Ottimizzazioni delle offerte personalizzate di Sponsored Display

In media, il percorso degli acquirenti su Amazon dura dai sei ai sette giorni1, durante i quali il display advertising può aiutare i brand a invogliare gli acquirenti a scoprire i loro prodotti, a prenderli in considerazione o persino a effettuare un acquisto. Sponsored Display offre controlli delle offerte granulari ma flessibili tramite ottimizzazioni delle offerte personalizzate che possono aiutarti a coinvolgere una prima volta e poi a coinvolgere di nuovo i segmenti di pubblico man mano che fai crescere la tua attività con Amazon.

Cosa devo sapere sulle ottimizzazioni delle offerte personalizzate?

Quando crei una campagna, puoi ottimizzare le offerte in base alle tue esigenze specifiche selezionando una delle seguenti opzioni: "Ottimizzazione per visite alle pagine", "Ottimizzazione per le conversioni" o "Ottimizzazione per impressioni visualizzabili". Questo ti consente di definire le esigenze della tua campagna, di soddisfarle e di ottimizzare ulteriormente le campagne rispetto a metriche come numero di clic e impressioni.

Questi controlli ti aiutano a utilizzare i nostri annunci display self-service per presentare prodotti, coinvolgere nuovi clienti e promuovere la fidelizzazione su larga scala, supportando così l'attività già svolta su Amazon Advertising. Abbiamo osservato che gli inserzionisti che hanno abbinato il display advertising a Sponsored Products hanno registrato un incremento del 4% delle vendite mese su mese attribuito agli annunci, rispetto a ciò che avrebbero ottenuto utilizzando solo Sponsored Products.2

Le ottimizzazioni delle offerte personalizzate sono disponibili per i venditori registrati nel Registro marche Amazon, i fornitori, le agenzie e i fornitori di tecnologia in Canada, Germania, Francia, Spagna, Italia, Giappone, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito e Stati Uniti.

Perché scegliere le ottimizzazioni delle offerte personalizzate?

  • Controllo e flessibilità: Sponsored Display consente di sfruttare segnali diretti e controlli incentrati sul retail per coinvolgere una prima volta e nuovamente i segmenti di pubblico a tutti i livelli del funnel d'acquisto. Con le ottimizzazioni delle offerte personalizzate hai un maggiore controllo sulle tue campagne e non sei limitato da ottimizzazioni predefinite applicabili indistintamente a tutte le offerte. Puoi selezionare facilmente le ottimizzazioni delle offerte per contribuire a promuovere la conversione, la considerazione o la conoscenza.
  • Completa la tua strategia di targeting e di contenuti creativi: Se stai cercando di portare "nella tua corsia" e nelle tue pagine di dettaglio prodotto gli acquirenti che fanno acquisti in pagine di dettaglio prodotto al di fuori della tua categoria, puoi integrare la tua strategia di targeting e contenuti creativi con una strategia di offerta. Utilizza il targeting per prodotto di Sponsored Display per contribuire a raggiungere gli acquirenti che visualizzano categorie complementari, un titolo creativo personalizzato per descrivere perché il tuo prodotto è rilevante per quella categoria e l'offerta "Ottimizza per le visite alle pagine" per contribuire a mostrare gli annunci ai segmenti di pubblico che, con più probabilità, possono fare clic sul tuo annuncio e visitare la tua pagina di dettaglio prodotto.

Quando utilizzare le ottimizzazioni delle offerte personalizzate?

  • Crea la conoscenza del prodotto: La scoperta del pubblico attraverso il targeting per prodotto di Sponsored Display e i segmenti di pubblico Sponsored Display permette agli inserzionisti di utilizzare un targeting ampio per presentare i propri prodotti a segmenti di pubblico nuovi ma rilevanti, pur continuando a migliorare le performance per contribuire alla crescita della loro attività. "Ottimizzazione per impressioni visualizzabili" integra questi sforzi, aiutando gli inserzionisti a estendere la copertura, a misurare le loro campagne di promozione della conoscenza con l'attribuzione basata su clic e visualizzazioni e a pagare in base a vCPM (costo per mille impressioni visualizzabili). Indipendentemente dalla strategia di targeting, gli annunci con questa ottimizzazione delle offerte possono essere utilizzati solo su Amazon. La reportistica Sponsored Display aiuta gli inserzionisti a ottimizzare le campagne e a ottenere maggiori informazioni sui segmenti di pubblico a cui rivolgersi.
  • Genera traffico: Puoi utilizzare gli annunci Sponsored Display per raggiungere i clienti "all'interno e all'esterno della tua corsia" per espandere la copertura e la portata dei prodotti esistenti con lo scopo di aumentare il traffico. L'offerta "Ottimizzazione per le visite alle pagine" ti aiuta a promuovere la considerazione per raggiungere nuovi clienti e poi a quantificare i tuoi sforzi utilizzando le metriche sui nuovi clienti e sui clic.
  • Aumenta la fidelizzazione: Puoi utilizzare entrambe le strategie di targeting Sponsored Display per coinvolgere i segmenti di pubblico esistenti che visualizzano i prodotti del tuo brand, utilizzando come target le tue pagine di dettaglio prodotto con il targeting per prodotto, oppure effettuando il remarketing dei prodotti ai segmenti di pubblico già coinvolti attraverso i segmenti di pubblico personalizzati. L'offerta "Ottimizzazione per le conversioni" aiuta a supportare le strategie di co-selling e up-selling per contribuire a promuovere le vendite e fidelizzare i clienti.

Caratteristiche principali

  • Fatturazione vCPM: la fatturazione vCPM aiuta gli inserzionisti a comprendere il costo dei loro sforzi mirati a promuovere la conoscenza quando utilizzano l'opzione di offerta "Ottimizzazione per impressioni visualizzabili". Mentre tutte le altre ottimizzazioni delle offerte utilizzano la fatturazione CPC (costo per clic), questa opzione viene calcolata in base a vCPM (costo per mille impressioni visualizzabili). Ciò significa che addebitiamo all'inserzionista in base a una stima di quando il suo annuncio è stato visualizzato dagli acquirenti.
  • Attribuzione per impressioni visualizzabili: Per aiutare gli inserzionisti a comprendere il valore dei loro sforzi finalizzati alla brand awareness quando utilizzano "Ottimizzazione per impressioni visualizzabili", forniremo un report delle impressioni visualizzabili stimate. Inoltre, questa ottimizzazione utilizza l'attribuzione basata sui clic e sulle visualizzazioni stimate invece di una basata esclusivamente sui clic per metriche come il ROAS. Questo aiuta a fornire agli inserzionisti dati su come le visualizzazioni o i clic sugli annunci influenzino il pubblico.

Accedi per applicare le ottimizzazioni delle offerte personalizzate alle tue campagne Sponsored Display.

1-2 Dati interni Amazon, 2019