Come ottimizzare le parole chiave nei marketplace non anglofoni

Le lingue europee condividono caratteristiche linguistiche e radici lessicali fortemente unificate. Ad esempio, il marketplace dei Paesi Bassi è bilingue e consente il targeting per parole chiave sia in inglese che in olandese. Per gli inserzionisti è essenziale trovare un equilibrio tra queste caratteristiche linguistiche condivise e approcci specifici per ogni marketplace per raggiungere efficacemente i segmenti di pubblico pertinenti. Le sezioni seguenti delineano le tattiche per ottimizzare le parole chiave in specifici marketplace in Europa.

Regno Unito e Germania

Migliora la precisione del targeting

Seleziona le parole chiave con tassi di conversione elevati dal targeting automatico e applicale al targeting manuale in Sponsored Products e Sponsored Brands con corrispondenze esatte. Affina continuamente la precisione delle parole chiave filtrando il traffico inefficace attraverso il targeting a corrispondenza negativa.

Ottimizza i placement degli annunci

Identifica i placement degli annunci con le migliori performance in base alle percentuali di clic e ai tassi di conversione della campagna, quindi aumenta strategicamente le offerte per queste posizioni di alto valore.

Espandi le parole chiave con più tipi di corrispondenza

Sfrutta il targeting automatico in Sponsored Products per scoprire continuamente nuove parole chiave e opportunità di traffico. Applica sia Sponsored Products che Sponsored Brands, utilizzando corrispondenze generiche e a frase per il targeting manuale per esplorare nuove parole chiave.

Altri marketplace europei

Estendi traffico e parole chiave a tutti i canali con Sponsored Products

• Utilizza tutti e quattro i tipi di corrispondenza nel targeting automatico per estendere continuamente le parole chiave e il traffico, migliorando al contempo la precisione con il targeting a corrispondenza negativa.
• Estendi la copertura delle parole chiave tramite corrispondenze generiche e a frase, ottimizzando la precisione del traffico con il targeting a corrispondenza negativa.
• Sfrutta il targeting manuale per prodotto (utilizza come target categorie e ASIN dei concorrenti) per acquisire traffico pertinente.

Ottimizza i placement degli annunci

Identifica i placement degli annunci con le migliori performance in base alle percentuali di clic e ai tassi di conversione della campagna, quindi aumenta strategicamente le offerte per queste posizioni di alto valore.

Caso di studio

Un venditore europeo di zanzariere stagionali per la casa ha utilizzato per il targeting gruppi di parole chiave con targeting manuale come gruppi di parole chiave correlate al prodotto. Ciò ha prodotto una riduzione del costo pubblicitario delle vendite (ACOS) dal 68% al 38%.¹ Inoltre, il sistema ha aiutato il venditore ad espandere l'utilizzo delle parole chiave a oltre venti termini di ricerca locali altamente rilevanti per i consumatori, come la parola turca per zanzariera, "sineklik," ottenendo rapidamente un riscontro positivo per i nuovi prodotti.²

L'utilizzo di gruppi di parole chiave con targeting manuale può aiutare i venditori a trovare rapidamente parole chiave altamente pertinenti per i loro prodotti, anche quando non hanno familiarità con l'ambiente e la lingua del sito. Allo stesso tempo, di fronte alla continua evoluzione della concorrenza di mercato, il sistema può acquisire automaticamente i recenti cambiamenti nelle tendenze di ricerca dei consumatori e dei concorrenti, individuando continuamente nuovi termini di ricerca.

In Giappone, i termini di ricerca sono complessi a causa dei sistemi di scrittura Hiragana, Katakana, Romaji e Kanji che vengono tutti usati, quindi è importante per gli inserzionisti utilizzare correttamente gli spazi in questi sistemi di scrittura per migliorare la performance. Per ottimizzare le parole chiave nel marketplace giapponese, considera le seguenti strategie:

Combina il targeting automatico e manuale

A causa della complessità della lingua giapponese, la scoperta di parole chiave efficaci richiede un approccio ibrido. Utilizza sia il targeting automatico che il targeting manuale per estendere la copertura delle parole chiave.

Crea diversi tipi di corrispondenza

Quando il CPC è basso, usa le corrispondenze generiche e a frase per aumentare continuamente il traffico e la copertura delle parole chiave. Utilizza le parole chiave con le migliori performance tratte dalle corrispondenze generiche e inseriscile nelle corrispondenze esatte per migliorare la precisione del targeting.

Genera traffico con le pagine di dettaglio prodotto

Gli acquirenti giapponesi prestano più attenzione alle pagine di dettaglio prodotto. Per acquisire traffico pertinente, utilizza il targeting manuale (per categorie specifiche e ASIN dei concorrenti) in Sponsored Products.

Caso di studio

Un venditore di guanti da giardinaggio ha utilizzato il targeting automatico in Sponsored Products per generare un elenco di parole chiave ad alto potenziale, implementando poi ottimizzazioni basate sui dati in funzione dei parametri relativi alle performance. Il termine di ricerca "園芸用手袋" (guanti da giardinaggio) ha evidenziato ottime performance in termini di vendite e ACOS.³ Il venditore ha lanciato campagne utilizzando la corrispondenza esatta per dare priorità a questo termine con elevate percentuali di conversione e ha ottimizzato per le varianti di spaziatura.

Il Medio Oriente è un marketplace bilingue. Negli Emirati Arabi Uniti, la lingua principale è l'inglese e le parole chiave del brand sono limitate, mentre in Arabia Saudita, la lingua principale è l'arabo e le parole chiave del brand sono numerose. Per tenere conto di queste differenze regionali nella preferenza linguistica e nel comportamento di ricerca, considera le seguenti strategie:

Estendi le parole chiave a tutti i canali

• Utilizza tutti e quattro i tipi di corrispondenza nel targeting automatico di Sponsored Products per scoprire continuamente nuove parole chiave e nuovo traffico.
• Combina le corrispondenze generiche e le corrispondenze esatte nel targeting manuale per estendere la copertura delle parole chiave senza rinunciare alla precisione.
• Gestisci campagne sia in arabo che in inglese per acquisire traffico da utenti con diverse preferenze linguistiche.

Estendi il traffico con il targeting per prodotto

Utilizza il targeting manuale per concentrarti su particolari categorie di prodotti e ASIN dei concorrenti per contribuire ad estendere il traffico pertinente.

Caso di studio

I consumatori nei marketplace del Medio Oriente cercano prodotti utilizzando l'arabo e i venditori possono coprire efficientemente i punti di ingresso del traffico attraverso il targeting automatico continuo e l'implementazione simultanea di parole chiave sia in inglese che in arabo. Allo stesso tempo, possono superare i colli di bottiglia delle parole chiave utilizzando il targeting manuale per prodotto.

Alcuni termini di ricerca nel marketplace messicano si sovrappongono con i siti statunitensi, poiché ci sono alcuni consumatori di lingua inglese in Messico. Per ottimizzare le parole chiave nel marketplace messicano, considera le seguenti strategie:

Utilizza Sponsored Products

Utilizza Sponsored Products per estendere le parole chiave e il traffico a più canali. Utilizza tutti e quattro i tipi di corrispondenza nel targeting automatico per scoprire continuamente nuove parole chiave e nuovo traffico, utilizzando al contempo il targeting manuale con corrispondenze generiche e a frase per estendere la copertura delle parole chiave. Monitora costantemente i dati relativi alla Quota impressioni (QI) per garantire placement di rilievo agli annunci.

Acquisisci il traffico del brand

Estrai le parole chiave più efficaci dalle campagne Sponsored Products e utilizzale negli annunci video Sponsored Brands. Utilizza come target i termini del tuo brand per aumentare la brand awareness e proteggere il traffico del brand.

Espandi il traffico correlato

Implementa il targeting per prodotto manuale in Sponsored Products concentrandoti su categorie di prodotti specifiche per acquisire il traffico correlato.

Fonti

^1–3 Dati forniti dall'inserzionista.