Guida all'analisi del formato di annunci video Sponsored Brands
Il formato di annunci video Sponsored Brands può contribuire a farti distinguere tra i risultati di ricerca su desktop e dispositivi mobili e può aiutare i clienti a scoprire il tuo brand e i tuoi prodotti quando fanno acquisti su Amazon. Gli annunci video utilizzano il targeting per parole chiave e il modello costo per clic. Indirizzano i clienti direttamente alla pagina di dettaglio prodotto dove possono reperire maggiori informazioni e procedere all'acquisto.
Ci sono molte best practice da seguire quando si imposta e lancia una campagna in formato annuncio video Sponsored Brands. Un passo importante consiste nell'analizzare i risultati della campagna mentre è in pubblicazione, al fine di migliorarne le performance. Questa guida fornisce una serie di opzioni disponibili per la reportistica e illustra come queste opzioni possono essere utilizzate per eseguire ottimizzazioni nelle campagne in formato annunci video Sponsored Brands.
Sezioni: 1. Report sulla performance del formato annuncio video Sponsored Brands 2. Dove posso trovare questi report? 3. Su quali report devo concentrarmi? 4. Posso salvare i report? 5. Risorse aggiuntive
Report sulla performance del formato annuncio video Sponsored Brands
Amazon Ads fornisce un elenco di dati necessari per migliorare la performance delle tue campagne in formato annuncio video Sponsored Brands. Nei report sulla performance del formato annuncio video Sponsored Brands puoi trovare dati che ti consentono di:
- comprendere meglio l'impatto combinato della tua offerta e delle parole chiave impostate per un determinato ASIN;
- confrontare la performance delle diverse campagne di annunci video Sponsored Brands;
- scoprire i modelli e le tendenze di acquisto.
Dove posso trovare questi report?
I report sul formato annuncio video Sponsored Brands sono disponibili nella barra laterale dei menu della console pubblicitaria.
È possibile personalizzare l'unità di tempo e definire il periodo di riferimento del report con una delle due opzioni seguenti:
Report di sintesi per unità di tempo
Fornisce una vista aggregata dei dati per il periodo di riferimento del report selezionato
Report giornaliero per unità di tempo
Fornisce dati giornalieri e può essere utilizzato per eseguire analisi delle tendenze, ad esempio un'analisi pre e post, che consente di misurare l'impatto delle attività di ottimizzazione come le revisioni di offerte e parole chiave
Nota: è disponibile un'opzione per selezionare un intervallo di date personalizzato all'interno degli ultimi 90 giorni
Su quali report devo concentrarmi?
Ci sono tre report che dovresti esaminare periodicamente: il report sulla campagna, il report sulle parole chiave e il report sui termini di ricerca.
I principali KPI inclusi in ogni report includono: impressioni, clic, percentuale di clic (CTR), costo per clic (CPC), spesa, costo pubblicitario delle vendite (ACOS) totale, ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) totale e vendite attribuite a 14 giorni.
Report sulla campagna
Scopo
Monitoraggio dell'impatto complessivo dell'offerta, delle parole chiave e delle ottimizzazioni dei contenuti creativi
Funzionalità
- Confronto della performance di più campagne per un periodo di tempo definito in un'unica visualizzazione
- Individuazione di campagne con performance alte o basse e applicazione di quanto scoperto per sviluppare la successiva serie di report
- Monitoraggio delle tendenze della campagna nel tempo in base al dato chiave selezionato
Suggerimento
Prima di analizzare le performance della campagna, seleziona i dati chiave in base agli obiettivi di marketing e commerciali.
Report sulle parole chiave
Scopo
Esaminare la performance delle singole parole chiave all'interno delle campagne
Funzionalità
- Confronto della performance delle parole chiave all'interno di una campagna e nel tempo
- Esame del modo in cui le impressioni, il CTR, l'ACOS e il ROAS cambiano dopo aver effettuato una regolazione dell'offerta
- Separazione delle parole chiave in due sezioni distinte in base alla performance:
- Performance alte: queste parole chiave occupano una posizione alta della classifica dei dati selezionati, in base all'obiettivo commerciale correlato all'ASIN. Il posizionamento dovrebbe essere generalmente basato su dati percentuali come CTR, ACOS o ROAS, invece che su dati assoluti come vendite, clic totali, ecc. I dati del report forniscono informazioni dettagliate sulle parole chiave che hanno un potenziale maggiore e dovrebbero essere valorizzate modificando la selezione delle parole chiave e l'impostazione delle offerte.
- Performance basse: analogamente alla categorizzazione delle parole chiave con performance alte, utilizza i dati chiave che hai scelto per raggruppare le parole chiave che non hanno un impatto sull'ASIN selezionato.
Suggerimento
Questo report può essere molto utile perché ti può aiutare a modificare la performance delle tue campagne, concentrandoti in modo selettivo sulle parole chiave che risultano più efficaci. Ti consigliamo di applicare un'offerta competitiva alle parole chiave per ottenere un aumento delle conversioni.
Report sui termini di ricerca
Scopo
Fornire visibilità sulle ricerche degli acquirenti che hanno generato almeno un clic sul tuo annuncio
Funzionalità
- Aiuto a individuare i termini di ricerca più efficaci e quelli che non soddisfano gli obiettivi preposti
- Aiuto a identificare il termine di ricerca esatto utilizzato dagli acquirenti rispetto alle parole chiave con corrispondenza a frase e generica utilizzate nella campagna
- Aiuto a individuare le varianti delle parole chiave che possono contribuire a migliorare ulteriormente la performance della campagna
- Aiuto a identificare le parole chiave irrilevanti, che non hanno un'associazione diretta con l'ASIN pubblicizzato, per creare un elenco di parole chiave negative che contribuiranno ad aumentare la rilevanza degli annunci rispetto alle ricerche degli acquirenti
Suggerimento
Quando generi l'elenco di parole chiave, tieni presente che esiste un compromesso tra parole chiave a coda lunga/corrispondenza esatta e il numero di impressioni. Parole chiave molto specifiche, a corrispondenza esatta, come "antico divanetto verde", possono avere un alto livello di rilevanza e un CTR elevato, ma il volume delle impressioni potrebbe essere basso rispetto a una parola chiave con corrispondenza a frase, ad esempio "divanetto".
Posso salvare i report?
Nella sezione "Impostazioni report" puoi pianificare l'invio diretto dei report alla tua casella di posta con la frequenza che desideri. È disponibile anche un'opzione per eseguire nuovamente un report precedente o crearne una copia.
Analizzare i dati sulla campagna, perfezionare le parole chiave e le offerte e testare più contenuti creativi può contribuire a migliorare la performance della campagna.
Risorse aggiuntive
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