Scopri come i brand favoriscono la crescita full-funnel e misurano l'impatto con Amazon Ads

Nell'attuale panorama pubblicitario competitivo, i brand sono alla ricerca di modalità innovative per raggiungere nuovi segmenti di pubblico, coinvolgere gli acquirenti e creare esperienze memorabili che invoglino i clienti a tornare da te. Una recente meta-analisi di Amazon Ads su oltre 3.000 studi di brand lift di Amazon ha rivelato un risultato estremamente sorprendente: la potenza che deriva dalla combinazione degli annunci display di Amazon DSP con gli annunci video.

Questo approccio duplice, che include sia formati di annunci per la TV in streaming che per i video online, porta a un incremento della brand awareness 2,2 volte superiore rispetto all'utilizzo dei soli annunci video.¹ Questo effetto è ancora più pronunciato nel settore dei beni di consumo, dove i brand hanno registrato un aumento della brand awareness 2,5 volte superiore quando combinano annunci display e video.² L'analisi si basa anche su dati provenienti da più campagne in diversi settori, evidenziando ulteriormente l'efficacia di questa strategia multicanale.

Un altro esempio di annunci video e display che collaborano per produrre risultati positivi: i dati Amazon del 2024 rivelano che le campagne per la TV in streaming hanno registrato un aumento del 102% nelle ricerche del brand quando aggiunte alle campagne Prime Video,³ a dimostrazione che l'utilizzo di diversi canali lungo il funnel può accelerare la crescita del brand.

Dato che il percorso di acquisto attuale è più simile a una strada tortuosa che a una linea retta, coinvolgere il pubblico in ognifase del percorso, dalla consapevolezza all'acquisto, è un elemento indispensabile per qualsiasi campagna pubblicitaria di successo.

I vantaggi correlati alla combinazione di annunci display e video derivano dalla loro capacità di rafforzare i messaggi del brand su vari touchpoint per il pubblico. Gli annunci display offrono segnali visivi coerenti agli acquirenti, mentre gli annunci video creano esperienze narrative coinvolgenti, apparendo nel posto giusto, al momento giusto, per il pubblico giusto. Utilizzando contemporaneamente entrambi i formati di annunci, le aziende possono garantire che messaggi accattivanti raggiungano il pubblico in modi diversi e complementari, migliorando il ricordo e aumentando la conoscenza lungo il percorso di acquisto.

Facendo un ulteriore passo avanti, gli inserzionisti possono anche esaminare in che modo i loro canali video e display si allineano alle fasi del funnel di marketing. Ad esempio, le strategie di pubblicità full-funnel ottimizzano già le attività pubblicitarie multicanale lungo l'intero percorso del consumatore, dalla conoscenza alla considerazione fino all'acquisto. Lo fanno bilanciando le attività per la parte alta del funnel (come creare brand awareness) e il coinvolgimento nella parte centrale del funnel (aumentando la considerazione) con tattiche per la parte bassa del funnel incentrate sulla promozione delle conversioni. In questo modo è possibile creare un'esperienza coerente per gli acquirenti che non solo genera risultati immediati ma sviluppa anche un impatto duraturo sul brand. Inoltre, le campagne full-funnel forniscono un quadro più completo del tuo pubblico, delle tendenze e dei comportamenti dei consumatori, aiutando il tuo brand a misurare e migliorare la performance.

Queste storie di successo sottolineano la potenza della pubblicità full-funnel, supportata da risultati di performance misurabili. Con la giusta comprensione delle performance di una campagna, i professionisti del marketing possono approfondire i dati sui consumatori, ottimizzare le iniziative pubblicitarie e creare un'esperienza più rilevante per il proprio pubblico. Amazon Ads offre funzionalità di misurazione full-funnel complete, che consentono ai professionisti del marketing di valutare e ottimizzare più efficacemente le campagne in tutte le fasi del percorso del consumatore.

Adottare un approccio full-funnel non deve essere complicato. Ecco perché Amazon Ads semplifica la combinazione di tattiche di marketing con annunci video e display, oltre alla misurazione che conta per la crescita di successo del tuo brand, il tutto in un'unica esperienza fluida. Integrando annunci display e video, i brand ottengono accesso a: