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Che cos'è la pubblicità per dispositivi mobili e come può aiutare la tua attività?
La pubblicità per dispositivi mobili si riferisce a qualsiasi strategia di marketing pubblicitario digitale multicanale che si concentri sul raggiungimento dei clienti sui dispositivi mobili.
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I dispositivi mobili sono diventati una parte fondamentale della vita di molti consumatori. Secondo GSMA Intelligence, specializzata in dati, previsioni e ricerca nel settore della telefonia mobile, più di 5 miliardi di persone utilizzano i dispositivi mobili ogni giorno.1 L'utilizzo è in aumento anche per quanto riguarda il numero di dispositivi mobili operativi in tutto il mondo che dovrebbe raggiungere i 18,22 miliardi entro il 2025, con un aumento di 4,2 miliardi di dispositivi rispetto ai livelli del 2020, secondo Statista.2
Dal momento che i dispositivi mobili sono una parte importante della vita dei consumatori, si tratta di un'opportunità per i professionisti del marketing di conoscere la pubblicità su dispositivi mobili e come può aiutare i brand a far crescere le proprie attività e raggiungere i potenziali clienti. In questa guida didattica imparerai che cos'è il mobile marketing e alcuni modi in cui i brand lo utilizzano per entrare in contatto con i segmenti di pubblico.
Cosa sono il mobile marketing e la pubblicità per dispositivi mobili?
La pubblicità per dispositivi mobili è una strategia di marketing multicanale che aiuta i professionisti del marketing a raggiungere i segmenti di pubblico sui loro smartphone, tablet e altri dispositivi mobili. Mentre i consumatori si affidano sempre più ai dispositivi mobili per le loro esigenze quotidiane, negli ultimi anni hanno iniziato a utilizzarli per attività che vanno oltre la comunicazione.
Oggi i consumatori si servono di smartphone e dispositivi mobili per fare la spesa, guardare video in streaming, ascoltare podcast e giocare. Nel tentativo di raggiungere i segmenti di pubblico là dove si trovano già, i professionisti del marketing stanno anche pensando in modo olistico alle proprie strategie pubblicitarie e creando un coinvolgimento omnicanale attraverso lo sviluppo di strategie per dispositivi mobili che aiutino a raggiungere e coinvolgere gli utenti mobili.
Fondamentalmente, la pubblicità su dispositivi mobili aiuta i brand a comunicare messaggi in tempo reale ai segmenti di pubblico tramite annunci per dispositivi mobili. Tali annunci consentono ai brand di aiutare i clienti a scoprire cose come lanci di nuovi prodotti, offerte e promozioni.
Quali sono i vantaggi del mobile marketing?
L'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili ha contribuito alla frammentazione del pubblico, poiché sempre più persone trascorrono il tempo su diversi canali digitali. Ciò significa che molti professionisti del marketing devono sviluppare annunci pubblicitari che siano efficaci sui dispositivi mobili coinvolgendo i clienti. Creando campagne specifiche per dispositivi mobili, i brand hanno l'opportunità di raggiungere in tempo reale i segmenti di pubblico impegnati in attività sui dispositivi mobili.
Quali sono i vantaggi della pubblicità per dispositivi mobili?
La pubblicità per dispositivi mobili presenta alcuni vantaggi che possono aiutare i professionisti del marketing. Dalla tempestività nella realizzazione di iniziative di marketing del brand alla connessione con un pubblico più ampio e frammentato, ecco alcuni vantaggi che i professionisti del marketing possono trarre dallo sviluppo di una strategia pubblicitaria per dispositivi mobili.
La pubblicità per dispositivi mobili può favorire l'aumento della copertura in tempo reale
Uno dei vantaggi della pubblicità per dispositivi mobili è che consente al brand di connettersi con il pubblico in tempo reale. Questo perché molti consumatori utilizzano quotidianamente i propri dispositivi mobili per interagire con esperienze abilitate per gli annunci come fare la spesa, trasmettere video in diretta streaming, ascoltare podcast o giocare.
Secondo un sondaggio di Statista condotto nel febbraio 2021, circa la metà degli acquirenti statunitensi intervistati ha dichiarato di utilizzare il cellulare tra le cinque e le sei ore al giorno, senza includere l'utilizzo dello smartphone per motivi di lavoro.3 Il 22% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare il cellulare in media tra le tre e le quattro ore al giorno.4 La pubblicità per dispositivi mobili può aiutare il tuo brand a raggiungere i segmenti di pubblico dove si trovano già e attraverso dispositivi che stanno già utilizzando.
La pubblicità per dispositivi mobili semplifica le transazioni per gli acquirenti
Grazie al significativo miglioramento dell'esperienza di acquisto su dispositivi mobili, ora i pagamenti da dispositivo mobile sono effettuati da oltre un miliardo di clienti e, secondo Statista, tale numero dovrebbe salire a 1,3 miliardi nel 2023.5 Inoltre, con la pubblicità per dispositivi mobili il tuo brand potrebbe raggiungere questi acquirenti, aiutandoli a scoprire le tue offerte di prodotti e potenzialmente indirizzandoli all'acquisto direttamente sul loro dispositivo mobile.
Con gli annunci per dispositivi mobili, come gli annunci banner, gli annunci in-app e gli annunci video, puoi aiutare i prodotti a rimanere top-of-mind tra il pubblico e contribuire ad agevolarne l'acquisto se i clienti desiderano effettuarlo utilizzando le opzioni di pagamento per dispositivi mobili.
La pubblicità per dispositivi mobili aiuta a creare più touchpoint con i segmenti di pubblico
Le campagne pubblicitarie per dispositivi mobili possono consentire al tuo brand di raggiungere il pubblico in modo fluido e ti aiutano a raggiungere segmenti di pubblico rilevanti, indipendentemente dal modo in cui hanno scelto di interagire con te.
Perché le campagne pubblicitarie per dispositivi mobili sono sempre più diffuse?
Le campagne pubblicitarie per dispositivi mobili stanno diventando sempre più diffuse perché i consumatori utilizzano spesso i dispositivi mobili. Nel 2021 la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili ha raggiunto la cifra record di 288 miliardi di dollari in tutto il mondo.6 Secondo Statista si tratta di un aumento del 27% rispetto al 2020.7 Sulla base dei report e dei dati più recenti, Statista prevede che la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili sarà di circa 413 miliardi di dollari entro il 2024.8
Quanto costa la pubblicità per dispositivi mobili?
Non esiste una risposta unica sui costi della pubblicità per dispositivi mobili perché variano in base al tipo di campagna e di pubblicità che si desidera pubblicare, al formato della campagna, al modo in cui viene pubblicata e al tipo di pubblico che si vuole raggiungere. Esistono diversi modelli di prezzo tra cui i brand e i loro partner pubblicitari possono scegliere quando si tratta di pubblicità per dispositivi mobili. Alcuni di questi modelli sono i seguenti:
Costo per mille (CPM): un metodo comune di pagamento degli annunci per dispositivi mobili è il costo di 1.000 impressioni per un annuncio. Le società di social media più famose utilizzano i prezzi CPM per il loro modello pubblicitario.
Un altro modello di prezzo è il costo per clic (CPC), in cui l'inserzionista paga solo quando qualcuno fa clic sul contenuto creativo dell'annuncio. Questo modello aiuta i brand a sentirsi come se stessero pagando per il coinvolgimento attivo sul loro annuncio. Ad esempio, gli annunci CPC vengono comunemente visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca tradizionali.
Il costo per azione (CPA) è un terzo modello di prezzo che va più in profondità nel funnel di marketing. Si applica quando i clienti non solo fanno clic su un annuncio, ma eseguono anche l'azione desiderata, come scaricare un'app, registrarsi a una newsletter o acquistare un prodotto. Quando i clienti eseguono l'azione desiderata, l'inserzionista riceve un addebito.
Tipi di annunci per dispositivi mobili
La pubblicità per dispositivi mobili offre al brand un percorso per raggiungere i segmenti di pubblico coinvolti in attività abilitate per gli annunci tramite i propri dispositivi mobili. Statista prevede che la spesa mondiale per la pubblicità per dispositivi mobili raggiungerà i 339 miliardi di dollari nel 2023.9 Ecco alcuni tra i più diffusi tipi di annuncio per dispositivi mobili che i brand possono utilizzare per raggiungere e coinvolgere i segmenti di pubblico.
Annunci banner
Gli annunci banner utilizzano il testo (ad esempio un titolo e un testo principale) e in genere vengono mostrati nella parte superiore o inferiore delle app web o delle app per dispositivi mobili. Si tratta di un tipo di pubblicità comune perché è conveniente, semplice da pubblicare e supportata su più dispositivi mobili.
Annunci in-app
Gli annunci in-app possono essere di natura dinamica, con animazioni e funzionalità interattive, che possono aiutare il tuo brand ad aumentare il coinvolgimento dei segmenti di pubblico. I brand pagano per far apparire i propri annunci in-app in altre app per dispositivi mobili e, così facendo, sfruttano il patrimonio di quell'app. Può contribuire ad aumentare l'esposizione del messaggio del brand a un pubblico più ampio. In definitiva, gli acquirenti di annunci pagano per mostrare i propri annunci all'interno di un'app.
Annunci nativi
Gli annunci nativi non hanno il caratteristico aspetto della tradizionale pubblicità per dispositivi mobili. Piuttosto, cercano di creare un'esperienza organica per i segmenti di pubblico attraverso il design e la funzionalità. Questi tipi di annunci sono progettati per limitare le interruzioni per i segmenti di pubblico e migliorare la loro esperienza pubblicitaria. Questo tipo di pubblicità può contribuire a promuovere un maggior numero di clic e a fornire un'esperienza fluida al pubblico.
Annunci gamificati
Gli annunci gamificati sono comunemente utilizzati per le app di gioco. Tramite questo tipo di annuncio gli utenti possono interagire brevemente con un'app per dispositivi mobili. Questo tipo di pubblicità sta crescendo in popolarità perché aiuta gli utenti ad avere l'impressione di giocare mentre interagiscono con un annuncio, prolungando così il periodo di interazione degli utenti con un annuncio. Inoltre, i brand possono utilizzare gli annunci gamificati per favorire la promozione di un invito all'azione (CTA), ad esempio l'acquisto di un gioco o l'iscrizione a una newsletter.
Annunci video
Il video è un potente mezzo di comunicazione sui dispositivi mobili. In un sondaggio del 2020, Statista ha rilevato che il 43% degli intervistati statunitensi ha guardato contenuti video sui propri dispositivi mobili.10 Inoltre, gli adulti statunitensi trascorrono circa 15 minuti al giorno a valutare le app video sul proprio smartphone.11 Con la crescente popolarità dei contenuti video sui dispositivi mobili, i brand scelgono gli annunci video come parte della loro strategia pubblicitaria per dispositivi mobili. Gli annunci video per dispositivi mobili distribuiscono annunci video sui cellulari o altri dispositivi mobili degli utenti. Questi annunci video includono quanto segue:
- Annunci video in-stream: vengono riprodotti prima, durante e dopo la visione di un video online.
- Annunci video interstiziali: questi annunci video sono simili ad annunci pop-up che appaiono come brevi videoclip che possono coprire l'intero schermo del dispositivo mobile di un utente. Gli inserzionisti utilizzano questo tipo di annuncio per monetizzare sulle app gratuite.
- Annunci video in-app: questo tipo di annuncio è simile a un annuncio video nativo che promuove il brand utilizzando video nei feed su vari social media. Possono apparire prima dei video sponsorizzati mentre gli utenti scorrono i feed di contenuti sulle app dei social media.
- Annunci video gamificati: questi annunci offrono un'esperienza mobile interattiva, che può consentire agli utenti di interagire con un annuncio tramite un minigioco. Possono produrre tasso di conversione elevato, soprattutto quando l'annuncio è divertente o educativo.
Esempi di pubblicità per dispositivi mobili
Ora che hai visto come la pubblicità per dispositivi mobili può potenzialmente aiutare il tuo brand, scopri come Amazon Ads ha aiutato i brand a utilizzare strategie pubblicitarie per dispositivi mobili per far crescere le loro attività.
Caso di studio
Brita, un noto produttore di sistemi di filtrazione dell'acqua, ha collaborato con Amazon Ads per favorire l'aumento della conoscenza e delle vendite delle sue caraffe con una campagna cross-screen su Amazon. Brita e Amazon Ads hanno realizzato una campagna sul sito e sui dispositivi mobili che mirava a raggiungere i consumatori con maggiori probabilità di essere interessati alle caraffe Brita. La campagna ha ottenuto il successo nei dati relativi ai dispositivi mobili, registrando un costo per clic ottimizzato (eCPC) per i placement sui dispositivi mobili estremamente efficace per questa campagna: il 66% in meno rispetto ai benchmark dell'eCPC per i prodotti della categoria Casa e cucina su Amazon.12
Caso di studio
GhostBed, azienda specializzata in materassi, telai da letto, lenzuola e cuscini di lusso, ha collaborato con Amazon Ads per sviluppare una campagna di conoscenza che l'aiutasse a presentare il brand e le loro offerte di prodotti a un maggior numero di acquirenti e che favorisse l'aumento delle vendite del "materasso in scatola" di fascia alta di GhostBed. Il team di Amazon Ads ha creato una strategia per raggiungere nuovi segmenti di pubblico in più touchpoint, come dispositivi mobili e desktop, utilizzando una combinazione di soluzioni di Amazon Ads come Sponsored Products, gli annunci programmatici e gli annunci display sull'app per dispositivi mobili e sul tablet Fire di Amazon.
Amazon Ads può aiutare il tuo brand a creare un'esperienza pubblicitaria per dispositivi mobili ottimizzata per gli acquirenti
La pubblicità per dispositivi mobili può essere un modo efficace per raggiungere e coinvolgere i segmenti di pubblico dai loro dispositivi mobili. Utilizzando soluzioni Amazon Ads come Sponsored Brands, la tua azienda ha l'opportunità di entrare in contatto con i segmenti di pubblico offrendo un'esperienza pubblicitaria di qualità per dispositivi mobili. Nei nostri test abbiamo rilevato che generalmente le campagne che hanno utilizzato annunci Sponsored Brands più lunghi sui dispositivi mobili hanno registrato un aumento del 13% della percentuale di clic.13 L'utilizzo di soluzioni ottimizzate per i dispositivi mobili può aiutarti a offrire la migliore esperienza pubblicitaria per i tuoi clienti.
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1 "The state of mobile internet connectivity report" (Report sullo stato della connettività Internet mobile), GSMA Intelligence, tutto il mondo, 2021
2 "Number of mobile devices worldwide 2020-2025" (Numero di dispositivi mobili nel mondo 2020-2025), Statista, tutto il mondo, 2021
3-4 "Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021" (Tempo medio trascorso ogni giorno su uno smartphone negli Stati Uniti 2021), Statista, Stati Uniti, 2021
5 "Mobile payments worldwide: Statistics & facts" (Pagamenti su dispositivi mobili in tutto il mondo: statistiche e fatti), Statista, tutto il mondo, 2021
6-8 "Mobile advertising spending worldwide 2007-2024" (Spesa per la pubblicità su dispositivi mobili in tutto il mondo 2007-2024), Statista, tutto il mondo, 2022
9 Mobile advertising spending (Spesa per la pubblicità su dispositivi mobili), Statista, tutto il mondo, 2021
10-11 "Mobile video in the United States" (Video per dispositivi mobili negli Stati Uniti), Statista, Stati Uniti, 2021
12 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2021
13 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2019