In che modo la TV in streaming gratuita supportata dalla pubblicità aiuta i brand a raggiungere un pubblico coinvolto

Question 1

Un formato alternativo di TV in streaming sta guadagnando sempre più terreno tra gli spettatori televisivi: la TV in streaming gratuita supportata dalla pubblicità, a volte indicata come FAST. Questo modello offre agli spettatori l'accesso ad un'ampia gamma di contenuti, proprio come i servizi di streaming a pagamento, ma senza prevedere alcun abbonamento o tariffa. 7 consumatori statunitensi su 10 oggi affermano di utilizzare almeno un servizio FAST,¹ e le ore di visualizzazione FAST a livello globale sono aumentate del 98% dal Q4 dicembre 2023 al Q4 dicembre 2024.²

Nel frattempo, i consumatori abbandonano sempre più spesso la tradizionale TV via cavo e riconsiderano i loro abbonamenti ai servizi di streaming a pagamento. Il pubblico della TV lineare continua a diminuire e la crescita degli spettatori dei servizi FAST supera quella dello streaming in abbonamento.³ Mentre il settore dei media diventa sempre più frammentato, questo per i brand è il momento migliore per prendere in considerazione l'aggiunta dello streaming gratuito supportato dalla pubblicità alle loro campagne.

Question 2

Cosa attira gli spettatori verso FAST?

Motivi economici

Con il variare delle condizioni economiche, molti consumatori sono più attenti che mai alle spese per la casa. Il modello FAST li aiuta a gestire le spese per l'intrattenimento, consentendo comunque l'accesso a numerose opzioni di contenuti piacevoli.

Esperienza di visualizzazione

I servizi FAST offrono agli spettatori l'accesso a una vasta gamma di esperienze di visione. Le loro librerie di contenuti tendono ad essere diversificate, spaziando tra generi che vanno dall'intrattenimento alle notizie, allo sport e oltre, e spesso includono sia programmi TV e film del passato difficili da trovare che successi contemporanei. Sono unici anche perché offrono un'esperienza di visione in stile lineare: canali FAST sempre attivi progettati per rispecchiare la tradizionale TV via cavo. Questi canali gratuiti sono la soluzione perfetta per chi ha nostalgia dello zapping tra i vari canali via cavo, o per chi si sente sopraffatto dall'abbondanza di contenuti on-demand. Quasi 3 utenti su 4 affermano di trovare la TV più piacevole ora che possono accedere al loro servizio FAST e guardare semplicemente ciò che è già in onda.⁴

Pertinenza dell'annuncio

FAST offre un'esperienza pubblicitaria migliore e più pertinente rispetto alla TV tradizionale grazie a capacità superiori di targeting degli annunci. Gli annunci più pertinenti si traducono anche in un'esperienza di visione più coinvolgente; gli spettatori FAST hanno il 13% di probabilità in più di dichiarare di prestare attenzione a tutti o alla maggior parte degli annunci che vedono rispetto agli spettatori MVPD o vMPVD (virtual Multichannel Video Programming Distributor).⁵

Answer

Il pubblico si sta orientando verso le opzioni FAST per diversi motivi: economici, esperienza di visione e pertinenza dell'annuncio.

Question 3

Perché gli inserzionisti stanno adottando FAST?

Answer

Mentre la popolarità del modello FAST (TV in streaming gratuita supportata dalla pubblicità) cresce tra gli spettatori, sta anche attirando l'attenzione degli inserzionisti che cercano di contrastare la frammentazione del pubblico e il trasferimento delle quote dalla TV lineare, oltre che di coloro che cercano opzioni di acquisto più flessibili o economicamente vantaggiose. In un recente sondaggio, i responsabili delle decisioni relative agli acquisti media sulla TV connessa (CTV) hanno affermato che alcuni dei principali motivi che li spingono a investire in FAST sono la possibilità di raggiungere ulteriori clienti, le migliori capacità di targeting per pubblico rispetto alla TV lineare e i modelli di prezzi più efficienti.⁶

Question 4

FAST in Amazon

"Guarda gratuitamente" su Prime Video

In seguito alla dismissione di Freevee all'inizio del 2025, tutti i programmi TV, i film e i canali FAST del brand sono stati incorporati in Prime Video e sono ancora disponibili per la visione gratuita con pubblicità, senza necessità di un abbonamento Prime. I clienti Prime e non Prime possono usufruire di oltre 750 canali FAST con contenuti di lunga durata di oltre 150 tra i più prestigiosi publisher partner, come NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery e altro ancora. Sono inclusi anche circa 50 canali di proprietà e gestiti da Amazon, inclusi alcuni programmati da Amazon MGM Studios.

Gli spettatori di Prime Video possono accedere a più di 750 canali FAST premium nella scheda Live TV.

Fire TV Channels

Tutti i dispositivi Fire TV, Echo Show e tablet Fire includono l'app Fire TV Channels, che offre accesso gratuito e senza interruzioni a una selezione unica di contenuti attuali e di tendenza. I contenuti comprendono più di 900 playlist e feed di breve durata, con 8.000 nuovi clip aggiunti quotidianamente, selezionati per categorie popolari tra cui eventi sportivi importanti, lifestyle, video musicali, notizie e attualità, intrattenimento, cucina, gaming e altro ancora.

Answer

Gli inserzionisti interessati a esplorare i vantaggi di FAST hanno un'opportunità unica di farlo con Amazon. L'offerta FAST di Amazon riunisce due destinazioni di streaming preferite dai clienti, esclusive di Amazon (Prime Video e Fire TV Channels), che consentono agli inserzionisti di apparire in ambienti FAST di alta qualità e di grande visibilità.

Question 5

Vantaggi di Amazon FAST

Contenuti gratuiti di qualità e diversificati

Gli annunci dei brand appaiono accanto a un'enorme e diversificata selezione di contenuti gratuiti coinvolgenti. I contenuti abbracciano tutti i punti di interesse del pubblico e tutti gli stili di visione, con una tecnologia di personalizzazione dei contenuti che contribuisce a garantire che i clienti possano sempre trovare ciò che desiderano guardare. Gli spettatori sono anche attratti dalla qualità dei contenuti: l'89% degli utenti che guardano i canali TV in diretta gratuiti su Prime Video dichiara di essere molto soddisfatto della qualità dei canali FAST disponibili su Prime Video.⁷

Integrato nel percorso del cliente

Amazon FAST è perfettamente integrato nel percorso del cliente Amazon, il che lo rende uno dei primi contenuti che gli utenti possono trovare dal momento in cui accendono il loro Fire TV o accedono alla homepage di Prime Video. Offre un'esperienza di visione più comoda, fluida e premium; l'84% degli utenti che guardano la TV in diretta gratuita su Prime Video concorda sul fatto che questo tipo di visione fa di Prime Video un brand di intrattenimento affidabile e credibile, e l'83% è molto soddisfatto del fatto che i canali FAST siano integrati in un servizio che già utilizzano e di cui si fidano.⁸

Raggiungi i segmenti di pubblico rilevanti

I potenti dati di Amazon sugli acquisti e sullo streaming si uniscono a un pubblico unico, autenticato al 100%, per aiutare i brand a raggiungere i clienti desiderati. I segmenti di pubblico Amazon FAST sono più giovani, inclini allo shopping e altamente coinvolti: il 45% è composto da adulti della generazione Z o Millennial, l'88% ha fatto acquisti su Amazon nell'ultimo mese e guarda 1,54 volte più contenuti su Prime Video rispetto allo spettatore medio.⁹

Answer

Amazon FAST è particolarmente adatta ad aiutare i brand a connettersi in modo efficiente ai segmenti di pubblico coinvolti della TV in streaming in ambienti di alta qualità.

Question 6

Inizia ora con Amazon FAST

Answer

Amazon sta creando nuove opportunità che consentono ai brand di sfruttare al meglio il crescente pubblico FAST, in base alla modalità di acquisto, ai segmenti di pubblico e agli obiettivi desiderati dagli inserzionisti. Per maggiori informazioni sulle opportunità pubblicitarie, contatta il tuo account executive Amazon Ads.