La pubblicità internazionale diventa semplice
Una guida completa alle funzionalità e agli strumenti disponibili di Amazon Ads che possono aiutarti a creare un'attività internazionale.
Diventare internazionale
Vendi in più paesi? La pubblicità può aiutarti a incrementare la tua copertura in tutto il mondo ed è più facile di quanto pensi.
Qual è dunque il contenuto di questa guida?
Le soluzioni pubblicitarie self-service sono facili da utilizzare. Puoi impostare campagne in pochi minuti anche se non hai mai fatto pubblicità prima: i tuoi annunci verranno generati automaticamente e sono molto facili da personalizzare per il tuo brand.
Certo, fare pubblicità in un paese di cui non parli la lingua o destreggiarsi tra più campagne in diverse regioni non sembra poi un'impresa tanto facile. Siamo consapevoli di quanto all'inizio possa sembrare complesso o dispendioso in termini di tempo, perciò vogliamo aiutarti. Ecco perché Amazon Ads sviluppa costantemente nuovi strumenti e funzionalità della console pubblicitaria, in modo da rendere più semplice fare pubblicità in più paesi. In questa guida presentiamo gli strumenti e le funzionalità attualmente disponibili che ti aiuteranno a rendere la tua esperienza pubblicitaria come azienda globale più facile ed efficace.
Capitolo 3
Capitolo 5
Capitolo 6
Capitolo 8
Capitolo 10
Hai impostato la tua attività su Amazon e stai vendendo le tue inserzioni in alcuni paesi del mondo: è un primo passo importante. Ben fatto. E la pubblicità? Non importa che tu sia un professionista o un principiante. Che tu stia già utilizzando le soluzioni self-service di Amazon Ads quali Sponsored Products, Sponsored Brands o Stores, oppure che tu debba ancora intraprendere il tuo percorso pubblicitario, nella console pubblicitaria sono disponibili diversi strumenti e funzionalità facili da utilizzare che possono aiutarti a fare pubblicità a livello internazionale.
Che importanza ha?
La pubblicità può contribuire ad aumentare la visibilità delle tue offerte, migliorare la brand awareness e incrementare le vendite, non solo nel tuo paese ma ovunque tu venda i tuoi prodotti.
- Espandi la tua copertura: coinvolgi i clienti a livello internazionale e aiuta gli acquirenti di diversi paesi a scoprire il tuo brand e i tuoi prodotti.
- Sfrutta i fusi orari: gli annunci possono essere mostrati ogni volta che i clienti cercano prodotti rilevanti su Amazon, perciò i tuoi annunci continuano a lavorare per te, anche quando tu non lavori.
- Mai una bassa stagione: paesi diversi hanno stagioni di punta degli acquisti diverse; gli annunci pubblicitari possono aiutarti a dare ai tuoi prodotti un'ulteriore spinta durante gli eventi commerciali locali.
Utilizzo di prodotti pubblicitari self-service per accrescere la brand awareness e le vendite internazionali
Caffè Vergnano, una delle più antiche aziende di torrefazione di caffè in Italia, voleva espandere il proprio brand in Italia, Spagna, Germania e Francia. Guarda il video qui sotto per conoscere la testimonianza del CEO Carolina Vergnano e scoprire in che modo l'azienda ha utilizzato Amazon Ads per favorire la crescita del brand in nuovi paesi, l'aumento delle vendite e l'offerta di caffè di alta qualità ai clienti di tutta Europa.
In che modo Amazon Ads ha aiutato Caffè Vergnano a far crescere il proprio brand e ad espandersi in Europa.
Dove posso fare pubblicità?
Puoi utilizzare le soluzioni di Amazon Ads quali Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display, Stores e Posts per raggiungere i clienti in tutto il mondo.
Fare pubblicità in più paesi è un ottimo modo per favorire l'aumento della visibilità del tuo brand e aumentare le vendite. Ma prima di iniziare a vendere e fare pubblicità in un nuovo paese, ricordati di informarti su tasse e imposte previste per legge.
Qual è dunque il contenuto di questa guida?
Le soluzioni pubblicitarie self-service sono facili da utilizzare. Puoi impostare campagne in pochi minuti anche se non hai mai fatto pubblicità prima: i tuoi annunci verranno generati automaticamente e sono molto facili da personalizzare per il tuo brand.
Certo, fare pubblicità in un paese di cui non parli la lingua o destreggiarsi tra più campagne in diverse regioni non sembra poi un'impresa tanto facile. Siamo consapevoli di quanto all'inizio possa sembrare complesso o dispendioso in termini di tempo, perciò vogliamo aiutarti. Ecco perché Amazon Ads sviluppa costantemente nuovi strumenti e funzionalità della console pubblicitaria, in modo da rendere più semplice fare pubblicità in più paesi. In questa guida presentiamo gli strumenti e le funzionalità attualmente disponibili che ti aiuteranno a rendere la tua esperienza pubblicitaria come azienda globale più facile ed efficace.
Selettore della lingua e conversione della valuta
Personalizza la console pubblicitaria utilizzando la lingua e la valuta che preferisci
Visualizza la console pubblicitaria nella tua lingua preferita utilizzando il selettore della lingua e converti i dati relativi alle campagne di annunci sponsorizzati e i dettagli di fatturazione in più valute con la funzionalità di visualizzazione della valuta.
Aiuta a superare le barriere linguistiche e convertire le valute
È un dettaglio piccolo ma importante: Indipendentemente dall'account pubblicitario internazionale in cui stai lavorando, puoi modificare la lingua e la valuta predefinite in base alle tue preferenze.
Cambia le lingue
Il selettore della lingua è disponibile nell'angolo in alto a destra. Facendo clic sull'icona dell'account puoi vedere un elenco di tutte le lingue disponibili.
Tutto il testo nella console, inclusi i controlli delle impostazioni della campagna, apparirà nella lingua scelta, semplificando la navigazione nell'interfaccia durante l'impostazione e l'ottimizzazione delle campagne.
Converti le valute
L'opzione per la conversione della valuta è disponibile in varie pagine della console pubblicitaria. Puoi ad esempio convertire i dati nella pagina "Tutte le campagne" o "Importo fatturato" all'interno delle tabelle delle fatture "Non pagate" e "Pagate", nonché nella tabella "Cronologia depositi" nella dashboard "Fatturazione degli annunci sponsorizzati".
I valori verranno visualizzati sia nella valuta locale che nella conversione della valuta selezionata, ma la conversione non avrà alcun impatto su fatture o pagamenti.
Targeting automatico degli annunci Sponsored Products
Crea campagne ovunque.
Il targeting automatico per Sponsored Products è un'opzione di targeting che consente ad Amazon Ads di trovare automaticamente una corrispondenza tra gli annunci, le parole chiave e i prodotti.
Aiuta a superare le barriere linguistiche
È probabile che tu stia già utilizzando Sponsored Products, la soluzione pubblicitaria costo per clic rapida e semplice per impostare campagne in pochi minuti senza avere alcuna esperienza pubblicitaria precedente.
Quando crei una campagna Sponsored Products per la promozione di singole inserzioni, è sufficiente selezionare il targeting automatico e lasciare che Amazon Ads faccia tutto il lavoro.
Per perfezionare ulteriormente la selezione, durante la creazione della campagna puoi scegliere qualsiasi combinazione di tipi di corrispondenza del targeting automatico. Ecco un promemoria dei tipi di corrispondenza:
| Tipo di corrispondenza | Descrizione | Esempio |
|---|---|---|
| Corrispondenza stretta | Possiamo mostrare l'annuncio ai clienti che utilizzano termini di ricerca strettamente correlati ai tuoi prodotti. | Se il prodotto da pubblicizzare è una "padella antiaderente", mostreremo un annuncio quando i clienti utilizzano termini di ricerca come "padella antiaderente" e "padella". |
| Corrispondenza generale | Possiamo mostrare l'annuncio ai clienti che utilizzano termini di ricerca genericamente correlati ai tuoi prodotti. | Se il prodotto da pubblicizzare è una "padella antiaderente", mostreremo un annuncio quando i clienti utilizzano termini di ricerca come "padella di ceramica". |
| Prodotti sostitutivi | Possiamo mostrare l'annuncio agli acquirenti che visualizzano pagine di dettaglio di articoli simili ai tuoi. | Se il prodotto da pubblicizzare è una "padella antiaderente", mostreremo un annuncio quando i clienti utilizzano termini di ricerca come "padella in acciaio inox" e "padella in ghisa". |
| Prodotti complementari | Possiamo mostrare l'annuncio agli acquirenti che visualizzano pagine di dettaglio di prodotti complementari ai tuoi. | Se il prodotto da pubblicizzare è una "padella antiaderente", mostreremo un annuncio quando i clienti utilizzano termini di ricerca come "spatola di legno" e "spatola per girare". |
Scegli quelli che meglio supportano gli obiettivi della tua campagna e creala.
È altrettanto facile creare campagne Sponsored Products con targeting automatico in un paese di cui non parli la lingua locale.
Vai alla console pubblicitaria e al nuovo paese in cui vuoi fare pubblicità, scegli la tua lingua preferita e la procedura di impostazione della campagna apparirà esattamente come quella per le campagne nel tuo paese di origine.
Seleziona il targeting automatico, scegli i tuoi prodotti e le offerte e lancia la campagna.
Ottimizzazione delle campagne con il targeting automatico
Puoi ottimizzare le tue campagne automatiche selezionando la scheda "Targeting" in "Gestione delle campagne", che mostra un report con dati sulle performance delle singole impostazioni predefinite del targeting automatico. Modifica l’offerta per ogni valore predefinito in base all'offerta suggerita. Le offerte suggerite e il range dell'offerta vengono aggiornati quotidianamente in base all'aumento o alla diminuzione delle offerte e degli annunci concorrenti in ciascuna asta.
Suggerimento: crea campagne con targeting manuale con le parole chiave delle tue campagne automatiche
I report delle tue campagne Sponsored Products con targeting automatico sono un'ottima fonte di parole chiave nella lingua locale.
Abbiamo imparato che utilizzare campagne con targeting automatico è un ottimo punto di partenza per capire in che modo i clienti scoprono i tuoi prodotti su Amazon nelle rispettive lingue locali. Quindi puoi utilizzare quei termini nelle campagne manuali e iniziare a raggiungere quei clienti.
– Ritu Java, inserzionista di PPC Ninja
Il report più utile per pubblicare le campagne in una lingua straniera è il report sui termini di ricerca. Nella colonna "Termine di ricerca cliente" vedi quali termini i clienti hanno effettivamente utilizzato per trovare il prodotto. Se contiene una combinazione di lettere e numeri, significa che i clienti hanno trovato l'annuncio in un'altra pagina di dettaglio prodotto, e non nella pagina dei risultati di ricerca.
Utilizza i filtri in alto per ordinare i termini di ricerca più efficaci in base agli obiettivi della tua campagna e prendi nota di quali sono. Controlla anche i termini di ricerca meno efficaci nel report.
Con queste informazioni, puoi creare una campagna Sponsored Products con targeting manuale: aggiungi le parole chiave più efficaci al tuo elenco per il targeting utilizzando tutti i tipi di corrispondenza, per raccogliere più dati sugli altri termini di ricerca locali che i clienti possono utilizzare. Assicurati di aggiungere i termini con una performance peggiore come corrispondenza esatta al targeting a corrispondenza negativa.
Account di gestione
Collega tutti i tuoi account pubblicitari globali in un'unica dashboard
L'account di gestione è una soluzione di gestione centralizzata degli account che ha come obiettivo quello di contribuire a migliorare la produttività per tutti coloro che devono gestire molteplici prodotti pubblicitari self-service e account pubblicitari di Amazon DSP.
Aiuta a gestire le risorse e gli aspetti operativi
Perché utilizzare un account di gestione?
Collegare i tuoi account pubblicitari in un'unica dashboard ti consente di:
- dare priorità in modo efficace alle campagne che richiedono la tua attenzione ordinando e filtrando in base ai tuoi obiettivi;
- ottenere rapidamente una panoramica delle performance esportando tutti i dati sulla performance di tutte le campagne in un unico file CSV;
- monitorare in modo efficiente la fatturazione collegandola al team di contabilità fornitori e aiutando quest'ultimo a monitorare fatture e notifiche.
Come posso ottenere un account di gestione?
Gli account di gestione sono attualmente disponibili per i venditori, i fornitori, gli autori KDP e le agenzie che utilizzano la console pubblicitaria.
Puoi collegare più account di specifici paesi in un unico account di gestione globale. Ad esempio, potresti collegare gli annunci sponsorizzati e gli account Amazon DSP in Francia con quelli in Germania, Giappone e negli Stati Uniti.
Ti consigliamo di creare un unico account di gestione per tutti gli account pubblicitari correlati per sfruttare al meglio i vantaggi dell'account di gestione.
Per iniziare, accedi alla console pubblicitaria con le credenziali che utilizzi normalmente per gestire gli account.
Passaggio 1: crea il tuo account
Fai clic su "Gestisci i tuoi account" nel selettore di account e fai clic sulla scheda "Account di gestione" in alto a sinistra, quindi fai clic su "Crea un account di gestione".
Immetti un nome dell’account, ad esempio con la struttura "[Nome inserzionista] [Nome regione]". Seleziona "Inserzionista" o "Agenzia" come tipo di account, a seconda della tua attività. Quindi, scegli dall'elenco gli account ai quali hai accesso come amministratore che desideri collegare e fai clic su "Aggiungi". Dopo aver selezionato gli account, fai clic su "Crea un account di gestione" nell'angolo in alto a destra.
Puoi anche collegare account dei quali non sei amministratore, ma devi prima richiedere l'accesso utilizzando l'ID account nella scheda "Richiedi accesso". Per trovare l'ID account, un amministratore dell'account a cui richiedi di accedere può accedere al proprio account e selezionare "Accesso e impostazioni". L'ID viene visualizzato nella parte superiore della pagina sotto il nome dell'account. Puoi quindi inviare una richiesta di approvazione all'utente amministratore tramite la scheda "Richiedi accesso". Inserisci l'ID entità dell'account che desideri aggiungere, fai clic su "Collega account" e salva l'account di gestione.
Successivamente, vai alla sezione "Accesso all’account di gestione" dove puoi vedere quali account sono attualmente collegati al tuo account di gestione e quali sono in attesa di azioni. Fai clic su "Copia link" accanto all'account in sospeso che desideri aggiungere e invia il link per e-mail a un utente amministratore di quell'account per l'approvazione.
L'amministratore può accedere all'account tramite il link per concedere la richiesta di approvazione. Il link indirizza alla console pubblicitaria, dove è possibile approvare o rifiutare il collegamento.
Passo 2: invita altri membri del team
Per invitare altri utenti all'account, seleziona "Accesso account di gestione". Con un singolo invito puoi invitare nuovi utenti e concedere loro l'accesso a tutti gli account collegati (per brand, paesi e programmi pubblicitari) a quell'account di gestione. In questa pagina puoi anche aggiornare i ruoli degli utenti esistenti o rimuovere gli utenti dall'account di gestione. Quando un utente viene rimosso dall'account di gestione, perde l'accesso a tutti gli account collegati. Sia gli amministratori che i collaboratori possono visualizzare i dati sulla performance, e pubblicare e modificare le campagne per tutti gli account collegati. Solo gli amministratori possono collegare o scollegare gli account, invitare utenti e gestire l'accesso degli utenti.
Sei pronto per utilizzare il tuo account di gestione. Per maggiori informazioni su come ottenere il massimo dal tuo account di gestione, visita il Centro assistenza.
Come posso utilizzare un account di gestione?
Un account di gestione ti offre una panoramica completa di dati e avvisi per tutti i tuoi account collegati, principalmente sulle performance e sulle finanze delle campagne, per aiutarti a risparmiare tempo e agire rapidamente.
Riepilogo reportistica
La dashboard "Riepilogo reportistica" ti permette di accedere facilmente a una veloce panoramica riepilogativa della tua spesa pubblicitaria totale e a dati di alto livello sulle performance. La dashboard aggrega la spesa e la performance di tutti gli account di annunci sponsorizzati e Amazon DSP collegati tramite un account di gestione.
Per accedere a "Riepilogo reportistica", vai ad "Account di gestione" > "Riepilogo reportistica".
Performance
Per ottenere una panoramica della performance della tua campagna, visita la dashboard della panoramica dell'account facendo clic su "Panoramica" nella navigazione a sinistra. Utilizza la dashboard per accedere rapidamente ai dati su brand, paesi e programmi pubblicitari.
Puoi anche esportare i dati, come vendite, spesa e ordini, in un file CSV per aiutarti a comprendere la performance della campagna per tutti i tuoi account collegati.
Finanza
Un account di gestione consente inoltre di visualizzare e agire facilmente in base agli avvisi, come pagamenti dovuti e sospensioni dell'account.
Fai clic su "Fatturazione e pagamenti" nel menu di navigazione a sinistra per visualizzare un elenco consolidato di azioni di fatturazione nella pagina di fatturazione e pagamenti, come lo stato dei pagamenti, l'importo dovuto e le fatture non pagate per tutti gli account. Fai clic sulla pagina dedicata alla fatturazione e ai pagamenti dei singoli account per completare il pagamento o intraprendere azioni correttive.
I tuoi team di contabilità fornitori e finanziari possono visualizzare ed esportare tutti i dettagli delle fatture non pagate in un file CSV per tutti gli account.
Localizzazione delle parole chiave suggerite
Crea campagne internazionali con targeting manuale per parole chiave in pochi minuti.
Consulta le traduzioni delle parole chiave suggerite nella lingua locale delle tue campagne Sponsored Products e Sponsored Brands internazionali mentre imposti la campagna.
Aiuta a superare le barriere linguistiche
Vuoi passare direttamente all'impostazione del targeting manuale per parole chiave per le tue campagne internazionali, senza utilizzare complessi strumenti di traduzione o i report sul targeting automatico? Nessun problema.
Puoi farlo grazie alla funzionalità di traduzione automatica dei suggerimenti per le parole chiave. Quando utilizzi il targeting manuale con Sponsored Products e Sponsored Brands in un paese con una lingua principale diversa dalla tua lingua preferita, vedrai le traduzioni delle parole chiave suggerite nella lingua della console selezionata.
Per accedervi, vai alla console pubblicitaria, lancia una nuova campagna, seleziona "Targeting manuale" e scorri fino alle parole chiave suggerite. Vedrai le traduzioni rilevanti sotto ogni parola chiave suggerita.
Dopo aver selezionato una parola chiave suggerita con un determinato tipo di corrispondenza, potrai vederla nell'elenco delle parole chiave selezionate sul lato destro nella lingua locale del paese in cui desideri fare pubblicità.
Scegli semplicemente le parole chiave consigliate più adatte alle tue campagne e agli obiettivi pubblicitari, imposta le offerte e lancia la campagna come di consueto.
– Ronnie Gesser, President di EZ SOXLe traduzioni proposte per le parole chiave suggerite sono un'aggiunta straordinaria. Sembra una cosa da poco, ma mi fa risparmiare un sacco di tempo ogni volta che gestisco le campagne.
Nota: questa funzionalità potrebbe non essere disponibile in tutti i paesi e per tutte le lingue.
Localizzazione delle parole chiave
Comprendi le parole chiave locali anche se non hai familiarità con la lingua.
Inserisci le parole chiave nella tua lingua preferita e traducile nella lingua locale della tua campagna direttamente in "Gestione delle campagne".
Aiuta a superare le barriere linguistiche
Dopo aver completato la ricerca delle parole chiave, individuato quelle più efficaci nei report di altre campagne e aver compilato una lista delle parole chiave che desideri utilizzare nelle tue campagne internazionali, non devi più preoccuparti di tradurle nella lingua locale.
Per utilizzare le parole chiave nelle campagne internazionali nella tua lingua di preferita, puoi sfruttare la funzionalità di localizzazione delle parole chiave incorporata nella fase di impostazione del targeting per parole chiave in "Gestione delle campagne".*
Per il targeting manuale per parole chiave con Sponsored Products e Sponsored Brands, in un paese la cui lingua principale è diversa dalla tua lingua preferita, puoi semplicemente inserire le tue parole chiave nella tua lingua e fare clic sul pulsante "Aggiungi parole chiave" accanto a "Traduci in [lingua] e aggiungi".
Inserzionista che ha selezionato l'inglese come lingua preferita in un account pubblicitario tedesco.
La funzionalità traduce automaticamente le parole chiave in quelle con la migliore corrispondenza nella lingua predefinita del sito Amazon in cui verranno pubblicati gli annunci. Come al solito, puoi selezionare i tipi di corrispondenza che desideri applicare (ti consigliamo di iniziare con tutti e tre e quindi procedere con l'ottimizzazione).
In alternativa, puoi caricare un file con le tue parole chiave e farle tradurre automaticamente selezionando la casella di controllo "Traduci e aggiungi" nella scheda "Carica file", prima che sia caricato.
Inserzionista che ha selezionato l'inglese come lingua preferita in un account pubblicitario tedesco.
Le parole chiave tradotte vengono quindi utilizzate per abbinare gli annunci ai termini di ricerca che i clienti utilizzano per trovare i prodotti nella lingua di quel determinato sito Amazon.
Puoi anche utilizzare la funzionalità di traduzione per ottimizzare la tua strategia per le parole chiave delle campagne attive. Quando aggiungi parole chiave alle tue campagne in "Gestione delle campagne", avrai anche la possibilità di tradurle automaticamente.*
La localizzazione delle parole chiave semplifica il lancio di campagne nuove o aggiuntive in nuovi paesi con le parole chiave che conosci e che ritieni affidabili per lavorare con i tuoi prodotti, ma senza dover effettuare l'ulteriore passaggio di tradurle nella lingua locale.
Per accedere alla funzionalità, vai alla console pubblicitaria, lancia una nuova campagna, seleziona il targeting manuale e utilizza le schede "Inserisci lista" o "Carica file".
*La funzionalità attualmente non supporta tutte le possibili combinazioni di lingue secondarie e paesi. Controlla la console pubblicitaria per scoprire quali siano effettivamente disponibili.
Creazione di una campagna in più paesi
Il modo più semplice per lanciare campagne in più paesi contemporaneamente
Puoi creare campagne Sponsored Products con targeting automatico in più paesi contemporaneamente oppure copiare le campagne esistenti in nuovi paesi. In entrambi i casi, non sarà necessario impostare e tradurre le campagne per ogni paese in cui desideri fare pubblicità.*
*Funzionalità non disponibile in tutti i paesi.
Ti aiuta a risparmiare tempo e fatica nella creazione delle campagne
Non sarà più necessario creare manualmente una nuova campagna per ogni paese. Quando crei campagne in più paesi contemporaneamente o copi campagne esistenti in altri paesi, Amazon Ads trasferisce e localizza automaticamente le impostazioni della campagna per te. Non devi preoccuparti di impostare il targeting, convertire le valute o scegliere i prodotti giusti da pubblicizzare. Dopo aver creato le campagne, puoi vedere tutte le impostazioni. Ottieni maggiori informazioni su come localizziamo e traduciamo i dettagli della campagna.
La creazione e la copia di campagne in più paesi sono disponibili per le campagne Sponsored Products con targeting automatico nel Regno Unito, in Germania, Francia, Italia, Spagna, negli Stati Uniti, in Canada e Messico.
Funzionalità principali della creazione di campagne in più marketplace:
- Trasferimento di tutte le impostazioni della campagna come targeting, placement, gruppi di annunci.
- Conversione di budget e offerte nella valuta dei paesi di destinazione.
- Copia nella nuova campagna dei soli prodotti disponibili nel paese di destinazione.
Lancio in più paesi contemporaneamente
Se desideri creare campagne Sponsored Products con targeting automatico in diversi paesi, puoi creare una nuova campagna in un paese e poi lanciarla in più paesi con un clic.
Copia le campagne in più paesi
Contribuisci a far crescere la tua attività in più paesi con pochi clic, semplicemente copiando campagne con performance elevate o strategicamente rilevanti da un paese all'altro. Innanzitutto, rivedi le campagne Sponsored Products esistenti con targeting automatico. In base alla stagionalità, potresti avere prodotti rilevanti per un altro paese. Seleziona le campagne che potrebbero aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi commerciali e proponile a un pubblico internazionale.
Guarda questo video per scoprire come creare nuove campagne in più paesi e copiare le campagne esistenti in tutti i paesi.
Come creare o copiare le campagne in più paesi
Posizionamento delle parole chiave personalizzate
Scopri a quali parole chiave dare la priorità in base alle performance
Ordina le parole chiave suggerite in base alle stime sul coinvolgimento o sui volumi di vendita e utilizza la quota impressioni per termine di ricerca e il posizionamento delle impressioni per prendere una decisione informata su quali parole chiave aggiungere alle tue campagne.
Ti aiuta a selezionare le parole chiave
Se hai bisogno di aiuto per selezionare parole chiave con performance elevate per i tuoi annunci Sponsored Products, utilizza l'opzione del menu a discesa "Ordina per" nella sezione relativa al targeting per parole chiave delle tue campagne manuali. Puoi scegliere di ordinare le parole chiave suggerite in base ai clic stimati o al volume stimato degli ordini, a seconda degli obiettivi della campagna. La selezione di parole chiave più in alto nell'ordinamento può aumentare le possibilità di ottenere performance migliori.
Con ogni parola chiave suggerita puoi ricevere offerte suggerite per tipo di corrispondenza per parola chiave (generica, a frase, esatta).
Inoltre, per ogni parola chiave suggerita vengono visualizzati i due dati relativi ai termini di ricerca "Quota impressioni (QI)" e "posizionamento impressioni (IR)", se il tuo account ha generato impressioni per i termini di ricerca corrispondenti alle parole chiave suggerite.
La quota impressioni per termine di ricerca mostra la percentuale complessiva di impressioni pubblicitarie che hai ricevuto rispetto ad altri inserzionisti negli ultimi 30 giorni. Ad esempio, se per un termine di ricerca hai una quota impressioni Sponsored Products del 20%, significa che hai vinto il 20% di tutte le impressioni degli annunci Sponsored Products per quel termine di ricerca. Il posizionamento delle impressioni può aiutarti a comprendere il tuo livello di attività su queste parole chiave rispetto ad altri inserzionisti. Ad esempio, se una parola chiave specifica ottiene 3 nel posizionamento delle parole chiave, significa che hai ricevuto il terzo numero più alto di impressioni sugli annunci Sponsored Products per quella parola chiave negli ultimi 30 giorni.
Questi dati ti aiutano a individuare le potenziali parole chiave da utilizzare come target in base alla tua quota impressioni e al posizionamento delle impressioni per i termini di ricerca, ad esempio se desideri contribuire a migliorare la quota impressioni o il posizionamento di parole chiave altamente rilevanti per i tuoi prodotti.
Traduzioni di Amazon Ads
Traduci contenuti di testo e video relativi al brand in un'unica soluzione
Le traduzioni di Amazon Ads sono un modo semplice per ottimizzare i tuoi contenuti per diverse lingue e far crescere il tuo brand.
Ti aiuta a superare le barriere linguistiche
Affida le traduzioni dei sottotitoli dei video e dei titoli ai team dei contenuti creativi di Amazon, così potrai concentrarti su ciò che conta di più: far crescere il tuo brand. Le traduzioni di Amazon Ads sono un servizio facile da utilizzare che traduce i contenuti relativi al brand, aiutandoti a espandere il tuo brand in nuovi paesi. Il servizio è supportato da linguisti professionisti ed è disponibile per i formati di testo e video.*
Traduzioni dei video
Il servizio di traduzione video ti aiuta ad evitare due dei più comuni motivi di rifiuto delle campagne pubblicitarie per il formato di annunci video Sponsored Brands: errori grammaticali e il mancato utilizzo della lingua principale del sito Amazon in cui verrà pubblicato l'annuncio.
Puoi tradurre i contenuti creativi dei video da inglese, francese, tedesco, italiano e spagnolo (Spagna) a olandese, inglese (Regno Unito), francese, tedesco, italiano, giapponese, polacco, spagnolo (Spagna e Messico) e svedese. Riceverai entro tre giorni un video con sottotitoli incorporati sia per l'audio che per il testo sullo schermo.
Localizzazione automatica dei video: Quando crei una nuova campagna con annuncio video Sponsored Brands, se aggiungi un video al tuo annuncio che non soddisfa i requisiti linguistici del paese, Amazon Ads lo tradurrà automaticamente nella lingua locale del paese senza costi aggiuntivi. La localizzazione richiede fino a 72 ore e, una volta tradotto il video, la campagna viene pubblicata automaticamente. Questo servizio è attualmente disponibile per i video in inglese in Germania, Francia, Italia e Spagna.
Traduzioni dei testi
Grazie al servizio di traduzione dei testi puoi tradurre i titoli per le campagne Sponsored Brands, gli annunci video Sponsored Brands, le campagne Sponsored Display o i testi relativi al brand presenti in Stores, Posts o nel contenuto A+.
invia contenuti di testo (fino a 1.000 caratteri per singola richiesta) in inglese, francese, tedesco, italiano, cinese semplificato o spagnolo (Spagna) e ottieni la traduzione in arabo, olandese, inglese (Stati Uniti e Regno Unito), francese, tedesco, italiano, giapponese, polacco, portoghese, spagnolo (Spagna e Messico), svedese e turco entro quattro giorni.
Quando invii i tuoi contenuti per la traduzione, ricordati di assicurarti che tutti i contenuti inviati destinati all'uso soddisfino i requisiti della politica sugli annunci pubblicitari.
Come ordinare i servizi di traduzione
Per accedere alle traduzioni di Amazon Ads, vai a "Strumenti per i contenuti creativi" nella barra di navigazione a sinistra all'interno della console pubblicitaria, quindi seleziona la scheda "Traduzioni", dove puoi prenotare il tuo servizio.
*Servizio non disponibile in tutti i paesi.
Gestione delle campagne di annunci sponsorizzati in più paesi
Gestisci facilmente gli annunci in più paesi in un unico posto
Gestisci i tuoi annunci da un unico account, visualizza tutte le tue campagne in un unico posto e genera report sulle campagne per più paesi con la nuova Gestione delle campagne di annunci sponsorizzati in più paesi.
Ti aiuta a Gestione più efficiente delle campagne pubblicitarie e dei report in più paesi
Fare pubblicità in più paesi è diventato ancora più facile. Grazie alle recenti funzionalità pubblicitarie disponibili per più paesi nella console pubblicitaria, puoi:
Accedi per tutti i paesi contemporaneamente
Non dovrai più accedere e uscire continuamente tra i diversi account per gestire i tuoi annunci. Ora puoi accedere a tutti i paesi in cui fai pubblicità tramite un unico account di annunci sponsorizzati. Se hai appena iniziato a utilizzare Amazon Ads, dovrai solo creare un account per registrarti in tutti i paesi idonei.
Visualizza tutte le tue campagne in più paesi in un unico posto
Nella console pubblicitaria puoi visualizzare e gestire tutte le tue campagne di annunci sponsorizzati in un'unica visualizzazione di Gestione delle campagne. Per esaminare più a fondo l'andamento di una campagna in un paese specifico o per fare un confronto tra paesi, seleziona il filtro "Paese" per esaminare le campagne dei paesi scelti.
Se pubblichi gli annunci in più paesi può essere che per la pubblicità utilizzi diverse valute. Non perdere tempo a convertire manualmente i dati nella stessa valuta. Utilizza invece la funzionalità di visualizzazione della valuta per convertire tutti i dati nella valuta scelta.
Crea un report sugli annunci sponsorizzati per più paesi
La funzionalità di reportistica globale ti consente di generare un unico report sulle campagne di annunci sponsorizzati per tutti i paesi contemporaneamente. Usa questa funzionalità per pianificare e scaricare i report per i paesi scelti e convertirli nella valuta preferita.
Come usare le funzionalità
Guarda questo video per scoprire come utilizzare le nuove funzionalità della console pubblicitaria per semplificare la gestione degli annunci in più paesi.
Come gestire le campagne di annunci sponsorizzati in tutti i paesi e creare report globali
Panoramica della lista di controllo
I nostri strumenti e le nostre funzionalità per più paesi in un unico posto
Ecco la nostra lista di controllo di strumenti e funzionalità per aiutarti a fare pubblicità a livello internazionale.
Ecco la nostra lista di controllo di strumenti e funzionalità per aiutarti a fare pubblicità a livello internazionale:
- Utilizza il selettore della lingua nella console pubblicitaria per visualizzare la console pubblicitaria nella lingua preferita.
- Prova il targeting automatico degli annunci Sponsored Products per trovare automaticamente una corrispondenza tra gli annunci, le parole chiave e i prodotti.
- Collega più account pubblicitari in un'unica dashboard a un account di gestione.
- Ottieni le traduzioni automatiche delle parole chiave suggerite durante l'impostazione della campagna.
- Traduci le parole chiave nella lingua locale della tua campagna con la funzionalità di localizzazione delle parole chiave.
- Utilizza lo strumento per la creazione di campagne in più paesi per creare o copiare campagne Sponsored Products con targeting automatico in più paesi.
- Dai priorità alle tue parole chiave in base alla performance con lo strumento di posizionamento delle parole chiave personalizzate.
- Traduci i testi e i contenuti video del tuo brand con le traduzioni di Amazon Ads.
- Leggi la guida per conoscere i requisiti IVA e le normative in materia di imposte.
Tutto pronto per iniziare?
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Grazie per il tempo dedicato alla lettura
La pubblicità internazionale diventa semplice