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In che modo i brand possono raggiungere gli acquirenti attenti alla sostenibilità con la pubblicità per la Giornata della Terra
Per i brand, la Giornata della Terra è il momento ideale presentare ai consumatori i loro prodotti sostenibili. Con un numero sempre maggiore di consumatori in tutto il mondo che prende in considerazione la sostenibilità nel proprio percorso di acquisto, i brand possono essere proattivi nel coinvolgere in modo autentico gli acquirenti attenti alla sostenibilità nel corso dell'anno e in particolare con campagne pubblicitarie per la Giornata della Terra.
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I consumatori di tutto il mondo danno sempre maggiore importanza alla sostenibilità nelle loro decisioni di acquisto. Secondo il 2023 Higher Impact report (report sul maggior impatto 2023) di Amazon Ads, il 66% dei consumatori cerca attivamente brand che adottano pratiche commerciali sostenibili, in crescita del 6% rispetto all’anno precedente. Con un numero sempre maggiore di consumatori in tutto il mondo che prende in considerazione la sostenibilità nel proprio percorso di acquisto, i brand possono essere proattivi nel coinvolgere in modo autentico gli acquirenti attenti alla sostenibilità nel corso dell'anno e in particolare attraverso campagne pubblicitarie per la Giornata della Terra.
Celebrata per la prima volta nel 1970, la Giornata della Terra, che si tiene ogni 22 aprile, è un evento annuale che segna la nascita del movimento ambientalista. Oggi, è celebrata da oltre 1 miliardo di persone in tutto il mondo come un giorno per ispirare cambiamenti politici a livello globale, nazionale e locale per agire nella lotta contro i cambiamenti climatici. Data la portata e la visibilità di questo evento internazionale, la Giornata della Terra e tutto il mese di aprile (noto come Mese della Terra) rappresentano un’ottima opportunità per i brand di informare i propri consumatori sui loro messaggi e iniziative a favore della sostenibilità.
In vista della Giornata della Terra per tutto il mese di aprile, molti brand organizzano per l'evento grandi campagne incentrate sulla sostenibilità. Queste campagne iniziano in genere a marzo e si protraggono fino al Mese della Terra ad aprile.
Cos'è la Giornata della Terra?
Celebrata per la prima volta nel 1970, la Giornata della Terra è un evento annuale che segna la nascita del movimento ambientalista. Oggi, è celebrata da oltre 1 miliardo di persone in tutto il mondo come un giorno per ispirare cambiamenti politici a livello globale, nazionale e locale per agire nella lotta contro i cambiamenti climatici.
Quando è la Giornata della Terra?
La Giornata della Terra si svolge ogni anno il 22 aprile. I suoi fondatori hanno scelto questo giorno specifico perché cade tra le vacanze di primavera e gli esami di fine anno, con la speranza di massimizzare la partecipazione degli studenti.
Perché celebriamo la Giornata della Terra?
Il defunto Gaylord Nelson, senatore degli Stati Uniti del Wisconsin, propose per la prima volta l'idea di un "insegnamento ambientale" il 22 aprile 1970, come modo per incoraggiare gli studenti ad agire ed educarli sulle questioni ambientali. Negli ultimi 50 anni, l'evento si è diffuso in tutto il mondo e si è ampliato per concentrarsi sull'urgenza di affrontare il cambiamento climatico.
Dove si celebra la Giornata della Terra?
La Giornata della Terra viene celebrata in più di 190 paesi in tutto il mondo e mobilita 1 miliardo di persone ogni anno.
Quando è consigliabile iniziare a fare pubblicità per la Giornata della Terra?
Poiché oggi sempre più consumatori cercano attivamente brand che adottano pratiche commerciali sostenibili, molti brand fanno pubblicità a prodotti più sostenibili tutto l'anno. In vista della Giornata della Terra per tutto il mese di aprile, molti brand organizzano grandi campagne incentrate sulla sostenibilità in concomitanza con l’evento. Queste campagne iniziano in genere a marzo e si protraggono fino al Mese della Terra ad aprile.
Che cosa possono fare i brand per la Giornata della Terra?
Durante la Giornata della Terra e per tutto il mese di aprile, i brand possono concentrarsi sull’informare i clienti rispetto ai loro prodotti più sostenibili e alle loro iniziative a favore della sostenibilità. I brand hanno tantissime opportunità di raggiungere i clienti con messaggi sulla sostenibilità attraverso campagne pubblicitarie, offerte speciali, annunci video, eventi e altro ancora.
Tre idee per campagne di marketing da realizzare in occasione della Giornata della Terra
Di seguito, presentiamo alcuni esempi di campagne pubblicitarie di successo per la Giornata della Terra e la sostenibilità che potrebbero essere d’ispirazione per la tua prossima campagna.
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Nel 2023, durante il Mese della Terra, General Mills ha collaborato con Amazon Ads e Fire TV per contribuire al finanziamento della National Park Foundation (NPF) attraverso il programma Stream It Forward. Tramite questa iniziativa di marketing sociale di Fire TV, i segmenti di pubblico sono stati invitati a trasmettere in streaming contenuti video per aiutare a raccogliere fondi per l'NPF, un'organizzazione che protegge e valorizza gli oltre 400 parchi nazionali americani per le generazioni presenti e future. Durante la campagna Press Play for Nature, che si è svolta dal 1° al 26 aprile, Amazon ha donato 1 dollaro per ogni ora di contenuto naturalistico selezionato in streaming su Fire TV.
General Mills e Fire TV hanno collaborato con Prime Video per selezionare nove titoli in grado di istruire e ispirare gli spettatori durante il Mese della Terra. Tra i titoli selezionati ci sono Wildest Places, una docuserie sulla natura del 2019 che presenta straordinari habitat naturali, e The Pollinators, un documentario sugli apicoltori. Nel corso della campagna, questi titoli hanno registrato un aumento dello streaming del 30% e Stream It Forward ha raggiunto l'obiettivo di raccogliere 100.000 dollari per l'NPF, con General Mills che ha corrisposto pari importo come donazione.
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Con il proposito di avere un impatto positivo sul clima entro il 2030, Logitech si impegna a innovare senza perdere di vista la sostenibilità e, al contempo, ad assumere un approccio trasparente con i propri consumatori sulla sostenibilità attraverso pubblicità e messaggi.
Un prodotto Logitech su tre è realizzato con materiali riciclati, una cifra in costante crescita. Insieme al programma Next Life Plastics (che promuove la realizzazione di prodotti con plastica riciclata), Logitech rimane concentrata sull'eliminazione del carbonio dalla progettazione grazie all'utilizzo di materiali riciclati o più efficienti nei prodotti e negli imballaggi. Il brand ha anche un programma Carbon Clarity attraverso il quale si impegna ad apporre un'etichetta relativa all'impronta di carbonio su tutti i suoi prodotti in modo da rispondere del proprio operato e garantire trasparenza ai consumatori.
Per sostenere queste iniziative, Logitech utilizza il suo Brand Store su Amazon e le campagne Amazon Ads. Il programma Climate Pledge Friendly, che mette in risalto i prodotti con certificazioni di sostenibilità di prime e terze parti, presenta i prodotti Logitech che soddisfano gli standard di sostenibilità, sostiene l'impegno di Amazon a favore della tutela dell’ambiente e premia i prodotti che hanno ottenuto miglioramenti in almeno un aspetto della sostenibilità. SCS Global Services ha riconosciuto ai prodotti Logitech la certificazione di neutralità carbonica, ad indicare che le emissioni di carbonio del prodotto sono state misurate e ridotte e le eventuali emissioni residue compensate.
Blog
Al festival Leoni di Cannes 2022, l’azienda produttrice di caffè Lavazza e Amazon Ads hanno presentato il docufilm Amazonia – The Final Season (Amazonia, l'ultima stagione). Narrato da Ben Harper, il film è una lettera d'amore all'acqua e alla foresta pluviale, in cui si pongono in evidenza le azioni messe in atto da Fondazione Lavazza nel preservare le foreste del Perù. Per aiutare a far conoscere questo progetto ai clienti, Lavazza e Amazon Ads hanno utilizzato gli annunci Fire TV, gli annunci video e gli annunci display. Negli Stati Uniti i placement hanno amplificato il programma "Stream It Forward" di Amazon, in cui Amazon dona 1 $ in beneficenza per ogni ora trasmessa in streaming.
