dell'annuncio.
• Dati sui nuovi clienti: controlla la percentuale di ordini e vendite relativi a clienti che acquistano per la prima volta per misurare l'impatto della tua campagna sulla generazione di brand awareness e sull'acquisizione di clienti.
• Visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto: ottieni dati sulla considerazione degli acquirenti monitorando quante persone che hanno visualizzato il tuo annuncio sono state incuriosite al punto da visitare la tua pagina di dettaglio prodotto su Amazon.

I segnali della TV in streaming sono disponibili anche su Amazon Marketing Cloud (AMC). I segnali in AMC aiutano gli inserzionisti a comprendere meglio i segnali di interazione con gli eventi sulla TV in streaming, a svolgere analisi di attribuzione personalizzate su più media, a misurare in modo completo la performance delle campagne di annunci sponsorizzati e ad acquisire una comprensione più approfondita del percorso del cliente su un periodo di 12,5 mesi.

• Definisci i tuoi obiettivi commerciali.
• Assicurati che i tuoi contenuti creativi degli annunci per la TV siano conformi ai nostri requisiti relativi alle specifiche per gli annunci e alle politiche sugli annunci pubblicitari. Hai bisogno di aiuto con i tuoi contenuti creativi? Amazon Ads offre una gamma di servizi e strumenti per il contenuto creativo in grado di supportarti in diverse fasi, dalla strategia alla produzione. Mettiti in contatto con il nostro team per ricevere maggiori informazioni sulle tue opzioni. Richiedi assistenza qui.
• Seleziona un ASIN disponibile e in linea con il video che stai utilizzando.
• Inizia con tre o cinque segmenti di pubblico per testare la performance della campagna.

Fonti

^1,2 Dati interni Amazon, gennaio-febbraio 2024, Stati Uniti.