Guida alle offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso) con Sponsored Products

Question 1

Che cosa sono le offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso)?

Answer

Quando imposti una campagna Sponsored Products, hai la possibilità di selezionare il tipo di strategia di offerta. Tra le varie opzioni ci sono le offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso).

Quando selezioni le offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso), aumenteremo o ridurremo la tua offerta in base alle performance. Ciò significa che aumenteremo le tue offerte in tempo reale per aiutarti a vincere impressioni che potrebbero aumentare le possibilità di convertirsi in vendite, ad esempio quando il tuo annuncio viene visualizzato in seguito a una ricerca degli acquirenti altamente rilevante. Al contrario, ridurremo le offerte per impressioni che hanno meno probabilità di convertirsi in vendite, per concentrare la spesa su clic di qualità e contribuire a ridurre la spesa per placement meno efficaci.

Question 2

Se ho un'offerta di 1,00 $, quanto potrei spendere?

Con una strategia di offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso), Amazon aumenterà le offerte per i clic con maggiori probabilità di conversione in vendita e riduce le offerte per i clic con minori probabilità. Aumenteremo o ridurremo le tue offerte fino al 100% per tutti i placement in base alle performance.

Facciamo un esempio: immagina di avere un'offerta di 1,00 $. Attualmente, possiamo aumentare questa offerta fino al 100%, quindi a un massimo di 2,00 $ per opportunità in tutti i placement

Question 3

Quali sono i principali vantaggi dell'utilizzo delle offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso)?

Maggiore controllo su come e dove inserisci gli annunci pubblicitari, consentendoti di personalizzare le campagne in base alla tua strategia pubblicitaria specifica.
Contribuisce ad aumentare le impressioni, i clic e le opportunità di vendita concentrando le offerte su opportunità con maggiori probabilità di convertirsi in vendite, evitando al contempo che il budget sia destinato a clic con meno probabilità di convertirsi in vendite.
La flessibilità delle offerte significa che puoi scoprire quali sono le offerte efficaci per il tuo brand, il che può aiutarti a ottimizzare le altre campagne. Prenditi del tempo per testare e imparare a scoprire qual è l'approccio migliore per te e i tuoi prodotti.
Puoi iniziare ora con pochi clic.

Answer

Esistono diversi vantaggi, tra cui:

Question 4

Quando dovrei utilizzare le offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso)?

il tuo obiettivo chiave sono le vendite
vuoi vincere placement degli annunci nella parte superiore della pagina per le parole chiave all'interno della campagna selezionata
hai una campagna con performance elevate e vuoi contribuire a massimizzare i risultati
hai una campagna che include ASIN con inventario in eccesso
hai una campagna che include ASIN in offerta

Answer

La strategia di offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso) è la migliore da utilizzare quando:

Answer

Quando selezioni la tua offerta, prendi in considerazione il modo in cui gli elementi dinamici di una strategia di offerta (al rialzo e al ribasso) avranno effetto su tale offerta. Assicurati di essere disponibile a spendere potenzialmente il doppio dell'offerta che hai inserito. Poiché questa strategia aumenta o diminuisce l'offerta a seconda della probabilità di conversione, può ottenere più conversioni a fronte della tua spesa pubblicitaria rispetto alle strategia di offerte fisse e dinamiche (solo al ribasso).

Question 5

Come posso utilizzare le offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso) nelle campagne automatiche e manuali?

quando crei una nuova campagna con targeting automatico o manuale, seleziona le offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso) nella sezione "Strategia di offerta della campagna";
per aggiornare la strategia di offerta per le campagne esistenti, vai alla pagina "Impostazioni della campagna", della campagna che desideri aggiornare, e seleziona "Offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso)" nella sezione "Strategia di offerta della campagna", quindi fai clic su "Salva" per applicare l'aggiornamento alla campagna.

Answer

Creare e modificare le tue campagne per utilizzare offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso) è semplice. Puoi aggiornare o creare una nuova campagna con offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso) utilizzando uno dei seguenti metodi:

Question 6

Come devo monitorare/ottimizzare le campagne dopo aver lanciato una strategia di offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso)?

Answer

Dovresti rivedere spesso le offerte, circa una volta ogni due settimane.

Per le campagne che utilizzano il targeting automatico, controlla la performance dei valori predefiniti di targeting automatico (ad esempio, corrispondenza generale, corrispondenza generica, prodotti sostitutivi e complementari) in "Gestione delle campagne" e apporta modifiche alle offerte per raggiungere gli obiettivi della campagna.

Per le campagne che utilizzano il targeting manuale, monitora la ricerca di parole chiave, categorie o prodotti con performance elevate e incrementa le offerte per avere la possibilità di aumentare le impressioni.

Puoi utilizzare il report sul targeting e ordinare le vendite dalle massime alle minime per determinare quali parole chiave, categorie o prodotti utilizzati come target soddisfano i tuoi obiettivi commerciali. Per gli obiettivi che generano conversioni che soddisfano i tuoi obiettivi commerciali, prendi in considerazione la possibilità di aumentare le offerte. Puoi anche individuare parole chiave, categorie o prodotti che non soddisfano i tuoi obiettivi di conversione e considerare di ridurre le offerte per questi obiettivi.

Ti consigliamo di limitare le modifiche durante i test delle strategie, per poter attribuire le variazioni nelle performance a un fattore specifico.