Guida alla creazione degli annunci video Sponsored Brands
Grazie agli annunci video Sponsored Brands puoi aiutare i clienti a scoprire i tuoi prodotti e il tuo brand mentre fanno acquisti su Amazon. Per realizzare un annuncio video Sponsored Brands efficace non hai bisogno di budget ingenti, set cinematografici o effetti speciali.
Scopri i dieci principali suggerimenti per distinguerti nei risultati di ricerca su desktop e dispositivi mobili grazie ai tuoi video
Suggerimenti: 1. Resta fedele al tuo messaggio 2. Definisci il tuo obiettivo e il tuo pubblico 3. Racconta una storia 4. Crea video di 15-30 secondi 5. Includi un logo e un invito all'azione 6. Utilizza i sottotitoli 7. Assicurati che il video sia specifico per l'area geografica in cui viene pubblicato 8. Trova musica/audio adatti 9. Non dimenticarti dei clienti sui dispositivi mobili 10. Scegli il formato adatto
Dai un'occhiata a questo esempio di altri inserzionisti che raccontano la storia del proprio brand con un annuncio video Sponsored Brands.
1. Resta fedele al tuo messaggio
I contenuti hanno un impatto maggiore sui clienti quando presentano come messaggio principale un argomento di vendita chiaro. Quando inizi, poniti le seguenti domande:
- Perché questo prodotto è importante per i clienti?
- In che modo questo prodotto offre valore aggiunto ai clienti?
- Quali sono gli elementi che rendono unico il mio prodotto o il mio brand?
- In che modo i valori del brand corrispondono alle esigenze dei miei clienti?
2. Definisci il tuo obiettivo e il tuo pubblico
Fa' in modo che il tuo annuncio video Sponsored Brands sia incentrato sulle informazioni più importanti relative al prodotto, evitando di inserire elementi di distrazione. Prima di creare l'annuncio video Sponsored Brands definisci quale risultato vuoi ottenere.
- Se l'obiettivo della tua campagna è la brand awareness, ti consigliamo di concentrarti sulla creazione di una connessione emotiva fra i clienti e il prodotto.
- Se l'obiettivo della tua campagna è la considerazione o l'acquisto, ti consigliamo di concentrarti sui principali elementi che differenziano il prodotto e sul motivo per cui i clienti dovrebbero acquistarlo.
- Prenditi il tempo necessario per conoscere il tuo pubblico e personalizza il messaggio di conseguenza. Esegui ricerche sugli interessi e sulle preferenze dei tuoi clienti e comprendili per proporre caratteristiche per loro ottimali. Fa' in modo che i contenuti informino, diano una dimostrazione e siano incentrati sul prodotto. Per rivolgerti ai tuoi clienti nel modo migliore, valuta l'importanza dello storytelling del brand.
3. Racconta una storia
Condividi una storia nel tuo annuncio video Sponsored Brands per informare e aiutare i clienti nel processo decisionale. Scegli un approccio narrativo basato sull'obiettivo della tua campagna.
- Informazione: aiuta i clienti a conoscere il tuo prodotto concentrandoti sull'argomentazione di vendita esclusiva, non sui dettagli specifici ma poco significativi del prodotto (ad esempio, "Batteria per fotocamera da 10,5 WXh-200 con core v10 ottimizzato").
- Impatto e vantaggio per il cliente: spiega ai clienti quali sono i vantaggi del prodotto e perché avrà un effetto positivo sulla loro vita.
- Differenziazione del brand: mostra ai clienti perché il tuo brand e il tuo prodotto sono unici.
- Ispirazione: entra in contatto con i clienti creando un video che susciti ispirazione o desiderio. I video che creano una relazione o un impatto emotivo con i clienti aiutano i brand e i prodotti a distinguersi.
- Immagini belle: attira l'attenzione dei clienti mostrando immagini o video accattivanti del tuo prodotto.
4. Crea video di 15-30 secondi
La lunghezza ottimale di un video affinché lasci un'impressione duratura è compresa tra 15 e 30 secondi. Durante questo periodo devi puntare a mantenere l'attenzione del cliente raccontando la storia del tuo prodotto.
- Mostra il prodotto entro i primi due secondi del video. È la tua occasione per fare la miglior prima impressione possibile sui clienti.
- Includi la funzione del prodotto entro i primi cinque secondi del video.
- Tieni presente che potrebbe essere visualizzato su dispositivi mobili. Assicurati che il prodotto non risulti troppo piccolo nel video.
5. Includi un logo e un invito all'azione
Fai apparire il tuo logo all'inizio o alla fine dell'annuncio video Sponsored Brands per aiutare i clienti a ricordare chi sei. Una volta terminato, il video verrà automaticamente riprodotto in loop. Puoi decidere di aggiungere una scheda conclusiva per dare un po' di respiro oppure di riprodurre il video in loop in modo continuativo.
Un semplice CTA (invito all'azione) nel tuo annuncio video Sponsored Brands contribuisce a migliorarne la performance suggerendo ai clienti l'azione successiva da intraprendere. I CTA dovrebbero essere brevi, chiari e precisi, ad esempio: "Maggiori informazioni", "Vedi di più" o "Visualizza dettagli".
– Mr. Chen, Director of Overseas AdvertisingRispetto al testo e alle immagini statiche, i video coinvolgono maggiormente i consumatori e rappresentano anche un importante canale per mettere in mostra l'immagine del brand. Video di alta qualità possono aiutarti a metterti in luce.
6. Utilizza i sottotitoli
Molti clienti cercano prodotti sui propri dispositivi mobili e guardano gli annunci senza audio. Gli annunci video Sponsored Brands si avviano automaticamente con l'audio disattivato (l'audio deve essere attivato dal cliente con un clic). Consigliamo pertanto di utilizzare video facilmente comprensibili e coinvolgenti anche senza audio. Se stai comunicando informazioni con una voce fuori campo o un attore sullo schermo, valuta la possibilità di aggiungere dei sottotitoli per essere sicuro che i clienti non perdano dettagli importanti.
- Per fare in modo che il testo sia facilmente leggibile sui dispositivi con schermo più piccolo, consigliamo di utilizzare il font Helvetica o un font sans-serif simile con una dimensione minima di 75 pt o 80 px. Consigliamo anche di visualizzare il testo in bianco su un riquadro di delimitazione nero impostato su un'opacità dell'80%.
- Quando si tratta di testo sullo schermo, vale la regola che meno è meglio. Se utilizzi il testo, è fondamentale scegliere una dimensione grande (almeno 30 pt o 35 px), per consentire ai clienti di leggerlo facilmente sui dispositivi mobili.
Testo di facile lettura
Testo di NON facile lettura
Testo facile da capire
Testo NON facile da capire
7. Assicurati che il video sia specifico per l'area geografica in cui viene pubblicato
I video senza audio sono accettabili. Tuttavia, tieni a mente quanto segue:
- Per il cliente deve essere chiaro che il video è privo di audio (ad esempio, l'annuncio mostra un disclaimer con il testo "nessun audio" oppure non presenta persone che parlano).
- I clienti devono essere in grado di comprendere il video senza l'audio.
I video devono essere nella lingua principale parlata nell'area in cui vengono visualizzati gli annunci. Se l'audio è in una lingua diversa, è necessario fornire dei sottotitoli o delle trascrizioni/traduzioni del testo nella lingua locale. Il testo importante contenuto nel video, ad esempio le informazioni sul prodotto e le istruzioni, deve essere nella lingua locale.
8. Trova musica/audio adatti
Quando selezioni la musica per un annuncio video Sponsored Brands, scegli qualcosa che corrisponda al tono dell'annuncio e assicurati che il file audio sia di alta qualità. L'audio di bassa qualità (distorto, confuso, gracchiante, ecc.) farà sembrare il tuo annuncio meno professionale e non sarà altrettanto piacevole per i clienti. Inoltre, evita canzoni o effetti sonori rumorosi e irritanti.
9. Non dimenticarti dei clienti sui dispositivi mobili
Molti clienti cercano i prodotti sui propri dispositivi mobili. Tienilo presente quando crei il tuo annuncio video Sponsored Brands, soprattutto per quanto riguarda:
- le dimensioni del prodotto, del logo o del testo sullo schermo;
- la quantità di informazioni che visualizzi sullo schermo;
- l'utilizzo di sottotitoli.
10. Imposta il formato adatto
Per una migliore esperienza cliente, evita di utilizzare video che presentino bande nere orizzontali (letterbox) o verticali (pillarbox). Non includere barre nere su nessun lato del contenuto video. Vedi sotto:
Letterbox
Pillarbox
Per una migliore esperienza utente, assicurati che il testo (compresi i sottotitoli) non si sovrapponga alle aree di colore rosso scuro del modello di zona sicura.
Desideri maggiori informazioni su come creare contenuti creativi del brand per coinvolgere i clienti Amazon? Dai un'occhiata alla nostra guida alla pubblicità.
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