Guida

Raccolte Sponsored Brands: promuovi prodotti correlati e raggiungi più acquirenti

Le raccolte Sponsored Brands consentono di mettere in evidenza più prodotti in placement ad alta visibilità su Amazon.

Che cosa sono le raccolte Sponsored Brands?

Le raccolte Sponsored Brands sono un nuovo formato pubblicitario di Sponsored Brands che consente agli inserzionisti di presentare prodotti correlati in un'unica unità pubblicitaria in placement ad alta visibilità. Con le raccolte automatiche basate sull'IA, Amazon seleziona dinamicamente i prodotti più pertinenti per ogni acquirente, mentre con le raccolte manuali sono gli inserzionisti a scegliere personalmente la propria selezione. Le raccolte compaiono in placement ad alta visibilità su Amazon, come le pagine dei risultati di ricerca e le pagine di dettaglio prodotto. Il risultato? Scoperta di prodotti più ampia, gestione delle campagne più semplice e performance migliori su larga scala.

Esempio di raccolte Sponsored Brands nei risultati di ricerca

Esempio di raccolte Sponsored Brands nei risultati di ricerca

Perché utilizzare le raccolte Sponsored Brands?

Pensate per gli inserzionisti con tre o più prodotti correlati, le raccolte Sponsored Brands aiutano i brand con cataloghi ampi o diversificati a espandere la visibilità dei prodotti e a migliorare le vendite incrementali.

Vantaggi principali

  1. Maggiore visibilità dei prodotti
    Gli inserzionisti possono mettere in evidenza fino a dieci prodotti correlati del proprio catalogo, coinvolgendo gli acquirenti in placement ad alta visibilità su Amazon.
  2. Esperienza di acquisto immersiva del brand
    Le raccolte mettono in evidenza i dettagli chiave dei prodotti per una valutazione e un acquisto rapidi e offrono agli acquirenti un'esperienza di brand in cui possono esplorare altri prodotti correlati del brand.
  3. Creazione e ottimizzazione di campagne su larga scala
    Le raccolte automatiche mostrano agli acquirenti le combinazioni di prodotti più efficaci in base alle parole chiave utilizzate come target e ai termini di ricerca degli acquirenti, evitando così che gli acquirenti debbano configurare e ottimizzare manualmente più campagne.
  4. Performance ed efficienza più elevate
    Le raccolte mirano a migliorare le performance aumentando il coinvolgimento degli acquirenti e ampliando la scoperta dei prodotti e contribuiscono così a migliorare le vendite incrementali e a generare un ritorno sulla spesa pubblicitaria più alto.

I primi test condotti negli Stati Uniti hanno dimostrato che gli annunci raccolta Sponsored Brands che presentavano un'esperienza di acquisto incentrata sui prodotti in cima ai risultati di ricerca sono stati più efficaci rispetto alla tradizionale esperienza di visualizzazione degli annunci in cima ai risultati di ricerca:1

  • 19% di aumento dei clic
  • 44% di aumento delle conversioni

Come funzionano le raccolte?

Le raccolte Sponsored Brands aiutano gli inserzionisti a presentare da 3 a 10 prodotti correlati del proprio catalogo in una singola esperienza pubblicitaria.

Gli inserzionisti possono scegliere tra due tipi di raccolta:

  • Raccolte automatiche: gli inserzionisti lasciano all'IA di Amazon il compito di raggruppare in raccolte i prodotti più pertinenti dei loro cataloghi, in base ai target di parole chiave e ai termini di ricerca degli acquirenti.
  • Raccolte manuali: gli inserzionisti selezionano gli ASIN correlati specifici da mettere in evidenza nell'annuncio. Questo tipo di annuncio supporta i targeting per parola chiave e per prodotto e lascia agli inserzionisti il pieno controllo sulla scelta dei prodotti da mettere in mostra.

Tramite la console di Amazon Ads e l'API di Amazon Ads gli inserzionisti possono configurare e gestire le campagne, nonché creare report, utilizzando i flussi di lavoro esistenti.

Dove appaiono gli annunci?

Gli annunci raccolta appaiono in placement ad alta visibilità su Amazon su desktop e su dispositivi mobili, tra cui:

  • in cima ai risultati di ricerca
  • nei risultati di ricerca nelle parti centrale e inferiore
  • in altri placement di Sponsored Brands ad alta visibilità, incluse le pagine di dettaglio prodotto.

Se utilizzate con la riserva share of voice, le raccolte possono ottenere una presenza costante nel placement in cima ai risultati di ricerca di Sponsored Brands quando gli acquirenti cercano le parole chiave del brand riservate.

Come iniziare a utilizzare le raccolte

Puoi creare una campagna con annunci raccolta direttamente nella console di Amazon Ads utilizzando il flusso di lavoro che utilizzi normalmente per le campagne Sponsored Brands. Per iniziare basta seguire cinque semplici passaggi:

1. Imposta l'obiettivo e i dettagli della campagna

Scegli l'obiettivo della campagna, ad esempio "Aumentare le visite alle pagine", "Aumentare la quota impressioni del brand" o "Riserva share of voice", in base agli obiettivi pubblicitari che hai prefissato. Assegna quindi un nome alla campagna, imposta le date di inizio e di fine e il budget desiderato.

2. Scegli il formato raccolte

Seleziona "raccolte automatiche" o "raccolte manuali":

  • Raccolte automatiche: creeremo la raccolta di prodotti più pertinenti dal tuo catalogo, in base alle parole chiave utilizzate come target e alle ricerche degli acquirenti.
    • Creiamo automaticamente titoli pertinenti e un'esperienza di brand in cui gli acquirenti possono esplorare altri prodotti del tuo catalogo.
    • Il titolo dell'annuncio, il logo e il nome del brand rimandano a un'esperienza di brand, mentre i singoli prodotti rimandano alle pagine di dettaglio prodotto.
  • Raccolte manuali : scegli da 3 a 10 prodotti correlati da presentare nella tua raccolta.
    • Per aiutarti nella configurazione della campagna, creiamo noi automaticamente i titoli pertinenti per le tue raccolte.
    • Scegli di generare traffico verso un'esperienza di brand che metta in evidenza i tuoi prodotti o una pagina del tuo Brand Store. Il titolo dell'annuncio, il logo e il nome del brand rimandano a una landing page di tua scelta; i singoli prodotti rimandano alle pagine di dettaglio prodotto.

3. Inserisci i dettagli dell'annuncio

  • Inserisci il nome dell'annuncio, conferma il nome del brand e carica o seleziona il logo del brand.
  • Inserisci le esclusioni di prodotti (azione facoltativa per le raccolte automatiche).

4. Imposta il targeting

Scegli tra il targeting per parola chiave per le raccolte automatiche e manuali o il targeting per prodotto per le raccolte manuali. Inserisci i target e i tipi di corrispondenza. Facoltativamente, puoi anche inserire regolazioni delle offerte per placement o per segmenti di pubblico.

5. Ottimizza nel tempo

  • Se scegli di utilizzare le raccolte automatiche, aggiorneremo automaticamente i prodotti per tuo conto in base al contesto dell'acquirente e alle performance. Puoi anche inserire esclusioni di prodotti per escludere determinati prodotti correlati ai tuoi target che non vuoi pubblicizzare.
  • Se utilizzi le raccolte manuali, puoi aggiornare i prodotti in evidenza in base alla stagionalità, alla disponibilità o ai lanci di prodotto.
  • Prova target diversi per scoprire cosa funziona meglio.
  • Esamina i dati di reportistica, come la percentuale di clic (CTR) e gli ordini per ricerca (OPS), per rendere i contenuti creativi ancora più efficaci.

Misurazione del successo

Per valutare la performance delle campagne di annunci raccolta, puoi utilizzare i dati standard di Sponsored Brands, tra cui:

  • Impressioni: indica la frequenza con cui viene mostrato il tuo annuncio raccolta.
  • Percentuale di clic (CTR): misura il coinvolgimento degli acquirenti.
  • Vendite attribuite ai clic : misura le vendite generate dai clic sull'annuncio.
  • Vendite a nuovi clienti: indica quanti clienti acquistano dal tuo brand per la prima volta.
  • Visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto per clic : monitora il livello di esplorazione dei prodotti dopo il clic.

Questi dati sono molto utili per perfezionare le tue strategie di targeting nel tempo.

Domande frequenti

Chi è idoneo a utilizzare le raccolte Sponsored Brands?

Qualsiasi inserzionista iscritto al Registro marche Amazon che disponga di tre o più prodotti correlati nel proprio catalogo. Le raccolte Sponsored Brands aiutano i brand con cataloghi ampi o diversificati a espandere la visibilità dei prodotti e a migliorare le vendite incrementali.

Come appaiono gli annunci raccolta agli acquirenti?

Gli annunci raccolta sono un'esperienza incentrata sul prodotto che presenta da 3 a 10 prodotti correlati, presentando immagini e dettagli chiave dei prodotti. Questi annunci mostrano il logo del brand, un titolo generato automaticamente e un invito all'azione che indirizza gli acquirenti verso un'esperienza di brand dove possono esplorare altri prodotti del catalogo, senza la presenza di concorrenti. Gli annunci raccolta possono inoltre includere un elemento distintivo del brand generato automaticamente da Amazon per evidenziare la popolarità del brand o l'attrattiva del prodotto, aiutando gli acquirenti a prendere decisioni d'acquisto più rapide e più consapevoli.

Qual è il vantaggio per gli acquirenti?

Gli acquirenti possono esplorare, scoprire e acquistare più prodotti del brand nei principali touchpoint lungo il loro percorso di acquisto su Amazon.

Quali sono i vantaggi pubblicitari derivanti dall'utilizzo delle raccolte Sponsored Brands?

Consulta Vantaggi principali (link da aggiungere) per maggiori informazioni.

Quali risultati hanno osservato gli inserzionisti in fase di beta testing?

Durante i beta test, gli inserzionisti che hanno utilizzato le raccolte automatiche hanno registrato una crescita in termini di scoperta e di acquisto dei prodotti. Le raccolte Sponsored Brands basate sull'IA hanno raggiunto 3 volte più termini di ricerca unici per campagna e hanno generato 2,5 volte più acquisti di prodotti unici rispetto alle raccolte selezionate manualmente.2

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Fonti

1-2 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2025