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Che cos'è la pubblicità basata sulla performance? Ecco tutto quello che devi sapere.
La pubblicità basata sulla performance è un tipo di pubblicità online in cui gli inserzionisti pagano per risultati specifici, come clic e conversioni. Le soluzioni pubblicitarie e di marketing basate sulla performance possono aiutare a promuovere nuovi prodotti e ad aumentare le vendite.
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Sponsored Brands può aiutare i clienti a scoprire il tuo brand e i tuoi prodotti
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Che cos'è la pubblicità basata sulla performance?
Le soluzioni pubblicitarie e di marketing basate sulla performance ti aiutano a promuovere la ricercabilità di nuovi prodotti, ad aumentare le vendite dal catalogo del brand e a effettuare il remarketing presso gli acquirenti che non hanno ancora generato conversioni. Grazie alla varietà e al numero di scelte sempre crescenti di prodotti disponibili per gli acquirenti, il marketing online e la pubblicità basata sulla performance possono aiutare il tuo brand a distinguersi e a far scoprire i tuoi prodotti.
Aumenta le vendite su Amazon grazie alla pubblicità basata sulla performance
Il marketing e la pubblicità basati sulla performance possono aiutarti a coinvolgere gli acquirenti lungo il loro percorso di acquisto, migliorando le vendite complessive dei tuoi prodotti. Offriamo molteplici soluzioni pubblicitarie e di marketing basate sulla performance con placement e contenuti creativi degli annunci che possono aiutarti a raggiungere in modo efficace gli acquirenti più rilevanti ovunque trascorrano il tempo.
Promozione della scoperta dei prodotti
Utilizza annunci e parole chiave altamente rilevanti per aiutare gli acquirenti giusti a scoprire i tuoi prodotti e per accompagnarli lungo il funnel, dalla scoperta all'acquisto. Combina parole chiave e prodotti per mettere in connessione il tuo brand con gli acquirenti che cercano prodotti simili o consultano categorie, brand o pagine di dettaglio prodotto rilevanti.
Comunicazione delle informazioni agli acquirenti
Utilizza i nostri contenuti creativi degli annunci per informare gli acquirenti sui dettagli essenziali dei prodotti mentre esplorano nuovi articoli con l'intento di acquistare. I nostri annunci includono elementi familiari dell'esperienza di acquisto su Amazon come prezzo, valutazioni a stelle e badge di offerte e risparmi, per favorire le decisioni d'acquisto consapevoli.
Coinvolgimento dei segmenti di pubblico
Aumenta il coinvolgimento degli acquirenti e aiutali a scoprire e acquistare i tuoi prodotti grazie alla varietà di placement degli annunci. Gli annunci possono essere mostrati nei risultati di ricerca, in placement di rilievo in cima ai risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio prodotto di articoli simili, consentendoti di coinvolgere gli acquirenti in più touchpoint lungo il loro percorso di acquisto e di indirizzarli direttamente alle tue pagine dei prodotti.
Ottimizzazione della pubblicità
I nostri modelli di apprendimento automatico facilitano l'ottimizzazione delle campagne aiutandoti a fare offerte e a decidere i budget, garantendo al contempo trasparenza e pieno controllo su come far crescere la tua attività.
Prodotti consigliati per marketing e pubblicità in base alla performance
Amazon Ads offre una gamma di soluzioni pubblicitarie basate sulla performance ideate per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di performance.
Sponsored Products
Utilizza Sponsored Products per promuovere singoli prodotti presso gli acquirenti con elevata intenzione di acquisto che sono prossimi al momento dell'acquisto. Questi annunci vengono mostrati nei risultati di ricerca di Amazon e nelle pagine di dettaglio prodotto di articoli simili, indirizzando direttamente alla pagina di dettaglio del tuo prodotto. Sponsored Products è una soluzione costo per clic (CPC), ovvero paghi solo quando gli acquirenti fanno clic sull'annuncio.
Sponsored Brands
Mentre Sponsored Products mette in contatto gli acquirenti direttamente con i singoli prodotti, Sponsored Brands ti consente di mettere in mostra contemporaneamente più prodotti del brand. Questi annunci indirizzano gli acquirenti alle landing page personalizzate o agli Store, dove possono scoprire il resto del tuo catalogo. Oltre ai placement nei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio prodotto, Sponsored Brands ti offre la possibilità di pubblicizzare i tuoi prodotti in placement di rilievo in cima ai risultati di ricerca. Come Sponsored Products, anche Sponsored Brands è una soluzione pubblicitaria CPC.
Amazon DSP
Amazon DSP rappresenta la soluzione ideale per gli inserzionisti che desiderano ampliare il display advertising con funzionalità personalizzate per il contenuto creativo e per il pubblico. Puoi coinvolgere segmenti di pubblico rilevanti in base a segnali lifestyle, di acquisto e di consumo di media per mezzo di annunci che rimandano alle pagine di dettaglio dei tuoi prodotti su Amazon o al tuo sito web. Gli annunci possono essere mostrati sia nelle sussidiarie di Amazon che sui siti dei publisher principali attraverso l'inventario diretto di Amazon Publisher Services e gli ad exchange di terze parti. Il prezzo della pubblicità programmatica su Amazon DSP varia a seconda del formato e del placement.
Sponsored Display
Sfruttando i dati diretti di Amazon sugli acquisti, Sponsored Display può integrare le campagne di marketing digitale Sponsored Products e Sponsored Brands, aiutandoti a raggiungere i segmenti di pubblico ovunque trascorrano il tempo. Se gli acquirenti inizialmente mostrano interesse per il tuo prodotto o per prodotti simili, ma non acquistano subito, hai la possibilità di coinvolgerli nuovamente con gli annunci display pubblicati ovunque trascorrano il tempo mentre navigano su siti web di terze parti o sui social media. Gli annunci display sono soluzioni self-service CPC disponibili per tutti i venditori professionali iscritti al Registro marche Amazon e per i fornitori che vendono su Amazon.
Introduzione
Le nostre soluzioni pubblicitarie basate sulla performance sono state progettate per essere accessibili e intuitive per tutti gli inserzionisti e per adattarsi man mano che le esigenze della tua azienda diventano più complesse. La creazione di una campagna di content marketing di annunci sponsorizzati può richiedere solo qualche minuto, indipendentemente dal budget o dal livello di esperienza. Gli inserzionisti che necessitano di soluzioni di display advertising più avanzate possono effettuare l'upgrade ad Amazon DSP. Consulta il tuo rappresentante Amazon Ads per sapere se sono previsti minimi di spesa.
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Che aspetto hanno gli annunci delle campagne pubblicitarie basate sulla performance? Come viene generato il contenuto creativo?
- Il contenuto creativo degli annunci Sponsored Products viene generato automaticamente e include l'immagine del prodotto, il prezzo, la valutazione a stelle e i badge di offerte e risparmi.
- Sponsored Brands include un titolo personalizzato, il logo del brand e vari prodotti del catalogo all'interno del contenuto creativo di un annuncio che mostra informazioni sul prodotto, come la valutazione a stelle e i badge di offerte e risparmi. Le nuove opzioni di contenuto creativo per i video (disponibili solo negli Stati Uniti) possono contribuire a far emergere l'annuncio, mettendo in mostra i prodotti o la storia del brand.
- Il contenuto creativo degli annunci Sponsored Display viene generato automaticamente e comprende l'immagine del prodotto, il prezzo, la valutazione a stelle e i badge di offerte e risparmi. Le campagne Sponsored Display ti consentono di inserire elementi personalizzati come titolo, logo del brand e nome.
- Amazon DSP offre un maggior numero di opzioni, consentendoti di caricare immagini personalizzate e contenuti creativi video o di utilizzare contenuti creativi generati automaticamente, ottenuti dalle immagini e dalle informazioni presenti nella pagina di dettaglio prodotto.
Dove vengono mostrati gli annunci nelle campagne pubblicitarie basate sulla performance?
Le nostre soluzioni pubblicitarie offrono una vasta gamma di placement che variano a seconda del prodotto. Gli annunci sponsorizzati possono mostrare i tuoi prodotti e il tuo brand nei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio prodotto.
Per contribuire a individuare i placement più adatti ai tuoi obiettivi, puoi anche modificare l'offerta per questi ultimi in Sponsored Brands e Sponsored Products. Gli annunci Sponsored Display e gli annunci acquistati tramite Amazon DSP possono essere mostrati anche nelle sussidiarie di Amazon, come IMDb, e nei siti web e nelle app di terze parti o sui social media.
Che cos'è l'apprendimento automatico?
Con apprendimento automatico ci riferiamo agli algoritmi e ai sistemi utilizzati dalle nostre soluzioni per migliorare la performance e la pubblicazione dei tuoi annunci. Valutando in tempo reale i dati di attribuzione, i modelli e i segnali di acquisto, i modelli di apprendimento automatico di Amazon Ads possono modificare in modo dinamico parametri quali budget e offerte per ottimizzare la campagna in base a dati sulla performance come le conversioni e il costo per mille (CPM).
Risorse pubblicitarie basate sulla performance
Che cosa sono gli annunci OTT? Guida completa agli annunci over-the-top
I contenuti e gli annunci video over-the-top (OTT) vengono mostrati in streaming direttamente agli spettatori e offrono agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere nuovi segmenti di pubblico.
Spiegazione del CPC (costo per clic)
Il CPC (costo per clic) è un dato utilizzato per misurare il valore degli annunci del brand. Tale dato utilizza il numero di clic ricevuti da un annuncio per stabilire il prezzo che gli inserzionisti pagano per i placement degli annunci.
Guida completa al funnel di marketing
Il funnel di marketing aiuta a delineare i touchpoint raggiunti dai clienti lungo il loro percorso di acquisto. Può aiutare a organizzare in modo efficace le campagne di marketing e a definirne le priorità.
Cos'è il marketing dei prodotti? Indicazioni per creare una strategia
Con marketing dei prodotti si intende il processo utilizzato dai brand per integrare i propri prodotti o servizi ai desideri o alle esigenze di un cliente. Nel marketing dei prodotti i team dedicati a prodotto, marketing e vendita lavorano insieme per generare conoscenza su un prodotto e sul valore che può fornire a un cliente.
Una guida alla promozione dei prodotti per i professionisti del marketing
La promozione del prodotto è il processo di comunicazione del valore di un prodotto ai clienti potenziali ed esistenti per informare, generare interesse e stimolare l'acquisto. È una delle quattro P del marketing mix, insieme a prodotto, prezzo e posizione.
Nessun contenuto creativo? Nessun problema! Che tu disponga di risorse già esistenti o stia iniziando da zero, i servizi di produzione ed editing dei contenuti creativi forniti da Amazon possono aiutarti a produrre video conformi alle politiche e stimolanti in tutti i formati per migliorare la performance delle tue campagne pubblicitarie.