Guida
Tre best practice per la configurazione di Performance+ per ridurre il costo per acquisizione
Queste tre best practice di configurazione possono contribuire a far raggiungere agli inserzionisti un CPA significativamente più basso. Ognuna richiede pochi minuti per essere implementata e amplia le tattiche che Performance+ può adottare per contribuire a ottimizzare la distribuzione e massimizzare la performance della campagna.
Perché la configurazione della campagna è importante
Performance+ è la soluzione di campagna basata sull'intelligenza artificiale di Amazon Ads che effettua ottimizzazioni automaticamente verso gli obiettivi della parte inferiore del funnel, come considerazione e conversione. La configurazione della campagna determina quante tattiche può utilizzare Performance+ per raggiungere i segmenti di pubblico di maggior valore al costo per acquisizione più basso.
Le tre best practice riportate di seguito richiedono solo pochi minuti per essere implementate. Insieme, consentono di adottare più tattiche, ampliare la distribuzione e ottenere un costo per acquisizione (CPA) significativamente più basso. Gli inserzionisti che seguono tutte e tre le best practice in modo costante ottengono risultati di campagna più consistenti.
1. Ottimizzazione per un solo risultato
Specifica solo il tuo evento di ottimizzazione primario. Quando selezioni un singolo evento, Performance+ concentra la distribuzione per favorire quella specifica azione, eliminando ambiguità e concentrando la spesa dove conta di più.
Visualizzazioni di pagina e remarketing
Gli eventi di visualizzazione di pagina alimentano la tattica di remarketing. Forniscono il segnale della parte superiore del funnel di cui il modello ha bisogno per migliorare la performance della parte inferiore del funnel. Anche se il tuo obiettivo di ottimizzazione è un acquisto o una registrazione, associare gli eventi di visualizzazione di pagina consente a Performance+ di coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno già mostrato interesse.
Considerazioni relative a più LOB
Per gli inserzionisti con più linee di business (LOB), assicurati che gli eventi di visualizzazione di pagina includano le definizioni di conversione per ogni linea di prodotto. Questo consente al modello di distinguere tra i diversi segmenti di pubblico e di allocare il budget di conseguenza.
2. Associazione di ogni evento di conversione
Ottimizza per l'evento che ti interessa di più, ma associa tutti gli eventi di conversione disponibili. Ogni evento associato sblocca ulteriori tattiche di ottimizzazione che ampliano la copertura e l'efficienza della campagna.
Remarketing e fidelizzazione
- Il remarketing richiede che sia associato l'evento di visualizzazione di pagina. Senza di esso, Performance+ non può coinvolgere nuovamente i segmenti di pubblico nella parte centrale del funnel.
- La fidelizzazione richiede eventi di acquisto o registrazione all'esterno di Amazon. Questi segnali indicano al modello quali utenti hanno già effettuato una conversione, consentendogli di trovare nuovi clienti anziché sovraesporre quelli esistenti.
Tattiche di abbinamento per il CPA ottimale
Le campagne con le migliori performance abbinano l'acquisizione clienti al remarketing. Questa combinazione produce i migliori CPA perché bilancia la prospezione con il ri-coinvolgimento, raggiungendo nuovi segmenti di pubblico e sfruttando i segnali di interesse concreto.
Associa ogni evento disponibile. Lascia che il modello decida quale tattica serve al meglio il tuo obiettivo.
3. Abilitazione di tutte le fonti di asta aperta
Includi Amazon Publisher Services (APS) e l'inventario di aste aperte di terze parti per offrire a Performance+ il più ampio insieme possibile di impressioni da valutare e su cui fare offerte.
La rimozione delle fonti di asta aperta limita la distribuzione e peggiora i risultati. Quando l'offerta è limitata, il modello ha meno opportunità di trovare impressioni di alto valore a prezzi convenienti, e di conseguenza il CPA aumenta.
Abilita l'asta aperta su tutti i canali disponibili: display, video online e audio. Una maggiore ampiezza dell'inventario offre a Performance+ più spazio per ottimizzare costantemente.
In sintesi: più offerta significa performance migliori. Mantieni abilitate le sorgenti dell'asta aperta.
Check-list per la configurazione di Performance+
Verifica la configurazione attuale della campagna rispetto a questi tre passaggi:
- Ottimizzazione per un solo risultato
- Associazione di ogni evento di conversione disponibile
- Abilitazione di tutte le sorgenti di asta aperta su tutti i canali
Quando tutti e tre i passaggi sono stati seguiti, Performance+ opera con la massima flessibilità. Può implementare più tattiche, valutare più impressioni e trovare percorsi di conversione più efficienti. Il risultato: un CPA più basso, risultati della campagna più consistenti e una configurazione che consente all'automazione di esprimere il massimo del suo potenziale.
