Sette passaggi per preparare il tuo Brand Storein vista dei principali eventi commerciali

Scegliendo questa opzione, le tue offerte a tempo limitato appaiono automaticamente nel tuo Brand Store, perfettamente posizionate accanto alla tua homepage. Questa nuova funzionalità automatizzata:

• crea una pagina "Tutte le offerte" che si integra perfettamente con la navigazione nel tuo Store;
• mostra e rimuove le offerte in base alle loro date di validità senza necessità di aggiornamenti manuali;
• aggiunge un banner promozionale alla homepage per garantire la massima visibilità;
• assicura la piena conformità ai requisiti di moderazione del marketplace.

Ottieni una maggiore visibilità delle offerte e più conversioni risparmiando tempo sulla gestione manuale delle pagine. Il sistema rimuove automaticamente le offerte alla loro scadenza, mantenendo il tuo Brand Store aggiornato e attuale.

Nota: la pagina Tutte le offerte non è disponibile per i Brand Store con temi premium.

La funzionalità della pagina Tutte le offerte è automaticamente selezionata per il tuo Brand Store, ma puoi scegliere di disattivarla nei due modi seguenti:

1. Creando una pagina Offerte in primo piano: Amazon non creerà automaticamente una pagina Tutte le offerte se utilizzi il widget Offerte in primo piano e lo aggiungi a una delle pagine dello Store. Gli acquirenti vedranno una sola pagina delle offerte all'interno del Brand Store.
2. Disattivandola dall'interno del Generatore di Store
1. Accedi al Generatore di Store per modificare il Brand Store.
2. Fai clic su Impostazioni Store (angolo in alto a sinistra).
3. Scorri verso il basso fino a Mostra tutte le offerte e seleziona No, non mostrare per disattivare la funzionalità.
4. Fai clic su Salva e pubblica il tuo Store.
5. Attendi che il team di moderazione approvi il tuo Store e che le modifiche diventino effettive.

Valuta la possibilità di creare questo tipo di pagina se hai un catalogo di prodotti ampio e con offerte in più categorie di prodotti. Questa opzione aiuta a organizzare le offerte per linea o raccolta di prodotti nelle pagine secondarie all'interno della pagina delle offerte.

• Posizionala accanto alla tua homepage per darle maggiore visibilità.
• Utilizza un layout semplice con il tuo logo nell'intestazione.
• Etichettala chiaramente come pagina delle offerte.
• Aggiungi riquadri di categoria sotto la barra di navigazione che portano alle pagine secondarie.

• Crea pagine secondarie per organizzare le offerte per categoria o per raccolta.
• Aggiungi un'intestazione e un widget Offerte in primo piano a ogni pagina secondaria.
• Prova a mostrare otto prodotti per pagina secondaria in modo da mantenere lo scorrimento della pagina sempre efficiente.

Quale che sia il tipo di pagina delle offerte che scegli, ti consigliamo di inserire nella homepage un riquadro di categoria che si colleghi alla pagina delle offerte, proprio sotto la barra di navigazione per garantire una maggiore visibilità. Il riquadro sarà un ulteriore punto di accesso per i clienti dal quale sfogliare le offerte attive. Nella barra di navigazione, ti consigliamo di posizionare la pagina delle offerte proprio accanto alla homepage.

Metti in evidenza i tuoi prodotti più venduti durante i principali eventi commerciali. In una pagina dei prodotti più venduti nel tuo Store puoi inserire comodamente tutti i tuoi prodotti di punta. Inoltre, puoi sfruttare questo spazio e mettere in evidenza le informazioni rilevanti sui prodotti più venduti utilizzando contenuti video per rendere la pagina visivamente più dinamica.

1. Usa il Generatore di immagini IA: Crea contenuti creativi nuovi, senza costi, con lo strumento Generatore di immagini del Generatore di Store. Puoi accedere a questo strumento quando crei i riquadri per la raccolta di prodotti o tramite "Strumenti creativi" nella barra di navigazione della console pubblicitaria. Ti basta fornire un'immagine del prodotto senza sfondo e descrive l'ambientazione desiderata. Esplora i temi stagionali disponibili per creare le immagini di prodotto rilevanti e adatte alla stagione.

Nota: il Generatore di immagini è disponibile per gli inserzionisti negli Stati Uniti, in Canada, Messico, nel Regno Unito, in Germania, Francia, Italia, Spagna, India, Svezia, nei Paesi Bassi, in Polonia, Belgio, Giappone e Australia.

2. Sfrutta Shutterstock: Puoi accedere gratuitamente alle immagini su Shutterstock attraverso le risorse del contenuto creativo o direttamente nel Generatore di Store. Seleziona "Scegli da Risorse del contenuto creativo" e fai clic sulla scheda "Risorse disponibili" per esplorare la libreria di Shutterstock che contiene oltre 390 milioni di immagini di alta qualità. Cerca le risorse rilevanti alla stagione da utilizzare insieme alle tue campagne di annunci e Brand Stores per mantenere la coerenza.

3. Ottimizza l'esperienza sui dispositivi mobili

È importante creare un'esperienza del cliente coerente, indipendentemente dal dispositivo con cui il cliente visita il tuo Store. Guarda l'anteprima del tuo Store su un telefono o tablet per verificare se stai offrendo un'esperienza ottimale su dispositivo mobile. Mentre esamini l'anteprima:

• Assicurati che l'esperienza sul desktop sia coerente con quella sui dispositivi mobili e il contenuto visualizzato sia lo stesso su entrambi i tipi di dispositivi.
• Assicurati che sui dispositivi mobili il testo sia tutto leggibile senza doverlo ingrandire.
• Crea un layout che abbia senso sui dispositivi mobili e la cui navigazione sia facile come sul desktop.

Per informazioni più approfondite, anche sulle dimensioni dei caratteri consigliate per i dispositivi mobili, consulta l'articolo sull'ottimizzazione per dispositivi mobili.

Ecco alcune altre funzionalità che dovresti controllare:

• Evita di collegare i riquadri alla stessa pagina su cui si trovano, per garantire un percorso del cliente fluido.
• Se un riquadro appare cliccabile, dovrebbe avere un link di click-through. Tuttavia, non è necessario che tutti i riquadri offrano un link di click-through, soprattutto se non presentano un invito all'azione (CTA).
• Usa un linguaggio coerente nei CTA.

Genera traffico verso il tuo Brand Store, sia verso la homepage che verso pagine specifiche proponendo le tue offerte o i tuoi prodotti con la performance migliore. Gli annunci Sponsored Brands sono annunci personalizzabili che possono apparire in cima e all'interno dei risultati di ricerca o nelle pagine di dettaglio prodotto. Nella seconda metà del 2024, gli annunci Sponsored Brands per "aumentare le visite alla pagina" hanno registrato un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) del 28% più alto quando utilizzavano un Brand Store come landing page rispetto a tutte le altre opzioni di landing page.¹ Scopri tutto su Sponsored Brands in questa guida.

• Sfrutta il formato di annuncio Raccolta di prodotti per mettere in evidenza una serie di offerte di prodotti o i tuoi prodotti migliori della stagione. Promuovi più prodotti insieme a un'immagine lifestyle a tua scelta. Scegli preferibilmente le offerte di prodotti poiché Amazon le promuove mostrando automaticamente un nuovo CTA (invito all'azione) con offerte, messaggi e un'immagine lifestyle stagionale nel contenuto creativo dell'annuncio. Puoi generare traffico verso la pagina con quei prodotti nelle offerte o verso la tua homepage (se i prodotti nel contenuto creativo sono individuabili lì).
• Cattura l'attenzione degli acquirenti con gli annunci video. Le campagne di annunci video Sponsored Brands con i Brand Store come landing page hanno registrato un tasso di conversione medio del 23% più alto rispetto alle campagne che utilizzavano le pagine di dettaglio prodotto come landing page.² Gli annunci video Sponsored Brands ti consentono di mostrare le offerte e i prodotti più venduti, i vantaggi o il prodotto in azione. La durata del video deve essere compresa tra i 6 e i 45 secondi. La durata consigliata è di circa 20 secondi. Per altri suggerimenti, consulta la nostra guida agli annunci video Sponsored Brands.
• Suggerimento: assicurati che la landing page corrisponda a ciò che gli acquirenti si aspettano quando fanno clic sull'annuncio.

• Non menzionare gli eventi ad alto traffico di Amazon, come ad esempio "Brand Store per il Prime Day".
• Non utilizzare elementi troppo simili o uguali a quelli di proprietà di Amazon, come valutazioni a stelle, tavolozze di colori o branding dei principali eventi Amazon.
  
• Non menzionare sconti numerici o percentuali, come "risparmia il 25% sui rasoi".
  
• Nell'intestazione (o nei riquadri delle categorie che portano alla pagina delle offerte e alle sue pagine secondarie) utilizza solo foto dei prodotti che corrispondono agli Amazon Standard Identification Number (ASIN) con una promozione attiva durante l'evento commerciale principale.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, tutto il mondo, luglio – dicembre 2024.

² Dati interni Amazon, tutto il mondo, 2024.