Search engine marketing (SEM)

Il SEM aiuta i brand ad aumentare la conoscenza. In definitiva, più gli annunci di un brand vengono mostrati o si posizionano in alto nei motori di ricerca, maggiori sono le probabilità che tali annunci vengano visualizzati dal pubblico. Trovarsi in cima alle SERP può aiutare a generare conoscenza, considerazione e fiducia verso i brand.

Inoltre, il SEM può rivelarsi un modo efficace per i professionisti del marketing che vogliono indirizzare il traffico verso i siti web, le landing page e le pagine del prodotto attraverso le SERP. L'obiettivo finale del SEM è quello di aumentare la visibilità di un sito web utilizzando una serie di tecniche e strategie per generare un maggior numero di visite da parte del pubblico. I professionisti del marketing possono aumentare la visibilità di un sito web anche utilizzando la ricerca a pagamento, la pubblicità contestuale e il posizionamento organico tra i risultati di ricerca.

Quando si tratta di annunci a pagamento, il SEM può offrire migliori percentuali di clic (CTR) e conversioni più elevate rispetto ad altre forme di marketing più passive. Inoltre, il suo modello PPC consente alle aziende di personalizzare facilmente le campagne, permettendo ai brand di concentrarsi su specifiche parole chiave per favorire il raggiungimento di segmenti di pubblico rilevanti.

Probabilmente hai sentito parlare di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Si tratta di un'importante strategia di marketing che può aiutare i brand ad attirare l'attenzione dei consumatori, ad aumentare il traffico verso il proprio sito web e a far crescere la propria attività. Tuttavia, è importante conoscere la differenza tra SEM e SEO.

La differenza fondamentale è che il SEM utilizza strategie a pagamento per apparire nelle SERP, mentre la SEO utilizza strategie organiche per apparire nella ricerca. Il SEM utilizza tattiche a pagamento per posizionarsi nella parte superiore delle SERP e aumentare la visibilità della ricerca in modo da contribuire all'aumento del traffico verso uno specifico sito web o specifiche pagine web. Un esempio di queste tattiche è dato dall'impostazione e dall'ottimizzazione degli annunci, nonché dall'impostazione di un budget per il placement di questi ultimi.

Il SEM utilizza la pubblicità a pagamento per garantire che i prodotti o i servizi del tuo brand siano individuabili nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando un utente digita una determinata parola chiave o termine di ricerca, il SEM consente al tuo brand di apparire come risultato per quella ricerca. Gli inserzionisti pagano per le impressioni, che possono contribuire a indirizzare i visitatori al loro sito web, alla loro landing page, ai loro canali social o prodotti.

In poche parole, i professionisti del marketing pagano o fanno offerte per ottenere il primo posto nelle SERP per una determinata parola chiave.

Come accennato, i fornitori di motori di ricerca sono comunemente utilizzati per le strategie di ricerca a pagamento. È qui che i brand conducono ricerche sulle parole chiave e creano campagne per parole chiave specifiche, rilevanti per il proprio settore, prodotto o servizio. Quando gli utenti cercano queste parole chiave, possono trovare l'annuncio sponsorizzato in cima o in fondo alle SERP. Se gli utenti fanno clic sull'annuncio, al brand viene addebitato un importo. Questa viene definita pubblicità costo per clic o pay-per-click.

Dal momento che questa è una guida per principianti in cui si spiega che cos'è il SEM e come utilizzarlo per favorire la crescita della propria attività, ti proponiamo sette semplici passaggi per aiutarti a sviluppare una strategia di SEM:

Lo sviluppo di una solida strategia di SEM può rivelarsi un modo efficace per aumentare la visibilità nei risultati di ricerca ovunque i clienti trascorrano del tempo e favorire l'incremento delle vendite dei prodotti. Inoltre, la soluzione Sponsored Products di Amazon Ads può contribuire a incrementare le vendite dei prodotti creando annunci che vengono mostrati nei risultati di ricerca e nelle pagine del prodotto correlate su Amazon. Comparendo in più luoghi, puoi aiutare gli acquirenti a trovare le tue offerte di prodotti. Scopri come Sponsored Products può aiutare la tua strategia di marketing.