Guida
Materiale di marketing
Trasmettere il messaggio di un brand in modo chiaro e conciso con contenuti di marketing convincenti
Combinando le funzionalità dell'IA con controlli a livello di esperto e prompt facili da seguire, gli inserzionisti con qualsiasi livello di competenza possono ora creare risorse e materiali di marketing di qualità professionale che li aiutino a trasmettere il messaggio del proprio brand.
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Utilizza l'IA per sviluppare contenuti di qualità professionale. Questo strumento è attualmente disponibile per gli account Amazon Ads statunitensi.
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Le risorse di marketing e il materiale di marketing sono utili per veicolare il messaggio di un brand, ma, tradizionalmente, lo sviluppo di contenuti creativi può rappresentare una sfida ardua per molti brand. Grazie a strumenti basati sull'IA, come Studio di creazione di contenuti creativi, ora anche gli inserzionisti che non hanno competenze di progettazione o non dispongono di budget aggiuntivi possono generare contenuti creativi di alta qualità in modo efficiente.
Che cos'è il materiale di marketing?
Il materiale di marketing è il materiale risultante dalle attività di marketing che viene creato per promuovere un bene o un servizio o presentare informazioni su un bene o un servizio. Questo materiale aiuta i brand a comunicare il proprio messaggio ai clienti target. Il materiale di marketing può contenere più risorse di marketing che aiutano a comunicare un messaggio.
Che cosa sono le risorse di marketing?
Le risorse di marketing sono elementi fondamentali che rappresentano e definiscono un brand. Sono elementi, come le immagini del brand, i loghi, le immagini di prodotti, le immagini Lifestyle e le animazioni, che comunicano l'identità e il messaggio del brand.
Perché il materiale di marketing è importante?
Il materiale di marketing è importante perché comunica il messaggio del brand ai clienti target. Questo materiale può essere una tattica utile per raggiungere gli obiettivi commerciali attraverso tutte le fasi del funnel, che sono la conoscenza, la considerazione, la conversione, la fidelizzazione o l'istruzione.
Qual è la differenza tra le risorse di marketing e il materiale di marketing?
Il materiale di marketing è il materiale risultante dalle attività di marketing che trasmette il messaggio del brand. Le risorse di marketing da sole non trasmettono il messaggio del brand, ma forniscono il contesto per il materiale di marketing, che a sua volta aiuta a comunicare un messaggio più dettagliato.
Un materiale di marketing efficace racconta una storia avvincente. Va oltre l'elencazione delle caratteristiche di un prodotto o un servizio volta ad attirare segmenti di pubblico. Un materiale di marketing memorabile spesso mostra come un prodotto o un servizio può creare connessioni con amici e familiari, dare accesso a un determinato stile di vita o persino semplificare compiti impegnativi. Il contesto nel marketing è importante.
Facciamo un esempio. Il tuo brand produce un tipo di griglia e il suo obiettivo è venderla. Potresti affiancare il logo del brand (risorsa di marketing) a una foto della griglia, ma così non racconti una storia. Immagina invece un video (materiale di marketing) in cui amici intimi e familiari fanno un barbecue in giardino e utilizzano la griglia del tuo brand, mentre chiacchierano e si divertono. Il primo esempio comunica al pubblico che il tuo brand vende un tipo di griglia, mentre il secondo esempio mostra a coloro che guardano il video che anche loro potrebbero creare ricordi e organizzare divertenti barbecue in giardino con la griglia che vendi.
Quali sono i diversi tipi di materiale di marketing?
Esistono alcuni tipi di materiale di marketing che possono essere utilizzati per trasmettere il messaggio del brand. Quando scegli il tipo di materiale di marketing da utilizzare, considera dove il tuo pubblico consuma contenuti e come preferisce ricevere le informazioni. Questo aiuterà a dare al tuo materiale di marketing la migliore opportunità di ottenere risultati soddisfacenti.
Per pubblicità digitale si intende il marketing realizzato attraverso canali online, ad esempio siti web, contenuti in streaming e altro. Gli annunci digitali spaziano fra formati di media diversi, come testo, immagini, audio e video.
Video
Il contenuto video è qualsiasi contenuto che utilizza il formato video. I video possono apparire in una varietà di formati in presenza e digitali sia per scopi di vendita che per fini informativi.
Annunci televisivi e annunci per la TV in streaming:
Gli annunci televisivi e gli annunci per la TV in streaming, noti anche come annunci over-the-top (OTT), sono pubblicità che viene mostrata nei programmi televisivi e per la TV in streaming. Questi annunci possono aiutare ad aumentare la copertura pubblicitaria e, in alcuni casi, aiutano a creare sintonia con esperienze di shopping o informative con il brand.
Post sui social media
I post sui social media sono contenuti in formato breve che possono includere testo, immagini, video e audio. Gli annunci per i social media vengono mostrati sulle piattaforme social come Instagram o LinkedIn.
E-mail marketing
L'e-mail marketing comunica i messaggi del brand tramite l'e-mail. Questo tipo di marketing può servire a molti scopi a seconda del contenuto del messaggio e-mail. Viene utilizzato per aumentare la conoscenza, la considerazione, la conversione e la fidelizzazione.
Podcast
I podcast sono file audio digitali che vengono riprodotti da un telefono cellulare o da un computer.
Brochure e spedizione pubblicitaria via posta
Le brochure e la spedizione pubblicitaria via posta sono materiale di marketing tangibile che contengono materiale informativo su un prodotto o un servizio. La spedizione pubblicitaria avviene tramite la posta ordinaria.
Post di blog e white paper:
I post di blog e i white paper sono contenuti scritti che presentano un'opinione, spesso di un esperto, sull'argomento. I post e i white paper sono un valido materiale utile a rafforzare il brand attraverso l'opinione di esperti del prodotto o del servizio.
Materiale di supporto alle vendite
Il materiale di supporto alle vendite è qualsiasi materiale che aiuta i team di vendita a vendere o a informare su un prodotto o un servizio. Questo tipo di materiale può includere casi di studio, pagine di presentazione presentazioni con diapositive.
Testimonianze e casi di studio
Le testimonianze sono citazioni dirette di clienti che raccontano la propria esperienza con il prodotto o il servizio. I casi di studio sono studi che utilizzano la ricerca e l'analisi per comprendere meglio come un prodotto o un servizio influenza il cliente. Entrambi questi tipi di materiale sono utili per mettere in risalto esempi di successo e creare fiducia nei clienti potenziali o attuali.
Quali sono gli strumenti disponibili per creare risorse e materiale di marketing?
Studio di creazione di contenuti creativi
Studio di creazione di contenuti creativi è un'esperienza centralizzata che combina le funzionalità dell'IA con controlli a livello di esperto e prompt facili da seguire. Consente a inserzionisti con qualsiasi livello di competenza di sviluppare risorse e contenuti di marketing di qualità professionale. Con questo strumento è possibile generare, affinare e pubblicare immagini e video nello spazio dedicato alle risorse del contenuto creativo della console di Amazon Ads, il tutto in un'unica esperienza.
Come utilizzare Studio di creazione di contenuti creativi
Utilizza le tue credenziali Amazon Ads per accedere a Studio di creazione di contenuti creativi. Questo strumento è attualmente disponibile per gli account Amazon Ads statunitensi.
Generatore di immagini
Cerchi strumenti basati sull'IA nella console di Amazon Ads? Il generatore di immagini crea immagini generate dall'IA, personalizzate utilizzando i dettagli del prodotto. I brand di qualsiasi dimensione possono così accedere a contenuti creativi per annunci di alta qualità, generare molteplici concept di contenuto creativo e dimensionare i contenuti creativi nei vari spazi pubblicitari di Amazon.
Servizi di produzione ed editing gestiti
Cerchi qualcuno che si occupi dello sviluppo del contenuto creativo? I servizi di produzione ed editing gestiti offrono assistenza pratica in merito a video, audio e altro ancora. Offrono servizi interni di produzione ed editing del contenuto creativo adatti a un'ampia gamma di budget per il marketing.
Come trovare ispirazione per la creazione di risorse e materiale di marketing?
Per prima cosa, definisci il pubblico con cui desideri comunicare e l'obiettivo della tua comunicazione. Una volta stabilito il contesto, puoi reperire o sviluppare risorse di marketing che aiutino a contestualizzare il messaggio del tuo brand.
In Studio di creazione di contenuti creativi è disponibile una libreria di immagini e video generati dall'IA che puoi sfogliare per trovare ispirazione.
Puoi vedere i prompt di testo utilizzati per generare gli esempi della libreria oppure puoi usarli come punto di partenza per generare le tue risorse di marketing e il tuo materiale di marketing.
Come iniziare partendo dalla libreria di Studio di creazione di contenuti creativi
- Accedi a Studio di creazione di contenuti creativi.
- Nella homepage, seleziona Libreria dal menu in alto oppure scorri verso il basso per trovare la libreria.
- Seleziona un'immagine o un video.
- Visualizza il prompt utilizzato per generare l'immagine o il video.
- Visualizza gli input specifici della risorsa di marketing e del materiale di marketing, ad esempio tipo, dimensioni, categoria di prodotto e caratteristiche del contenuto creativo.
- Fai clic su Prova questo esempio per generare un'immagine o un video partendo dallo stesso prompt.
Studio di creazione di contenuti creativi, modulo libreria
Esempio di prompt della libreria
Come si creano risorse e materiale di marketing?
Una volta identificato il tuo pubblico e definito il messaggio che vuoi trasmettere, puoi concentrarti sulla creazione di risorse di marketing a sostegno dei valori del tuo brand. Queste risorse aiuteranno a contestualizzare qualsiasi materiale di marketing che sceglierai di creare e potranno essere utilizzate in molti formati pubblicitari.
Per sviluppare risorse e materiale di marketing efficaci, fai qualche esperimento con gli elementi visivi, ad esempio gli effetti di illuminazione, le angolazioni della telecamera, il colore e la tonalità. Potresti anche aggiungere qualche tocco personalizzato, ad esempio temi del Black Friday o del Cyber Monday oppure elementi video e di animazione. Queste tecniche possono aiutare a catturare l'attenzione degli spettatori e a mantenerla viva.
Il modulo Studio in Studio di creazione di contenuti creativi consente di generare e modificare contenuti creativi da un unico posto. Per accedere al modulo Studio dalla homepage, fai clic sull'opzione Studio nel menu in alto oppure scrivi il tuo prompt nella barra di ricerca.
Generazione di immagini e video
Studio di creazione di contenuti creativi offre tre opzioni per la generazione di risorse e materiale di marketing. Puoi generare immagini e video utilizzando un'offerta di Amazon, un'immagine di un prodotto o un prompt di testo. Per generare un'immagine o un video, segui i passaggi riportati di seguito.
- Accedi a Studio di creazione di contenuti creativi.
- Genera l'immagine o il video che desideri con uno dei prompt seguenti:
- Per utilizzare un'offerta di Amazon (solo per venditori Amazon), seleziona un Amazon Standard Identification Number (ASIN) utilizzando la ricerca e il selezionatore di ASIN nella finestra del prompt.
- Per utilizzare un'immagine, carica un'immagine del prodotto utilizzando la funzione di caricamento dell'immagine di prodotto nella finestra del prompt.
- Per utilizzare un prompt di testo, inserisci un prompt di testo nella finestra.
- Utilizza il rapporto di aspetto per regolare l'inquadratura o applicare un qualsiasi stile o effetto. Questo passaggio è facoltativo.
Homepage di Studio di creazione di contenuti creativi
Studio di creazione di contenuti creativi, modulo Studio
Modifica delle immagini e dei video
Per modificare un'immagine o un video in Studio di creazione di contenuti creativi, seleziona il pulsante Modifica. Segui i passaggi riportati di seguito per applicare le modifiche desiderate.
- Per aggiungere o sostituire: utilizza il riquadro di selezione o lo strumento pennello per selezionare l'area che vuoi modificare. Nella finestra del prompt specifica come vuoi che si presenti l'area dopo la generazione, quindi fai clic su Genera.
- Per rimuovere: utilizza il riquadro di selezione o lo strumento pennello per selezionare l'area che vuoi rimuovere, quindi fai clic su Genera.
- Per modificare lo stile: seleziona un tema dalla libreria e fai clic su Genera per applicare all'immagine ambientazioni, sfondi di Studio o temi di festività nuovi.
- Per modificare il contenuto di un'immagine: utilizza la casella di testo per descrivere come vorresti modificare l'immagine. Pensa a cosa vorresti vedere nella scena: oggetti aggiuntivi, un'ambientazione diversa, altri colori, un'illuminazione diversa, ecc.
- Per modificare la montatura: seleziona il rapporto di aspetto e la direzione per modificare la montatura dell'immagine.
Modifica e revisione del contenuto
Animazione di un'immagine
Per animare un'immagine:
- Seleziona Immagini dal vivo.
- Carica un'immagine.
- Seleziona l'area che vuoi animare e scegli le impostazioni della fotocamera.
- Fai clic su Genera.
Funzionalità di animazione di immagini dal vivo
Salvataggio e download delle risorse e del materiale di marketing
Una volta che hai generato le tue risorse e il tuo materiale di marketing, puoi scaricarli o salvarli direttamente nella libreria di risorse del contenuto creativo all'interno della console di Amazon Ads. Segui questi passaggi per salvare il tuo operato nella Console pubblicitaria.
- Seleziona l'immagine o il video.
- Nell'angolo in alto a destra, fai clic su Scarica o Salva nelle risorse del contenuto creativo.
- Se salvi l'immagine o il video nella tua libreria delle risorse del contenuto creativo, l'elemento verrà caricato in questa libreria centrale. Da questa libreria, seleziona l'immagine per iniziare a creare la tua prossima campagna pubblicitaria.
Scaricamento o salvataggio nella libreria delle risorse del contenuto creativo
Domande frequenti
Il materiale di marketing può aiutare a comunicare efficacemente il messaggio del tuo brand e a raggiungere i tuoi obiettivi attraverso il funnel di marketing.
Una libreria o archivio centralizzato per le tue risorse di marketing aiuta il tuo team a rimanere organizzato e garantisce un rapido accesso ai materiali. Se fai pubblicità con Amazon Ads, puoi salvare le risorse e il contenuto di marketing nella libreria delle risorse del contenuto creativo all'interno della console pubblicitaria. In questo modo, il processo di creazione delle campagne pubblicitarie diventa più semplice e più rapido. Inoltre, Studio di creazione di contenuti creativi ti consente di salvare le risorse e il materiale di marketing generati con l'IA direttamente nella libreria delle risorse del contenuto creativo.
Sì. La generazione con l'IA è consentita solo per le categorie di prodotti che sono state approvate dalle linee guida di Amazon Ads per la pubblicità. Leggi maggiori informazioni sui contenuti, prodotti e servizi soggetti a restrizioni.