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La Settimana d'oro in Giappone

Tutto quello che devi sapere

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Che cos'è la Settimana d'oro?

La Settimana d'oro consiste in quattro festività nazionali consecutive che si tengono in Giappone dalla fine di aprile all'inizio di maggio. L'elevato numero di giornate nazionali che si festeggiano durante questa settimana in Giappone (ben 4 su 16) la rende il momento ideale per vacanze, turismo, celebrazioni e campagne pubblicitarie.

Dove si celebra la Settimana d'oro?

La Settimana d'oro si celebra in Giappone tra i mesi di aprile e maggio. In Giappone questa settimana di festività è considerata un'importante pausa, simile a quella del Capodanno negli Stati Uniti, ed è celebrata sia dalla gente del posto che dai turisti. In questo periodo vengono spesso pubblicizzati sconti e campagne sui social media.

La Settimana d'oro viene celebrata anche in Cina nel mese di ottobre, con ulteriori eventi correlati che si svolgono in concomitanza con il Capodanno cinese e la Festa dei lavoratori (1° maggio), e anche in Cina è una settimana di festività che offre opportunità di relax, turismo e vacanze.

Quando si festeggia la Settimana d'oro?

La Settimana d'oro comprende quattro festività, lo Shōwa Day, la Festa della Costituzione, la Giornata della natura e la Giornata dei bambini, che si svolgono nella settimana che va dal 29 aprile al 5 maggio.1

Shōwa Day (29 aprile)

Lo Shōwa Day è una festività pubblica in onore di Shōwa (Hirohito), un ex imperatore giapponese.

Festa della Costituzione (3 maggio)

La Festa della Costituzione è una festività pubblica che commemora la Costituzione del Giappone, promulgata nel 1947.

Giornata della natura (4 maggio)

La Giornata della natura è una festività pubblica dedicata alla natura che viene celebra ogni 4 maggio dal 2007.

Giornata dei bambini (5 maggio)

La Giornata dei bambini è una festività nazionale in onore dei più giovani, spesso celebrata con i koinobori, ovvero le maniche a vento a forma di carpa. In precedenza chiamata Festa dei bambini maschi (Tango no Sekku), è stata ribattezzata Giornata dei bambini per includere maschi e femmine.

Perché fare pubblicità in occasione della Settimana d'oro?

Poiché questa festività si verifica in prossimità del cambio di stagione, rappresenta l'occasione ideale per fare pubblicità o per proporre saldi su articoli primaverili ed estivi, come abbigliamento e attrezzature per viaggi all'aria aperta.

Quando è consigliabile iniziare a fare pubblicità per la Settimana d'oro?

Valuta la possibilità di avviare la tua strategia di marketing per la Settimana d'oro pubblicizzando sconti o campagne rivolte ai consumatori almeno un paio di settimane prima dell'evento, in modo da poter partecipare al Time Sale Festival, un altro evento commerciale su Amazon specifico per il Giappone

che nel 2022 si è svolto più volte su Amazon.co.jp. Durante gli eventi promozionali mensili organizzati su Amazon.co.jp nel 2022 i prodotti che presentavano un'offerta ed erano promossi con Sponsored Products hanno registrato in media il 71% in più di unità ordinate rispetto a quelli che presentavano solo le offerte.

Due pubblicità da cui trarre ispirazione per la Settimana d'oro

La Settimana d'oro è il momento ideale per fare pubblicità e queste due campagne pubblicate in Giappone possono aiutarti a trarre ispirazione.

Prodotti del brand LIPPS

LIPPS, un franchising giapponese di prodotti da uomo per la cura dei capelli, possiede saloni in tutta Tokyo, ma voleva aumentare le vendite su Amazon. LIPPS ha utilizzato durante gli eventi commerciali Sponsored Products, che sono annunci costo per clic facili da creare, e Sponsored Brands per favorire l'aumento della brand awareness e Sponsored Display per favorire la promozione del brand ovunque gli acquirenti trascorressero il tempo.

Brand MYTREX

MYTREX è un brand giapponese che opera nel settore Salute e bellezza e propone una linea esclusiva di prodotti che fondono benessere e tecnologia. Dalla pubblicazione della sua prima campagna nel 2018 ha utilizzato i prodotti di Amazon Ads (tra cui Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Amazon DSP) per creare una strategia di marketing full-funnel.

Tutto pronto per la pubblicità stagionale? Scopri di più nella nostra guida completa al marketing per il periodo delle festività.

1 Wikipedia
2 Dati interni Amazon, Giappone, 2023