Guida completa alla moderazione di Sponsored Brands e Sponsored Display

Donna con un ombrello blu e un telefono

In questa guida tratteremo gli argomenti seguenti:

La moderazione è il processo attraverso il quale garantiamo che gli annunci rispettino gli standard più elevati e abbiano maggiori probabilità di influenzare i tuoi clienti. L'obiettivo principale è garantire la migliore esperienza del cliente. Questa guida ti illustrerà le politiche che possono aiutare i tuoi annunci Sponsored Brands e Sponsored Display a ottenere risultati migliori.

Capitoli
Capitolo 1
Introduzione alla moderazione e alle nostre politiche
Capitolo 2
Branding e loghi: come sviluppare la presenza del brand
Capitolo 3
Linee guida per le immagini: come fare una buona impressione
Capitolo 4
Testi e contenuti pubblicitari: come trasmettere un messaggio
Capitolo 5
Lingue: linee guida per gli annunci globali
Capitolo 6
Sponsored Brands
Capitolo 7
Sponsored Display
Capitolo 8
Annunci video per Sponsored Brands e Sponsored Display

Introduzione alla moderazione e alle nostre politiche

una donna con un portatile
Capitolo 1

Le nostre politiche sono concepite per offrire vantaggi a te e ai tuoi clienti. Fanno sì che i tuoi annunci siano il più efficaci possibile, mostrino il tuo prodotto al meglio e comunichino il tuo messaggio per favorire un maggior numero di clic e acquisti.

Che cos'è la moderazione?

Amazon Ads dispone di un processo di moderazione che esamina gli annunci creati con le nostre soluzioni pubblicitarie self-service, come Sponsored Brands e Sponsored Display, prima che vengano pubblicati sul nostro sito. La moderazione può aiutarti a garantire che i tuoi annunci vengano visualizzati nel migliore dei modi al fine di ottenere il massimo impatto.

Il nostro obiettivo è salvaguardare l'esperienza dell'acquirente sostenendo allo stesso tempo i nostri inserzionisti. Tutta la moderazione segue politiche incentrate sul cliente e il nostro team è formato per contribuire a rispettare i massimi standard.

Che cosa succede se il mio annuncio viene rifiutato?

Se il tuo annuncio viene rifiutato, riceverai un'e-mail che ne spiega il motivo. In questo modo lo potrai modificare e inviare nuovamente. In tal caso consulta le politiche illustrate nella guida e sul nostro sito per scoprire come modificare le campagne e ottimizzare gli annunci in futuro.

La tempistica è fondamentale

Invia gli annunci almeno una settimana prima della data di lancio per concedere il tempo necessario per le approvazioni e gli eventuali rinvii.

Per risparmiare tempo puoi anche pianificare in anticipo con la moderazione preventiva delle risorse del contenuto creativo. Seleziona le risorse in blocco (ad esempio, per eventi come il lancio di un nuovo prodotto), inviale per la moderazione e tienile pronte nella tua libreria di risorse per future campagne pubblicitarie o pagine dello Store. Lo stato della moderazione è disponibile nei dettagli della risorsa ed è possibile applicare un filtro per trovare le risorse approvate dalla moderazione da utilizzare nelle campagne.

Amazon si riserva il diritto di rifiutare, rimuovere o richiedere modifiche di un annuncio a propria esclusiva discrezione e per qualsiasi motivo. Amazon può sospendere o chiudere il tuo account o i tuoi account in caso di gravi o ripetute violazioni della politica sugli annunci pubblicitari. Tutti gli esempi sono indicativi. Amazon si riserva il diritto di rifiutare le campagne che non soddisfano le sue politiche a sua esclusiva discrezione. Per le politiche che richiedono l'approvazione preventiva di Amazon, contatta il team di assistenza clienti di riferimento.

Panoramica delle politiche

Di seguito sono riportati i requisiti generali per fare pubblicità.

Gli annunci devono:

  • essere adatti al grande pubblico;
  • essere veritieri rispetto ai tuoi prodotti o servizi;
  • evitare contenuti che possono ingannare o offendere i clienti;
  • riflettere accuratamente il contenuto della pagina di dettaglio prodotto affinché le informazioni lette dai clienti siano corrette prima che facciano clic sull'annuncio o decidano di effettuare l'acquisto;
  • essere redatti nella lingua principale del sito Amazon in cui viene visualizzato l'annuncio;
  • essere chiari e facilmente comprensibili per il grande pubblico;
  • promuovere solo i prodotti che si possiedono o di cui si dispone dell'autorizzazione per la rivendita o la distribuzione.

Le nostre politiche non devono essere intese come una consulenza legale. È tua responsabilità assicurarti di rispettare tutte le leggi, le regole, i regolamenti e gli standard di settore applicabili in ciascuna delle aree geografiche in cui possono essere mostrati gli annunci. In caso di domande rivolgiti al tuo consulente legale.

Tieni presente che questo elenco non contiene tutte le nostre politiche sugli annunci pubblicitari. Per maggiori informazioni, consulta le Linee guida e politiche di accettazione di Amazon Ads.

Le politiche di Amazon vengono aggiornate periodicamente. Controlla regolarmente il nostro registro delle modifiche alla politica sugli annunci pubblicitari per assicurarti che i tuoi annunci siano sempre aggiornati.

Affermazioni e prove

Gli annunci devono essere veritieri e accurati, soprattutto per quanto riguarda le affermazioni fatte.

Le affermazioni presenti negli annunci devono essere le stesse di quelle presenti nelle pagine di dettaglio prodotto. Anche le affermazioni presenti nella pagina di dettaglio prodotto, nel titolo dell'annuncio o sulla confezione del prodotto devono essere supportate da prove.

Consulta l'elenco completo di affermazioni e prove.

Contenuti, prodotti e servizi vietati e soggetti a restrizioni

Vogliamo che i nostri clienti abbiano la migliore esperienza possibile su Amazon. Le nostre politiche garantiscono infatti che i prodotti e i servizi pubblicizzati e il contenuto dei nostri annunci siano appropriati per i clienti e rispettino le leggi e le normative locali nonché le best practice del settore.

Perciò non tutti i prodotti, servizi o contenuti sono ritenuti idonei per la pubblicità. Questi ultimi rientrano nella nostra categoria vietata e qualsiasi pubblicità ad essi correlata non sarà pubblicata.

I contenuti vietati includono contenuti inappropriati, pericolosi, offensivi, illegali o che violano le nostre linee guida editoriali. Consulta l'elenco completo dei contenuti vietati.

I prodotti e servizi vietati sono quelli che non consentiamo di pubblicizzare.
Consulta l'elenco completo dei prodotti e dei servizi vietati.

I contenuti, i prodotti e i servizi soggetti a restrizioni sono quelli consentiti ma che devono rispettare linee guida e requisiti specifici. Di solito si tratta di salute e sicurezza dei clienti e/o di argomenti e categorie sensibili come la perdita di peso e l'assistenza sanitaria. Possono esserci inoltre linee guida locali e regionali che devono essere rispettate.
Consulta l'elenco completo di contenuti, prodotti e servizi soggetti a restrizioni.

Lista di controllo generale delle politiche

Gli annunci devono:

  • essere adatti al grande pubblico;
  • essere veritieri rispetto ai tuoi prodotti o servizi;
  • evitare contenuti che possono ingannare o offendere i clienti;
  • riflettere accuratamente il contenuto della pagina di dettaglio prodotto affinché le informazioni lette dai clienti siano corrette prima che facciano clic sull'annuncio o decidano di effettuare l'acquisto;
  • essere redatti nella lingua principale del sito Amazon in cui viene visualizzato l'annuncio;
  • essere chiari e facilmente comprensibili per il grande pubblico;
  • promuovere solo i prodotti che si possiedono o di cui si dispone dell'autorizzazione per la rivendita o la distribuzione.

Elenco delle cose da fare:

  • Controlla regolarmente le nostre politiche sugli annunci pubblicitari (link alla pagina principale delle politiche sugli annunci pubblicitari) per assicurarti che i tuoi annunci siano aggiornati.
  • Assicurati che le affermazioni pubblicitarie siano supportate da prove.
  • Consulta l'elenco di contenuti, prodotti e servizi vietati per verificare se i tuoi prodotti sono consentiti.
  • Consulta l'elenco di contenuti, prodotti e servizi soggetti a restrizioni per verificare se i tuoi prodotti vi sono compresi e se sono presenti altre politiche da rispettare.

Branding e loghi: come sviluppare la presenza del brand

Ecco le linee guida per presentare il proprio brand in modo che possa distinguersi dagli altri.

una donna al telefono
Capitolo 2

Cosa fare e cosa non fare con i loghi

Il logo è la firma del brand e rappresenta i tuoi prodotti, il modo in cui funzionano e quali esigenze soddisfano. Quando gli acquirenti lo vedono, dovrebbero riconoscerlo immediatamente, così come dovrebbero riconoscere quello che rappresenta il brand. Pertanto il logo deve avere una presenza forte e chiara.

Il logo deve essere il logo registrato del tuo brand. Devi avere il diritto legale di utilizzare il logo del brand che stai pubblicizzando per utilizzarlo negli annunci.

I loghi devono:

  • riempire l'intera immagine o essere realizzati su uno sfondo bianco o trasparente;
  • raffigurare chiaramente il brand o il prodotto pubblicizzato;
  • avere un testo che sia leggibile su dispositivi mobili e su desktop;
  • essere coerenti in tutti gli annunci in modo che i clienti riconoscano subito il tuo brand.
Cose da fare e da non fare con i loghi

I loghi non devono:

  • raffigurare un prodotto, un ASIN (incluse le versioni ritagliate), un'immagine personalizzata o Lifestyle o una loro combinazione;
  • essere utilizzati come estensione del titolo o contenere testo aggiuntivo;
  • contenere una combinazione di più loghi;
  • inserire troppi elementi o disposti in modo disordinato;
  • avere uno sfondo grafico complesso.

Best practice per i loghi:

I loghi possono essere visualizzati in diverse dimensioni, su vari dispositivi e su sfondi differenti. È importante tenerne conto quando il logo viene caricato.

Maggiori informazioni sui requisiti dei loghi.

Elementi del brand Amazon

L'utilizzo del nome o degli elementi di branding di Amazon può aiutarti a ottenere risultati. Tuttavia, poiché il brand Amazon è una delle nostre risorse più preziose, tutti gli elementi di branding di Amazon devono seguire le nostre linee guida per l'utilizzo del brand. Gli annunci non devono sembrare, simulare o essere scambiati per contenuti di Amazon.

Consentiamo ai nostri inserzionisti di utilizzare gli elementi di branding di Amazon previa approvazione scritta. Tutti i materiali devono essere inviati ad Amazon in anticipo per la revisione: tienine conto nelle tue tempistiche.

Per qualsiasi utilizzo dei marchi registrati Amazon o per altri riferimenti ad Amazon o ai suoi prodotti è necessario rispettare le linee guida per l'utilizzo del brand.

Lista di controllo delle politiche sul branding e sui loghi:

  • Il logo è facilmente riconoscibile.
  • Il logo è leggibile.
  • Il logo è chiaro, pulito e privo di elementi disposti in modo disordinato.
  • Per coerenza il logo è lo stesso per tutti gli annunci.
  • Lo sfondo è bianco o trasparente.
  • Il nome del brand corrisponde a quello presente sul logo del brand.
  • Il logo non è una combinazione di più loghi.
  • Il logo non viene utilizzato come estensione del titolo.
  • Il logo non contiene testo aggiuntivo.
  • Il logo non raffigura un prodotto, un ASIN (incluse le versioni ritagliate), un'immagine personalizzata o Lifestyle o una loro combinazione.
  • Gli elementi di branding di Amazon sono utilizzati secondo le linee guida per l'utilizzo del brand.

Linee guida per le immagini: come fare una buona impressione

Le immagini sono la prima cosa che i clienti vedono in un annuncio, perciò assicurati che presentino il tuo brand e i tuoi prodotti nel modo più accattivante e convincente possibile.

una donna al telefono
Capitolo 3

Qualità delle immagini

Le immagini devono avere la massima risoluzione possibile di 72 PPI. Vogliamo assicurarci che il tuo prodotto venga mostrato al meglio, pertanto le immagini di bassa qualità verranno rifiutate. Le immagini devono soddisfare le nostre specifiche di risoluzione, nonché i requisiti di dimensione del file e tipo di file in base a dimensione e placement.

Le immagini di bassa qualità comprendono:

  • immagini con troppi elementi visivi o disposti in modo disordinato;
  • immagini sfocate, distorte, pixelate, sbiadite o allungate;
immagine di bassa qualità.

Immagini personalizzate

Le immagini personalizzate rappresentano il tuo brand e i tuoi prodotti in un contesto di utilizzo o in un ambiente Lifestyle e mostrano il valore aggiunto che i prodotti offrono ai clienti e come questi ultimi li utilizzeranno.

Presenta al meglio il tuo brand

  • Utilizza immagini di alta qualità che siano accattivanti e coinvolgenti.
  • Utilizza foto o grafiche che mostrino come il tuo brand si inserisce nella vita reale.

Dimostra che i tuoi prodotti sono per tutti.

  • Utilizza come modelli persone di ogni etnia, età, corporatura e identità di genere.
  • Crea risorse che possono essere visualizzate su tutti i dispositivi e in tutti i placement e le aree geografiche.
  • Evita contenuti inappropriati come immagini violente, cruente o che spaventano.
Dimostrazione dei prodotti

Sii coerente

  • Assicurati che il prodotto, il prezzo e le affermazioni presenti nell'annuncio siano gli stessi della landing page.

Le immagini non devono:

  • consistere in una o più immagini del prodotto su uno sfondo a tinta unita o trasparente;
  • consistere in un singolo logo del brand o in una combinazione di loghi;
  • consistere in una delle immagini del prodotto selezionate;
  • contenere testo aggiuntivo diverso dal testo naturalmente presente nell'immagine, ad esempio quello riportato sulla confezione del prodotto;
  • contenere formati letterbox o pillarbox.
Pratiche per immagini multiple del prodotto

Best practice per le immagini:

Assicurati che il prodotto sia ben visibile, in un contesto di utilizzo o da solo, e che sia rappresentato accuratamente per attirare maggiormente gli acquirenti e suscitare in loro delle aspettative.

Colori di sfondo e bordi

Le politiche di Amazon sui colori di sfondo e sul design aiutano a garantire che i tuoi annunci non passino inosservati e che i clienti possano capire chiaramente dove fare clic su di essi.

immagine con colori di sfondo
Annunci senza bordi

Gli annunci senza bordi non possono avere uno sfondo di colore bianco o biancastro. Devono avere un colore di sfondo che sia in contrasto con il colore di sfondo bianco o biancastro della pagina sulla quale compaiono affinché siano riconoscibili come annuncio e non come parte della pagina.

Ad esempio, gli annunci senza bordi possono avere uno sfondo di colore grigio chiaro.

Per maggiori informazioni sui requisiti relativi allo sfondo e ai bordi dei prodotti pubblicitari, consulta le singole specifiche.

Lista di controllo delle politiche sulle immagini e sugli elementi visivi:

Un'immagine di qualità:

  • ha la massima risoluzione possibile di 72 PPI;
  • è esteticamente accattivante;
  • non presenta troppi elementi o elementi disposti in modo disordinato;
  • non è sfocata, distorta, pixelata, sbiadita o allungata;
  • soddisfa le specifiche di risoluzione, tipo di file e dimensione del file.

Un'immagine personalizzata:

  • utilizza modelli e immagini di vario tipo per rappresentare il pubblico generale;
  • mostra come il prodotto e il brand si inseriscono nella vita dei clienti;
  • non presenta contenuti inappropriati e non è spaventosa, violenta o cruenta;
  • può essere visualizzata su tutti i dispositivi e in tutti i placement e le aree geografiche;
  • è coerente con la landing page;
  • non contiene una o più immagini del prodotto su uno sfondo a tinta unita o trasparente;
  • non consiste in un singolo logo del brand o in una combinazione di loghi;
  • non consiste in una delle immagini del prodotto selezionate;
  • non contiene testo aggiuntivo diverso dal testo naturalmente presente nell'immagine, ad esempio quello riportato sulla confezione del prodotto;
  • non contiene formati letterbox o pillarbox.

Gli annunci senza bordi:

  • non hanno uno sfondo di colore bianco o biancastro;
  • non hanno un colore di sfondo che è in contrasto con il colore bianco o biancastro dello sfondo della pagina sulla quale compaiono.

Ti serve aiuto per lo sviluppo dei contenuti creativi?

Se realizzare in autonomia i contenuti creativi di una campagna pubblicitaria ti sembra troppo difficile, rivolgiti a un esperto che possa sviluppare per te contenuti di alta qualità. La nostra rete di partner approvati può aiutarti a progettare, realizzare e pubblicare campagne che rispettino le nostre linee guida, specifiche e best practice, offrendoti al contempo indicazioni strategiche e ottimizzazione delle campagne. Trova il partner adatto a te sulla nostra directory dei partner.

Testi e contenuti pubblicitari: come trasmettere un messaggio

Nella pubblicità è fondamentale il messaggio e il modo in cui lo si trasmette per catturare l'attenzione del cliente. L'ortografia e la punteggiatura sono importanti così come la precisione e l'onestà. Di seguito sono riportate le nostre linee guida per scrivere testi che non verranno rifiutati.

uomo sorridente al tablet
Capitolo 4: Parte 1

Cosa fare e cosa non fare con il testo e i contenuti

Non conta solo quello che si dice negli annunci, ma anche come lo si dice (ortografia e punteggiatura).

Utilizza strumenti di controllo grammaticale e ortografico.

I problemi di ortografia, gli errori di battitura e di grammatica sono tra i motivi principali per cui gli annunci vengono rifiutati. Questi semplici errori possono farti sembrare poco professionale, così da compromettere la fiducia verso il tuo prodotto. Perciò il testo dell'annuncio deve essere riletto prima di essere mandato in revisione. A tale scopo, aiutati con strumenti di controllo grammaticale e ortografico e/o rivolgiti a un correttore di bozze.

Fai attenzione alla punteggiatura

Utilizza la punteggiatura correttamente. Non utilizzare punti interrogativi o esclamativi ripetuti (???, !!!) o troppi puntini di sospensione (di solito non vanno utilizzati più di due volte per titolo).

Giusto:

Cerchi un divano componibile?

Sbagliato:

Cerchi un divano componibile????

Giusto:

Scopri i nostri divani componibili, i nostri divanetti… e molto altro!!!

Sbagliato:

Scopri i nostri divani componibili… i nostri divanetti… e molto altro!!!

Parla la lingua dei tuoi clienti
Assicurati che i tuoi annunci siano redatti nella lingua principale del sito in cui vengono mostrati. (Vedi tutti i dettagli nel Capitolo 5).

Utilizza correttamente le maiuscole

Per i prodotti pubblicitari self-service l'utilizzo delle maiuscole segue la regola della maiuscola a inizio frase. Scrivi con la lettera maiuscola solo la prima parola di un titolo, di una frase, i nomi propri o i marchi registrati (inclusi brand ufficiali, modelli e slogan di prodotti).

Giusto:

Maiuscola a inizio frase: Scopri i nostri divani componibili

Le parole con le Prime Lettere Maiuscole, TUTTO IN MAIUSCOLO, con caratTERI miSTI e le parole in MAIUSCOLO e minuscolo mischiate non sono accettabili e verranno rifiutate.

Sbagliato:

Parole con le prime lettere maiuscole: Scopri i Nostri Divani Componibili

Parole in maiuscolo e minuscolo mischiate: Scopri i nostri DIVANI COMPONIBILI

Testo con caratteri misti: SCopRI i NostRI DIVani CoMPonibili

Testo tutto in maiuscolo: SCOPRI I NOSTRI DIVANI COMPONIBILI

Caratteri speciali

Non è consentito l'utilizzo di caratteri speciali come i numeri, l'asterisco, la chiocciola e le abbreviazioni.

Esempi

Giusto: Ti serve un nuovo giubbotto?

Sbagliato: Ti serve un nuovo giubb8?

Giusto: Il migliore

Sbagliato: I.L. M.I.G.L.I.O.R.E.

Giusto: questo

Sbagliato: qst

Eccezioni

I caratteri speciali sono consentiti solo se:

  • fanno parte del brand, del prodotto o dello slogan;
  • Il loro utilizzo è comunemente accettato per definire una parola o un'espressione, come "ecc." o "C.A.P.", o se sono simboli come "{{content}}quot; per il dollaro americano o "#" per gli hashtag.

Best practice editoriali

Il ruolo di un annuncio è quello di rendere i clienti abbastanza interessati da fare clic. Seguire questi consigli ti aiuterà a scrivere un testo che li spingerà all'azione.

Suscita delle aspettative

  • Il testo del tuo annuncio deve corrispondere a quello che i clienti leggono nella tua landing page.
  • Esalta il tuo prodotto nel titolo e nel testo.

Scegli la semplicità

  • Scegli parole che tutti possano comprendere facilmente.
  • Vai dritto al punto con frasi immediate.

Dai ai clienti un motivo per fare clic

  • Concentrati sul valore aggiunto che il prodotto offre al cliente.
  • Spiega cosa rende il prodotto speciale.

Punta a interessare tutti in qualsiasi luogo

  • Concentrati su tutte le aree geografiche o i segmenti di pubblico per i quali il tuo prodotto è rilevante.
  • Evita di utilizzare espressioni troppo personali come "tu" o "il tuo" perché possono sembrare inappropriate (come nella frase "Il nostro integratore alimentare risolverà i tuoi problemi di peso").
Capitolo 4: Parte 2

Contenuti vietati

I seguenti approcci ai contenuti sono decisamente da evitare, poiché ne determineranno il rifiuto durante il processo di moderazione. Fai attenzione.

Non creare funzionalità fittizie

Le funzionalità fittizie sono presenti quando determinati elementi di un annuncio sono ideati per sembrare cliccabili quando in realtà non lo sono o quando gli annunci che richiedono un codice postale non indirizzano a una landing page con informazioni relative all'area geografica del cliente.

Non includere affermazioni o contenuti fuorvianti

Potrebbe esserci la tentazione di usare affermazioni come "La migliore macchina per cucire". Le affermazioni relative alla superiorità del prodotto (il migliore, il più, il più grande, il più gustoso, meglio di, ecc.) saranno rifiutate a meno che non possano essere dimostrate.

Gli annunci devono riflettere accuratamente la landing page e i prodotti che vendi. Devono contenere le stesse identiche offerte e gli stessi prodotti.

Ad esempio, rifiuteremo un annuncio con l'immagine di un lucidante per pavimenti e il testo "Risparmia sugli articoli per la casa" che conduce a una landing page dedicata agli aspirapolvere.

Non usare espressioni relative alla concorrenza

Negli annunci su Amazon è vietato menzionare in modo esplicito i brand concorrenti. Si possono invece includere riferimenti a "brand leader" o altre frasi generiche.

Non esercitare pressione

Sono vietati i testi che fanno pressione sui clienti. Gli annunci devono coinvolgere i clienti senza dare l'impressione di frastornarli o esercitare pressione.

Gli annunci non devono contenere:

  • espressioni che creano un senso di urgenza
    • Acquista ora: scorte in esaurimento!
  • punti esclamativi o interrogativi ripetuti
    • Non perdere l'opportunità!!!!
    • Sei pronto????
  • punteggiatura finale negli inviti all'azione
    • Acquista ora!
    • Vuoi saperne di più?
  • nessuna combinazione di due o più dei seguenti elementi: TUTTO IN MAIUSCOLO, segni di punteggiatura e font di grandi dimensioni;
    • OFFERTE ESTIVE IMPERDIBILI!

Non utilizzare annunci che recano disturbo

Le animazioni e gli altri elementi interattivi non possono ingannare o distrarre i clienti.
Le funzioni vietate che recano disturbo includono, a titolo esemplificativo e non esaustivo:

  • oggetti, immagini o testo lampeggiante, pulsante o intermittente;
  • animazione eccessiva, ad esempio cambiamenti di fotogramma che si verificano ogni 1 o 2 secondi oppure elementi visivi all'interno dell'animazione che si muovono incessantemente;
  • animazione che imita l'interazione dell'utente, ad esempio cursori del mouse che si spostano o fanno clic sui pulsanti.

Non promuovere articoli non disponibili.

Gli annunci non devono promuovere la vendita di prodotti esauriti o in fase di brand recall né di servizi non disponibili per l'acquisto nel periodo di pubblicazione della campagna.

Gli annunci devono essere messi in pausa quando il prodotto o il servizio promosso non è disponibile.

Gli annunci relativi a prodotti disponibili solo su prenotazione sono consentiti se ciò è chiaramente indicato nell'annuncio, utilizzando l'invito all'azione (CTA) "Prenota".

Messaggi promozionali e inerenti alle festività

Queste linee guida sono pensate per definire le corrette aspettative dei clienti e per aiutarti a definire date di inizio e fine ragionevoli per eventi e promozioni per le festività.

Parlando di risparmio

Non esagerare quando fai riferimento alle promozioni. Superlativi come "enormi risparmi" o "sconti giganteschi" non sono ammessi. Né i riferimenti a prezzi specifici, come "Risparmia il 50%" o "20 euro di sconto".

Invece, attieniti al messaggio che vuoi comunicare e a varianti per chiudere la vendita quali:

  • [Nome del prodotto]: risparmia
  • Risparmi su [Prodotto]
  • Risparmia subito
  • Ottimi prezzi per [prodotto]
  • Grande risparmio su [prodotto]
  • Pacchetti convenienti su [prodotti]
  • Acquista [prodotto] e ricevi [prodotto aggiuntivo gratuito].

Il testo relativo a una promozione in corso presente in un annuncio deve essere presente anche nella pagina di dettaglio prodotto, ad esempio le offerte lampo, e deve essere valido per tutta la durata della campagna.

Puoi utilizzare le parole "offerta" o "offerte" nelle inserzioni solo se per i prodotti in questione c'è un'offerta Amazon, come "l'offerta del giorno", attiva per tutta la durata della campagna.

Massima attenzione alle date di pubblicazione

Gli annunci che promettono risparmi non possono essere pubblicati se l'offerta o i risparmi non sono disponibili. Le campagne di annunci devono essere programmate in maniera tale da terminare prima dell'ultimo giorno o l'ultimo giorno della promozione. Se estendi la tua campagna pubblicitaria oltre la fine del periodo di offerta o di risparmio, tutti i messaggi promozionali devono essere rimossi.

Linee guida specifiche per le festività

Le campagne promozionali per le festività devono iniziare entro un termine ragionevole che precede l'evento, non devono essere mesi in anticipo e devono terminare entro 24 ore dopo la data dell'evento o entro un termine ragionevole dopo tale data.

  • Ad esempio, le promozioni per gli eventi festivi di dicembre non possono iniziare ad agosto e terminare a febbraio.

Per dettagli e requisiti completi, consulta le Linee guida per le promozioni e le festività.

Lista di controllo per testi pubblicitari e contenuti: cosa fare e cosa non fare

Cosa fare

  • Assicurati che il testo non contenga errori di grammatica e punteggiatura.
  • Nel testo utilizza la maiuscola a inizio frase.
  • Scegli parole che tutti possano comprendere facilmente.
  • Assicurati che gli annunci riflettano i contenuti della landing page e contengano le stesse offerte e gli stessi prodotti.
  • Concentra l'attenzione sui titoli e sul testo presente nelle immagini e nei video relativi al prodotto.
  • Sottolinea il motivo per cui il prodotto è unico e il modo in cui aiuta il cliente.
  • Assicurati che qualsiasi testo che fa riferimento a promozioni sia presente anche nella pagina di dettaglio prodotto e che sia valido per tutta la durata della campagna.
  • Assicurati che le date di inizio e fine della campagna pubblicitaria promozionale coincidano con le date di inizio e fine della promozione.

Cosa non fare

  • Non utilizzare caratteri speciali come numeri, @, * e punti a meno che non facciano parte del brand o dello slogan o siano di uso comune (come $ e #).
  • Non menzionare una regione o un gruppo specifici.
  • Non usare un linguaggio troppo diretto, come tu o il tuo.
  • Non utilizzare funzionalità false e contenuti fuorvianti che possano ingannare i clienti o indirizzarli alla pagina sbagliata.
  • Non utilizzate rivendicazioni di superiorità (il migliore, il più grande, meglio di) e non menzionare i concorrenti per nome.
  • Non usare espressioni o punteggiatura pressanti.
  • Non promuovere articoli non disponibili.
  • Non utilizzare annunci lampeggianti, intermittenti, eccessivamente animati o che distraggono.
  • Non esagerare con le promesse o utilizzare superlativi come "sconti enormi" nei messaggi promozionali.
  • Non utilizzare le parole "offerta" o "offerte" negli annunci, a meno che per i prodotti non ci sia un'offerta Amazon attiva per tutta la durata della campagna.

Lingue: linee guida per gli annunci globali

Portare i tuoi annunci oltre i confini e in tutto il mondo significa assicurarsi che i tuoi clienti possano interagire con i tuoi messaggi.

uomo con un portatile
Capitolo 5

Parla la lingua dei tuoi clienti

Vogliamo assicurarci che, ovunque tu faccia pubblicità, i clienti comprendano il tuo messaggio. Ecco perché richiediamo che tutti gli annunci siano nella lingua principale del sito in cui vengono mostrati.

Gli slogan, il branding e le tagline ufficiali non devono essere tradotti, ma tutti gli altri testi e contenuti devono essere nella lingua in cui viene visualizzato l'annuncio.

Ottieni assistenza per la traduzione

I servizi di localizzazione di Amazon Ads sono una nuova destinazione unica che permette di localizzare i contenuti brandizzati per aiutare il brand a espandersi in nuove aree geografiche. Questo servizio di traduzione è supportato da linguisti esperti che ti assistono nella traduzione dei contenuti per le tue campagne.

Il servizio di traduzione è disponibile sia per i formati testo che per i formati video*.

Il servizio di traduzione dei video ti consente di tradurre i video per le campagne di annunci video Sponsored Brands e di evitare due dei più comuni motivi di rifiuto delle campagne: l'utilizzo di una lingua non supportata nel paese in cui desideri pubblicare l'annuncio e la presenza di errori grammaticali e refusi.

Il servizio di traduzione dei testi ti consente di tradurre i titoli per le campagne Sponsored Brands e Sponsored Display o i testi relativi al brand presenti in Stores, Posts o nel contenuto A+.

Per accedere ai servizi di localizzazione di Amazon Ads, vai su "Contenuti creativi" nella barra di navigazione sul lato sinistro della console pubblicitaria, seleziona "Servizi creativi" e applica il filtro per "Traduzioni".

Testo: invia contenuti di testo (fino a 1.000 caratteri per singola richiesta) in inglese, francese, tedesco, italiano, cinese semplificato o spagnolo (Spagna) ed entro 10 giorni di calendario riceverai la traduzione in arabo, olandese, inglese (Stati Uniti e Regno Unito), francese, tedesco, italiano, giapponese, polacco, portoghese, spagnolo (Spagna e Messico), svedese e turco.

Video: traduci i contenuti creativi dei video da inglese, francese, tedesco, italiano e spagnolo (Spagna) a olandese, inglese (Regno Unito), francese, tedesco, italiano, giapponese, polacco, spagnolo (Spagna e Messico) e svedese. Riceverai entro dieci giorni un video con sottotitoli incorporati sia per l'audio che per il testo sullo schermo.

*Servizio non disponibile in tutti i paesi.

Sponsored Brands

Gli annunci Sponsored Brands aiutano a far conoscere il tuo catalogo di prodotti con annunci personalizzabili mostrati nei risultati di ricerca di Amazon. Qui trovi le specifiche e gli standard su formati, utilizzo del CTA, parole chiave e altri dettagli richiesti per l'approvazione da parte della moderazione.

uomo al telefono
Capitolo 6

Formato e funzionalità degli annunci

Di seguito sono riportate le linee guida e le dimensioni dei formati specifici per la pubblicità con Sponsored Brands:

  • Le immagini devono avere la massima risoluzione possibile di 72 PPI.
  • Le immagini e il testo devono essere leggibili.
  • Le immagini e le risorse del contenuto creativo non possono oscurare o interferire con la leggibilità dei modelli di annunci.

Nota: l'animazione è consentita solo nei video. Per le linee guida sugli annunci video Sponsored Brands, consulta il Capitolo 7.

Formati degli annunci Sponsored Brands:

  • 728 x 90
  • 800 x 90
  • 300 x 250
  • 160 x 600
  • 245 x 135
  • 900 x 45
formati video

Utilizzo del CTA (invito all'azione)

Una CTA è una breve frase di due o tre parole che può aiutare a motivare i consumatori a fare un passo successivo e cliccare su un annuncio per conoscere i dettagli di un prodotto. Devono essere diretti ed espliciti e riflettere l'esperienza che un cliente può aspettarsi sulla landing page. Sono vietati CTA non specifici come "Clicca qui".

I CTA non sono obbligatori nella pubblicità, ma il loro utilizzo è consigliabile in quanto migliorano la performance degli annunci.

Esempi:

  • "Acquista ora"
  • "Maggiori informazioni"
  • "Vedi di più"
  • "Maggiori dettagli"
  • "Ottieni maggiori informazioni"
  • "Esplora"

Se utilizzato nel testo dell'annuncio principale:

  • sii chiaro e preciso
  • Non utilizzare espressioni che mettano sotto pressione i clienti, come "Agisci ora", "Ultima occasione" o "Non lasciarti sfuggire questa occasione".

Requisiti CTA specifici per il placement

Tipo di annuncioPolitica
Cartellone (970 x 250)Il CTA non può essere a forma di pulsante
Dispositivo mobile (tutti gli annunci)CTA incoraggiato ma non obbligatorio

Traduzioni

Se la tua campagna viene pubblicata su siti in altre lingue rispetto a quella predefinita, tradurremo automaticamente il tuo testo personalizzato, come i titoli e i CTA, una volta che l'avrai inviato. I tempi di consegna della traduzione possono variare. In genere la traduzione viene completata entro 24 ore dalla pubblicazione della campagna nella lingua predefinita.

Gli annunci tradotti devono avere lo stesso significato e corrispondere al contenuto di quelli presenti nella campagna nella lingua originale predefinita. I contenuti tradotti devono inoltre rispettare i Requisiti relativi ai contenuti descritti nella presente guida. Solitamente la revisione della traduzione di una campagna richiede fino a 72 ore.

Maggiori informazioni sulle traduzioni e sulle lingue supportate sono disponibili nel centro assistenza della console pubblicitaria.

Immagini dell'ASIN e del prodotto

Le immagini degli ASIN messe in mostra negli annunci devono rispettare le nostre politiche e gli standard del sito di Amazon relativi alle immagini dei prodotti. Non sono consentite GIF o animazioni.

Non sono consentite immagini di prodotti duplicati o identici all'interno dello stesso annuncio. Le immagini degli ASIN all'interno dell'annuncio devono essere relative al prodotto venduto o farvi riferimento.

Le immagini devono mostrare chiaramente tutte le varianti del prodotto, come colore, modello o stile.

Targeting per parole chiave e per prodotto

Le parole chiave o i prodotti utilizzati come target negli annunci devono essere rilevanti rispetto al prodotto pubblicizzato.

Gli annunci non devono utilizzare parole chiave o prodotti target che potrebbero determinare un'esperienza spiacevole, sgradevole o indesiderata per l'acquirente.

Alcuni esempi di categorie di prodotti e parole chiave soggette a restrizioni sono:

  • parole chiave o prodotti offensivi, osceni o volgari;
  • parole chiave o prodotti relativi a farmaci soggetti a prescrizione medica, ad esempio "Lipitor" o "prednisone";
  • prodotti e parole chiave relativi ad articoli che non pubblicizziamo, come sigarette elettroniche o prodotti sessualmente espliciti e per adulti.

Per i dettagli completi, consulta le nostre politiche sui prodotti e i contenuti vietati.

Programmi Amazon/Iscriviti e Risparmia

Il nostro programma Iscriviti e Risparmia permette ai clienti Amazon di iscriversi a un servizio di consegne ricorrenti e programmate dei prodotti che utilizzano spesso.

Se i prodotti nell'annuncio sono offerti come parte del programma e se menzioni "Iscriviti e Risparmia" nel titolo di un annuncio, devi usare il logo e/o il nome originale "Iscriviti e Risparmi" senza alcuna modifica. Non sono consentiti loghi o riferimenti personalizzati o abbreviati.

Lista di controllo per Sponsored Brands

  • Tutte le immagini devono avere una risoluzione elevata.
  • Assicurati che le immagini e il testo siano leggibili.
  • Se utilizzi un CTA, assicurati che sia diretto, chiaro e preciso.
  • Nei CTA non utilizzare espressioni incalzanti come "Agisci ora" o "Ultima possibilità".
  • Gli annunci tradotti devono avere lo stesso significato e corrispondere al contenuto di quelli presenti nella campagna nella lingua originale predefinita.
  • Non sono consentite immagini di prodotti duplicati o identici all'interno dello stesso annuncio.
  • Le immagini degli ASIN all'interno dell'annuncio devono essere relative al prodotto venduto o farvi riferimento.
  • Gli annunci ottimizzati devono contenere titoli generici che non menzionino prodotti specifici.
  • Non utilizzare parole chiave che potrebbero determinare un'esperienza spiacevole, sgradevole o indesiderata per l'acquirente.
  • Negli annunci relativi ai prodotti del programma "Iscriviti e Risparmia", usa tale logo nella sua forma originale e non modificata.

Sponsored Display

Sponsored Display è un servizio display advertising self-service che ti aiuta a espandere la copertura dove i clienti trascorrono il proprio tempo. Qui troverai i requisiti e i formati che ti aiuteranno a iniziare.

donna con un tablet
Capitolo 7

Gli annunci Sponsored Display offrono un'ottima opportunità per entrare in contatto con clienti interessati e che acquistano attivamente nella tua categoria di prodotti, soprattutto perché gli annunci possono essere pubblicati sia all'interno sia all'esterno di Amazon.

Assicurati che gli annunci rispettino le seguenti linee guida:

  • Tutte le immagini devono essere leggibili e alla massima risoluzione di 72 PPI.
  • Testo, immagini e contenuti non devono interferire con la leggibilità dei modelli di annunci.
  • Tutti gli annunci devono essere statici a meno che non utilizzino il formato video per Sponsored Display.

CTA (invito all'azione)

Non è necessario creare un CTA personalizzato perché per impostazione predefinita Sponsored Display integra dinamicamente gli elementi di CTA. Pertanto non sono consentiti ulteriori pulsanti o testo di invito all'azione.

Gli annunci Sponsored Display devono anche rispettare le norme presentate in questa guida, in particolare i capitoli 1, 2, 3, 4 e 5. Per i dettagli completi, consulta le Linee guida e politiche di accettazione di Amazon Ads.

Dimensioni del contenuto creativo di Sponsored Display:

App e siti web per dispositivi mobili:

  • 300 x 250
  • 414 x 125
  • 320 x 50

Desktop:

  • 320 x 50
  • 300 x 250
  • 160 x 600
  • 300 x 600
  • 650 x 130
  • 728 x 90
  • 970 x 250
  • 980 x 55

Lista di controllo Sponsored Display

Assicurati che:

  • tutte le immagini siano leggibili e alla massima risoluzione di 72 PPI;
  • il testo e le immagini non interferiscano con la leggibilità dei modelli di annunci;
  • i tuoi annunci siano statici in quanto gli annunci animati non sono consentiti per Sponsored Display;
  • non venga creato un invito all'azione perché è già fornito per impostazione predefinita.

Annunci video per Sponsored Brands e Sponsored Display

Gli annunci video Sponsored Brands e Sponsored Display aiutano i clienti a scoprire il tuo brand e i tuoi prodotti mentre fanno acquisti. Queste linee guida ti aiuteranno a creare campagne video accattivanti che catturano l'attenzione dei clienti e aumentano la conoscenza dei tuoi prodotti.

uomo con un portatile
Capitolo 8: Parte 1

I video di alta qualità possono creare un rapporto di fiducia con gli acquirenti perché forniscono informazioni sul prodotto che non si possono ricavare dalle sole immagini o dal testo, come vedere da vicino i colori e le caratteristiche di un prodotto, osservarne le prestazioni e apprendere i modi in cui è stato progettato per essere utilizzato.

Tutti i video devono rispettare le norme presentate in questa guida, in particolare i capitoli 1, 2, 3, 4 e 5. Per i dettagli completi, consulta le Linee guida e politiche di accettazione di Amazon Ads.

Gli annunci animati e gli annunci video devono rispettare i requisiti delle specifiche degli annunci.
Tieni presente che l'animazione è consentita solo nei video.

Il video deve essere rilevante per il prodotto o il brand pubblicizzati e indirizzare a una landing page contestualmente rilevante.

Garantire la migliore qualità audio e visiva

Le immagini video e l'audio devono essere di alta qualità per poter essere approvati.

Tra i motivi più frequenti per cui i video vengono rifiutati:

  • bassa risoluzione dell'immagine;
  • elementi visivi sfocati, poco chiari, pixelati o irriconoscibili;
  • fotogrammi neri o vuoti all'inizio o alla fine dei video;
  • testo illeggibile (il testo deve avere dimensioni sufficienti per poter essere letto dal cliente medio);
  • colore identico o simile per il testo e lo sfondo che renderà il testo non leggibile (ad esempio: testo bianco su sfondo grigio chiaro);
  • brusca interruzione quando il video raggiunge la durata massima consentita;
  • tagli e montaggio discontinui, stridenti e troppo veloci;
  • suoni striduli, inaspettati, violenti, fastidiosi o che possono distrarre;
  • sbalzi improvvisi di volume;
  • voci con un tono insolitamente alto o basso;
  • messaggi statici, gracchianti, indistinti o suoni irriconoscibili;
  • affermazioni non supportate;
  • titoli con errori grammaticali.

Assicurati di rivedere i tuoi video prima di inviarli. Controlla che le immagini siano nitide e ben definite e che l'audio sia comprensibile e udibile.

Suggerimento rapido: Evita le dissolvenze per impedire lo schermo nero.

Inizia con il tuo prodotto

Assicurati che il tuo prodotto sia in primo piano e che il video si concentri sul motivo per cui il prodotto è vantaggioso per i clienti, su come si utilizza e su ciò che lo rende unico.

Termina con il tuo logo

I clienti sono più propensi a ricordare il tuo brand se il logo è l'ultima cosa che vedono. Valuta la possibilità di far terminare il testo con un invito all'azione, come "Richiedi maggiori informazioni" o "Scopri di più".

La giusta durata

La lunghezza ottimale di un video affinché lasci un'impressione duratura e mantenga l'attenzione dei clienti è compresa tra 15 e 30 secondi.

  • Mostra il prodotto nei primi due secondi del video per dare la migliore impressione iniziale.
  • Indica i principali vantaggi del prodotto nei primi cinque secondi, in quanto è il momento in cui i clienti hanno maggiori probabilità di ascoltare e/o vedere il tuo messaggio.
  • Sii breve; limita i contenuti ai principali punti di forza per la vendita.

Suggerimento best practice: Salva le informazioni di dettaglio sul prodotto, come formato e dimensioni, per la pagina di dettaglio prodotto. Il tuo video dovrebbe ispirare ed entusiasmare gli acquirenti.

Parla con gli acquirenti nella loro lingua

  • Il testo e l'audio del video devono essere nella lingua principale del sito in cui vengono mostrati gli annunci.
  • I sottotitoli o le traduzioni dei testi devono essere nella lingua locale se l'audio è in un'altra lingua.
  • Il testo importante contenuto nel video (ad esempio le informazioni sul prodotto e le relative istruzioni) deve essere nella lingua locale.

Facilita la lettura del testo

Usa un testo chiaramente visibile rispetto allo sfondo e mantieni il testo sullo schermo abbastanza a lungo da consentirne la lettura.

Il testo sullo schermo deve essere facilmente leggibile per tutti gli acquirenti. Ti consigliamo di utilizzare un testo di almeno 50 pt (consigliati 100 pt) per i video a 720p e 1080p e un testo di almeno 100 pt (consigliati 200 pt) per i video a 2160p.

testo su immagini

Raggiungere gli acquirenti con e senza audio

Le unità video si avviano automaticamente senza audio e i clienti hanno la possibilità di attivare e disattivare l'audio. Per avere la certezza di trasmettere il tuo messaggio, usa il testo sullo schermo o i sottotitoli per non udenti o ipoudenti e/o presenta una chiara dimostrazione di come funziona il tuo prodotto che non abbia bisogno di audio per essere compresa.

Non è necessario che il tuo video abbia una colonna sonora, ma deve essere chiaro se il video non ha audio. Includi un disclaimer che dica "Nessun audio" e/o rendi evidente l'assenza di parlato nel video.

Considerazioni per i dispositivi mobili

Quando crei il tuo annuncio video, tieni conto delle differenze tra l'esperienza di acquisto su dispositivi mobili e quella su desktop, in particolare quando si tratta di:

  • dimensioni del prodotto, del logo o del testo sullo schermo;
  • quantità di informazioni che visualizzi sullo schermo;
  • l'utilizzo di sottotitoli.

Suggerimento best practice: quando mostri il tuo prodotto nei primi tre secondi, assicurati che sia l'elemento più illuminato del video e occupi la maggior parte del fotogramma.

I nostri modelli di Zona sicura del video ti consentono di verificare se il testo sullo schermo è facilmente leggibile su un dispositivo mobile. Questo supporto visivo aiuta a garantire che le informazioni importanti, come i sottotitoli, le informazioni sul prodotto e le istruzioni, siano sempre visibili e che il pulsante audio non venga oscurato, in modo che i clienti abbiano sempre accesso ai controlli del volume.

zona sicura del video
Capitolo 8: Parte 2

Imposta il formato adatto

I tuoi video devono occupare lo spazio disponibile. Non devono avere barre nere su nessun lato, il che significa che i formati letterbox e pillarbox non sono consentiti.

formati letterbox o pillarbox

In tal caso, dovrai ottimizzare i video per adattarli al formato a schermo intero. Quando adatti il contenuto creativo video fai attenzione a non tagliare il prodotto o altre informazioni rilevanti.

Cosa non fare assolutamente

I video non possono includere:

  • recensioni del cliente (comprese le valutazioni a stelle), anche se si trovano su Amazon;
  • elementi del branding di Amazon, marchi registrati, prodotti Amazon e riferimenti a prodotti o servizi Amazon;
  • offerte, sconti o altre promozioni;
  • immagini che possono distrarre, come oggetti o testo che lampeggiano, ruotano, pulsano oppure transizioni con un alto contrasto;
  • linguaggio incalzante, aggressivo o che suscita un senso di urgenza finalizzato a ottenere un clic o un acquisto da parte del cliente.

Specifiche video e audio

SpecificheFormato di annunci video Sponsored DisplayFormato di annunci video Sponsored Brands
Dimensione massima del file500 MB500 MB
Rapporto di aspetto16:916:9
Durata minima6 s6 s
Durata massima45 s45 s
Dimensioni1920 x 1080 o superiore1280 x 720, 1920 x 1080 o 3840 x 2160
Bitrate video minimo4 mbps1 mbps
Frequenza fotogrammi video (fps)23,976 (consigliato); 24; 25 o 29,9723,976; 24; 25; 29,97; 29,98 o 30 fps
Bitrate audio minimo192 kbps96 kbps
Frequenza di campionamento audio44,1 kHz o 48 kHzFrequenza di campionamento non inferiore a 44,1 kHz
Formati supportatiVideo: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
Audio: PCM o AAC		Video: MP4 o MOV
Audio: PCM, AAC o MP3
Canale audioStereo o monoStereo o mono

Ricorda, i tuoi video rappresentano e riflettono i tuoi prodotti e il tuo brand. Dovrebbero essere ottimisti e positivi, se vuoi che i clienti siano a loro agio con il tuo prodotto, capiscano perché è rilevante per le loro esigenze e come possa essere loro utile.

Per ulteriori suggerimenti e informazioni, consulta Come iniziare con gli annunci video Sponsored Brands.

Lista di controllo per il formato degli annunci video

I video devono:

  • avere la massima risoluzione possibile, audio e immagini di alta qualità;
  • essere rilevanti per il prodotto o il brand pubblicizzati e indirizzare a una landing page contestualmente rilevante.

Controlla i video prima di inviarli. Assicurati che non includano:

  • elementi visivi sfocati, poco chiari, pixelati o irriconoscibili;
  • immagini a bassa risoluzione inferiori a 72 PPI;
  • fotogrammi neri o vuoti all'inizio o alla fine dei video;
  • testo illeggibile (il testo deve avere dimensioni sufficienti per poter essere letto dal cliente medio);
  • lo stesso colore o un colore simile per il testo e lo sfondo, poiché il testo risulterebbe illeggibile (ad esempio testo bianco su sfondo grigio chiaro);
  • formati letterbox, pillarbox e barre nere;
  • un finale tagliato in maniera brusca;
  • tagli e montaggio discontinui, stridenti e troppo veloci;
  • suoni striduli, inaspettati, violenti, fastidiosi o che possono distrarre;
  • sbalzi improvvisi di volume;
  • voci con un tono insolitamente alto o basso;
  • messaggi statici, gracchianti, indistinti o suoni irriconoscibili;
  • recensioni del cliente (comprese le valutazioni a stelle), anche se si trovano su Amazon;
  • elementi del branding di Amazon, marchi registrati, prodotti Amazon e riferimenti a prodotti o servizi Amazon;
  • offerte, sconti o altre promozioni;
  • immagini che possono distrarre, come oggetti o testo che lampeggiano, ruotano, pulsano oppure transizioni con un alto contrasto;
  • linguaggio incalzante, aggressivo o che suscita un senso di urgenza finalizzato a ottenere un clic o un acquisto da parte del cliente.

Cosa fare:

  • Mostra il prodotto nei primi due secondi.
  • Indica i principali vantaggi del prodotto nei primi cinque secondi.
  • Assicurati che i video siano facilmente comprensibili senza audio utilizzando testo o didascalie sullo schermo o presenta una dimostrazione chiara che non richiede audio.
  • Includi il disclaimer "Nessun audio" e/o rendi evidente che nessuno nel video sta parlando se il video non ha audio.
  • Utilizza un testo chiaramente visibile sullo sfondo.
  • Mantieni il testo sullo schermo per un tempo sufficiente a consentirne la lettura.
  • Utilizza i nostri modelli di Zona sicura del video per verificare che le informazioni importanti siano sempre visibili nei formati per dispositivi mobili.
  • Il testo e l'audio devono essere nella lingua principale del sito in cui vengono mostrati gli annunci.
  • Assicurati che i sottotitoli o le traduzioni dei testi siano nella lingua locale se l'audio è in una lingua diversa.
  • Il testo importante contenuto nel video (ad esempio le informazioni sul prodotto e le relative istruzioni) deve essere nella lingua locale.
  • Ottimizza il video per adattarlo all'intero spazio ed evitare il letterboxing e il pillarboxing.

Grazie per il tempo dedicato alla lettura

Guida completa alla moderazione di Sponsored Brands e Sponsored Display