Guida per gli autori a Sponsored Brands

Questa guida aiuta gli autori a sviluppare la conoscenza e aumentare la visibilità dei propri libri utilizzando gli annunci Sponsored Brands. Che tu sia un autore autopubblicato, indipendente o pubblicato in modo tradizionale, questa guida fa al caso tuo. Scopri come configurare la tua prima campagna Sponsored Brands, comprendere concetti chiave come targeting e offerte, e misurare le performance per contribuire ad aumentare la visibilità del tuo libro, trovare nuovi lettori e creare la tua presenza come autore.

Gli annunci Sponsored Brands sono annunci accattivanti che ti aiutano a raccontare la tua storia, raggiungendo i lettori nel momento e nel posto giusti. Questi annunci possono comparire in cima ai risultati di ricerca, all'interno dei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio prodotto. E soprattutto, paghi solo quando un potenziale nuovo lettore fa clic sul tuo annuncio.

Tutto pronto per iniziare? Questa guida ti insegnerà tutto ciò che devi sapere su Sponsored Brands. Imparerai a trovare i tuoi lettori ideali, scegliere il formato di annuncio, impostare offerte e budget e ottimizzare la tua campagna per far crescere il tuo pubblico di lettori.

• Fase di lancio: aumenta la visibilità prima dell'uscita e dopo il lancio per aiutare il tuo libro a ottenere slancio iniziale e raccogliere recensioni.
• Slancio post-lancio: costruisci il tuo pubblico di potenziali nuovi lettori dopo il periodo di lancio iniziale per aiutare il tuo libro a scalare le classifiche dei libri più venduti.
• Promozione della serie: promuovi il cross-selling tra i libri della tua serie per aiutare i lettori a scoprire il tuo intero catalogo.

1. Esamina i requisiti. Tieni a mente queste linee guida mentre ti prepari a creare il tuo annuncio:
1. Devi avere almeno tre titoli idonei associati allo stesso nome dell'autore.
2. I libri che pubblicizzi devono essere disponibili nel paese in cui fai pubblicità.
3. I libri devono essere registrati in Author Central.
4. Gli annunci devono soddisfare i requisiti per i contenuti creativi indicati nelle Linee guida e politiche di accettazione di Amazon Ads.
5. I titoli devono soddisfare la politica sugli annunci pubblicitari per i libri.
2. Registrati per fare pubblicità. Per registrarti, visita il sito advertising.amazon.com e fai clic sul pulsante "Registrati" nell'angolo in alto a destra. Seleziona il paese in cui desideri fare pubblicità, scegli l'opzione "Amazon Author" e completa il resto del processo di registrazione.

1. Crea la tua campagna. Dopo aver effettuato la registrazione e l'accesso alla console pubblicitaria, fai clic sul pulsante "crea campagna" e poi fai clic su "Sponsored Brands".
2. Imposta date e budget della campagna. Scegli la data di lancio e definisci quanto vuoi spendere. Per molti autori, 10 $ al giorno sono un buon punto di partenza. È utile non impostare una data di fine, così puoi monitorare l'andamento e capire cosa funziona.
3. Seleziona il formato dell'annuncio. Decidi se utilizzare le raccolte o il formato di annuncio video:
1. Video: usa contenuti creativi video per raccontare la storia del tuo libro e coinvolgere i lettori.
2. Raccolte: metti in evidenza da 3 a 10 libri in un annuncio. Non è necessario creare immagini o titoli personalizzati: il formato mostra automaticamente i tuoi libri.

• Targeting per parole chiave: utilizza parole chiave per associare i tuoi annunci alle ricerche dei lettori (ad es. "romanzi classici").
• Targeting per prodotto: associa i tuoi annunci a libri specifici o a intere categorie e generi. Se stai pubblicizzando Cime tempestose, ad esempio, potresti applicare il targeting per prodotto a Jane Eyre. Le categorie da utilizzare come target potrebbero includere "classici della narrativa", "romanzi gotici" o "narrativa letteraria".
• Tipi di corrispondenza: nel targeting per parola chiave di Sponsored Brands, i tipi di corrispondenza stabiliscono quanto una ricerca del lettore debba essere simile alla parola chiave affinché l'annuncio venga mostrato. Dovrai scegliere quale tipo di corrispondenza utilizzare: generica, a frase oppure esatta. La corrispondenza generica consente di includere nella ricerca i termini della parola chiave in qualsiasi ordine, varianti e sinonimi inclusi. "Classici della letteratura" può ad esempio attivare "libri classici" o "letteratura dell'Ottocento"; questa opzione è utile per ampliare la copertura, soprattutto nella prima campagna. La corrispondenza a frase richiede che la ricerca includa la frase o la sequenza di parole, ad esempio "classici della letteratura" può attivare "classici della letteratura dell'Ottocento"; è ideale per bilanciare pertinenza e copertura. La corrispondenza esatta richiede che la ricerca corrisponda esattamente alla parola chiave o a varianti molto simili come il plurale, ad esempio "romanzo classico" può attivare "romanzi classici"; è la scelta migliore quando si conoscono le parole chiave che generano le performance più elevate.
• Targeting a corrispondenza negativa: ti consente di indicare quali parole chiave o libri non devono attivare i tuoi annunci. Ad esempio, se scrivi romanzi contemporanei, potresti aggiungere "romanzo storico" come parola chiave a corrispondenza negativa per evitare che i tuoi annunci vengano mostrati a lettori interessati a storie ambientate in periodi storici.

Un'offerta è il prezzo che si è disposti a pagare affinché un lettore clicchi sul proprio annuncio. Più autori possono utilizzano come target le stesse parole chiave o gli stessi libri, quindi sono l'importo dell'offerta, insieme alla pertinenza dell'annuncio rispetto alla ricerca del lettore, a determinare se il tuo annuncio verrà mostrato. Ad esempio, supponiamo che selezioni "romanzi di guerra" come parola chiave e imposti un'offerta di 0,75 $. Un altro autore sceglie la stessa parola chiave e fissa la propria offerta a 0,60 $. In base alla tua offerta, vincerai l'asta e il tuo annuncio verrà mostrato.

Prova a utilizzare le offerte suggerite al lancio dell'annuncio e adattale nel tempo in base alle performance. Puoi anche utilizzare le offerte automatiche, che consentono ad Amazon di ottimizzare automaticamente le offerte per i placement non in cima ai risultati di ricerca in base ai tassi di conversione. Tieni presente che l'offerta automatica o la regolazione delle offerte non vengono applicate agli annunci nel formato video.

Se non scegli l'offerta automatica, puoi aumentare la tua offerta inserendo una percentuale di incremento rispetto all'offerta base per placement specifici, come in cima ai risultati di ricerca o in altri risultati di ricerca, così da contribuire a migliorare la visibilità nelle aree a maggiore traffico.

Sono disponibili due opzioni di budget: un budget giornaliero o un budget per tutta la durata della campagna.

• Budget giornaliero: imposta l'importo massimo che sei disposto a spendere al giorno. È calcolato come media mensile, quindi se prevedi 10 $ al giorno per 30 giorni, la spesa complessiva non supererà mai i 300 $ al mese. Sebbene la spesa giornaliera effettiva possa variare, alla fine si stabilizzerà, e la spesa totale non supererà il budget mensile.
• Budget per tutta la durata della campagna: imposta l'importo massimo che sei disposto a spendere per l'intera campagna pubblicitaria (deve essere di almeno di 100 $). Al raggiungimento di tale importo, la pubblicazione degli annunci si interrompe. Il budget per tutta la durata della campagna viene speso il più rapidamente possibile e non è distribuito nell'arco della giornata. Questo sistema consente di sfruttare i periodi di traffico elevato; tuttavia, un budget limitato potrebbe esaurirsi rapidamente.

1. Consulta i report. Avrai accesso ai report con dati su termini di ricerca, placement, parole chiave e altro ancora. Per trovare i report, vai alla scheda "Misurazione e reportistica" nella barra laterale sinistra della console pubblicitaria e fai clic su "Crea un report". Esamina i report sulle parole chiave e sui termini di ricerca per capire cosa sta funzionando meglio, quindi modifica di conseguenza targeting e offerte.
2. Perfeziona il targeting. Prova a modificare parole chiave, tipi di corrispondenza, targeting per prodotto e parole chiave a corrispondenza negativa per raggiungere con maggiore precisione i tuoi lettori ideali. La sperimentazione è la chiave per ottimizzare la tua strategia.
3. Ottimizza le offerte. Attendi circa due settimane dal lancio della campagna, poi prova ad adattare la strategia di offerta in base a ciò che funziona e a ciò che non funziona. Assicurati di controllare la campagna ogni due settimane mentre continui a ottimizzarla per far crescere il tuo pubblico di lettori.
4. Sperimenta diversi formati di annunci. Se hai iniziato con le raccolte Sponsored Brands, valuta la possibilità di testare gli annunci video per capire quale formato coinvolge maggiormente il tuo pubblico.
5. Usa altre soluzioni Amazon Ads. Scopri le altre soluzioni pubblicitarie di Amazon, come Sponsored Products, che possono contribuire ad aumentare la visibilità dei singoli titoli.

• Recensioni dei clienti: monitora come la pubblicità può contribuire ad aumentare il numero di recensioni. Avere più recensioni aumenta la credibilità del tuo libro agli occhi dei lettori futuri.
• Classifica di vendita: monitora la classifica dei più venduti di Amazon nelle categorie pertinenti. In questo modo puoi verificare se l'aumento di visibilità sta contribuendo a scalare le classifiche dei bestseller.
• Report settimanale delle vendite BookScan: se stai pubblicizzando i libri di una serie, tieni d'occhio l'aumento delle vendite degli altri titoli, mentre i lettori scoprono l'intero tuo catalogo.