Guida

Come iniziare a utilizzare gli annunci video Sponsored Display

Gli annunci video Sponsored Display sono progettati per contribuire a mettere in mostra i tuoi prodotti ai clienti potenziali ed esistenti che navigano su Amazon e sui siti di proprietà e gestiti da Amazon come Twitch e IMDb o su destinazioni di terze parti. Sponsored Display ti aiuta a migliorare le performance lungo l'intero percorso di acquisto, dalla conoscenza all'acquisto, o raggiungendo coloro che hanno già effettuato acquisti da te.

Inizia a utilizzare Amazon Ads per promuovere i tuoi prodotti e creare campagne.

Sei già un inserzionista registrato? Accedi per lanciare una campagna di annunci video Sponsored Display.

Sponsored Display può aiutarti a coinvolgere il pubblico giusto nel contesto più appropriato durante il percorso di acquisto.

Cosa sono gli annunci video Sponsored Display e in che modo possono essere utili alla tua attività?

Gli annunci video Sponsored Display ti aiutano a raggiungere e a fidelizzare clienti nuovi o esistenti lungo il percorso di acquisto con video coinvolgenti. Il tuo video può apparire nei risultati di ricerca in Amazon Shopping, nelle pagine di dettaglio prodotto su Amazon o su siti web di proprietà di Amazon, come Twitch e IMDb, oltre che su una varietà di siti web e app di terze parti.

Esempio di placement di un annuncio video Sponsored Display.

Le aziende di tutte le dimensioni possono esplorare gli annunci video Sponsored Display per ottenere questi potenziali vantaggi:

Una narrazione avvincente

Utilizza contenuti video per creare tutorial sui prodotti, unboxing, testimonianze, dimostrazioni prima e dopo e altro ancora.

Placement degli annunci ampliati

Raggiungi i clienti mentre fanno shopping, navigano o giocano su un'ampia gamma di canali, come pagine di dettaglio prodotto, siti di proprietà e gestiti da Amazon, come Twitch e IMDb, e destinazioni di terze parti.

Altre opzioni per il targeting

Raggiungi gli acquirenti utilizzando i segnali di acquisto e streaming di Amazon, che riflettono i comportamenti e gli interessi dei consumatori più rilevanti per le tue offerte.

video online dei brand.

Il 91% dei consumatori dichiara di voler vedere più video online dei brand.1

prodotto o servizio.

L'89% afferma che guardare un video li ha convinti ad acquistare un prodotto o un servizio.2

messaggio del brand trasmesso dal video.

I clienti hanno il 95% di probabilità in più di ricordare il messaggio del brand trasmesso tramite video, rispetto ai contenuti scritti.3

Dove può apparire il tuo annuncio video?

Il tuo annuncio video può apparire ovunque i clienti di Amazon trascorrono il loro tempo, tra cui:

  • Homepage di Amazon.com e pagine di dettaglio prodotto
  • Siti web e app di Amazon Publisher Services (publisher che offrono contenuti premium su larga scala)*
  • Siti web di proprietà e gestiti da Amazon, come Twitch e IMDb
  • Altri siti web e app di terze parti

*Amazon Publisher Services collabora con publisher che offrono contenuti premium su larga scala, fornendo accesso a oltre il 60% dei primi 250 domini web classificati da Comscore.

Gli acquirenti che fanno clic sul tuo annuncio video possono essere indirizzati al tuo Brand Store oppure andare direttamente alla pagina di dettaglio prodotto su Amazon, dove possono trovare maggiori informazioni e avvicinarsi ulteriormente all'acquisto.

Quali sono le tue opzioni di targeting?

Sponsored Display offre una varietà di opzioni di targeting che aiutano il tuo annuncio a raggiungere il pubblico giusto. Insieme alle ottimizzazioni automatiche delle offerte, queste funzionalità ti permettono di mostrare il tuo annuncio ai clienti in ogni fase del loro percorso di acquisto. Puoi indirizzare i tuoi annunci verso gli acquirenti che hanno visualizzato prodotti simili ai tuoi oppure selezionare tra diversi segmenti di pubblico, inclusi quelli che hanno visualizzato o acquistato di recente i tuoi prodotti o prodotti simili ai tuoi. Ad esempio, un inserzionista che vende abbigliamento sportivo per donne potrebbe utilizzare come target le ricerche di brand o prodotti simili o termini di ricerca correlati come "set da palestra per donne".

Gli inserzionisti possono anche accedere a un ampio catalogo di segmenti di pubblico Amazon facili da usare e pronti all'uso. I segmenti di pubblico Amazon includono:

  • In-market: segmenti di pubblico che hanno recentemente acquistato prodotti in una specifica categoria.
  • Lifestyle: segmenti di pubblico basati su segnali di acquisto e visualizzazione aggregati, associati a segmenti di lifestyle, come "amanti del cibo" o "appassionati di sport".
  • Interessi: segmenti di pubblico basati sulla navigazione e sugli acquisti frequenti (ad esempio, "interessati al design di interni").
  • Eventi della vita: segmenti di pubblico basati su momenti della vita specifici, ad esempio "in procinto di viaggiare" per acquirenti che stanno per andare in vacanza.

Inoltre, puoi creare segmenti di pubblico personalizzati combinando criteri selezionati in base ai tuoi obiettivi. I segmenti di pubblico personalizzati ti consentono inoltre di fare remarketing per gli stessi acquirenti, coinvolgendo nuovamente coloro che hanno visualizzato ma non acquistato il tuo prodotto. Ti consigliamo di utilizzare sia segmenti di pubblico personalizzati che segmenti di pubblico Amazon per ottimizzare le performance delle tue campagne.

Come ti verrà addebitato il costo?

A seconda della strategia di offerta preferita, i tuoi annunci video utilizzeranno un modello costo per clic (CPC) o costo per mille impressioni visualizzabili (vCPM). Il CPC si riferisce al costo di ogni clic ricevuto dall'annuncio; vCPM è il costo per 1.000 impressioni dell'annuncio, riferito al numero di volte in cui l'annuncio viene visualizzato, indipendentemente dal fatto che i consumatori facciano clic o meno sull'annuncio. Non è richiesta una spesa minima, quindi puoi avviare e testare campagne con qualsiasi budget, a partire da soli 10 $.

Come puoi misurare il successo del tuo annuncio video?

Dopo aver lanciato il tuo annuncio video, vorrai scoprire quanti utenti lo hanno visualizzato e come hanno interagito con esso. Oltre a CPC e vCPM, sono disponibili anche i seguenti dati sulle performance degli annunci:

  • Primo quartile del video: il numero di impressioni in cui i clienti hanno visualizzato il primo 25% del tuo video.
  • Punto intermedio del video: il numero di impressioni in cui i clienti hanno visualizzato il 50% del tuo video.
  • Terzo quartile del video: il numero di impressioni in cui i clienti hanno visualizzato il 75% del tuo video.
  • Video completo: il numero di impressioni in cui i clienti hanno visualizzato il 100% del tuo video.
  • Impressioni visualizzabili: il numero di impressioni che hanno soddisfatto lo standard di visibilità del Media Rating Council, ovvero il 50% del video visualizzabile con due secondi di riproduzione completati.
  • Attivazioni audio: il numero di impressioni in cui i clienti hanno riattivato l'audio del tuo video.

I dati sulle visualizzazioni sono disponibili nella console pubblicitaria, nel centro report o tramite l'API di Amazon Ads.

Come si lancia una campagna?

Crea il tuo annuncio video Sponsored Display in pochi minuti.

1. Dopo aver eseguito l'accesso al tuo account, fai clic su "Crea campagna", scegli "Sponsored Display" e assegna un nome alla campagna.

2. Puoi mettere in pausa o modificare la campagna o il budget in qualsiasi momento.

3. Nessun video? Nessun problema. Crea un video basato su modello in meno di 10 minuti con il nostro generatore di video self-service oppure fatti aiutare da fornitori di servizi di fiducia.

Come ottimizzare la tua campagna?

Prova questi semplici suggerimenti per contribuire a ottenere il massimo dalla tua campagna di annunci video Sponsored Display:

Usa un approccio creativo che si adatti al tuo obiettivo.

Desideri aumentare la brand awareness o concentrarti sulla considerazione del prodotto e sulla conversione? Il primo passo è chiarire il tuo obiettivo e decidere in che modo l'approccio creativo del video può supportarlo. Dai priorità alle esigenze del tuo pubblico e ai messaggi che potrebbero essere più utili per loro.

Aiuta i consumatori a immaginarsi mentre usano il tuo prodotto.

Prova a creare una connessione emotiva con un video che racconti una storia sul tuo prodotto o brand e su come può migliorare la vita dei clienti. Ad esempio, puoi mostrare il tuo prodotto in azione o evidenziare le caratteristiche chiave che lo distinguono, aiutando gli acquirenti a immaginare come il prodotto si integrerà nelle loro vite.

Inserisci un titolo e un logo.

Anche se facoltativi nella configurazione della campagna, consigliamo vivamente di aggiungere un titolo e un logo. Questi elementi rafforzano la tua identità nella mente dei consumatori e possono favorire il brand recall dopo aver visto l'annuncio.

Utilizza i sottotitoli per raggiungere gli acquirenti che non attivano l'audio.

Molti clienti guardano gli annunci e cercano prodotti su schermi di dispositivi mobili senza attivare l'audio. Gli annunci video Sponsored Display si avviano automaticamente senza audio, dando agli spettatori la possibilità di riattivarlo con un clic. Consigliamo di aggiungere sottotitoli per assicurarti che gli spettatori non perdano dettagli importanti.

Presta attenzione a eventuali errori in fase di moderazione.

Tutti gli annunci video devono essere sottoposti alla moderazione di Amazon Ads. È importante rispettare le nostre linee guida, in modo che i tuoi annunci vengano accettati al primo tentativo. I motivi di rifiuto comuni includono:

  • Immagini sfocate, irriconoscibili o con una risoluzione bassa (inferiore a 72 dpi)
  • Fotogrammi neri o vuoti all'inizio o alla fine dei video
  • Testo illeggibile (il testo deve essere abbastanza grande da poter essere letto dalla maggior parte dei clienti)
  • Finale improvviso quando il video raggiunge la durata massima consentita
  • Tagli e montaggio bruschi, disorientanti o troppo veloci
  • Suoni fastidiosi o stridenti
  • Cambiamenti improvvisi di volume
  • Affermazioni non supportate
  • Titoli con errori grammaticali
Specifiche video e audio
Dimensioni del video1920 x 1080 px o superiore
Rapporto di aspetto16:9
Durata minima6 s
Durata minima45 s
Dimensione massima del file500 MB
Bitrate video minimo1 Mbps
Frequenza fotogrammi video (fps)23,976 (consigliata); 24; 25 o 29,97
Bitrate audio minimo92 kbps
Frequenza di campionamento audio44,1 kHz o 48 kHz
Formati supportatiVideo: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
Audio: PCM o AAC
Canale audioStereo o mono

Come puoi utilizzare gli annunci video Sponsored Display con altri prodotti Amazon Ads?

L'annuncio video Sponsored Display può anche integrare l'annuncio video Sponsored Brands, massimizzando la copertura con opzioni di targeting aggiuntive e la possibilità di indirizzare gli acquirenti verso il tuo Brand Store. In questo modo, puoi raggiungere e stimolare gli acquirenti nelle diverse fasi del percorso di acquisto. Immagina, ad esempio, che un acquirente veda il tuo annuncio video Sponsored Brands che mette in mostra una giacca. È incuriosito, ma non ancora pronto all'acquisto. Successivamente, mentre naviga su un altro sito web, vede un annuncio video Sponsored Display che gli ricorda la tua giacca. Quel piccolo incentivo extra potrebbe spingerlo a concludere l'acquisto. Mentre l'annuncio video Sponsored Brands cattura l'interesse degli acquirenti, l'annuncio video Sponsored Display può incentivare la considerazione e influenzare la decisione di acquisto. Alcune considerazioni sui punti di forza di ciascun formato e su come si completano a vicenda:

Annuncio video Sponsored BrandsAnnuncio video Sponsored Display
Raggiungi gli acquirenti che cercano attivamente prodotti rilevanti o esplorano le categorie correlate su Amazon.Raggiungi il pubblico lungo l'intero percorso di acquisto e intrattenimento, all'interno e all'esterno di Amazon e su siti di terze parti.
Crea un'introduzione accattivante al tuo brand e al tuo prodotto.Raggiungi e utilizza nuovamente come target i clienti per portarli dalla conoscenza alla considerazione fino all'acquisto.
Ideale per la brand awareness e per generare traffico verso le tue pagine dei prodotti o Brand Store.Perfetto per coinvolgere nuovamente i clienti precedenti e ampliare la copertura del brand.

Se desideri aumentare le vendite su Amazon, gli annunci video Sponsored Display possono aiutarti a migliorare la visibilità del tuo brand o prodotto, aiutandoti ad attirare l'attenzione di più acquirenti, anche quando non stanno navigando attivamente su Amazon.

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