Video Sponsored Products: una guida completa per creare video efficaci sulle caratteristiche di un prodotto

Metti in evidenza le caratteristiche del tuo prodotto in azione

• Il 72% ha dichiarato che i ^{video più coinvolgenti evidenziano i principali dettagli di un prodotto}, quindi come il prodotto appare in uno scenario reale.1
• Il 56% degli acquirenti Amazon ha affermato che i video sui prodotti sono i contenuti video che preferiscono mentre navigano o fanno acquisti su Amazon, poiché consentono loro di capire meglio le caratteristiche di un prodotto nonché il suo reale funzionamento.²
• Le campagne Sponsored Products con video hanno registrato un aumento del 9% nella percentuale di clic (CTR) rispetto alle campagne senza video Sponsored Products.³
• La CTR è aumentata di 8 volte per il 20% degli acquirenti che hanno guardato i video Sponsored Products per più di cinque secondi.⁴

• Mettono in mostra più caratteristiche per ciascun ASIN con un video lungo: gli inserzionisti possono caricare da uno a cinque video sulle caratteristiche di un prodotto aggiungendo un testo descrittivo. Questo formato strutturato contribuisce a creare un'esperienza di visione facile e interattiva. Se per un prodotto esiste un solo video, non verranno visualizzate miniature interattive tra cui navigare.
• Mostrano le caratteristiche contestualmente rilevanti: All'interno di ogni campagna, lo stesso prodotto può essere associato a video differenti sulle sue caratteristiche nei vari gruppi di annunci, garantendo agli acquirenti un'esperienza di visione più rilevante. A seconda delle impostazioni della campagna, gli acquirenti potrebbero visualizzare video diversi sulle caratteristiche del prodotto, anche se si tratta dello stesso prodotto.
• Configurazione semplificata delle campagne: basta aggiungere il video alle campagne esistenti o nuove utilizzando gli stessi controlli di targeting e budget del gruppo di annunci. Gli inserzionisti possono inoltre aumentare l'offerta per favorire il placement degli annunci video Sponsored Products.

Puoi regolare le offerte specificamente per i tuoi video Sponsored Products all'interno di Gestione delle campagne. Gli aumenti delle offerte verranno applicati in aggiunta ad altre modifiche del placement. Maggiori informazioni sulla regolazione delle offerte in base al placement e al pubblico.*

1. Scegli i prodotti (ASIN) a cui vuoi aggiungere i video o per i quali possiedi già risorse video. Prepara i video sulle caratteristiche dei prodotti per questi ASIN. Attieniti alle linee guida per i video per evitare che il contenuto venga rifiutato.
2. Carica fino a cinque video sulle caratteristiche per ogni prodotto (ASIN) nel gruppo di annunci selezionato. In un annuncio video Sponsored Products possono comparire contemporaneamente fino a tre miniature video. Se carichi più di tre video, Amazon ne selezionerà almeno tre che saranno mostrati in base ad alcuni segnali come la rilevanza della ricerca e la cronologia di navigazione. Puoi trovare tutti i tuoi video nella biblioteca multimediale delle risorse del contenuto creativo all'interno della Console pubblicitaria.
3. Ottimizza le impostazioni della campagna incrementando l'offerta o modificando il targeting, il budget o i contenuti creativi. Maggiori informazioni sulla regolazione delle offerte in base al placement e la pubblico.

Ricorda che all'interno di ogni campagna, lo stesso prodotto (ASIN) può essere associato a video differenti sulle sue caratteristiche nei vari gruppi di annunci, consentendoti di allineare i contenuti video agli obiettivi della campagna. In questo modo potrai garantire un'esperienza di visione contestualmente più rilevante, in cui gli acquirenti possono vedere video diversi sulle caratteristiche di un prodotto, anche per lo stesso prodotto, a seconda delle impostazioni della campagna. Se per un prodotto esiste un solo video, non verranno visualizzate miniature interattive tra cui navigare. Ti consigliamo di caricare più video affinché il tuo annuncio video Sponsored Products mostri miniature interattive e offra un'esperienza di visione ottimale.

Accedi al tuo account e vai su annunci sponsorizzati > Gestione delle campagne.

• Apri la campagna in cui desideri aggiungere i video Sponsored Products.
• Scegli un gruppo di annunci.
• Vai ad Annunci.
• Seleziona la scheda Video.
• Fai clic su "Aggiungi video".

Vai alla scheda Video nella Console pubblicitaria per aggiungere i video alle campagne esistenti

Aggiungi i video con i nomi e le descrizioni delle caratteristiche. Puoi scegliere di selezionare la casella corrispondente per ottimizzare i nomi e le descrizioni con l'IA.

• Video sulle caratteristiche di un prodotto: si tratta di singoli video caricati dagli inserzionisti. Offrono una panoramica approfondita di una caratteristica specifica e mettono in evidenza un punto di forza esclusivo del singolo prodotto in vendita (a differenza delle storie del brand o dei video che mostrano una raccolta del brand) per aiutare gli acquirenti a esplorare, confrontare e capire perché il tuo prodotto sia la scelta migliore per le loro esigenze. In base al placement, alla pagina o all'intenzione di acquisto, può succedere che un video venga tagliato. Un video caricato di due minuti potrebbe quindi essere tagliato per mostrare solo 30 secondi della caratteristica/del segmento più rilevante per l'acquirente.
• Titoli delle caratteristiche di un prodotto (massimo 3 parole, non più di 15 caratteri): inserisci un nome che descriva la caratteristica che stai dimostrando per ogni video caricato. Questi nomi appariranno come titolo nelle miniature interattive.
• Descrizioni (massimo 6 parole, non più di 55 caratteri): sono descrizioni facoltative della caratteristica e appaiono nelle scene di transizione nel video finale.

Puoi decidere di utilizzare l'intelligenza artificiale che può aiutarti a ottimizzare i nomi e le descrizioni delle caratteristiche. Questa opzione di ottimizzazione del testo può anche essere usata per creare testi più rilevanti in base al comportamento degli acquirenti. Seleziona la casella "Ottimizza i nomi e le descrizioni delle caratteristiche con l'IA" per abilitare questa funzionalità.

1. Metti in mostra le caratteristiche del prodotto
• Funzionalità specifiche del tuo prodotto: le funzionalità e le caratteristiche del prodotto devono costituire l'elemento centrale del contenuto video; non devono essere enfatizzati lifestyle e storytelling del brand. Ad esempio, una macchina da caffè potrebbe avere un video dedicato ai comandi digitali intitolato "comandi digitali", un altro video che mostra varie tipologie di preparazione del caffè con il titolo "comandi per la preparazione" e un video finale che mette in evidenza un macinacaffè integrato mentre macina vari tipi di chicchi di caffè con il titolo "macinacaffè integrato". Grazie a questi video, gli acquirenti potranno scoprire i punti di forza della macchina da caffè e farsi un'idea completa dell'unicità del prodotto.
• Metti in mostra come il tuo prodotto viene utilizzato nella vita di tutti i giorni: illustra agli acquirenti il funzionamento del prodotto in scenari di vita reale. Esempio: un video che mostra una persona togliersi un impermeabile dopo essere stata sotto la pioggia, rivelando gli abiti asciutti sotto e dimostrando così la reale impermeabilità del capo.
2. Utilizza un video sulle caratteristiche del prodotto di alta qualità
• Dimostra un prodotto reale in azione: i video devono mostrare come il prodotto viene effettivamente utilizzato in contesti reali. È consigliabile utilizzare l'animazione nei video solo quando necessario. I video efficaci mostrano prodotti reali in situazioni di utilizzo effettivo, mentre i video eccessivamente animati potrebbero non trasmettere fiducia nel prodotto e nei suoi punti di forza.
• Utilizza una buona illuminazione: i video dovrebbero essere girati in un ambiente ben illuminato; la luce naturale è un'ottima alternativa a un'illuminazione professionale. Uno sfondo neutro può contribuire a mantenere l'attenzione sul prodotto.
• Includi delle persone: per rendere il contenuto più autentico, mostra qualcuno che utilizza il prodotto o interagisce con esso.
• Usa un treppiede: fai in modo che il video metta in evidenza il prodotto in modo efficace senza elementi che distraggano. Un treppiede può aiutare a evitare riprese girate a mano che risultano mosse e potrebbero distrarre chi guarda il video.
• Vai oltre la narrazione: l'ordine dei video sulle caratteristiche può essere ridefinito automaticamente in base all'intento di acquisto del cliente. Ad esempio, chi cerca informazioni sull'impermeabilità vedrà prima il video dedicato a quella caratteristica. Non dare troppa importanza al filo narrativo dei video.
3. Allinea i contenuti video alla descrizione
• Assicurati che titolo e descrizione mettano in evidenza le caratteristiche del prodotto: i contenuti video devono essere coerenti al titolo e alla descrizione in modo da rafforzare la fiducia dell'acquirente. Ad esempio, un contenuto intitolato "impermeabile" deve mostrare l'impermeabilità del prodotto.
• Includi un titolo chiaro per la caratteristica in ogni video: pur potendo includere più caratteristiche in un singolo video, il titolo di ciascun video deve evidenziare in modo specifico la caratteristica del prodotto mostrata. I video con titoli di caratteristiche che non corrispondono al contenuto mostrato saranno rifiutati. Ad esempio, un video lungo potrebbe mostrare una macchina da caffè che include sia un montalatte a vapore sia una pompa a leva. Durante il caricamento del file video, assicurati che il titolo riporti chiaramente "montalatte a vapore" e che il contenuto mostri il montalatte a vapore in azione.
4. Ottimizza il testo con l'IA
• Puoi scegliere di utilizzare l'IA e farti aiutarti a generare nomi e descrizioni ottimizzati per le caratteristiche e creare testi più rilevanti in base al comportamento degli acquirenti.

1. Video di bassa qualità: evita fotogrammi sfocati, presentazioni o letterboxing e sottotitoli a schermo. Verifica le linee guida per i video.
2. Uso eccessivo di animazioni o rendering: un'animazione eccessiva nei video può compromettere la fiducia degli acquirenti nel tuo prodotto. Mostra i tuoi prodotti in uso, in contesti reali.
3. Video "parlanti": i video Sponsored Products non supportano l'audio e i video esplicativi basati su audio risultano poco utili per gli acquirenti. Ad esempio, un video in cui una persona parla tutto il tempo tenendo in mano un bicchiere termico per spiegarne l'impermeabilità verrà rifiutato.

1. Inserisci un elemento creativo accattivante e varia i contenuti: includi video con prodotti in azione per attirare l'attenzione. Per ogni campagna, carica almeno tre video per mettere in evidenza più caratteristiche del prodotto che interessano gli acquirenti.
2. Allinea le descrizioni alla pagina di dettaglio prodotto: per garantire che i tuoi clic generino conversioni, verifica che la pagina di dettaglio prodotto sia in linea con i contenuti del video. Gli acquirenti si aspetteranno coerenza nella tua campagna video e vogliono ottenere maggiori informazioni.
3. Ottimizza il titolo della caratteristica e le parole chiave: monitora i report sulle parole chiave per vedere cosa genera traffico verso il tuo prodotto e utilizza contenuti video o titoli per coinvolgere maggiormente gli acquirenti nella tua campagna.
4. Aumenta l'esposizione: per incrementare l'idoneità ai placement, puoi aumentare l'offerta da 0 a 900% appositamente per i video in Gestione delle campagne. Gli aumenti delle offerte verranno applicati in aggiunta ad altre modifiche del placement.

Fonti

^1-2 Quadrants Strategies Amazon Video Experience Shopper Study (Studio di Quadrant Strategies sull'esperienza video degli acquirenti Amazon), Stati Uniti, 2025.

^3-4 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2025.